Si te gusta la retroinformática, esta página te va a encantar

Gracias a los almacenes británicos Argos pudimos mostrar con pruebas que el F-91 era anterior a 1991, en concreto, gracias a sus catálogos de aquellos años. La firma británica es la única que conserva sus catálogos de publicidad de aquellos años -al menos, la única que los ha dado a conocer-, y ahora ha ido un poco más allá, ofreciendo en una web específica llamada "El libro de los sueños de Argos" todos sus catálogos históricos. Lo más interesante es que en dicha web podemos encontrar sus primeros catálogos, esto es, desde los años 70, nada menos (en concreto, desde la temporada 74/75 en adelante), un tesoro para todos los que hayan vivido aquella época, por el poco material gráfico existente de la misma en cuanto a su tecnología se refiere.

El catálogo nos muestra "lo último de lo último" que podíamos encontrar en los escaparates de las tiendas de electrónica de entonces, productos que nos maravillaban y, en algunos casos, a unos precios impensables hoy (y por lo tanto imposibles de adquirir), pero otros enormemente atractivos y competitivos. Navegar por sus catálogos es como darse una vuelta en una máquina del tiempo.

La última campaña de G-Shock te hace "sentir los límites" de verdad

G-Shock pondrá en marcha a partir del 1 de diciembre, y hasta el próximo 31 de enero, una campaña en donde los protagonistas no son solo los relojes, sino también buena parte de su filosofía. Entre los primeros, la campaña se centra en los tres digitales icónicos de G-Shock, que forman parte de las Five Series: el DW-5600 (caja de resina), el GM-5600 (caja de resina, bisel de acero), y el GMW-B5000 que, éste sí, es íntegramente de acero.

Pero el espíritu de la campaña va más allá, ella tiene como protagonista a Sergio Evans, este skater (que fue subcampeón del mundo de longboard en 2015) tiene una particularidad: es sordo de nacimiento. Es, por tanto, un ejemplo de superación que le viene fantásticamente bien a estos G-Shock y que, por supuesto, tanto nos agrada dar a conocer. En los vídeos, podemos a ver a Sergio contándonos sus experiencias, las barreras que ha tenido que superar, algunas con tesón (como aprender a hablar sin haber escuchado nunca una sola palabra) o en su deporte favorito, ya que cuando uno es sordo el equilibrio es diferente.

El bonito anuncio de los Data Bank de Casio

Aunque durante estos días en Casio están promocionando varios de sus modelos de relojes (los habréis visto por los banners de esta misma publicación), poco o nada se recuerda de aquellos completos Data Bank que, hace no tanto, eran una de las estrellas dentro de las gamas de relojes más populares en Casio.

Este que ves es uno de aquellos anuncios de la Casio de los ochenta (solo hay que fijarse en el lema utilizado, que es el antiguo: "Where miracles never cease" - "donde los milagros nunca cesan" -) y en él podemos admirar aquellos completísimos Data Bank, como el DB-520, con función "memo", muy superior a los que aún se venden ahora, o los calculadora, también superiores a nuestros DB-611 de hoy (que supongo que no tardarán en darles puerta desde Casio, de hecho en algunas de sus páginas oficiales ya ni aparecen).

La relojería de Adela

Seguro que muchos de vosotros tenéis en mente aquellas relojerías de barrio, esos sitios en los cuales veíamos las últimas novedades, las más bellas realizaciones relojeras (y también de electrónica, en muchas de ellas), y cuyos escaparates eran como las luces de una feria.

Si nuestras madres, amigas y hermanas, bebían los vientos por las boutiques de ropa, y nuestros padres, abuelos, tíos..., por las ferreterías y los concesionarios de coches y motos, nuestro sitio preferido de la ciudad o del pueblo eran, sin duda, las tiendas de relojes y de electrónica.

Cuando regalaban un Casio "con las magdalenas"

Hace bastantes años, los relojes y calculadoras eran un atractivo reclamo para los niños -y no tan niños también- que les incentivaban a comprar todo tipo de productos. No hace mucho había un debate en Bitácora Guti sobre los artículos que regalaban antiguamente adquiriendo determinados productos -o bien mediante sorteo-, y en concreto algunos de ellos eran artículos de Casio.

