¿Cómo ha cambiado Casio en veinte años?

Muy interesante el gráfico que nos muestra la evolución de Casio en sus principales negocios, tomando como referencia el año fiscal de 2006, hasta el presente. En esos dos gráficos se ve, a simple vista, la enorme transformación sufrida por la marca nipona, pasando de ser -como lo era históricamente- una compañía de tecnología, a ser lo que hoy es: una compañía de relojería.

Y es que en la actualidad su negocio principal son los relojes, siendo los productos de consumo como calculadoras y equipos musicales una parte con un peso mucho menor.

¿Cuánto han ganado con Shakira, Casio y Renault?

Como bien sabéis, el año pasado por estas fechas la publicación del vídeo de Shakira y Bizarrap en YouTube hizo que dos de las marcas mencionadas en la canción (Renault y Casio), dispararan su popularidad. Enseguida los medios de comunicación se lanzaron a hacer entrevistas, programas especiales, y con ello llegó un dosis de publicidad pocas veces antes conocida.

En la actualidad, el mencionado vídeo alcanza la descomunal cifra de 683 millones de visualizaciones (sí, habéis leído bien; una cifra que ya no merece la pena ni ponerla con sus ceros), y las búsquedas de productos de Renault (especialmente el Twingo que se mencionaba en la canción) y Casio (en este caso sus relojes) se dispararon.

Interesante informe sobre el riesgo de inversión en Casio

Dentro de todas las noticias negativas que en torno a los inversores de Casio han ido surgiendo últimamente, hoy les ha llegado una alegría. Y es que R&I, una firma especializada en ratios de inversiones y análisis de compañías, he emitido el informe sobre su investigación en Casio dándole una calificación de rating de "A", es decir, estable y confiable, con un CP Rating de a-1.

En su informe publicado hoy mismo mencionan que la principal fuente de ingresos de la marca son los relojes, siendo G-Shock su referencia más importante. Y añaden que en Casio disponen de "una fuerte competitividad en costos, y una alta rentabilidad".

Casio cambia la clasificación de Pro Trek y, oficialmente, dejan de ser "relojes"

El pasado mes de noviembre ocurrió una cosa muy curiosa. El Boletín Oficial de la Propiedad Intelectual publicaba una nueva concesión de la marca Pro Trek a Casio pero, curiosamente, no lo hacía en la clasificación de Niza número 14 (correspondiente a "relojes"), y que fue la clasificación elegida por Casio cuando, el 27 de diciembre de 1991, registró la marca. En su lugar, ahora lo hizo dentro de la clasificación número 9, que no incluye elementos de relojería.

Esta clasificación (en la WIPO se puede consultar la lista completa de dispositivos y objetos que se incluyen en ella), sin embargo, incluye "smartwatches, wearable activity trackers", así como "pulse meters, heart rate monitoring apparatus, body composition monitors". Es decir, son dispositivos "inteligentes" para el deporte, la aventura, la exploración... Entre otros muchos cometidos.

La que se nos viene encima con las baterías y las pilas

A principios de este año, varios países europeos (Dinamarca, Alemania, Países Bajos, Noruega y Suecia) presentaron una propuesta a la Agencia Europea de Sustancias y Preparados Químicos (ECHA) con el fin de restringir el uso de los compuestos denominados PFAS (sustancias perfluroalkoxyalkane y polifluoralkylalkane). Las razones para hacerlo son muchas, y de mucho peso. Los PFAS son un grupo con más de 10.000 sustancias, con capacidad para mantener unos fuertes enlaces carbono-flúor que les confieren una gran estabilidad. Esta estabilidad, que juega a su favor en muchos productos de la sociedad de la electrónica actual, se convierte en un peligro cuando llegan al final de su vida útil, por su persistencia en el medio ambiente y su resistencia a la degradación.

Muchos estudios han confirmado su peligrosidad tanto en la naturaleza, como para la salud humana. Pueden mezclarse con el agua, pueden ser movidos a enormes distancias, y además pueden acumularse en los organismos vivos, llegando a través de la alimentación al cuerpo humano.

