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4/6/19

La mejor manera de implementar la información por marcas


Los testigos de activación/desactivación de funciones, también llamados "marcas", fueron una de las primeras soluciones a las que recurrieron los fabricantes para informar al usuario de los diferentes estados del reloj. No solamente lo hacían para informarnos del cambio de pantalla, sino que, sobre todo en los primeros años ochenta, se utilizaban muy habitualmente para decirnos el nombre del día de la semana, dentro del calendario automático. Muchos recordaréis aquellos digitales con las dos letras del día de la semana fijas como leyendas en su frontal y, bajo ellas, en el display, la marca que se colocaba bajo el nombre del día correspondiente: "TU" para martes, "MO" para lunes, "TH" para jueves, etc. Todavía hay modelos digitales de Epson que aún lo tienen así.

Pero el uso de estas marcas supone un gran inconveniente que, cuando apareció la iluminación por LED y, con ella, la posibilidad "casi" de activar la luz de nuestro reloj sin "fundir" la pila ni agotar la batería, quedó en evidencia: las marcas fuera del display no se veían. Así que las leyendas colocadas por el frontal, cuando existe poca luz ambiental, apenas se distinguen, aún activando la iluminación del propio reloj.

13/3/21

El mundo de la relojería y su cada vez más elevada exclusividad



Me ha gustado mucho la tesis final, publicada el pasado año por la Universidad de Comillas, cuyo autor es Daniel Jiménez Díaz, y que ha contado con la dirección de Pilar Melara. En este trabajo su autor analiza, de una forma muy cuidada y enormemente clarificadora, la relación entre la relojería y el mundo del lujo. Cada uno de sus párrafos atesora una interesante información, y nos cuenta que en la relojería, en general se ha "sufrido cierta aversión al riesgo, debido a las recesiones globales, el descenso del consumo y la inestabilidad política que ha azotado al panorama mundial durante los últimos años. Las marcas han empezado a crear colecciones más reducidas, y a limitar la distribución de sus relojes". Esto lo vemos palpablemente en muchos sectores, incluso en firmas tan populares e, históricamente, asequibles como Casio. Sin embargo, y aunque parezca paradójico, su autor hace una excepción: las principales firmas relojes son un tanto inmunes a esos bandazos de los mercados, y una de las razones es que "poseer un reloj de las marcas líderes no siempre es tan fácil como parece".

Entre las prácticas que usan esas marcas, aunque una de las principales es el precio, no es la única: "los precios en los bienes de lujo que van a perdurar en el tiempo, como Rolex o Patek Philippe, siempre van a ser precios altos. Estas marcas también usan otro tipo de gestión de sus productos como por ejemplo la de conocer al cliente y dar el visto bueno al mismo antes de permitirle la compra del reloj, ya que como dice el director general de Patek Philippe, Thierry Stern, el dinero por sí solo nunca será suficiente para obtener un Patek Philippe; si quiere uno, se deberá solicitar el derecho a poseerlo y los Stern aprobarán personalmente cada solicitud. Este tipo de estrategias son un claro ejemplo de que poder poseer un reloj de marcas tan prestigiosas como estas no siempre va a ser una tarea fácil".

9/5/14

Los relojes que más se venden en España son los Rolex


El Grupo Duplex publica en su último número las cifras de ventas por marcas de relojería en España, y arroja unos interesantes datos que seguro que a algunos os van a sorprender. Por facturación (recordemos que estas cifras corresponden al último ejercicio cerrado por todas las marcas, 2012, ya que las de 2013 aún no están actualizadas) el fabricante que más vende en España es Rolex, seguido de Festina-Lotus en segundo lugar, y el Grupo Cadarso (distribuidor de las marcas Fossil, Police, Pepe Jeans y Sector, entre otras) en tercero. Para llegar a Casio tenemos que irnos a la décima posición, por delante de él están Patek Phillipe (en el puesto siete) e incluso Swatch (en el nueve).

En el segmento de la gama media de relojería Casio mejora bastante su posición, estando en el quinto lugar, aunque todavía por detrás de Festina-Lotus (que son los que más venden en este segmento), el mencionado Grupo Cadarso (en segundo), el Grupo Munreco (distribuidores de Viceroy y Sandoz), y City Time (que llevan las marcas Pandora, Puma y Zeno, entre otras).

