¿Cómo ha cambiado Casio en veinte años?

Muy interesante el gráfico que nos muestra la evolución de Casio en sus principales negocios, tomando como referencia el año fiscal de 2006, hasta el presente. En esos dos gráficos se ve, a simple vista, la enorme transformación sufrida por la marca nipona, pasando de ser -como lo era históricamente- una compañía de tecnología, a ser lo que hoy es: una compañía de relojería.

Y es que en la actualidad su negocio principal son los relojes, siendo los productos de consumo como calculadoras y equipos musicales una parte con un peso mucho menor.

¡En solo unas horas G-Shock agota todos los NFT que tenía!

Que era una tontería, que nadie lo quería, que era una pérdida de tiempo, que no iban a tener éxito... Pero ya veis, en unas poquitas horas han sido tantas las solicitudes, que Casio agotó todos los NFT para sus GSCP (de G-Shock Creator Pass). Y eso que inicialmente el plazo se cerraba el día 26 de octubre (es decir, daban más de un mes de margen), pero se quedó muy corto porque apenas transcurrió medio día y ya estaba "todo el pescado vendido", un síntoma de la pasión y las ganas que mueven todas estas tecnologías virtuales.

Esta mañana (cuando aún se podían solicitar) os ofrecimos un vídeo en el canal de YouTube para orientaros sobre todos el proceso y los pasos que había que hacer para obtener el NFT que, como promo, lo ofrecían en G-Shock de manera gratuita y, como bien sabéis, en una tirada limitada de 15.000 solicitudes. Las personas que estuvieron más avispadas pudieron obtenerlo, pero el resto se quedó, lamentablemente, sin él. Seguro que esto animará a G-Shock a realizar nuevas campañas, y si no os las queréis perder ya sabéis, estad muy atentos a nuestras publicaciones porque sino os lo quitarán de las manos.

| Imagen gentileza de Guardatiempo.

Casio Brasil la vuelve a liar diciendo que compres su reloj solar... ¡que no es solar!

Si hay algo que me molesta enormemente son las campañas publicitarias presentándole al consumidor un producto asegurando que es lo que no es. Es decir: engañando descaradamente. Es un engaño "legal", inexplicablemente admitido por todos y que lo vemos como algo normal, pero que es sumamente grave cuando encima viene del propio fabricante del producto del que, se supone, uno debería fiarse al cien por cien.

Y no me molesta porque me engañen a mí (que para eso no hace falta esforzarse mucho, por otra parte), sino porque engañan al consumidor, que adquiere ese producto (o piensa en adquirirlo) basándose en esos lemas que la marca repite, y luego se encuentra con que es puro cuento. También me duele por la propia marca, en este caso Casio, que debería ser la primera en perseguir, enmendar y, si es necesario, castigar este tipo de conductas de sus filiales. Porque lo que ocurre con el distribuidor oficial de Casio en Brasil, y con su agencia de prensa y marketing, se las trae, puesto que no es la primera vez que meten la pata.

Cuando el ejército de Estados Unidos se puso a testear los Pro Trek y los rechazó antes de empezar a probarlos

¿Son los relojes de Pro Trek válidos para la orientación, la aventura y la exploración? Según el ejército de los Estados Unidos, no. O no lo suficiente, al menos. Y lo más llamativo es que fue por una causa que Casio aún no ha resuelto todavía.

En el año 1995 se le encargó al laboratorio de investigación del ejército (el Army Research Laboratory) un estudio para sustituir a las brújulas por dispositivos electrónicos. Para ello se eligieron varios dispositivos, y entre ellos un reloj Casio Pathfinder (lo que hoy sería un Pro Trek) que pudiera utilizar el personal militar en sus campañas. El estudio incluía también analizar los elementos tecnológicos, circuitería, chip y demás componentes de cada uno de esos dispositivos; es decir, fue un análisis realmente en profundidad y concienzudo, uno de los más completos llevados a cabo en ese tipo de dispositivos. Sin embargo, por asombroso que parezca, el reloj de Pro Trek no llegó ni tan sólo a las pruebas de campo: fue rechazado de plano antes siquiera de que pudiese demostrar sus virtudes. Y la razón es mucho más sorprendente de la que os podáis imaginar, y no tenía que ver con su eficiente construcción, sino con su diseño y tecnología.