Casio y el MSX: el otro aniversario

Durante principios de los años ochenta los videojuegos experimentaron una gran expansión. Tanto en Japón, como en el resto del mundo, la cada vez mayor disponibilidad de consolas portátiles y el abaratamiento de precios gracias a una competencia feroz, hicieron que un gran número de marcas apostasen por esa nueva forma de entretenimiento.

Hoy, en Casio no quedan casi vestigios de todo aquello, pero aparte de sus populares relojes con juegos (los Game Watch, como el GM-20), durante varios años, de 1984 hasta 1987, y especialmente para MSX, Casio desarrolló un buen número de juegos. Casio no era sólo marca de relojes, calculadoras e instrumentos musicales, sino que se atrevía a introducirse en cualquier campo de la electrónica de consumo, ofreciendo un sin fin de productos de lo más variado. En la actualidad, sin embargo, Casio es básicamente relojes de G-Shock, pero en aquellos años Casio estaba presente en los dispositivos tecnológicos de primer nivel y era muchas otras cosas más.

El Casio MW-240 también estrena correa textil

Los Casio MW-240 son básicamente los mismos y famosos MQ-24, pero con una resistencia al agua superior, de 50 metros. Ya sabéis que Casio denomina "W" a los modelos resistentes al agua a partir de 50 metros (de ahí que los G-Shock sean "DW", ya que la "D" hace referencia a su dureza; mientras que la "Q" del MQ-24 hace referencia a que es de cuarzo, y la "M", como bien sabéis, indica la línea masculina -y la "L" la femenina, aunque la "L" en la actualidad dentro de la línea Vintage, como os contamos hace unas semanas, también se refiere a modelos unisex-). Casio estrena para ellos, tal como hace en los digitales W-219, unas nuevas correas textiles, a las que se unen unos tonos más "tácticos" que, en este caso, se centran en el fondo de la esfera del reloj.

La correa es calcada a la que utiliza el W-219HB-3AV, con los mismos tonos verde oliva aunque combinados, en este caso, con una caja negra.

Casio WS-1500: el reloj perfecto fuera de su tiempo

Justo por estas fechas, es decir el mes de diciembre, pero del año pasado (2022), Casio comenzaba a comercializar oficialmente su nuevo modelo de la también nueva línea WS (relojes deportivos, que sustituye a la antigua OutGear), denominado WS-1500. Lo hacía inicialmente con tres variantes, la estándar (WS1500H-1AV), la azul (WS1500H-2AV), y una tercera que no llegaría a Europa, la marrón WS1500H-5AV, que sustituía los habituales colores verde OD militares, por el color de aventura y de camuflaje "secundario", el marrón tostado oscuro, denominado en el argot "field".

Este modelo estrenaba muchas cosas, aunque ciertamente era de la gama WS y bebía mucho de los WS-1200 y WSC-1250, innovaba presentando por primera vez un reloj LCA independiente, sustituyendo a los habituales relojes de agujas físicas (combi o ana-digi) de los antiguos OutGear. Ya en los mencionados 1200 y 1250 Casio nos dejaba claro que había "cambiado el chip", ofreciéndonos por fin un formato íntegramente digital en un reloj de esta gama, algo inédito hasta entonces.

Se nos viene el 50 Aniversario de Casio en relojería

El próximo año 2024 se cumplen los 50 años de la llegada de Casio a la relojería. Hasta entonces, este fabricante se había centrado principalmente en el sector de las calculadoras, para negocios primero, y luego especializándose en calculadoras de consumo. Su primera calculadora, la Casio Mini (cuyo 50 aniversario fue hace dos años, por cierto), llevó al mundo personal y de bolsillo las operaciones de cálculo, hasta entonces algo inédito, puesto que las calculadoras solían ser de escritorio.

