Los nombres de las marcas importan

Según algunos estudios de mercadotecnia aseguran, si Nike (pronunciado "naiki" y no "naik" como erróneamente hacen muchos) hubiera elegido como nombre "Dimension Six" como quería su máximo responsable, se podría haber convertido en número uno mundial en calzado deportivo.

Reebok retiró la bandera inglesa del logo de su marca porque se la relacionaba con el Ku Klux Klan.

¿Qué es esto de "fibra de carbono reforzada" que tanto asombra en G-Shock?

Hace escasas semanas se filtró el lanzamiento de una nueva versión especial de las Five Series, en concreto del así llamado GCW-B5000UN para el próximo mes de diciembre y con un precio (2000 dólares en las dos versiones filtradas) que lo colocaría dentro de esa línea exclusiva que últimamente Casio está explotando a base de marcar una diferencia en los materiales que emplea para fabricar sus modelos, y con los que repetidamente han sido pioneros en el mundo de la relojería.

El material "revolucionario" con el que nos sorprenden esta vez es el carbono. Y la primera pregunta que se nos ocurre es ¿pero esto del carbono no lo habían usado ya? Pues sí por una parte, pero no por la otra: vamos a explicarnos con calma que esto es largo (pero entretenido) de contar.

Casio Brasil la vuelve a liar diciendo que compres su reloj solar... ¡que no es solar!

Si hay algo que me molesta enormemente son las campañas publicitarias presentándole al consumidor un producto asegurando que es lo que no es. Es decir: engañando descaradamente. Es un engaño "legal", inexplicablemente admitido por todos y que lo vemos como algo normal, pero que es sumamente grave cuando encima viene del propio fabricante del producto del que, se supone, uno debería fiarse al cien por cien.

Y no me molesta porque me engañen a mí (que para eso no hace falta esforzarse mucho, por otra parte), sino porque engañan al consumidor, que adquiere ese producto (o piensa en adquirirlo) basándose en esos lemas que la marca repite, y luego se encuentra con que es puro cuento. También me duele por la propia marca, en este caso Casio, que debería ser la primera en perseguir, enmendar y, si es necesario, castigar este tipo de conductas de sus filiales. Porque lo que ocurre con el distribuidor oficial de Casio en Brasil, y con su agencia de prensa y marketing, se las trae, puesto que no es la primera vez que meten la pata.

Casio entra en el metaverso con cosas que ni siquiera podrás guardar (no hablemos ya de tocar...)

Casio pretende adentrarse en el metaverso y, para ello, ha presentado una solicitud ante la oficina de marcas de Estados Unidos, con el fin de explorar los NFT ("Non -Fungible Token", o sea, elementos representativos no físicos, "de mentirijilla" vamos, pero que vuelve loca a mucha gente y pagan auténticas millonadas por tener..., nada). De hecho, las intenciones de Casio es comercializar allí "ropa digital, relojes virtuales, avatares..." y elementos parecidos.

Para acompañar, planean ofrecer también música y vídeo (no descargable, por supuesto, que pagas por ver pero que no puedes hacer nada con ello..., lo cual no es tan descabellado, también muchos pagan por plataformas de televisión y no pueden descargarse nada ni almacenar nada de lo que emitan), e incluso sus fotografías serán del tipo "ver pero no tocar". Y que en este caso habría que añadir también "ver pero no guardar" (claro que siempre puedes adquirir el token, es decir, el acceso a ese producto, o sea, una especie de "link" al mismo pero que no es el producto, vamos, que te venden la referencia...; para que nos entendamos, es como si entras a una tienda y pagas por un reloj, pero te llevas la etiqueta...) menudo lío, bueno, todo esto es, insistimos, elementos como "de mentirijilla".

Casio patrocina el podcast "Watch Me"

Casio en Dinamarca ha decidido patrocinar el podcast de relojería "Watch Me", para que lleven a su espacio un programa en donde hablan de los 40 años de la marca G-Shock, su importancia y su historia. Además, ha patrocinado también en el mismo país reportajes como los publicados en el magazine y blog online Euroman, para hacerse eco precisamente de ese mismo podcast.