9/10/13

Qué ofrece Casio realmente


Entre nuestros visitantes hay lectores habituales que leen nuestras noticias, informaciones y reportajes, casi como si fuera su diario de la mañana, su revista preferida (habida cuenta de que no hay muchas del sector). Son nuestros lectores más representativos. Nuestros incondicionales.

Pero la mayoría de los que nos visitan no son así. Les importa poco nuestros reportajes o nuestra filosofía, están centrados en sus propias cosas y aterrizan en el blog buscando una información determinada sobre algún modelo de reloj. Quieren saber qué es lo que les ofrece Casio de más o qué pueden encontrar por un determinado precio. Es paradójico, porque aunque vaya destinado a ellos, éste artículo posiblemente no lo leerán. Lo leerán nuestros visitantes "de diario". Pero aún así creo que merece la pena el esfuerzo, porque es un ejercicio de valoración. Y de curarse en salud, antes de que las otras marcas nos decepcionen aún más.

1/5/14

¿Etiquetas o iconos? ¿Qué prefieres más?


Hay dos formas principales de representar la información en los dispositivos electrónicos, sobre todo en los relacionados con la electrónica de consumo: las leyendas (etiquetas), y los iconos. Las etiquetas son las más antiguas, y es el formato que se utilizaba para informar de las diferentes opciones, activaciones o desactivaciones de la máquina. Los iconos son de aparición también antigua, pero no llegaron a tener una presencia tan destacable como ahora. Antes se les conocía como "testigos", y así se les describía en los cuadros de instrumentos de coches y motos, en donde se encendían o activaban con la figura de una bombilla, de un motor, de una batería, de un ventilador... También eran conocidos como "símbolos", y en este caso eran -y son- profusamente usados en manuales y guías de electrodomésticos. Otra forma de "iconos" podrían ser las señales de tráfico, en este caso como una manera de representar información de un sólo vistazo, lo que sino sería imposible (o mucho más difícil) de hacer con un texto explicativo.

Existen iconos mundialmente conocidos, y que, por costumbre y tradición, se asocian casi siempre a una determinada operación. Por ejemplo, el icono de encendido y apagado en televisores, teléfonos móviles y todo tipo de máquinas. Sin embargo hay iconos que no tienen una finalidad tan bien definida, e incluso que cumplen papeles bien distintos aun siendo el mismo símbolo. Por ejemplo, el icono de agotamiento del capacitador en los Casio AL-190 se usa en otros relojes como el icono de activación de la iluminación automática.

2/5/21

¿Está Casio alcanzando sus límites?



Las compañías de tecnología llevan años viviendo una auténtica revolución, un cambio de su modelo de negocio y de su mercado que las obliga a unos desafíos cuyas consecuencias las lleva, en muchas ocasiones, al borde de la extinción. Lo hemos visto con Siemens, vendiendo su línea de electrónica de consumo a los chinos, con Philips haciendo otro tanto de lo mismo, o más recientemente, con LG siguiendo la misma senda. Anteriormente ya habían sido devastadas por esa vorágine firmas del calado de Telefunken, Amstrad o Grundig. Eso por mencionar algunas europeas, porque las japonesas no se han quedado atrás. Baste mencionar marcas como Aiwa, Sanyo o Radiola, que los que peinamos canas tenemos en nuestro recuerdo como buenas y fiables firmas de la tecnología.

Todas han sucumbido ante la pujanza de las chinas que, a precios más asequibles, y aun a pesar de su peor calidad, se han ido haciendo con el mercado.

11/3/21

Cómo los medios periodísticos ignoran (y le dan la espalda) a Casio



Pronto se celebrará el Día del Padre, una fecha señalada. Y señalada porque se convierte también en una buena oportunidad para regalar relojes, habida cuenta que suele ser uno de los productos mejor valorados por el público masculino (más que por el femenino, por mucho que algunas marcas se empeñen en querernos ver lo contrario). Es una buena oportunidad para que las marcas de relojería hagan valer sus productos, y los medios de comunicación especializados, sobre todo, los mencionen. Entre esos medios me he encontrado con la recomendación de una de las mejores revistas del sector a nivel internacional. En ella se publican muchos relojes de las mejores marcas del mundo y, por supuesto, también algunas veces hablan de Casio. Como suele ser habitual, el fabricante nipón facilita que sus periodistas tengan algunos de sus más elitistas modelos, aunque en ocasiones hubo momentos en que hablaron de G-Shock bastante "convencionales".