Haciendo alianza con proveedores y logrando reunir a jóvenes y talentosos ingenieros, la Casio Mini consiguió barrer a muchos de los competidores que, a igualdad de funciones, no podían competir en precio con las fabricadas por Casio.

Primeras imágenes del Five Series monocasco

Bueno, en realidad no son las primeras imágenes del GCW-B5000, ya lo hemos visto en anteriores filtraciones, pero sí son las primeras imágenes en las que se puede ver el modelo mucho más detalladamente.

Lo más llamativo e interesante es su espectacular caja, una pieza monocasco realizada íntegramente en carbono y que hará de este reloj un objeto de deseo inmediato. Supuestamente, como en otros G-Shock con este tipo de cajas, el mantenimiento debería hacerse "por delante", es decir, retirando el bisel y desensamblando la parte frontal de la caja. Un mantenimiento que hace casi necesario y obligatorio llevarlo al SAT para ello. Si bien los GCW-B5000 son solares, y no es necesario cambiarles la pila (y el acumulador suele durar muchos años si lo tratamos con cuidado), no deja de ser menos importante el cambio de juntas y/o aceitado de las mismas, cosa que suele hacerse cada tres o cuatro años, dependiendo del uso (o cada dos con un uso intensivo, pero en cualquier caso no deberían ser más de seis).

Casio LW-120, la "smartband" de Casio

Mucho antes de que las smartbands se pusieran tan de moda y arrasaran, Casio ya tenía su propia "smartband", un reloj que, si lo viésemos hoy en alguna muñeca, fácilmente lo confundiríamos con una de esas populares pulseras que tanto gustan y arrasan. Y es que en diseño, como también en funcionalidad, Casio estuvo durante bastantes años adelantado a su época.

Se trataba de un reloj digital (obviamente no era una smartband tal como hoy día la conocemos), pero con un aspecto a pulsera deportiva tan atemporal que, como decimos, todavía resulta de actualidad.

Espectaculares las nuevas variantes arcoiris para los Casio LW-204, ahora llamados Casio LW-205

Los LW-204 son modelos preciosos, y que tenían un marcado carácter femenino que aquí ya comentamos desde que aparecieran los W-202 (que es el modelo del que parten, en realidad), viene a confirmarlo el hecho de que Casio los haya trasladado a su línea femenina cambiándoles la denominación -sin más- a LW-204, y llevándolos de nuevo a la actualidad en estos Casio LW-205 que son, básicamente, el mismo modelo. Y es que esos laterales tan curvados se prestan mucho a ello.

Ahora, Casio refuerza aún más el aspecto femenino de estos digitales (básicos pero muy completos), añadiendo tres nuevas variantes para un mismo modelo, todas ellas con ese frontal tan despejado de los LW-204 actuales, pero con una máscara multicolor. Por si fuera poco, les ha diseñado unos nuevos tonos de exterio (caja y correa de resina) suaves y muy coquetos, en color azul para el Casio LW-205H-2A, en color gris muy claro (o cemento, como lo queráis llamar) para el Casio LW-205H-8A, y en un tono rosa también muy pálido para el Casio LW-205H-4A.

¿Ha reducido Casio referencias desde la pandemia?

Si sigues habitualmente la actualidad y los lanzamientos de Casio, durante estos últimos tres años habrás observado seguramente algo que, sin datos en la mano, en nuestro caso subjectivamente nos parecía, o al menos esa sensación nos daba: que Casio había reducido su catálogo. Es decir, que ya no ofrecía tantos relojes ni tantas variantes como antaño, y que había dejado de fabricar un gran número de referencias.

Como digo, era solo una sensación, una impresión surgida de estar muchos años siguiendo temporada tras temporada, y viendo lo que antes se ofrecía cada mes y lo que hoy ofrecen. Lógicamente, eso no dejaba de ser una teoría mientras no tuviésemos los números en la mano, así que hemos decidido remangarnos y ponernos a la tarea con el fin de comparar las referencias de todo el catálogo de Casio (cuando hablamos de "todo el catálogo" nos estamos refiriendo a todas sus submarcas, líneas, colaboraciones principales y variantes), del último año antes de la pandemia (2018), al último año completo del que existen datos (que es 2022, ya que este año aún no se ha terminado y, por tanto, como es lógico Casio debería seguir lanzando modelos).