Las tiendas vuelven a tener protagonismo en relojería

En el último número de la revista especializada en el sector relojero y joyero, Contraste, se publica una editorial bastante interesante. En ella se habla de la excesiva apuesta de las marcas por la venta online, sin embargo muchas se están dando unos grandes batacazos porque no cayeron en la cuenta de un "pequeño" detalle: "en internet puedes ser prácticamente invisible si no inviertes económicamente", es decir, sin costosas, llamativas y agresivas campañas de marketing que te hagan eso de lo que tanto se habla, "la visibilización"; sin ella, en Internet eres "un don nadie".

Sin embargo (añaden desde Contraste) el cliente habitual "puede pasar por delante de una tienda y sentirse atraído a entrar gratuitamente", o sea, sin que nosotros tengamos que hacer ninguna inversión publicitaria, simplemente por estar la tienda allí y, eso sí, un escaparate atractivo.

Curiosidades en torno a Casio (que seguramente ignorabas)

Hay un buen número de aspectos que seguramente muchos ignoran a la hora de hablar de Casio y sus productos. Por ejemplo, ¿sabías que la base de sus ventas es, en la actualidad, la relojería? En efecto, el negocio de sus relojes supone más del 60% de las ventas totales de Casio, obteniendo por ello más de 152 billones de yenes (datos de su último ejercicio). El resto de sus productos son una mezcla de calculadoras, proyectores y teclados electrónicos, entre otros dispositivos menores.

Pero vayamos con otras de sus muchas curiosidades.

El decepcionante packaging de las ediciones europeas de "los Honey"

Las fabulosas variantes Honey de G-Shock(GA-110SLC-9AER, DW-5600SLC-9ER, BA-110XSLC-9AER y BGD-565SLC-9ER) causaron una gran expectación desde el momento que salieron. Aquellas cajas brillantes con bonitos diseños en forma de panal, y las hexagonales cajas de plástico individuales para cada reloj que simulaban una celdilla de dichos panales de abeja enseguida cautivaron a coleccionistas.

Sin embargo, su salida de territorio chino (donde se comercializaba ese embalaje tan espectacular) ha venido rodeado de polémica. Porque para fuera de China -incluyendo, obviamente, territorio europeo- Casio ha cambiado el estuche del packaging y las mencionadas cajitas de plástico traslúcidas "en color miel", por una anodina, simplona y aburrida caja de cartón. Eso ha hecho que algún que otro coleccionista, aficionado y seguidor de G-Shock, se llevara las manos a la cabeza, otros han llegado incluso a insultar a Casio con todo tipo de descalificativos al encontrarse con semejante "percal" en las manos cuando se pusieron a descubrir sus anhelados relojes. Descalificaciones, insultos y todo tipo de enfados que, obviamente, no vamos a repetir aquí.

El frikismo absoluto de la publicidad de G-Shock en los noventa

No me negaréis que algunas de estas imágenes no son para echarse a temblar. Se trata de la publicidad que Casio solía hacer de sus diferentes marcas resistentes -G-Shock y Baby-G- durante los años noventa, algunas realmente eran para dejarte "fundido", literalmente. "Hazte con un G-Shock antes de que que recibas un 'golpazo'" (o antes de que el golpeado seas tú, para ser más exactos), venía a decir una de las campañas, con imágenes como la tipa "despatarrada" en la cama, el chino cocinando un pulpo, el chaval que llega a casa y se encuentra a sus padres convertidos en unos personajes de lo más BDSM, el tipo alelado mirando a un lado de la carretera todos los árboles cortados a cuajo..., el vendedor de cepillos (jeje..., éste es genial), la chavala que se encuentra a su compañera de piso con restos humanos descuartizados guardados en la nevera (de lo más gore...), o mi preferida: la señora con el monstruo "come mascotas" de paseo, ¡brutal!

Quizá ahora sean un poco fuertes, láminas políticamente "poco correctas", pero oye, expresaban bastante bien lo que querían transmitir con G-Shock: relojes de extremos que ninguno otro fabricante ofrecía, ni con los que nadie podía competir. Tienes una buena colección de ellas tras el salto, así que pon tu "modo frikismo" a máximo nivel y prepárate a una buena dosis de aguardiente visual.

¿Qué eventos va a organizar G-Shock en su 40 Aniversario?

