Objetivos de Casio con vistas a 2030

En su último documento financiero se incrustó en medio una críptica página que indicaba: "The policies for 2030 and the three-year plan are explained in the attached document Medium- and Long-Term Management Policies" ("las políticas para el plan de 2030 se explican en un documento adjunto"). Así que bueno, nos hemos ido a por ese "documento adjunto", una suerte de extenso plan de trabajo que se extiende durante los próximos años - y que os dejamos a vuestra disposición en nuestro Grupo, por si queréis verlo en toda su amplitud - y cuyos puntos principales os comentaremos a continuación.

Actualmente en Casio están inmersos en un profundo proceso de sofisticación tecnológica (DX, transformación digital), que incluye robótica y tecnología de Inteligencia Artificial (Open AI, en concreto), para responder a la expansión de nuevos consumidores que tienen una edad más joven. También su intención es reforzar el lado de la tecnología para medicina, puesto que en muchos países desarrollados la tercera edad va a ser un reto al que la sociedad deberá enfrentarse.

Dezoito Comunicação llevará las relaciones públicas de Casio

Casio en Brasil acaba de contratar a la firma Dezoito Comunicação, una agencia de medios, para que se ocupe de sus relaciones exteriores en cuanto a imagen y relación con los clientes. Tras superar una selección a la que se habían presentado varias agencias brasileñas, Dezoito fue finalmente la elegida para potenciar la marca frente a los medios de comunicación, la prensa y demás publicaciones, haciendo uso de influencers y embajadores. Todo ello lo hará para las líneas de Casio de relojería, instrumentos musicales y calculadoras.

La firma es experta en asesoría de medios, gestión de contenidos, imagen, reputación, márketing e influencia y está integrada en uno de los mayores holdings de comunicación de Brasil, el Grupo Rai.

G-Shock presenta la serie de vídeos "My time"

Ayer G-Shock dio inicio a su serie de vídeos "My time", una serie de cortos publicitarios que llegan acompañados, además, de una web específica. Protagonizados por algunos de sus embajadores y estrellas del momento (Haruna Kawaguchi, actriz y modelo japonesa; Rina Morimoto, influencer; el skater Kyonosuke Yamashita...), llama la atención que en ellos se mezclen relojes de ambos sexos, ya apenas sin diferencia entre G-Shock "de hombre" y "de mujer", habida cuenta de que Casio ya se está dando cuenta que las mujeres usan indistintamente modelos que, antaño, eran destinados a los hombres (eso sin mencionar que las líneas S Series están muy pensadas para ellas, por cierto).

Con estos vídeos G-Shock quiere transmitir el mensaje de que "detrás de cada escena, de cada actividad, hay la trayectoria de una persona que ha sacrificado y desafiado muchas cosas, y G-Shock es el compañero fiel y leal para seguir su ritmo", un "apoyo a las personas que asumen los desafíos a su manera". En el fondo, haciendo mención a la resistencia propia de estos relojes. Encontrarás los primeros vídeos tras el salto.

Y aún hay quienes dicen que un reloj digital está pasado de moda

Por desgracia, seguramente muchos tendréis que haberos hecho alguna que otra prueba de antígenos de la COVID, incluso puede que varias de ellas. Y no sé si os habréis fijado en un detalle que, como usuarios de Casio, os habrá llamado bastante la atención: la necesidad de usar reloj para hacerla. Y es que en la mencionada prueba, aunque sea indirectamente, hay referencias al reloj por todas parte: quince segundos de muestra, quince segundos de lavado, quince minutos de temporizador, veinte minutos de temporizador para confirmar resultados... En fin, toda una suerte de constantes recurrencias a medir el tiempo.

Seguro que muchos habrán usado el reloj de su smartphone, el que tenían "por casa", el que estaba más a mano o, mucho peor aún, lo habrán hecho "a ojo de buen cubero", importándoles un rábano si lo hacen bien o mal el proceso. En mi caso, cuando la tuve que hacer recurrí a mi reloj de muñeca. Aunque eché en falta un temporizador de segundos (que el WS-1200 no tiene, por cierto), sí me resultó muy útil su alarma de cuenta atrás.

Las ofertas de Casio "por esos lares" (y sus ventas)

Esta pasada semana recibía dos correos de Casio Italia. Tenían una promoción especial con 10 € de descuento pero, además, por ser mi cumpleños me regalaban otros 10 € en una compra de cualquiera de sus modelos Edifice o G-Shock (o los dos juntos). No son los únicos. En Brasil, Casio quiere que lleves tu reloj sin preocuparte de biseles, así que para las variantes de bisel metálico del GM-6900 te dan un 15% de descuento. En España, el precio oficial del reloj es de 199 €. En Brasil te queda por 187,76 € (los precios en Brasil son mucho más caros que en España, el GM-6900 sin oferta vale 220 €).

