Casio, de nuevo la referencia

Hace pocos días conversaba con un relojero y me decía que nunca como hasta ahora se habían vendido tantos F-91. De hecho confesaba que se vendían como rosquillas. Es difícil encontrarle la explicación a ésto simplemente en lo que algunos llaman "el efecto carbonero". Hace uno o dos años el tirón de los vintage sí que pudo hacer (y de hecho, hizo) que las ventas de los Casio más asequibles aumentaran como la espuma, pero a estas alturas es difícil que esa sea la única explicación.

El motivo tiene más que ver con la crisis. En España, principalmente, pero también en Italia, en Grecia y, por supuesto, en Portugal. El descenso del poder adquisitivo y, con él, el descenso de las ventas (y es muy fácil de comprobar viendo las estadísticas), ha hecho que los que antes adquirían relojes de gamas más altas, como Edifice, ahora tengan que buscar el reloj más barato posible. También se explica como un segundo reloj (incluso en aquéllos en donde ni siquiera pueden gastarse el dinero en una pila para cambiársela a su reloj habitual), y es que los Casio de las series F y W -y, lógicamente, muchos de los G-Shock-, por su robustez y fiabilidad, siempre han sido "los relojes del obrero". Y ahora todavía con más razón.

La línea Premium y de lujo llega también a las calculadoras de Casio

Es la primera vez que Casio lanza uno de sus modelos "premium" de calculadoras en Estados Unidos, y lo hace con una edición limitada y única de sus Casio S100X. Las S100X forman parte de los modelos de calculadoras que el fabricante nipón denomina "de lujo", las cuales no solo cumplen sus funciones matemáticas (obviamente), sino que a las mismas se les añade un plus de elitismo con acabados metálicos, colores lustrosos, teclas con superficies brillantes y detalles a color... Todo ello con vistas a formar conjunto con el resto de elementos de los despachos de los más altos ejecutivos y profesionales.

Por primera vez estas Casio S100X se venderán en los Estados Unidos tanto en su variante azul, como en negra, aunque también existe una dorada (la S200X) con las mismas especificaciones. Construidas en la misma factoría de los G-Shock Premium (en Yamagata, Japón), el precio en USA de estas calculadoras no se conoce, pero en otros países asiáticos donde Casio ya ha comenzado a ofrecerlas se comercializan por alrededor de los 350 €.

Presentación por todo lo alto de los GM-B2100 en China

Studious Tokyo, una cadena de tiendas de ropa pija elitista fue el centro elegido por G-Shock para hacer la presentación de su línea de relojes con caja roscada y de metal, los GM-B2100. En ella se dieron cita hace unos días personalidades VIP que pudieron presenciar de primera mano la cuidadosa y pormenorizada preparación, con todo lujo de detalles y elementos alternativos (como anillos, camisetas, latas...), para dar a conocer sus nuevos modelos solares de los 2100.

Todos los elementos de decorado recordaban las formas octogonales del "CasioOak", incluyendo unos enormes arcos que rodeaban el pedestal (también octogonal, por supuesto) en el que estaban dispuestos los tres modelos de la colección que eran, claro, las estrellas principales del evento.

¿Por qué al G-Shock GA-2100 se le llama "Casio Oak"?

Creo que teníamos una deuda pendiente con el GA-2100, después de todo fue un modelo que criticamos abiertamente cuando apareció y que, sin embargo, está demostrando que ni mucho menos: fue todo un acierto de G-Shock. Antes de esta pandemia que nos asola a todos, era un líder de ventas, y Casio no daba a basto en fabricarlos porque se los quitaban de las manos, tanto es así que las tiendas no paraban de hacer pedidos. Ya desde su lanzamiento fue uno de los superventas de la marca nipona, lidera sus listas "de grandes éxitos" y ha cautivado a miles de corazones de aficionados, los cuales le han puesto el apodo de "Casio Oak". ¿A qué se debe?

Bueno, de su éxito puede tener mucho que ver cosas de lo más variopintas, desde que ha sido el momento justo para su aparición, hasta que simplemente haya caído en gracia. Sus especificaciones, bien es cierto, no son nada que no hayamos visto antes, es a grosso modo un GA "convencional", como un GA-2000 o un GA-140, de los cuales hereda - internamente hablando - casi todo.