Creíamos que habría una cierta diferencia entre la década pasada en Casio, y la actual, pero los datos que hemos comprobado nos han dejado boquiabiertos. Y a vosotros seguramente que también os van a dejar helados.

Demanda colectiva a Casio en el Reino Unido, por obligar a las tiendas a fijar precios

Jarro de agua fría para Casio. Y es que Casio en el Reino Unido y sus filiales han sido objetos de una demanda colectiva, interpuesta por la especialista en defensa del consumidor Elisabetta Sciallis, al considerar que Casio ha violado la Ley de Libre Competencia al obligar a sus vendedores a ofrecer sus productos (en este caso concreto, instrumentos musicales) a un precio determinado.

Y es que, al contrario de lo que ocurre en la relojería, en el campo musical (y en el Reino Unido) las cosas son muy diferentes: los vendedores y comerciales están bastante unidos y suelen hacer una notable influencia a las marcas (ya sufrieron otro tanto parecido Fender y Yamaha, por cierto). En el caso que nos toca, los demandantes acusan a Casio de vulnerar la Ley de Defensa de la Competencia (LDC), la cual prohíbe no solo acuerdos (en España hemos visto también cómo se imponían multas a marcas de automóviles por eso, por tener acuerdos entre ellas), sino toda práctica "que restrinja la libertad del distribuidor de determinar libremente el precio de reventa", ya sea de forma directa (imponiendo el precio mínimo o fijos de reventa del distribuidor) o indirectamente (mediante la fijación del margen de reventa o de un nivel máximo de descuento que el distribuidor puede aplicar). En términos jurídicos esto se conoce como "RPM", y supone en la actualidad una de las prácticas más castigadas por los tribunales. No olvidemos, por si fuera poco, que con el nuevo Reglamento europeo del año pasado esta forma de actuar ha pasado a ser considerado como falta grave.

Casio pone su atención en el níquel de sus relojes de acero

Muy interesante nos ha parecido la nota que han hecho en Casio abordando el delicado tema del porcentaje de níquel en sus aceros, un aspecto que, dicho sea de paso, la mayoría de fabricantes tratan de pasar de puntillas y no detenerse demasiado, y del cual pocas marcas hablan abiertamente.

La sensibilidad al níquel es un molesto trastorno dérmico que no solamente vuelve insoportable el llevar cualquier elemento metálico que contenga este metal sino que, además, no permite que disfrutes de ese reloj. Sin embargo, en Casio aseguran que con sus aceros el consumidor puede estar tranquilo, puesto que sus relojes solamente incorporan un 0,05% de níquel, lo que a nivel legal se les podría considera "libre de níquel" (aunque realmente no lo estén, es sólo una artimaña normativa).

Cuando el ejército de Estados Unidos se puso a testear los Pro Trek y los rechazó antes de empezar a probarlos

¿Son los relojes de Pro Trek válidos para la orientación, la aventura y la exploración? Según el ejército de los Estados Unidos, no. O no lo suficiente, al menos. Y lo más llamativo es que fue por una causa que Casio aún no ha resuelto todavía.

En el año 1995 se le encargó al laboratorio de investigación del ejército (el Army Research Laboratory) un estudio para sustituir a las brújulas por dispositivos electrónicos. Para ello se eligieron varios dispositivos, y entre ellos un reloj Casio Pathfinder (lo que hoy sería un Pro Trek) que pudiera utilizar el personal militar en sus campañas. El estudio incluía también analizar los elementos tecnológicos, circuitería, chip y demás componentes de cada uno de esos dispositivos; es decir, fue un análisis realmente en profundidad y concienzudo, uno de los más completos llevados a cabo en ese tipo de dispositivos. Sin embargo, por asombroso que parezca, el reloj de Pro Trek no llegó ni tan sólo a las pruebas de campo: fue rechazado de plano antes siquiera de que pudiese demostrar sus virtudes. Y la razón es mucho más sorprendente de la que os podáis imaginar, y no tenía que ver con su eficiente construcción, sino con su diseño y tecnología.