Pero a pesar de ello, G-Shock en particular, y Casio en general, siguen siendo unos "don nadie". Han hecho un listado de relojes recomendados para regalar en el Día del Padre, han metido en él desde carísimas opciones como el Longines Spirit Chrono (3.000 €) hasta modelos mucho más asequibles, como el Swatch Blackback (85 €), pues... ¿Os podéis creer que, entre toda la variedad, ningún modelo de Casio aparece?

17/2/15

Los chinos al poder


Cuando a finales de los años noventa, debido a mi trabajo en una guardería infantil, tuve que regresar al uso de un reloj de muñeca (hasta entonces consultaba la hora habitualmente por el móvil) decidí acudir a una tienda de electrónica y comprar un modelo de Casio que se pareciese al que llevaba mi hermana, aunque en este caso, obviamente, una variante para hombre. Salí de allí con el Casio MW-57.

Hoy esa tienda es una de las poquísima del ramo en permanecer abierta, no solo eso: aún sigue con ella el mismo dueño. Tuve la oportunidad de pasarme por allí y ver los relojes que aún tenía en el escaparate, porque recordaba que en tiempos (hace más de quince años, como he dicho) tenía una enorme variedad de relojes de Casio. Me sorprendió, sin embargo, el que aparte de modelos como el W-59 o el obligado F-91, en el escaparate no tuviese más variedad, aunque sí tenía varias estanterías pequeñas llenas de relojes chinos, marcas desconocidas y con modelos de colores chillones y de desastroso estilo. Quise pensar que por algún motivo los modelos de Casio, la gran mayoría de ellos, los tuviera dentro de la tienda, así que le pregunté, respondiéndome el vendedor que apenas trabajaba ya con Casio. Ahora vendía relojes chinos, más baratos, y con la misma estética.

6/2/21

Coches y relojes



Durante estos días en los que he estado viendo las estrellas, uno de los entretenimientos que me hizo abstraerme un poco fue la lectura de pruebas de automóviles, especialmente las de pruebas de vehículos publicadas en revistas antiguas del motor. Me he quedado asombrado de lo que eran capaces de hacer las editoriales de las revistas de ese sector por aquellos años sesenta y setenta, en donde cabeceras como Velocidad o Autopista "cortaban el bacalao" y tenían audiencias espectaculares (mejor dicho, ventas espectaculares). Eso les permitía hacer cosas que hoy serían poco menos que imposibles. Por ejemplo, si salía un modelo determinado al mercado (una variante deportiva del Renault 8, digamos), y el fabricante no quería o no podía prestárselo (o no tenían unidades para prensa y pruebas en ese momento), no les temblaba la mano para ir ellos directamente y comprarlo. Curiosamente, en otras ocasiones hacían lo que hoy algunos de estos medios seguimos haciendo: acudir a amigos, familiares o empleados de la redacción, que hubiesen adquirido un coche nuevo, para hacerle la prueba real.

Si, en su caso, el fabricante les ponía a su disposición ese vehículo (en determinadas ocasiones tras pasar por otras manos de probadores, con su mecánica dejando mucho que desear), no se cortaban un pelo en ir ellos a su taller de confianza y darle un repaso de arriba a abajo al coche, antes de volver a estrujarlo. Eran tiempos, en suma, en donde fervorosos lectores - principalmente masculinos, claro - de todas las edades, acudían con presteza al quiosco de la esquina para adquirir Mundo del Automóvil, Motor Mundial, Automovilismo... Incluso algunas de las marcas de coches llegaban a editar revistas propias, hablando, obviamente, de sus modelos, como era el caso de Seat, con la revista del mismo nombre.