La mejor firma de personalización de relojes lanza una edición especial de G-Shock

George Bamford proviene de una familia enormemente adinerada, y ya desde pequeño sintió una gran afición por los relojes. Eso le llevó a crear la firma Bamford London, especializada en relojería de altísimo lujo. En ella, sus especialistas se dedican a la personalización de relojes de las firmas más elitistas del panorama relojero mundial: Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe... En la actualidad, trabajan con el poderoso grupo LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), propietarios de todo lo que te puedas imaginar en el mundo del lujo y la cosmética (las famosas firmas Loewe o Sephora son de ellos), y de la relojería, claro (TAG Heuer, Zenith, Hublot..., son de su propiedad también).

Pues aunque no lo parezca, quién lo diría que George Bamford es, además, un gran aficionado a G-Shock. Así que su primera colaboración con la firma nipona ha sido un poco "miel sobre hojuelas". Para este otoño ha creado una edición especial, y limitada, del GW-M5610, una variante invertida con diseño a dos tonos de correa (azul clarito en el interior), y borde de máscara también azulado. Su display es invertido, y tiene detalles interesantes, como pulsadores y hebilla en negro. El precio será de 165, y se comercializará en diferentes países europeos (no sabemos si llegará a España) a partir del 17 de septiembre.

¿Objeto de arte o herramienta de trabajo?

La utilidad de los relojes cada vez está siendo puesta más en duda. De los primeros modelos hechos con piezas de bronce y cobre a los más modernos realizados con fina orfebrería la técnica, la tecnología y también la sociedad ha evolucionado muchísimo.

Ciertamente existen revistas dedicadas exclusivamente a los relojes, pero solamente llevan a sus páginas los modelos más lujosos y glamorosos de las marcas. ¿Alguien se imagina una revista de coches donde no se prueben o se hagan reportajes con modelos Renault, o Seat, sólo por no ser automóviles "premium"? Pues en los magazines actuales lo hacen, quizá porque quieren mantener esa atmósfera de "objetos de lujo" a sus páginas. Allí no verás relojes Casio Outdoor, ni Collection, e incluso los Edifice caen muy de cuando en cuando. Se centran en movimientos mecánicos y en elementos de joyería porque eso es para ellos "la auténtica" relojería. Olvidan que si el plástico se hubiera descubierto en la Edad Media todos los primeros relojes serían de ese material, e incluso en las abadías y monasterios dudo mucho que tuvieran diamantes y platino para adornas las agujas y esferas de aquellos primeros y humildes relojes.

Por qué Casio necesita urgentemente ser "premium"

Pues la verdad es que la razón es muy fácil de explicar, y también muy fácil de entender: porque con unos pocos modelos que vendas, obtienes enormes beneficios. Que se lo digan a marcas "top" de lujo como Lamborghini. Y es que la marca italiana de superdeportivos acaba de dar a conocer sus cifras de ventas del año pasado, y aunque parezca increíble, con todas las crisis y todo lo que quieras, ellos han vendido más que nunca. Tanto es así que ha sido un año récord, con subidas en todos los continentes (el europeo, por cierto, un 39% más).

Dicho de otra manera: que mientras tú pasas hambre, los ricos se forran y son cada vez más ricos. Así que el pastel y lo que realmente les despierta el interés a las marcas es el segmento del lujo, no otra cosa.

No matéis al mensajero

Hace poco, Casio presentaba su nueva línea de calculadoras en China, las SL-1000SC y las JW-200SC. En la imagen de presentación (que encabeza este post) podía verse un escritorio muy limpio, que quiere transmitir las suaves líneas de estas calculadoras, junto con un ventanal en el cual, al fondo, se veía la gran ciudad. Lo más curioso es que, encima del escritorio del primer plano, no aparecía ninguna calculadora. Aparecía una taza, un cuaderno abierto, un ordenador... Pero Casio no fabrica tazas, ni cuadernos, ni tiene productos de papelería -de momento, a no ser que incluyamos a las etiquetadoras como producto de papelería, que para mí no lo son- ni, por supuesto, fabrica ordenadores. Puede ser que en futuro los fabrique, pero hoy no.