Casio logra un hito: ¡registra la forma del primer G-Shock!

Finalmente, y tras mucho pelear en los tribunales, Casio lo ha logrado algo pionero: ha conseguido registrar el diseño en 3D del primer G-Shock, el DW-5000. Esto implica muchas cosas, la primera y sobre todo la más importante, es que ya no se podrá copiar ni falsificar tan impunemente la icónica imagen de estos G-Shock. Es curioso porque en los ochenta Armitron, e incluso Citizen, calcaron las formas de sus propios relojes resistentes a impactos copiándole descaradamente a G-Shock. Más recientemente marcas chinas como Skmei, y muchas otras, han seguido usando ese mismo diseño para relojes, e incluso Marea llegó a hacerlo (en las imágenes) con su Smart Junior. Pero esto ya no podrán hacerlo (o, mejor dicho, no podrán hacerlo tan impunemente) a partir de ahora.

Inicialmente el tribunal rechazó la petición de Casio para registrar el diseño en 3D, es decir, sus proporciones e identidad física, argumentando que no había características especialmente distintivas respecto a otros productos. Sin embargo, en Casio no se dieron por vencidos y recurrieron a otra estrategia: que fueran los propios clientes quienes dijeran si reconocían ese producto o no.

Casio GA-2100 vs GA-B2100 vs GA-2000: igualdades diferentes

Teníamos en la recámara una comparativa pendiente de cuando probamos los GA-B2100 nada más aparecer, y aunque ya ha llovido desde aquello, hemos creído interesante retomarla porque todos esos modelos (los tres, además), aún se comercializan, continúan muy de actualidad, y seguro hay muchas personas que siguen contemplando la posibilidad de adquirir uno de ellos.

Solo sea, pues, para verlos en fotografías y "calibrar" en directo lo que son esos relojes, sus proporciones, su aspecto y su estética fuera de los focos y las bondades de las imágenes de estudio, el "photoshop" y los renders, merece la pena volver a desempolvarlos y mostrároslos de nuevo.

Las tiendas vuelven a tener protagonismo en relojería

En el último número de la revista especializada en el sector relojero y joyero, Contraste, se publica una editorial bastante interesante. En ella se habla de la excesiva apuesta de las marcas por la venta online, sin embargo muchas se están dando unos grandes batacazos porque no cayeron en la cuenta de un "pequeño" detalle: "en internet puedes ser prácticamente invisible si no inviertes económicamente", es decir, sin costosas, llamativas y agresivas campañas de marketing que te hagan eso de lo que tanto se habla, "la visibilización"; sin ella, en Internet eres "un don nadie".

Sin embargo (añaden desde Contraste) el cliente habitual "puede pasar por delante de una tienda y sentirse atraído a entrar gratuitamente", o sea, sin que nosotros tengamos que hacer ninguna inversión publicitaria, simplemente por estar la tienda allí y, eso sí, un escaparate atractivo.

Curiosidades en torno a Casio (que seguramente ignorabas)

Hay un buen número de aspectos que seguramente muchos ignoran a la hora de hablar de Casio y sus productos. Por ejemplo, ¿sabías que la base de sus ventas es, en la actualidad, la relojería? En efecto, el negocio de sus relojes supone más del 60% de las ventas totales de Casio, obteniendo por ello más de 152 billones de yenes (datos de su último ejercicio). El resto de sus productos son una mezcla de calculadoras, proyectores y teclados electrónicos, entre otros dispositivos menores.

Pero vayamos con otras de sus muchas curiosidades.