13/8/14

Yo te explico por qué Casio patrocina a las estrellas del deporte, la música y el cine que nosotros tanto odiamos


Bueno, no es que las odiemos, pero dicho en plata y así entre tú y yo, la mayoría de esas "estrellas" nos la "trae floja", ¿verdad? Sí, nos gustaría que Casio (y tantas otras marcas de consumo) patrocinara cosas más útiles, estudios de medicina o tecnología, ONGs humanitarias o medio-ambientales... Pero principalmente las grandes marcas patrocinan "imagen". ¿Y por qué?

Hoy mismo, mientras leía la noticia de que Lexus le acababa de regalar un coche (un CT 200H híbrido) a la actriz Adriana Ugarte y, según menciona la propia Lexus, por la simple razón de que "es guapa" (y, por supuesto, para que esa belleza les ayude a vender más coches, aunque ya sabemos que esto de la hermosura va por barrios, y cada uno -como los gustos por determinado color- tiene sus preferencias), se me ocurrió que era bueno incidir un poco más en este tema del que ya hemos hablado aquí no pocas veces (y que todos vosotros sabéis también de sobra). Pero a lo que voy es por qué se patrocinan estas cosas, se invierte tanto dinero en cantantes famosos que ni lo necesitan y, lo que es peor: ni lo quieren.

17/4/19

¿Tan difícil es hacer un buen módulo digital?


Los digitales de Nixon fallan más que una escopeta de feria; los de Skmei y marcas "afines", no dan una al derechas y atrasan más (o adelantan) que la aleatoria espera de un autobús de línea en Nigeria; y así suma y sigue y sigue. No hablemos ya de marcas suizas, el Grupo Swatch ni siquiera se ha atrevido y ha dejado su digital "medio desarrollado", y la mayoría del resto de fabricantes (Nowley, Festina, Calypso, Marea...), no se atreven con un digital ni a tiros, teniendo que recurrir a "la basura" que les quieran prestar las submarcas de Seiko o Citizen (Q&Q). Las cuales, dicho sea de paso, les dan "las sobras", los módulos más nefastos y peores que tengan, y tan contentas que se quedan.

Sólo Casio hace módulos digitales decentes, con una precisión asumible, y con tecnología de última generación (GPS, Bluetooth..., sin olvidar Waveceptor, claro), y con precios competitivos.

28/12/13

Informar de espaldas a Casio


Por intentar ignorar a Casio o negar lo evidente a algunos medios de comunicación no les importa caer hasta en el ridículo. Casio es considerada por algunos autodenominados "expertos relojeros" como una marca menor, como un fabricante "del montón", y a muchos de ellos no les duele en prenda incluso negar su existencia. No voy a hablar de los medios de comunicación dentro del sector relojero (que daría para un buen rato, pero quizá en otra ocasión tengamos mejor oportunidad de hacerlo), a quienes no vemos no ya un reportaje, sino ni siquiera una mención aunque sea de pasada para informar a sus lectores de las novedades de algunas de las grandes marcas de Casio, como Edifice o G-Shock. Sin embargo, ves que sí dedican sesudos reportajes a otras marcas que están muy por detrás y que ni siquiera son fabricantes (no las nombraré para que nadie se sienta ofendido, pero todos sabéis a quienes me refiero). Paradójicamente ves que son esas otras marcas las que compran espacios publicitarios en esas revistas.

No ocurre así en el resto de Europa, donde Casio se codea muchas veces con las históricas marcas suizas e incluso le dedican pruebas y reportajes. España, como siempre, es diferente y caen en lo absurdo, en intentan negar la evidencia.

6/8/13

A partir de noviembre Casio cambiará su política de ventas en Europa


La distribución en exclusiva a sólo un grupo de distribuidores selectos de sus modelos 30th de G-Shock, y la apertura recientemente de sus tiendas online en Europa, son sólo una mínima parte de los cambios que Casio llevará a cabo en los países del viejo continente a partir de noviembre de este año. Todo esto puede que no nos afecte a nosotros, como clientes de esta marca, directamente, pero sí afectará a las tiendas y, por ello, en último lugar también viviremos sus consecuencias (para bien o para mal), por lo que conviene saberlo, aunque sea por encima. Así nos explicaremos cosas de por qué determinados modelos sólo se encuentran en unos pocos distribuidores, o por qué algún reloj exclusivo sólo se puede adquirir en determinados sitios.