Empiezan contando la historia de Kikuo Ibe cuando se le cayó el reloj que le había regalado su padre (otros dicen que se lo regaló su abuelo...). Esto es algo muy curioso, porque ellos comentan que eso ocurrió mientras Ibe cruzaba un paso de peatones..., otros contaban hace años que en realidad el reloj se le cayó en su casa estando sentado tranquilamente. Quizá al principio la historia fuera esta segunda, pero no impacta tanto el que se te caiga un reloj cuando estás en una silla sentado, a que se te caiga al asfalto en plena calle, así que con el tiempo tal vez haya ido variando. Claro que "para aclarar más las cosas" la propia Casio menciona en su página que a Ibe el reloj se le cayó mientras trabajaba. Como suele pasar muchas veces en este tipo de cosas, que de tanto mencionarlas se mezcla la ficción y la realidad, la leyenda y la fantasía, que cada uno elija la versión que más le agrade.

Nuevos Casio A1100, un guiño a los CasioTron

En teoría no iban a desvelarse hasta la próxima semana, pero Casio decidió ayer de improviso y sin avisar a nadie difundir toda la información respecto a estos nuevos A1100, que rinden homenaje a los CasioTron 52QS-14B que en Casio dicen "de principios de los setenta" pero que fueron lanzados, concretamente, en 1978. Esto es así porque su módulo lo compartían con los F-100 del mismo año, lo mismo que estos Casio A1100 comparten módulo -es idéntico- con los A100 y los A120. Sin embargo, y a diferencia de esos dos, los A1100 están realizados íntegramente en acero (caja de acero maciza -no roscada, sino atornillada-, cristal mineral, y armis de láminas dobladas).

Gracias a eso (a un armis hueco) su peso se queda en sólo 90gr., con unas contenidas medidas de 40 x 35 x 9,1mm, y una básica y elemental resistencia al agua de sólo 30m.

Las tiendas vuelven a tener protagonismo en relojería

En el último número de la revista especializada en el sector relojero y joyero, Contraste, se publica una editorial bastante interesante. En ella se habla de la excesiva apuesta de las marcas por la venta online, sin embargo muchas se están dando unos grandes batacazos porque no cayeron en la cuenta de un "pequeño" detalle: "en internet puedes ser prácticamente invisible si no inviertes económicamente", es decir, sin costosas, llamativas y agresivas campañas de marketing que te hagan eso de lo que tanto se habla, "la visibilización"; sin ella, en Internet eres "un don nadie".

Sin embargo (añaden desde Contraste) el cliente habitual "puede pasar por delante de una tienda y sentirse atraído a entrar gratuitamente", o sea, sin que nosotros tengamos que hacer ninguna inversión publicitaria, simplemente por estar la tienda allí y, eso sí, un escaparate atractivo.

Dezoito Comunicação llevará las relaciones públicas de Casio

Casio en Brasil acaba de contratar a la firma Dezoito Comunicação, una agencia de medios, para que se ocupe de sus relaciones exteriores en cuanto a imagen y relación con los clientes. Tras superar una selección a la que se habían presentado varias agencias brasileñas, Dezoito fue finalmente la elegida para potenciar la marca frente a los medios de comunicación, la prensa y demás publicaciones, haciendo uso de influencers y embajadores. Todo ello lo hará para las líneas de Casio de relojería, instrumentos musicales y calculadoras.

La firma es experta en asesoría de medios, gestión de contenidos, imagen, reputación, márketing e influencia y está integrada en uno de los mayores holdings de comunicación de Brasil, el Grupo Rai.

Europa, el único mercado que sigue creciendo para Casio (y se confirman las nuevas ClassWiz!)

Bueno, a excepción de "otros países", que aumentan un +18 por ciento, en este primer periodo del año, según los datos que acaba de hacer públicos Casio, sólo han aumentado sus ventas en el continente europeo, y no es nada desdeñable: ni más ni menos que un +9%. Claro que peor ha sido el batacazo chino, increíble la reducción de ventas que ha sufrido ese país asiático, donde el segmento de los relojes (que es del que estamos hablando, por cierto) se ha visto socavado hasta -agarraos- ni más ni menos que el -55%. Casio lo achaca a las políticas de "cero COVID" de aquel país, como consecuencia de la menor movilidad de su población, y la crisis económica de los chinos.