He estado buscando algunas imágenes sobre ese tipo de promociones antiguas que fui almacenando, pero no las he encontrado -seguramente aparecerán en el momento en que menos las necesite, claro-, pero para el caso también nos sirven estos ejemplos que os mostramos aquí.

Muchas gracias a Casio por prestarnos atención

Hace unos meses nos llamaba la atención que desde Casio España hubieran decidido distinguir a sus distribuidores oficiales y autorizados con un sello, en el cual aparecía el interior de un reloj mecánico (os lo contamos aquí). El tema no es banal y como tal lo mencionamos, dando nuestro punto de vista e incidiendo en el hecho de que, a fin de cuentas, Casio no fabrica -y no tiene intención de fabricar- relojes mecánicos. Además, apareciendo en el logotipo con el sello oficial una marca que ni siquiera es de ellos, haciéndose un flaco favor a ellos mismos en lugar de potenciar sus propios modelos (que como bien sabemos todos, tienen muchos y muy buenos).

No necesitaban, en suma, recurrir a un calibre, movimiento o módulo de nadie, teniendo tanta variedad en la propia Casio.

¿Casio publicitando relojes mecánicos de Molnija!!? ¡Lo que nos faltaba por ver!

Actualización: Puestos en contacto con Casio ya nos han respondido, y nos han confirmado que están valorando el cambio de imagen. Les agradecemos la preocupación; rectificar es de sabios.

Original:
A ver, voy a pediros que os pongáis un poco en situación, por favor: ¿os imagináis a Seiko poniendo, en su emblema distintivo para sus distribuidores oficiales, un reloj de Swatch? ¿Os imagináis a BMW poniendo en sus concesionarios como referencia, un coche de Mercedes-Benz? Sería inaudito, ¿verdad? Pues por increíble que parezca, es eso lo que han hecho en Casio.

Ayer, Casio España anunciaba en su Facebook la incorporación de su distintivo oficial de distribuidor a los representantes autorizados de la marca y, para diferenciarlos del resto, había diseñado para la ocasión un emblema. Nos pareció una idea genial, así los compradores podían asegurarse que, al momento de comprar su Casio, adquirían realmente el producto original, y no una de tantas copias que por ahí "pululan". Pero cuando me pongo a consultar ese nuevo distintivo, casi me caigo del susto.

El reloj que necesitas o el reloj que te obligan a usar

A veces no es lo que quieres, sino lo que puedes. En la vida muy pocas veces podrás elegir. Aspirabas a aquella rubia electrizante, y acabas con una morena de padre gruñón. Querías un GT, y tienes que comprarte una ranchera o familiar. Querías un auto nuevo, y tienes que conformarte -con suerte- con uno de segunda o tercera mano. Querías ese piso de geniales vistas..., ¡ojalá!, tienes que conformarte con un "cuchitril". Todos queremos estar sanos, fuertes y ágiles, y henos aquí a muchos arrastrando esas penosas enfermedades, nuestras renqueantes articulaciones, nuestras canas y arrugas.

La publicidad nos bombardea a cada instante vendiéndonos la falacia de que la vida se basa en elecciones, ¡que se lo digan a ese padre cuya hija ha nacido enferma si no hubiera querido elegir otra cosa! Ni mucho menos. A veces solo podemos elegir de, entre lo malo o lo que no queremos, lo menos malo.

Vender caramelos

Viendo la imagen de un Tissot en una publicidad de época, me llamó la atención que antes los relojes se vendían "dibujados". En muchas ocasiones era una representación del reloj, no era su aspecto real. Y es que hasta los ochenta el color no llegó a los periódicos generalistas. Lo recuerdo muy bien, cuando los diarios regionales estrenaban esta nueva "tecnología" capaz de imprimir "imágenes a color". Tan exclusiva era que inicialmente solo ponían en color las portadas, y eso los días de domingo, que era cuando más ventas tenían.

Pero antes, hace muchos años, las revistas también se imprimían en blanco y negro, y solo estaba en color su portada exterior. Recuerdo aquellas Semana, Diez Minutos o Lecturas, impresas todo su interior en blanco y negro. Pero aún así eso no era todo: más atrás en el tiempo poner una imagen en una revista o en un periódico no era algo cotidiano, y en muchos casos la publicidad se servía de dibujos.