Un poco "a grosso modo", lo que quiere hacer Casio en Europa es como ya viene haciendo en algunas partes del mundo, en países como Taiwan, Estados Unidos, o Inglaterra el año pasado. La intención, según argumentan, es posicionar mucho mejor sus marcas, de forma que no sean vistas a nivel de cliente como unos relojes Casio "que se encuentran por todos lados" y que cualquiera puede hacerse con ellos. Eso se traduce en una imagen pésima para la compañía, y, además, el potencial comprador acaba con la falsa idea de que algunas marcas (Edifice, G-Shock...) son relojes baratos y "simplones". A nadie le sorprendería si en una relojería de lujo al cliente se le pide por un Rolex mil euros, pero sí se asusta si este mismo precio se le pide por un G-Shock o un Edifice. Casio no quiere que eso ocurra, y va a tratar de que la imagen de sus relojes esté a la altura con la calidad y fiabilidad de su construcción, poniendo sus marcas en el sector más premium posible.

27/10/13

El reloj como herencia


Desde la publicidad de muchas marcas nos quieren vender la idea de relojes indemnes al paso del tiempo, que pasan de mano en mano a través de generaciones de dueños como un valor innato dentro de la familia. Curiosamente, esa misma publicidad siempre nos pone de ejemplo modelos actuales de la marca, y no sus modelos más antiguos.

El reloj como objeto hereditario es un recurso muy común entre las marcas "premium" como Rolex, Omega o IWC. Es una forma de excusar su alto precio, una manera de decir: "vale, te gastarás mucho dinero, pero lo tendrás para toda la vida, más aún: lo tendrán también tus hijos y las generaciones futuras". Como cualquier estrategia de marketing, entre su poca dosis de verdad incluye mucha parte de mentira.

19/2/19

Tú no eres Casio


A veces hablo con gente sobre Casio, gente desilusionada con Casio, gente que asegura que jamás volverá a comprar un Casio por cómo los han tratado, cómo maneja la marca tal o cual cosa, cómo esto, cómo lo otro, o cómo han sacado un modelo que parece que les insulta. Culpar a la marca, su estrategia de marketing, e incluso a sus trabajadores, distribuidores, SATs y demás personal que mueve una gran marca, culparla, digo, y meterles a todos en el mismo saco, es un poco una reducción al absurdo. Un poco infantil. Como cuando de niños nos enfadábamos con aquel amigo en el patio del colegio, y le decíamos: "pues ya no te hablo". Y, por supuesto, le volvíamos a hablar al día siguiente (o por la tarde cuando le veíamos en el parque).

Cierto que hay que ser objetivos, críticos si lo queréis ver así, y críticos hasta la saciedad. En esta sociedad "de la mentirijilla", donde te venden lo falso como bueno y se echan a correr y ahí te quedas, ser crítico, y aprender a ser buenos críticos, no está mal. Pero tampoco hay que pasarse. Si dejas de comprar Renault porque han sacado un modelo en verde y no te gusta el verde, o dejas de comprar un Audi porque un día te reventó una rueda y en el concesionario se hicieron los suecos a pesar de cambiártela ellos, no es culpa de la marca. Más bien es que tu crítica tiene un poco "las miras torcidas", y apunta a donde no debe. O apunta a todo el mundo. Acabarás sin poder comprar nada o, quién sabe: comprando productos mucho peores y, además, incluso con peor servicio y tratándote peor.

31/7/13

Por qué nos gusta Casio


Desde que ayer leí una novela, en donde a uno de los protagonistas su novia le regalaba un Gulfman que tanto deseaba, no he dejado de pensar en las razones de por qué nos gustan tanto estos relojes. Lo cierto es que tengo que admitir que no conozco -obviamente- las razones de que os gusten a vosotros, los que nos visitáis, y tampoco voy a atreverme a conjeturar sobre ello. Pero sí sé por qué me gustan a mí.

Casio es una de las pocas marcas de relojes que no te decepciona. Tampoco quiero parecer un incauto y deciros que ninguno de sus modelos me ha decepcionado, pero aunque en alguno de ellos sientas cierta decepción, siempre tiene otros aspectos favorables que, en cierta medida, lo compensa y equilibra, algo que no ocurre con otras marcas.