Es curioso, porque en Europa Casio "nos felicita", ya que mencionan específicamente a España como uno de sus mercados de mayor crecimiento (nuestras felicitaciones a Casio España, que alguna participación en ese éxito tendrán, por supuesto), aunque en honor de la verdad, también mencionan a Casio Francia. Sea como fuere, España y Francia son los dos países europeos donde Casio ha experimentado mayores subidas en los primeros meses de este año.

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El segmento de los relojes medios va a desaparecer

La firma McKinsey vaticinaba en su último informe que el segmento de la relojería más popular se iba a dar un batacazo tremento. Tanto es así que se estima que, en los próximos años (y hasta 2025) este mercado va a afrontar unas pérdidas del orden de 2,5 billones de dólares ("si las marcas no hacen nada", añadían). Eso supone, en la práctica, la desaparición de las líneas de relojería medias/bajas en favor de smartbands y smartwatches, mercado que iba a aumentar un 42%, y del segmento del lujo, que iba a aumentar un 38%.

Tanto es así que en ese informe dedicaban un apartado especial a las firmas que tienen históricamente su fuerte en ese tipo de clientes, los "mercados medios" como se define en el argot, poniendo como ejemplo a Casio como una de las que más iban a sufrir esos envites y esas pérdidas.

Empieza por todo lo alto el Action Sports Festival en Montpellier (Francia)

Este año el FISE, el festival de deportes de acción que se celebra en la localidad francesa de Montpellier, tiene mucho que celebrar. Lo primero, sus 25 años de existencia, puesto que fue un festival que empezó allá por 1997. Y lo segundo es que su sección de arte, el denominado "ART&FISE", cuenta con un patrocinador de lujo: G-Shock estará sosteniendo muchos de los actos que se celebren.

El festival se inaugura hoy, 25 de mayo, y sus actividades se sucederán hasta el día 29. Entre esas actividades habrá una exposición de las fotografías más emblemáticas y los momentos más inolvidables de sus nada menos que 25 años de historia, con un certamen el día 26 de mayo a partir de las 19 horas. Otro de los eventos más interesantes será el graffty "en vivo", que contará con artistas de la talla de Digital, Kenz o Céc. Ahí es donde G-Shock tendrá más presencia, pues será quien patrocine una "batalla de graffitis" en donde competirán ocho artistas de esta especialidad, que tendrán 7 minutos para demostrar sus habilidades.

Prueba de uno de los grandes lanzamientos del año: G-Shock GA-2100 edición especial Delaossa

Así es. Físicamente tenemos con nosotros, y para mostrarte, el que está llamado a ser una de las grandes colaboraciones este año en G-Shock, y para España. Pero antes de analizarla para ti con pelos y señales, vayamos con el reloj que le sirve, digamos, de soporte: el GA-2100.

Del GA-2100 se ha hablado largo y tendido, porque es tal su éxito que está por todas partes. Además, Casio ha lanzado variaciones con su diseño en las S Series, en Edifice, e incluso en Sheen. Eso sin olvidar sus variantes con bisel metálico en los GM-2100, o con bisel de cambio rápido en los GAE-2100. Un reloj que muchos no entendemos a qué es debido que despierte tantas pasiones, pero que, sea como fuere, así es: las despierta. Y muchas.

Sin embargo en Zona Casio no le habíamos dedicado demasiado espacio, ni una prueba en profundidad ni un análisis sosegado y completo, a pesar de ser eso, un modelo tan demandado por el público. Pero esto ahora lo vamos a remediar, porque aunque bien es cierto que ya ha pasado bastante tiempo desde la aparición del modelo base (el GA-2100), vamos a dedicarle una completa reseña y lo vamos a hacer por la puerta grande: ni más ni menos que con una edición limitadísima y muy, muy especial. Esta edición es, ahí es nada, una colaboración con uno de los cantantes más punteros de la actualidad rap del momento. Así que, con toda nuestra ilusión y entusiasmo, os presentamos el último gran y colosal lanzamiento de G-Shock: el GA-2100DELA-1A1ER x Delaossa.