Ni atisbos ni rastos de una calculadora por ningún lado.

El Casio STB-1000 se alza con el tercer puesto en la lista de los cinco mejores relojes del CES 2014, según Forbes

Mientras el USA Today calificaba al nuevo STB-1000 Bluetooth como un reloj "semi-smart", la prestigiosa publicación Forbes (famosa por hacer listas de todo tipo, como rankings de millonarios, los mejores coches del año y cosas similares) difundía los que, para ellos, son los cinco mejores relojes del CES-2014. Que con toda la tecnología que allí se presentó es ya decir mucho.

El listado no lo ha hecho un periodista o reportero "genérico", de estos que hoy hablan sobre el cultivo de patatas y mañana igual te hacen un reportaje sobre la vida en Marte, sino que corrió a cargo de Ariel Adams, un colaborador experto -nada menos- que en relojes de lujo.

Los relojes que más se venden en España son los Rolex

El Grupo Duplex publica en su último número las cifras de ventas por marcas de relojería en España, y arroja unos interesantes datos que seguro que a algunos os van a sorprender. Por facturación (recordemos que estas cifras corresponden al último ejercicio cerrado por todas las marcas, 2012, ya que las de 2013 aún no están actualizadas) el fabricante que más vende en España es Rolex, seguido de Festina-Lotus en segundo lugar, y el Grupo Cadarso (distribuidor de las marcas Fossil, Police, Pepe Jeans y Sector, entre otras) en tercero. Para llegar a Casio tenemos que irnos a la décima posición, por delante de él están Patek Phillipe (en el puesto siete) e incluso Swatch (en el nueve).

En el segmento de la gama media de relojería Casio mejora bastante su posición, estando en el quinto lugar, aunque todavía por detrás de Festina-Lotus (que son los que más venden en este segmento), el mencionado Grupo Cadarso (en segundo), el Grupo Munreco (distribuidores de Viceroy y Sandoz), y City Time (que llevan las marcas Pandora, Puma y Zeno, entre otras).

Lo bueno de los nuevos MT-G (MTG-S1000) está por detrás

Otros de los relojes que hemos podido ver en el Shock the World fueron los últimos representantes de la línea MT-G, como bien sabéis, la línea de lujo de G-Shock, que en este caso llegaban con la novedad de las variantes "Metal Twisted". No es la primera vez que Casio mezcla metal y resina (de hecho, lo hace muy habitualmente), y, realmente, el modelo que presentaron para ese espectáculo no era más que el anticipo de toda una línea de esta serie que invadirá poco a poco el mercado de los relojes de lujo.

Como podeis imaginar, estos modelos poseen la tecnología más puntera del fabricante japonés, como es Smart Access, Tough Movement (Tough Solar), Multi-band 6, y cristal de zafiro con tratamiento anti-reflejos. Pero seguramente lo que más os llame la atención es su parte trasera, cuyos eslabones están cubiertos por unos paneles de composite, material que también alcanza a la parte baja de la caja (aunque su tapa trasera, por supuesto, sigue siendo de metal).

Ha llegado el momento de desempolvar tus G-Shock

Estábamos tan ingenuamente encaramados a nuestros planes de futuro, confiando en la preponderancia de nuestra tecnología y organizando deslumbrantes ferias y congresos destinados al lujo, cuando un grupo de científicos chinos, o tal vez la propia naturaleza harta de nuestros desmanes, soltaron al aire el enemigo más invisible que fueron capaces de ingeniar y todas nuestras fronteras saltaron por los aires.

Estábamos todos pensando en el Metaverso, Marck Zuckerberg incluso le cambió el nombre a su compañía para que sus infantes pudieran jugar en fantasiosos y caprichosos futuros virtuales, poniéndonos nuestros elegantes smartwatches llenos de lindas y coloridas "faces" y gadgets, cuando una mañana se levantó un ruso en el Kremlin diciendo: "mirad que os voy a meter una bomba atómica de tal potencia que el mundo jamás ha visto", y tuvimos que irnos corriendo todos a desempolvar nuestros G-Shock.