Sí, pero se lo paga la marca

Hace poco veía en algunas publicaciones reportajes sobre algunos famosos con sus relojes, todos gente de éxito, principalmente actores y deportistas, mostrando a propósito sus muñecas vestidas con relojes de renombradas marcas. Los autores de los reportajes destacaban cómo esas personalidades vestían el reloj de tal marca, y ponderaban su estética, sus virtudes, sus acabados... Gente que, sobra decirlo, perfectamente pueden adquirir de su propio bolsillo esos relojes y aún mucho más caros, pero que visten el reloj que les da determinada marca porque, obviamente -y ahí está el truco- a la marca le conviene que se le vea con él.

Por supuesto, no es culpa de ellos, o al menos no solo de esos famosos, que engañan -y es cierto-, pero también a la gente que se los compra les gusta ser engañados. Porque yo sigo sin entender qué mérito tiene un reloj, sea éste cual sea y de la marca que sea, qué mérito tiene, insisto, darlo a conocer si te pagan por ello. Si te lo paga la marca para que lo lleves, y para que algún fan tontaina, queriendo imitarle -que de esto hay mucho-, vaya corriendo a la tienda y se lo compre.

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Cuando unas imponentes naves alienígenas aparecen en el Sistema Solar, el temor y el miedo se apodera y penetra en los corazones de toda la humanidad. Sin embargo, ignorando totalmente a la Tierra, los alienígenas se dirigen al planeta Venus y empiezan a establecer allí numerosos asentamientos y colonias a un ritmo frenético.

Los años transcurren hasta que la población terrestre llega casi a acostumbrarse a sus nuevos y exóticos vecinos. Mientras tanto, todo intento de contactar con ellos resulta infructuoso.

Pero entonces, un día unos extraños mensajes llegan a la Tierra trayendo consigo una aterradora advertencia que pondrá al género humano frente al mayor dilema de toda su historia.

Huir es imposible. Quedarse es morir.

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La última campaña de G-Shock tiene como objetivo a los ejecutivos

Conquistado el mercado juvenil del rap, bmx o surf, con modelos como los GA-100, GA-110 o los GA-800; conquistado el mercado profesional con los modelos de las series Master of G y, por último, conquistado el mercado de los mas inconformistas con sus batalladores modelos estándar o clásicos, el siguiente paso de G-Shock es meterse de lleno en las oficinas.

Ya estaba esta marca siendo líder indiscutible en relojes de aventura, el deporte y el aire libre, y en cierta forma muchos ejecutivos ya vestían bastantes de sus modelos, pero los nuevos emprendedores necesitaban un diseño pensado más específicamente para su forma de vida, y con una estética con la fuerte personalidad de G-Shock, y la comodidad que obliga una larga jornada que incluso hay que pasar de traje y corbata.

Casio lleva lo retro a la calle en Fleux de París

Una de las principales firmas de boutiques de decoración parisinas, concretamente Fleux, se ha convertido en actualidad por su llamativo escaparate, en el cual han colocado un digital de Collection en tamaño gigante, que tiene la particularidad de un frontal muy dinámico, que gracias a la tecnología de LEDs puede cambiar de diseño.

El trabajo es una obra de los expertos en publicidad de la firma Spear'hit, una compañía con sede también en París y que destaca por ofrecer publicidad de vanguardia con las últimas tecnologías, y sin duda este llamativo reclamo para la famosa tienda parisina es una buena muestra de ello.

Se presenta el Toro Rosso de "Edifice by Casio"

Casio ha dado el protagonismo a Edifice en su patrocinio a la escudería Toro Rosso, según se puede apreciar en la presentación que ha tenido hoy del STR10 de la escudería Toro Rosso (el "hermano pequeño" de "Red Bull") en el circuito de Barcelona-Cataluña, antes de la segunda tanda de sesiones (la primera fue la semana anterior) en el sitio donde también se celebra el Gran Premio de España de F1.