Casio reestructura su modelo organizativo

Desde finales del pasado mes (y con efectos a partir del día 1 de este mes) Casio está llevando a cabo un proceso de reestructuración interna en Japón, en el cual varios de sus departamentos, algunos muy importantes, se verán afectados. Con estos cambios se dará más importante al departamento de relojería, colocando la planificación y marketing directamente bajo la denominada Timepiece Business Unit (unidad de negocio de relojería). Otra importante modificación afecta a Casio Educación, que ahora empezará a reforzar el negocio de aplicaciones online y software, en lugar de centrarse en los productos físicos al consumidor como hasta ahora (léase calculadoras, por ejemplo).

Los cuarteles centrales de ingeniería se ocuparán, asimismo, de la planificación y diseño de relojes, para lo cual se han integrado en la sección de relojería. Otros cambios implican asimismo la reestructuración de la sede de producción, responsable de las actividades del mismo nombre, y la salida del departamento de marketing, hasta ahora englobado en el de personal, para colocarse en la Sede Global de Marketing, lo que nos da una idea de la importancia de ese campo en cuando a la difusión y promoción de la imagen de productos.

G-Shock España empezará a patrocinar la liga de rap freestyle

Hoy me preguntaba el médico mi edad y le he dicho que no sabría decir... En serio, he perdido la cuenta. Llega un momento -alguna vez os pasará-, cuando acumulas ya más años que Tutankamon, que es como si tu cerebro desconectara y se cansara de contar. Como si dijera: "¡Bah!, total, para qué!". Y eso es lo que ha acabado ocurriéndome a mí. De hecho, hemos tenido que consultar en la ficha para confirmar la edad que tenía.

Digo esto no solo para que sepáis que os doblo u os triplico en edad (bueno, probablemente a muchos os quintuplique, francamente), sino para que comprendáis que estoy ya tan de vuelta de todo, que cuando veo estas noticias en torno a Casio no sé ni de lo que hablan. ¿Playz?, ¿RTVE Play? ¿Hip-hop freestyle? ¿Qué coño carajos es eso? Bueno, llega hasta tal punto la cosa que hasta el Director de Marketing de Casio, con el que no hace tanto tuve una distendida conversación, en más de una ocasión me ha tenido que contar pacientemente de qué van estas cosas para que pudiera entender de qué me hablaba. La verdad, tiene más paciencia conmigo que un santo.

G-Shock repite edición especial con un club de fútbol

Tras el F. C. Barcelona, G-Shock vuela a Emiratos Árabes Unidos para realizar otra colaboración, en este caso con el FC Shabab Al Ahli, con el que realizará una edición especial que, en este caso será tan exclusiva que solo saldrán a la venta 200 unidades del mismo. Para la ocasión se realizó un evento por todo lo alto que contó con la presencia del mismo Takashi Seimiya (acabamos de hablar de él), así como del CEO del club deportivo, Khalid AlZahed, y su director de marketing y medios, Abdullatif Al Sayegh. Además, también llevaron a la presentación del patrocinio a una de las estrellas del equipo, el jugador Yahya Ghassani.

Según sus dirigentes, la colaboración será tan especial y espectacular que esperan encandilar con ella no solo a los seguidores del club, sino "a los aficionados al fútbol en general".

G-Shock Girls, la estrategia de G-Shock para llegar a las mujeres

Casio parece haberse dado cuenta de que con Baby-G ya no puede ir más lejos, y que sin embargo su gallina de los huevos de oro, G-Shock, sí puede exprimirse un poco más, así que ha lanzado toda una serie de especiales para dejarles claro a las mujeres que ellas pueden ser también unas perfectas destinatarias de relojes G-Shock. Y no han escatimado en nada: vídeos cuidados al máximo (no podemos ponerlos, lo sentimos pero la política de difusión de la marca nos lo impide y sólo ellos pueden distribuirlos a quien y cómo les plazca..., algo que es cierto que nunca jamás ha ocurrido con Casio - y nunca nos habríamos creído que llegase a ocurrir -, pero que sí ocurre ahora), campañas en redes sociales (principalmente en Asia), y una ingente cantidad de material promocional.