Tras hablar un poco sobre los futuros modelos del 40 aniversario de G-Shock, vamos ahora a tratar de aportar algo de luz sobre lo que G-Shock está preparando en lo que tiene que ver con todo lo que va a rodear esa señalada/histórica fecha (no se cumplen 40 años todos los días, y más en una marca de consumo, sin haber pasado de mano en mano y de compañía en compañía, y G-Shock sigue siendo en esencia, lo que era, y perteneciendo a los mismos dueños).

Algunas pistas nos la da la propia Casio en sus últimos "briefings" para accionistas, de los cuales hemos rescatado las imágenes que veis en este post. Lo primero: eventos. Eventos "calientes" (ejem..., eventos "sonados", llamativos, impactantes...), que se acompañarán de campañas con distribuidores y tiendas líderes, colaboradores, y obviamente con medios de difusión. Claro que estamos hablando de campañas a nivel global y, como sabéis, donde habrá más impacto y serán más vistosas serán en Japón y Estados Unidos, pero esperemos que a España (y Latinoamérica, no queremos olvidarnos de los que nos leéis también desde el continente Americano) llegue algo de todo ello también. No podría ser menos.

Y aún hay quienes dicen que un reloj digital está pasado de moda

Por desgracia, seguramente muchos tendréis que haberos hecho alguna que otra prueba de antígenos de la COVID, incluso puede que varias de ellas. Y no sé si os habréis fijado en un detalle que, como usuarios de Casio, os habrá llamado bastante la atención: la necesidad de usar reloj para hacerla. Y es que en la mencionada prueba, aunque sea indirectamente, hay referencias al reloj por todas parte: quince segundos de muestra, quince segundos de lavado, quince minutos de temporizador, veinte minutos de temporizador para confirmar resultados... En fin, toda una suerte de constantes recurrencias a medir el tiempo.

Seguro que muchos habrán usado el reloj de su smartphone, el que tenían "por casa", el que estaba más a mano o, mucho peor aún, lo habrán hecho "a ojo de buen cubero", importándoles un rábano si lo hacen bien o mal el proceso. En mi caso, cuando la tuve que hacer recurrí a mi reloj de muñeca. Aunque eché en falta un temporizador de segundos (que el WS-1200 no tiene, por cierto), sí me resultó muy útil su alarma de cuenta atrás.

La tecnología de pilas de larga duración de Casio

A finales de los años noventa Casio tenía una gran problema. La mayoría de los módulos de los relojes que comercializaba estaban dotados de aquellas arcaicas pilas CR2016, y su autonomía era ridículamente baja: apenas dos años de duración.

Lejos quedaban ya sus gloriosos años ochenta, durante los cuales habían desarrollado sus mejores módulos (de los cuales siguen tirando en no pocos relojes, apenas hay desarrollos realmente nuevos desde entonces), con toda su algorítmica. En aquellos tiempos la durabilidad de las pilas era un aspecto al que no se le prestaba demasiada atención. Es cierto que Casio -como tantos otros fabricantes- se introdujo en el mundo de la tecnología solar, ofreciéndonos estupendas realizaciones de relojes "dual power", capaces de extender la vida de sus pilas haciendo uso de células fotovoltaicas. Pero ahí se acababa la historia y, por lo general, no fue más allá en la mayoría de marcas de entonces.

G-Shock Girls, la estrategia de G-Shock para llegar a las mujeres

Casio parece haberse dado cuenta de que con Baby-G ya no puede ir más lejos, y que sin embargo su gallina de los huevos de oro, G-Shock, sí puede exprimirse un poco más, así que ha lanzado toda una serie de especiales para dejarles claro a las mujeres que ellas pueden ser también unas perfectas destinatarias de relojes G-Shock. Y no han escatimado en nada: vídeos cuidados al máximo (no podemos ponerlos, lo sentimos pero la política de difusión de la marca nos lo impide y sólo ellos pueden distribuirlos a quien y cómo les plazca..., algo que es cierto que nunca jamás ha ocurrido con Casio - y nunca nos habríamos creído que llegase a ocurrir -, pero que sí ocurre ahora), campañas en redes sociales (principalmente en Asia), y una ingente cantidad de material promocional.