Así las cosas, y digan lo que digan, lo cierto es que no me extraña que los G-Shock con biseles de metal hayan crecido en ventas (dos puntos porcentuales) más que los G-Shock con bisel convencional, que se mantienen según los últimos datos comerciales ofrecidos por Casio. Lo más llamativo es que, hablando de ventas, los inciertos momentos que estamos atravesando a nivel internacional han tenido lecturas dispares. Por una parte, es muy interesante destacar que, fuera de lo que viene siendo habitual, Casio ha aumentado en Europa sus cifras de ventas más que en ninguna otra parte del mundo. Se han incrementado sus ventas más del 30%, cuando en China han experimentado o un leve crecimiento (en torno al 6%) o incluso descensos (del -12%). En Estados Unidos, bastión histórico de G-Shock, las ventas apenas han tenido variaciones, aunque en los últimos meses se han ido incrementando hasta el26 %. En Japón no les ha ido tan bien las cosas, ya que han sufrido picos de descenso que han llegado al -5%.

El primer reloj que compró Ryan Gosling fue un Casio

El actor Ryan Gosling es noticia últimamente por haber sido elegido como embajador oficial de la marca Tag Heuer. Sin embargo, su primera experiencia con los relojes fue bien distinta: la tuvo con un Casio digital. De hecho, fue su primer reloj: "cuando era niño" - dice - "veía a la gente mirar sus relojes y me preguntaba qué cosas emocionantes estaban aconteciendo al mirar aquella cosa", y añade: "nada como un reloj transmite lo que es ser un hombre adulto, que tiene cosas muy importantes que hacer y por eso ha de conocer el tiempo. Por eso, sentía que la vida con sus responsabilidades comenzaba con un reloj. Es una de las primeras cosas que compré con mi propio dinero; siendo honesto, era un Casio".

El protragonista de Drive (lo hemos visto aquí) lleva su amor por los relojes también a sus películas. Concretamente, en ese largometraje "traté de hacerme con el reloj más simple y legible que pude encontrar, ya que tenía la idea de que el personaje podría colocarlo en el volante porque no confiaba en la legibilidad o precisión del cuadro de instrumentos del auto".

Paco Claros, el experimentado runner que corre con un Casio "de los de toda la vida"

Paco Claros corriendo con su Casio y agradeciendo el apoyo del público. (Imagen: Las Provincias)

Ahora que en Casio suelen darle tanta importancia al running, creando relojes específicos como el GSR-H1000 o incluso líneas enteras como la G-Squad, y que además el running está en boca de todos gracias a la explosión de los diversos relojes (o smartbands) de entrenamiento, el ejemplo de Paco Claros es realmente llamativo.

Con 13 carreras a sus espaldas en el Maratón de Valencia, Paco es una de las caras más reconocidas y populares de este deporte. Asegura que es un corredor "de la vieja escuela", usa zapatillas (Asics, por cierto, la marca colaboradora de Casio) y no se quita de la muñeca su reloj digital de Casio de toda la vida. Uno de esos "embajadores anónimos" que siente la marca.

| Redacción: ZonaCasio.com / ZonaCasio.blogspot.com

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Casio impulsará los KOLs para lograr más ventas

Casio ha difundido sus planes para el próximo año fiscal, y entre sus pormenores hay cosas que no nos sorprenden porque ya las hemos estado viendo: el incremento de campañas de marketing digital para convertir sus - según sus estudios - 5 millones de seguidores o aficionados a G-Shock, en fieles compradores vía internet. Para ello, el desarrollo de una plataforma (que ya es funcional) de venta mediante comercio electrónico (e-commerce) y apps de compra a nivel global, es esencial.

En mercados con un gran potencial reforzarán su presencia por dos vías: una, por la de embajadores (especialmente del público femenino), y los denominados KOLs, los conocidos como "creadores de opinión" (Key Opinion Leaders), específicamente preparados y con planes de difundir un buen concepto de marca entre los consumidores. Los creadores de opinión incluyen a los conocidos como influencers, cuyo objetivo será tratar de reforzar la imagen de los modelos de relojes de Casio.