Es curioso porque, al contrario que ocurría en Red Bull en campañas anteriores, en donde el patrocinio de Casio implicaba únicamente eso, la palabra "Casio" (que es también el logo de la compañía), en esta ocasión Casio pasa a un segundo plano, y aparece en una tipografía más pequeña, llenando el frontal todo el logo -nombre y emblema- de Edifice. Es una apuesta más por posicionar a Edifice como marca en estrecha relación con el mundo del motor, algo que viene de muy atrás. Recordemos solamente, por poner un ejemplo, cómo el EFD-1000 (el último digital de la submarca) incorporaba una máscara de fibra de carbono precisamente como guiño y en referencia a los deportes motorizados.

El peligro de la gratuidad en Internet

Ayer Guillermo Alfonsín publicaba en su blog de Autoblog un interesantísimo artículo (que os recomiendo leer, lo tenéis aquí) sobre el tema que tantas veces hemos tocado nosotros y muchos otros sobre lo "mal acostumbrados" que, por lo general, está la gente de la cultura de Internet en donde todo "parecía" gratis (y digo "parecía" porque realmente no lo era). Allí el señor Alfonsín hace un repaso centrado en el mundo del motor, pero que se puede hacer extensible a todo tipo de publicación y temática.

Como he dicho estoy totalmente de acuerdo con lo que escribe y lo suscribo al cien por cien, salvo en un aspecto: el de Internet como un bien "intangible". Él explica que una revista, un periódico, lo puedes "tocar", mientras que las páginas web, archivos y fotos de Internet es algo "virtual". No estoy de acuerdo. Las páginas webs (esta misma que lees, sin ir más lejos) también la puedes "tocar", la puedes guardar en tu disco duro, en tu móvil o en un pendrive y llevar contigo a donde quieras y leerla dónde y cuando te apetezca. De hecho es más "tangible" que un periódico, porque no envejecerá, ni se deteriorará, ni se le borrarán las letras ni cogerá polvo.Y encima apenas ocupará espacio. Y puestos a comparar, Internet es tan "material" como la televisión y la radio, y bien que pagamos por ello (sí, incluso las televisiones y radios públicas se mantienen de nuestros impuestos, o sea: las pagamos todos). Este blog es tan "físico y real" como las fotos de tus vacaciones, que probablemente saques con una cámara digital y guardes en tu disco duro. Claro, puedes imprimirlas "para tocarlas", pero también casi todo lo que lees en Internet lo puedes imprimir.

Lo realmente bueno no necesita venderse porque se vende solo. Lo que nadie quiere es lo que necesita marketing

Los estudios de mercado que nos vaticinan que un producto tendrá éxito están muy bien. Pero no todo se fundamenta en eso, y un gran número de veces no aciertan. Un estudio de mercado mira la competencia, el segmento, la franja de precios y los aspectos ventajosos y positivos donde nuestro producto va a destacar frente al resto.

Casio lo tiene más fácil (o mas difícil, según se mire...) porque en digitales al menos no tienen competencia, y la competencia que hay de otras marcas es ridícula. Así que "simplemente" (entre comillas, porque no es tan sencillo) se dedican a estudiar dónde se posicionan sus modelos entre su misma línea de producto.

Venderse por un par de dólares

Hace unos años trabajaba en una empresa de marketing. Aunque no era mi tarea principal, una vez me encargué de una campaña de publicidad en Internet, y entre mis responsabilidades estaba la de crear las directrices de cómo deberían ser y qué deberían llevar los banners. Ideé una frase resultona y pegadiza para la marca en cuestión, y un esquema del diseño que debería acompañarlos y con toda la ilusión del mundo se los presenté a mi jefe. Sólo hizo falta que les echara un vistazo para que los borrara de inmediato de su disco duro. Me quedé estupefacto, "¿pero qué pasa? ¿Hay algo mal?". "No tiene nada malo, pero ese tipo de banners no funcionan". Me dijo que tenía que redactar un texto que pusiera cosas como: "No puede ver este vídeo porque carece del player de Flash, ¡descárgeselo desde aquí!", o: "Su ordenador está en peligro, haga un análisis para solucionarlo, ¡pinche aquí!". Le pregunté con cierto furor por qué iba a poner algo que era falso, y me respondió que lo importante era que la gente hiciera clicks en los banners, y que la mejor forma de hacerlo era engañándolos.