El objetivo creo que ya todos lo tenemos bastante claro: lograr la mayor clientela posible para G-Shock, venga de donde venga, y tratar de que en las otras marcas cada vez la presencia sea más testimonial. De hecho desde la propia Casio han reconocido que sus líneas Collection han estado dando muy malos resultados (lógico, ¿qué esperaban, si no la cuidan y apenas distribuían sus relojes, ni la actualizan?), cosa que sin embargo en G-Shock no ocurre, todo lo contrario: cada vez aseguran que venden más, venden modelos de G-Shock "hasta aburrir". Y ahora, pues también se los van a vender a las féminas, cómo no. Así que eso de G-Shock "para tipos rudos" y llevado hasta el extremo olvídate, todo lo contrario: ahora son relojes chulos, coquetos, y con detalles naif por todos lados.

Influencers de pacotilla

Hace poco el equipo de fútbol Zénit de San Petersburgo tuvo la infeliz idea de salir al estadio con sus jugadores cogiendo cachorros de perros en brazos. Su intención era la misma que buscan las marcas cuando ponen a un famoso o "influencer" mostrándonos su reloj en la muñeca: incentivar la compra por impulso. En este caso mucho más grave claro, puesto que un perro no es un objeto, y se juega con el bienestar de un ser vivo.

La llamada "compra por impulso" nos parece la forma más rastrera y más inhumana de hacer que los clientes compren un reloj, de incentivar las ventas. Por desgracia, en Casio recurren mucho a ella (en especial en G-Shock), y nos atreveríamos a decir que más del 80% de sus ventas se deben a ese tipo de compras. Personas que no quieren ni necesitan ese reloj, pero terminan adquiriéndolo por influencia de "famosetes" y "artistitos". El problema es que un reloj adquirido así, sin pensarlo, sin valorarlo, sin sentir lo que transmite, no crea aficionados ni compradores a futuro. Solo crea compradores insatisfechos y decepcionados.

Una caja acorazada

Una caja acorazada es un relato que pertenece a A. Bial le Métayer y que forma parte de su serie de novelas "Un lugar en el tiempo", disponibles en Amazon y en Gum.

Casio impulsará los KOLs para lograr más ventas

Casio ha difundido sus planes para el próximo año fiscal, y entre sus pormenores hay cosas que no nos sorprenden porque ya las hemos estado viendo: el incremento de campañas de marketing digital para convertir sus - según sus estudios - 5 millones de seguidores o aficionados a G-Shock, en fieles compradores vía internet. Para ello, el desarrollo de una plataforma (que ya es funcional) de venta mediante comercio electrónico (e-commerce) y apps de compra a nivel global, es esencial.

En mercados con un gran potencial reforzarán su presencia por dos vías: una, por la de embajadores (especialmente del público femenino), y los denominados KOLs, los conocidos como "creadores de opinión" (Key Opinion Leaders), específicamente preparados y con planes de difundir un buen concepto de marca entre los consumidores. Los creadores de opinión incluyen a los conocidos como influencers, cuyo objetivo será tratar de reforzar la imagen de los modelos de relojes de Casio.

Noticias semanales del mundo Casio (Nº3, Julio 2021)

- Nuevo GD-100 próximamente.
G-Shock volverá a relanzar el modelo digital GD-100 (en realidad un modelo que nunca se fue del mercado definitivamente), en una variante denominada GD-100GB-1ES y que debería ser diferente a la anterior GD-100GB-1ER. Poco más se sabe de este modelo aunque a decir verdad ya es de sobra conocido por todos, exceptuando los detalles propios de color y/o acabado que vaya a incorporar esta nueva versión.

- Lanzamiento del Casio A100 edición especial Pac-Man.
A un precio oficial de 99 € y con fecha de llegada en agosto (aunque antes lo recibirá la tienda oficial de Casio y sólo después se permitirá su llegada al resto de tiendas, por lo que en la calle no lo veremos probablemente hasta septiembre), Casio ha hecho oficial lo que se había filtrado desde bastantes semanas antes: el A100WEPC-1B. Este modelo es una colaboración con el popular juego arcade aparecido en 1980 de la mano de la firma Bandai Namco, con caracteres "muy representativos en Japón", según refieren en Casio. En el año 2005 el juego fue galardonado por el Libro Guinnes de los Records como el más más popular juego "de maquinitas" operado por monedas.

Casio en la India vacuna gratuitamente a sus empleados y a sus familias

En colaboración con el Apollo Hospital de Nueva Delhi, Casio en la India está llevando a cabo un programa de vacunación contra la COVID-19, en estrecha coordinación con el gobierno, por el cual la firma japonesa correrá con todos los gastos (o en ciertos casos sufragará parte de los mismos) de vacunación tanto de sus empleados como de sus familias.