Prueba del Casio AE-1500: la mimetización con el entorno

Cuando uno mira por primera vez el AE-1500 de Casio, enseguida vienen a su mente relojes de aventura de toda índole: Pro Trek como los PRW-30 o PRG-30, los modelos más característicos de marcas como Suunto... Pareciera que estamos ante eso, ante una persona que lleva un reloj multifunción con una considerable cantidad de sensores.

En otros aspectos, tiene un aire muy familiar a los smartwaches. En efecto, parece un reloj inteligente de última generación, con pantalla táctil, tecnologías inalámbricas y recargable.

La "chica Baby-G" de este mes

Digna de la galería de Instagram de algún que otro blog, la brasileña Fadile Waked ha sido fichada por Baby-G como su "chica del mes". Por supuesto, fuera de la campaña publicitaria la "belleza sudamericana" o no lleva reloj, o lleva un Apple Watch (como podemos ver por su Instagram de donde, por cierto, son también estas fotos).

¿Es esto lo máximo que hoy puede aportarnos Baby-G? ¿Es esto lo que entienden en Casio por imagen y modelo de una de sus usuarias? ¿Una mujer objeto? Venga bah... Prefiero no poner lo que pienso de campañas como esta. Os dejo con la galería de la "chica Baby-G"..., sin Baby-G, para qué, todos sabemos que donde esté un Apple Watch...

Aunque contratando a "palmitos" así, uno no sabe si en Baby-G quieren que adquieran sus relojes mujeres, o quieren atraer al público masculino. En fin.

La fijación por los detalles

Hace poco fui al médico, y mi doctora me recetó unos comprimidos. Se quedó un rato pensando si dármelos genéricos, o de una farmacéutica de renombre. La "marca blanca", el genérico, tenía el mismo principio activo, pero finalmente concluyó diciendo: "te lo voy a dar de marca, que poca, pero hay diferencia". Así que al final me recetó los comprimidos de una firma muy famosa últimamente: Pfizer.

En efecto, había diferencia. Empezando por el envase, la caja de Pfizer tiene una solapa para cogerla y abrirla, y otra para cerrarla cómodamente. La del genérico te queda abierta por cualquier parte. Por otro lado, está fabricada en un cartón de calidad, con un diseño muy cuidado. La de los genéricos te pone el nombre del principio activo y lleva un cartón "de pulpa gorda", o sea, el más basto y barato que venden las papeleras, que se pone muy feo y envejece muy mal.

De nuevo a vueltas con Casio y el problema de sus "embajadores"

Conozco a alguien que hace poco le propusieron ser embajador de una marca..., y bueno, se negó. O vale, no se negó, pero les respondió que sería embajador de esa marca solo de los artículos que usaba de la misma, y no de toda la marca. No suele ser lo habitual en los embajadores, normalmente el producto les da igual, mientras les paguen o puedan disfrutarlo y, a partir de ahí, "dure lo que dure", como dice aquel.

Siempre hablamos aquí (o al menos muchas veces lo hacemos), en esta publicación de Zona Casio, sobre lo poco que, en general, le rinden los embajadores a una marca. Cierto que bueno, es un negocio, y está así montada la cosa, qué se va a hacer... Pero de cara al usuario, al consumidor y, en general, a los que somos aficionados a esa marca, no deja de dolernos cómo a veces los embajadores la ningunean.

G-Shock Argentina lanza su propio podcast

"Nunca es tarde si la dicha es buena", dicen, y en este caso si se trata de un podcast, y con la temática que tanto nos agrada de G-Shock, mucho más. Y es que en G-Shock Latinoamérica, a través de su filial argentina, han tenido la genial idea de difundir, por fin, una serie de programas "de radio" vía podcast, con temas varios que tienen que ver con el mundo de G-Shock y sus embajadores.

Este primer podcast - lanzado al aire el pasado día 15 de octubre - tiene como estrella invitada a Marcelo Paradiso "runner apasionado y con una historia de resiliencia". Por ello, el reloj protagonista (o los relojes) son la línea G-Squad. Pero el runner no está solo - bueno, de hecho él en realidad aparece muy poco en el podcast -, cuenta con la participación de Gustavo Montes como presentador y narrador, de Factor Runing, y en él nos cuenta la historia de superación de Marcelo, que perdió un brazo en un accidente mientras entrenaba para participar en una prueba de "Ironman". Continuó enfrentándose a los nuevos desafíos que la vida le ponía por delante, e incluso llegó a representar a Argentina en las Parolimpíadas.