Los bestiales campos eléctricos a los que son sometidos los G-Shock

¿Sabías que uno de los empleados más antiguos de la factoría de Casio en Japón es Ryusuke Moriai? Probablemente no te diga nada, pero todo cambia si te recordamos que ese señor fue el diseñador de modelos tan icónicos como el F-91. Y seguramente te resulte muy llamativo que diseñase también algunos de los G-Shock. Su último reloj diseñado, precisamente, fue la línea Mudmaster. En efecto: de la misma mesa de dibujo (ordenador, más bien, en este caso), del mismo ingenio y de la misma habilidad partió el F-91, y partió el GG-1000 (por cierto, quizá tenga algo que ver en que ese sea el Mudmaster que más se vende, y uno de los Premium más vendidos).

Estas fueron solo algunas de las cosas que han descubierto los redactores que han estado visitando estos días la factoría Yamagata de Casio en Japón, donde se fabrican buena parte de sus relojes y, por supuesto, todos sus Premium. Y es que visitas de este tipo hay muchas, cada pocos meses suele aparecer alguna publicación diciendo que ha visitado la factoría de Casio, pero pocas tan suculentas como ésta, no en vano estamos hablando de una de las publicaciones más punteras de relojería -de todas las marcas, no solo de Casio- a nivel mundial.

Heritage y savoir faire

Si prestamos atención a la comunicación y el material promocional las marcas relojeras más tradicionales, nos daremos cuenta que todas ellas destacan dos características clave, el heritage y el savoir faire.

Esos son los motivos que nos llevan a asociar un reloj racing con Heuer, uno espacial con Omega, uno aeronáutico con Breitling, o uno de lujo con Rolex.

Analicemos un poco en detalle estos atributos, y veamos como Casio nos los presenta.

Nueva edición del Torneo de Golf de Casio

Desde 1981 Casio celebra en Japón un torneo anual de Golf, celebrando este año la 38 edición los días 23, 24 y 25 de noviembre (jueves, viernes, sábado y domingo). El fabricante japonés repartirá diversos premios, lo que suma un total de 200 millones de yenes (unos 1556739 euros) en premios, con 40 millones de yenes (311.347 €, aproximadamente) para cada vencedor en cada categoría. El evento se celebrará en el Kochi Kuroshio Country Club, un campo semi-privado de 39 hoyos en una situación privilegiada de clima para disputar torneos de golf, como el mencionado Casio World Open international, y que fue inaugurado en 1989. Es un sitio tan exclusivo que hasta para informarse de los precios de los cursos que realizan hay que solicitarlo con antelación y expresamente.

Obviamente Casio persigue con este tipo de actos reunir a las personas más pudientes en un evento enormemente elitista, en donde su línea de lujo Oceanus deberá moverse -nunca mejor dicho- como pez en el agua. Una línea que, por cierto, aquí apenas tocamos porque su presencia en España es meramente testimonial.

Kikuo Ibe pensó en los obreros de la construcción al diseñar el G-Shock

Eso dice en palabras difundidas a través del portal especializado en cultura japonesa Nippon. En él, ponen en boca de Kikuo Ibe que la intención al desarrollar el G-Shock fueron los obreros como público objetivo. En el Centro Técnico de Casio en Hamura (que por aquel entonces estaba en obras, recordemos que empezó a construirse en 1979), Ibe vio a unos obreros que trabajaban sin reloj porque, con las vibraciones, sus relojes se destruían (suponemos que eran relojes mecánicos). Así que Ibe pensó: "Seguro que a los obreros les preocupa saber cuándo es la hora de comer y de regresar a casa. Voy a crear un reloj que se pueda utilizar también en la obra. Seguro que habrá un nicho de mercado para esto".

Dice que perseguían el famoso "Triple 10" pero que al final estuvieron a punto de abandonar el proyecto: los relojes no aguantaban caídas de 10 metros, los prototipos no eran capaces ni de lejos de ofrecer pilas de 10 años de duración (Casio no conseguiría este hito hasta finales de los años noventa, en realidad), y tan solo algunos Marlin eran capaces de aguantar 100 metros bajo el agua. En resumen: un desastre.

¡Tenemos un sorpresón! ¡¡El catálogo de las 2nd Edition!!!!!!!!!