El objetivo creo que ya todos lo tenemos bastante claro: lograr la mayor clientela posible para G-Shock, venga de donde venga, y tratar de que en las otras marcas cada vez la presencia sea más testimonial. De hecho desde la propia Casio han reconocido que sus líneas Collection han estado dando muy malos resultados (lógico, ¿qué esperaban, si no la cuidan y apenas distribuían sus relojes, ni la actualizan?), cosa que sin embargo en G-Shock no ocurre, todo lo contrario: cada vez aseguran que venden más, venden modelos de G-Shock "hasta aburrir". Y ahora, pues también se los van a vender a las féminas, cómo no. Así que eso de G-Shock "para tipos rudos" y llevado hasta el extremo olvídate, todo lo contrario: ahora son relojes chulos, coquetos, y con detalles naif por todos lados.

Los responsables del servicio de restauración de G-Shock explican cómo funciona

Los responsables del nuevo departamento de Calidad de Casio (recordemos que en abril de este año Casio reestructuró sus departamentos) y de marketing de relojes de la compañía han concedido una extensa entrevista donde cuentan con pelos y señales el proceso de restauración de G-Shock que empezó a funcionar este mes de octubre en Japón. Como en la ocasión anterior (es la segunda vez que lo hacen), ese servicio estará disponible bajo petición y cita hasta el 18 de enero del próximo año, y consiste en la sustitución de biseles, correas, y tornillería decorativa de los antiguos modelos DW-5000C.

Este servicio se llevó a cabo de manera temporal para conmemorar el 35 aniversario de G-Shock, aunque en aquel momento se restauraban los DW-5000C y los DW-5600C. El éxito fue arrollador, y tras la experiencia de la pandemia de coronavirus se dieron cuenta que sería una buena forma de potenciar su presencia online el volver a ofrecer algo parecido. Partieron de los moldes utilizados en el primer proyecto, con el fin de realizar las piezas necesarias para ofrecer los recambios, ya que sólo contaban con los dibujos del modelo original (no existía por aquel entonces herramientas de modelado como CAD).

Casio W-218, el DW-5300 "de los pobres"

Teníamos en ZonaCasio una tarea pendiente que, por desgracia, no pudimos hacer hasta ahora, y era la de presentaros y mostraros el W-218, uno de esos relojes que como el W-215, o el mismo W-219, rinden tributo a modelos históricos de Casio, en los cuales están inspirados.

No ha sido posible, decíamos, hasta este momento, pero en estas fechas de regalos en los que muchos acuden (y acudimos) a este tipo de competitivos modelos de Casio para regalar (o que nos regalen, o autorregalarnos), ha sido la ocasión propicia para hacerlo.

¿Conviene comprar relojes en Canarias?

Corrección: Desde Casio España nos aclaran de que la tienda sí continúa funcionando en su ubicación y que permanece activa. Eliminados también enlaces para evitar problemas de Copyright.

Original:
Hace dos años que Casio abrió su G-Shock Store en Canarias. Lo hizo a bombo y platillo, acudiendo a la fiesta de inauguración muchas personalidades de la moda por aquel tiempo (Marina Déniz, Richard Estupiñá, la deportista Alexandra Rinder, el influencer Iván Noda, el influencer Ákaro, y el influencer Delirio), además de los pesos pesados de Casio España, como David Zuazua (Director de Marketing de la compañía) o el mismo Director General para España, François Vilaprinyó, momento al que corresponden las imágenes que veis acompañando este post.

Para bien o para mal, todo esto ocurrió a mitad de 2019, y a finales de ese año tuvimos que lidiar todos con la pandemia, así que puede decirse que la novísima G-Shock Store no pudo dar todo lo que podía dar de sí. No obstante su web oficial, liderada y gestionada por Lancelot Tranding, sigue en pie y ofreciendo ya no solo los modelos de G-Shock para las islas, sino todo el resto de su colección. Es digno de reseñar el esfuerzo de Casio en llevar sus relojes de manera oficial a las Islas Canarias, porque muchas marcas no lo hacen y tienen esa zona muy abandonada. Casio España no ha hecho eso, y aunque bajo la gestión de terceros se ha preocupado que en las Islas puedan tener los últimos modelos de Casio (o muchos de sus últimos modelos, incluyendo ediciones populares) a precios muy competitivos.