Los relojes de Casio que no aparecen en los medios

Hoy nos despertábamos con la noticia de que G-Shock será el patrocinador (cronometrador oficial) del próximo campeonato de fútbol del Sudeste asiático, el AFF Suzuki Cup 2020. Tras haber sido retrasado por el coronavirus, la fecha ahora será - salvo imprevisto - del 1 de abril al 8 de mayo del próximo año. Vemos también cómo, en sus notas de prensa, siempre se centran en sus modelos de G-Shock, Edifice algunas veces, y Sheen alguna menos. La última, la del MTG-B1000VL, el MTG "multicolor".

Hablando con algunos entendidos en la materia - yo no me lo considero -, me comentaban que la división de relojería de Casio sobrevive gracias a G-Shock y que, de lo contrario, difícilmente seguiría existiendo. Sus digitales habrían pasado a mejor vida, como lo hicieron los de Seiko, y también los de Citizen y tantas otras marcas. En Casio publicitan, difunden y refuerzan sus modelos de G-Shock, pero casi nunca lo hacen (o muy pocas veces) con sus modelos de Collection. Supongo que porque a ellos les interesa, claro, y eso lleva consigo que la mayoría de páginas webs, blogs especializados y demás, hablen también de G-Shock ante todo. Una simple búsqueda por Internet nos hará descubrir sin mucho esfuerzo que la mayoría de páginas te invitan a usar G-Shock, y a comprarlos, y casi en ninguna hablan de Collection o sus líneas más humildes, asequibles o, por decirlo de alguna forma, sencillas y sufridas.

¿Por qué las marcas fichan famosos para difundir sus relojes?

Nos quejamos y solemos criticar a ciertas marcas (de relojería, pero de todo tipo de bienes de consumo, e incluso de alimentos) por usar caras de famosos para que anuncien sus productos, o sean embajadores de los mismos. Y a veces decimos que el dinero invertido en el marketing para contratar a tal o cual famoso o influencer estaría mejor dedicado a otras cosas... Pero lo cierto es que es algo que funcionó siempre y, de momento, hasta ahora sigue funcionando. Muestra de ello es que uno de los posts más leídos de toda esta semana (y eso que no fue de los primeros en publicarse) en ZonaCasio ha sido, sí, el estreno del colegio de la princesa Leonor con su G-Shock en la muñeca. Tanto es así que no ha sido solo portada en todo tipo de medios de la llamada prensa del corazón, sino que incluso aquí, que ya veis lo que solemos tocar ese tipo de temas, fue uno de los artículos que más atrajo la atención. Supongo que es eso, precisamente, lo que quieren las marcas.

Eso no es todo, porque de paso ese éxito ha traido consigo que el post en donde se mencionaban los DW-5600LU que usa la princesa fuera el quinto post más leído hasta hoy. Ya veis. Cuando las marcas contratan a un embajador, o a un famoso, es por algo.

| Redacción: ZonaCasio.com / ZonaCasio.blogspot.com

ZonaCasio, en formato tabloide

Desde hace algunos años llevamos enviando por correo muchos reportajes y posts que aparecen en esta publicación, en formato pdf, a personas que, por sus específica problemática de acceso a Internet, no pueden leerlos. Por lo general son personas amantes de los relojes, y que les encantan los Casio. A nivel de marca, son unos grandes "embajadores" de los modelos de Casio (quienes no tienen vida online, suelen tener una amplia vida social), por lo que sería una lástima que no pudieran estar al tanto de la actualidad de sus relojes favoritos.

He llegado a extremos de tener que instalar lectores de rss para poder obtener las fuentes y, a partir de ahí, pasar a pdf el contenido de algunas de las publicaciones en las que participo.

La historia de G-Shock, contada por el propio Kikuo Ibe

Tengo que decir que me encanta Kikuo Ibe. Bueno, supongo que a todos vosotros también, claro. Y también supongo que Casio/G-Shock lo utiliza mediáticamente porque les interesa, al fin y al cabo él es la cara más famosa (entendiendo como tal dentro de la propia compañía en Japón, no famosos patrocinados por ellos, claro) de G-Shock. Pero dicho esto, me encanta oírle hablar, y en sus actos y expresiones demuestra, a pesar de que se mueve en ambientes muy elitista, siempre una gran humildad. Y eso es de reconocer y admirar.