India es uno de los países más afectados por el coronavirus, por lo que campañas de este tipo para prevenir la enfermedad son sumamente importantes. Para Kulbhushan Seth, Vicepresidente de Casio India, "la seguridad y el bienestar de nuestra gente es muy importante para nosotros, y esta campaña de vacunación reitera ese compromiso. Estamos brindando todo el apoyo posible para garantizar que todos y cada uno de los miembros de la gran familia Casio reciban la atención que necesitan en esta pandemia, mientras mantenemos una dura lucha juntos contra el virus".

Casio se pasa a garantía de tipo "premium"

Casio, aparte de tratar de ofrecer productos "premium", también quiere dar servicios premium, así que han decidido empezar por la garantía. A partir de ahora todos sus modelos MR-G (sólo los MR-G, no el resto, que quede claro) contarán en Europa con una garantía extendida de 3 años. Esta garantía alcanza a la mayoría de países europeos (España incluida, y también Portugal). Claro que el servicio deja bastante que desear, y de premium, como nos tienen por desgracia tan acostumbrados en Casio, tiene muy poco. Por ejemplo, de sus centros oficiales en España, uno te lleva a una tienda privada, el otro está por construir desde hace ni se sabe, y un tercero ya ni siquiera funciona. Es tan patético que da hasta risa.

Llama la atención los enormes esfuerzos que hacen desde Casio por difundir sus productos, presentarlos como premium, lanzar todo tipo de campañas en redes sociales y sites dedicados, y luego, irónicamente, todos los proveedores y prestadores que trabajan con ellos pasan olímpicamente del tema. Eso da una imagen nefasta de la compañía, y aunque supongo que ellos no pueden controlarlo todo (como sí hacen otros grandes, como IWC o muchas marcas similares que seguramente tendréis en mente), quizá si no se pueden encargar en persona, al menos sí pueden hacer que controlen a quienes sí lo hacen. Y si presentan un producto como premium, dando servicios premium, pues quien se encargue de llevarlo a cabo que también se moleste en ello. Porque sí, mucho molestarse en aparecer en todo tipo de redes sociales, y quienes prestan sus servicios y distribución luego no son capaces de tener ni una puñetera página web. Señores, que estamos en el siglo XXI, ¿o esperan que la gente les llame por teléfono, y concerten con ellos una cita en el parque más cercano, como si estuviésemos en los años sesenta? ¿Es así cómo van a llevar a reparar su MR-G "premium"?

| Redacción: ZonaCasio.com / ZonaCasio.blogspot.com

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Casio España elige tres influencers para su último spot sobre G-Shock "genderfluid"

Álvaro Mel, IleoVlogs y Krys Pasiecznik son los "instagrammers, youtubers e influencers" elegidos por Casio para ser protagonistas de su último spot con una de las variantes que más éxito tiene de la marca entre la juventud, los G-Shock Skeleton. Bajo el lema "The future is yours" ("el futuro es tuyo"), y maquillados al más puro estilo Boy George (Culture Club), en el vídeo se intenta transmitir un mensaje de fuerza y personalidad, como tienen los G-Shock, con un toque de rebeldía e identidad.

He de decir que el vídeo me gusta mucho, por la ropa asexuada, por el maquillaje, los labios con carmín - les falta las uñas pintadas, me encantaría que le hubiesen incluido ese detalle - y la fuerte carga emotiva y atmósfera genderfluid que emana del mismo. Ahora bien, no sé si a los más puristas de G-Shock les atraerá, hay que ser un poco afeminado para entenderlo, supongo.

Míralo tras el salto, y júzgalo tú mismo.

Prueba del Casio AE-1500: la mimetización con el entorno

Cuando uno mira por primera vez el AE-1500 de Casio, enseguida vienen a su mente relojes de aventura de toda índole: Pro Trek como los PRW-30 o PRG-30, los modelos más característicos de marcas como Suunto... Pareciera que estamos ante eso, ante una persona que lleva un reloj multifunción con una considerable cantidad de sensores.

En otros aspectos, tiene un aire muy familiar a los smartwaches. En efecto, parece un reloj inteligente de última generación, con pantalla táctil, tecnologías inalámbricas y recargable.