¡¡¡Alucinaaaaaaaaaaaaaaaaaaaante!!! ¡¡Ya está aquí calentito calentito, recién sacado de la mesa de diseño de la división de calculadoras de Casio!! Pues sí, en Casio han hecho un fantástico, maravilloso y fenomenal catálogo todo, y exclusivamente todito, dedicado a las novísimas Second Edition. En su página oficial las intenciones son muy claras: "Las MS-Series reborn -renacen-".

El catálogo es precioso, cierto que son pocas "paginillas", pero en él se condensa perfecta y maravillosamente todo lo que dan de sí estas auténticas maravillas de calculadoras, que llevan el calificativo (además) de "Reliable - Durable" ("fiables y duraderas"), que sintetiza, por supuesto, magistralmente, lo que son las nuevas Second Edition.

Mi próximo reloj será premium

Lo tengo más que decidido. Mi próximo reloj, será premium. Porque para los que amamos los relojes, éstos son más que un instrumento que nos indica la hora. Es una parte de nosotros, que comparte cada segundo de nuestro día, y que se mantiene fiel a nosotros en la muñeca (o el bolsillo). Que nos transmite emociones, que nos provoca emociones. Que evoca momentos, y que en cierta forma, son como vivir un sueño, aunque sólo sea por un instante.

Todo eso, y mucho más es lo que para mi representa la horología. Desde la historia del F-84W; el puro concepto táctico de G-Shock del GW-6900; el genuino Metal Twisted G-Shock MTG-M900, que se mantiene fiel a los digitales; el esencial Made in Japan GW-5000 digno homenaje del fundador de la escuela G y la manufactura propia, el DW-5000C; el vintage W-780, que nos recuerda el savoir faire de la marca; o el popular F-91W, el reloj que podríamos decir, ha cambiado el mundo.

¿Por qué las ediciones especiales son más caras?

Sé que es algo obvio, y que seguramente muchos ni os lo habéis planteado, pero creo que es un tema interesante para debatir. La mayoría de las veces cuando en algún producto de alimentación se lanza una edición especial, ésta suele ser porque incluye algún detalle (un regalo, o más cantidad de producto...) y, además, es más barata o sale con oferta. En el mundo del automóvil ocurre otro tanto de lo mismo, y la mayoría de los fabricantes cuando lanzan ediciones especiales de alguno de sus modelos lo hacen para animar a los clientes a comprar sus productos, siendo éstos modelos de coches no solo más baratos que la versión de serie similar, sino incluyendo paquetes especiales (los llamados "packs") que suponen un ahorro bastante grande de cara al comprador.

Las ediciones especiales no suelen salir muy habitualmente, y cuando lo hacen lo son con un determinado número de unidades (e incluso en determinados concesionarios y para determinados países o mercados), y por un tiempo limitado. Por eso precisamente son especiales.

La resistencia del nuevo Apple Watch va por dentro, no por fuera

Estaba cantado, y al final se cumplió lo que se lleva rumoreando desde hace meses e incluso años: la aparición del reloj de Apple. La marca de la manzana presentó sus novedades esta mañana (hora del Pacífico) en la Centro de Artes Escénicas Flint en Cupertino, California, y hace pocos minutos confirmó su Apple Watch. Será un reloj de lujo, y según mencionan se trata "del dispositivo más personalizado que nunca hemos creado". En la demo que han difundido en directo del reloj se puede ver un modo 3D, con imágenes de la Luna, la Tierra y el Sistema Solar. Pero aparte de su tecnología será un reloj elitista, e incluso algunos modelos llegarán con un marco con recubrimiento de oro. Pero no habrá solo uno, Apple habla de una serie de modelos (tres en total, los cuales más bien cabría decir "versiones"), todos ellos con ese toque vanguardista y pulcro que siempre dan a sus productos.

Esas versiones no solo alcanzan al tipo de reloj, sino a las correas, de las cuales habrá seis variantes, algunas con ajuste magnético para hacerlas lo más confortables posibles. De hecho en Apple han mencionado que es el reloj que mejor comodidad ofrece. También habrá versiones masculinas y femeninas, las segundas más pequeñas (algo inusual y que en los smartwatches hasta ahora no se había dado, por cierto, y parece algo tan básico y tan de sentido común que cuando Apple lo ha anunciado seguramente muchos otros competidores habrán pensado el por qué no habían caído en eso).