Hace pocos días estuvo en México, presentando allí, en persona, los nuevos GM-6900. Tuvo tiempo para muchas cosas, entre ellas conceder alguna entrevista que, gracias al canal de Josue González, que ha colgado hace poco, ahora podemos disfrutar. Kikuo habla japonés, pero no os preocupéis que Josué lo ha subtitulado. Pero no obstante eso no es lo más importante puesto que la historia de G-Shock a estas alturas quien más, quien menos, la conoce de sobra, sino el poder disfrutar con la siempre grata compañía del señor Ibe y, además, en un entorno latino mucho más cercano al anglosajón en el que siempre solemos verle. Por todo ello, seguro que disfrutarás de lo lindo con el vídeo que te dejamos tras el salto.

Por cierto, y antes de cerrar y dejaros con el vídeo, detalles:

- Respuesta muy "diplomática" ante la magnífica pregunta de qué le parecen los Apple Watch (dice que no están mal, pero que él no los usa).

- Magnífica respuesta también ante la de qué reloj usa (explica que "uno del mismo diseño" que el original, y ciertamente así es, tiene el mismo diseño, aunque no sea obviamente el mismo reloj).

- Otro magnífico detalle: sólo tiene tres relojes, y añade: "para mí es suficiente". Genial su sinceridad y, reconozcámoslo: en otras marcas de relojería no les dejarían decir a sus "embajadores" que tienen pocos relojes. Dirían que tienen millones (si alguien se lo pudiera creer, claro). Que Casio le de esa libertad (supongo que se la habrá ganado a pulso con los años el señor Ibe, cómo no), es de agradecer.

Sí, pero se lo paga la marca

Hace poco veía en algunas publicaciones reportajes sobre algunos famosos con sus relojes, todos gente de éxito, principalmente actores y deportistas, mostrando a propósito sus muñecas vestidas con relojes de renombradas marcas. Los autores de los reportajes destacaban cómo esas personalidades vestían el reloj de tal marca, y ponderaban su estética, sus virtudes, sus acabados... Gente que, sobra decirlo, perfectamente pueden adquirir de su propio bolsillo esos relojes y aún mucho más caros, pero que visten el reloj que les da determinada marca porque, obviamente -y ahí está el truco- a la marca le conviene que se le vea con él.

Por supuesto, no es culpa de ellos, o al menos no solo de esos famosos, que engañan -y es cierto-, pero también a la gente que se los compra les gusta ser engañados. Porque yo sigo sin entender qué mérito tiene un reloj, sea éste cual sea y de la marca que sea, qué mérito tiene, insisto, darlo a conocer si te pagan por ello. Si te lo paga la marca para que lo lleves, y para que algún fan tontaina, queriendo imitarle -que de esto hay mucho-, vaya corriendo a la tienda y se lo compre.

Galería semanal de relojes Casio (#3)

Venimos una edición más, ya por la tercera, con nuestros improvisados "embajadores" que han estrenado reloj o lucen su modelo preferido durante estos días y que han tenido a bien compartirlo públicamente con todo el mundo. Dado que estamos en tiempo estival, alguien ha tenido la feliz idea de sacar a pasear su Casio "surfero" vintage, el SUF-100 también llamado "Surfing timer", aunque en materia deportiva Casio tenía antaño modelos tan sorprendentes como el SW-200 (con caja en color verde de resina, no pintada) que también podéis ver en la galería. Sin embargo, la "joya de la corona" en esta tercera edición es sin lugar a dudas un escaparate a rebosar de nuevecitos Marlins en una tienda japonesa. Colosal. Y es que aún hay mucha gente que sigue usando vintages Casio a diario, y para muestra un botón con el NF-11que te mostramos (imagen 27).

Por supuesto, también la habitual remesa de F-91 (que ya sabes que están por todas partes) en las muñecas de sus orgullosos propietarios, dosis habitual de G-Shock, y de sus ediciones especiales (como la espectacular Kolor del GMW-B5000). En resumen, un vistazo rápido y simpático para notar las vibraciones y latidos de los relojes Casio alrededor del mundo entero.

Shock the Radio: Five Series #11

Five Series: Casio, aprende de tus errores.
Guti-. Empezamos el que va a ser el penúltimo programa de las Five Series en Shock the Radio. No queríamos una despedida que quedara en nada, y el tema de hoy va a ser intentar poner de manifiesto los errores más recientes de Casio, con la esperanza de que las cosas puedan cambiar. Por su bien, y el de los aficionados. No se si lo lograremos, pero ahí vamos. Yo soy Guti, y a mi lado tengo a Droid. ¿Vamos a relojear?

Droid-. Adelante. "Vamos a relojear" como tú siempre dices Guti. Extrañamente, me estoy empezando a acostumbrar a esa frase.