Cuento esto porque hace unas semanas recibí un correo. Cuando un blog comienza a ser conocido o "famosillo" este tipo de propuestas como las que os voy a relatar son bastante habituales. Era de una compañía que representaba a una marca internacional (no me dijeron cual) y me pedían si podía realizar una serie de posts patrocinados para ella. Los posts patrocinados son artículos que intentan tener la apariencia de posts "normales" pero que son solamente publicidad. Normalmente antes te permitían añadir la nota aclaratoria de "post patrocinado" al final del artículo, para que tus lectores supieran que era un post pagado por una marca comercial, pero desde hace ya bastante tiempo no les gusta que se añada esa nota, por lo que no suele hacerse.

¿Casio lo hace bien o lo hace mal en publicidad?

Nos ha gustado la buena acogida y el encendido debate que tanto aquí como en el foro del Comando G los seguidores de Casio habéis estando dando como respuesta a nuestro post de este fin de semana pasado, donde le proponíamos a Casio un patrocinio un poco más cercano a gente aventurera y no el simple "famoseo".

Debate y una crítica siempre constructiva es lo que buscábamos, una forma de llamar su atención y de darles un punto de vista diferente fuera de las "palmaditas en la espalda" que sus seguidores en las redes sociales suelen darles (que, por otra parte, para eso les siguen). Un "feedback" diferente que a veces en Zona Casio creemos interesante incentivar.

Casio contrata a un dibujante de manga para darle un empujoncito a su Rangeman

Actualización: Añadido vídeo oficial.

¿Es el Rangeman lo que esperaba Casio de él? ¿Le van bien las ventas con este modelo? Recuerdo no hace muchos meses el lanzamiento del G-9300, o más atrás aún el G-9000. La gente se lo compraba, hacían cola por ellos, casi se tiraban de los pelos por tener uno. Nada de esto ha ocurrido con el GW-9400, y hay que echarle en buena parte la culpa a la propia Casio. Las razones son muchas, y podría enumerar (a favor y en contra de sus niveles de ventas o de su "impacto entre la gente") bastantes de ellas, pero así a bote pronto se me ocurren dos aspectos nefastos que han dejado a este reloj muy por detrás de lo que podría ser (porque realmente valer, lo vale). Uno es la fecha de lanzamiento. La primavera y el verano son buenos meses para lanzar un reloj de este calibre, al menos en el hemisferio norte: la gente sale más, el reloj se ve más, se consulta más, y se luce más. Pero vestir un Master of G con toda la ropa de abrigo del invierno... Bueno, digamos simplemente que no todo el mundo lo hace.

La otra razón es su precio. Trescientos euros son muchos euros para un reloj de plástico. A este modelo la falta de una versión no radiocontrolada (sin el "W") más asequible le ha pesado enormemente y es un hándicap añadido muy grande. De hecho yo creía -y así lo dije aquí- que Casio no cometería ese error y que ofrecería a la par que el modelo Waveceptor uno no radiocontrolado. Pero no fue así, probablemente porque el tiempo apremiaba para sacarlo sí o sí en este año del 30 aniversario de G-Shock y para presentarlo precisamente en la fiesta de Nueva York. Había que hacer tantos números que la cuadratura del círculo era muy difícil de conseguir, y aunque no sea muy importante (con lo que vende Casio, que el Rangeman venda más o venda menos tampoco es algo que les vaya a quitar el sueño... al menos de momento, otra cosa será cuando se replanteen lo de introducirle un triple sensor a los "G" en otro modelo), sí es para pensárselo.

Nueva campaña para las Girls Generation

Casio acaba de presentar su nueva campaña de Baby-G para este invierno, con la consabida imagen de las Girls Generation (en esta ocasión no se les olvidó el reloj ¿?), para presentar en Asia los nuevos modelos neón de la marca. La temática elegida por los publicistas de Casio para esta temporada 2013/2014 quiere dar un enfoco más urbano, más callejero, en contraposición a la fresca y vigorosa imagen de los Baby-G que estas mismas protagonistas presentaron la pasada primavera.

Como son nueve chicas, a cada una de ellas le corresponde un modelo de reloj, no sabemos si ellas han tenido algo que ver a la hora de elegirlo, pero es casi obvio pensar que no. Tienes más imágenes de la campaña -y un vídeo- a continuación.