20/10/13

No menosprecies a la marca que te da de comer (dedicado a los minoristas)


La mayoría de regalos que han hecho amigos o conocidos a otras personas, en cuanto a relojes se refiere, han sido modelos de Casio, influenciados siempre por mi opinión, insistencia y amor a la marca. Pero como digo esto, también es verdad que la mayoría de regalos que han recibido de terceras personas amigos y familiares no han sido relojes de Casio. Muchas veces han sido marcas menos conocidas pero con relojes de un valor, unas características y un precio muy similar. Me atrevería a decir que Casio está muy por delante de todas las demás cuando se trata de modelos digitales, pero en analógico le salen rivales por todos sitios.

Antes había muchas más, pero aún quedan tiendas en los barrios de las ciudades cuyos escaparates están casi en un 50% dedicados a relojes de Casio. En mi barrio existe una así, y lleva con los mismos relojes desde hace más de cinco años (y creo que incluso más). Si unimos esto con lo dicho anteriormente tendremos como resultado que un altísimo porcentaje de clientes ve a Casio como algo obsoleto, y cuando van a decidir un reloj para regalar, cualquier modelo "extraño", poco visto o diferente les resultará más llamativo que los que ven una y otra vez en el escaparate.

21/1/13

Prueba: Casio AMW-701, el Hunting Gear más impresionante de la historia


Para julio del año 2005, Casio presentaba los nuevos modelos "Hunting Timer", dentro de su línea "todo-terreno" OutGear, bajo la denominación AMW-701. Junto a ellos, lanzaba también tres variantes de "Fishing Gear": eran los AMW-700. En el preámbulo de lanzamiento, el fabricante japonés explicaba: "los Fishing Gear se presentan con colores marinos, mientras que los Hunting Timer se ofrecen en combinaciones de colores ocres -de tierra-".

Fue un lanzamiento estupendo. Todos ellos eran excepcionales: cajas sólidas completamente de metal, pila de larga duración (diez años), y un módulo dual con finas agujas de gran visibilidad. Lamentablemente, los Hunting Gear (AMW-701) llevan tiempo descatalogados, por lo que son dificilísimos de encontrar en la actualidad. En algún caso, por pura casualidad o fortuna, se pueden llegar a encontrar el modelo con armis (AMW-701D), pero de los otros tres (con correas de cuero y resina) es una epopeya dar con ellos en relativo buen estado. Sin embargo, no ha sido así con los Fishing Gear AMW-700: Casio aún ofrece en su catálogo, en la actualidad, el AMW-700 (aunque ahora, únicamente en dos variantes: el modelo con correa de cuero sintético en el AMW-700B-1AVEF, y el modelo con armis AMW-700D-7AVEF, siendo ya muy difícil de encontrar su versión con correa de resina, que era el AMW-700-1AVEF).

1/5/15

Saber montar a caballo


Soy partidario de que cuantas más cosas tenga mi reloj de muñeca, mejor. Creo que no hubo nada, ninguna función que tuviese alguno de los variados relojes que he usado a lo largo de mi vida que no acabase usando en algún momento. Aunque solo fuese por curiosidad (como el momento más adecuado para cazar o pescar).

Por eso en cierta forma prefiero los relojes digitales a los analógicos, ya que suelen ser más prácticos y disponer de más funciones. Y por eso entre todos los modelos de Casio los Data Bank son una de las gamas que más me atraen. Incluso hubo momentos en que acabé usando funciones que creía en otro tiempo totalmente inútiles, como el doble horario, la hora en todos los modos o las fases lunares. Hasta el extremo de que hubo un verano en donde recurrí bastante al termómetro en mi reloj.

2/10/13

El producto o la marca


Los amantes de la marca de automóviles Hyundai tienen un problema. Resulta que en el mercado cohabita con su marca hermana, Kia, que tiene los mismos motores, se fabrican en los mismos sitios pero que es mucho más barata. En una ocasión uno de los presentadores del popular programa de la BBC Top Gear se le ocurrió preguntarle a un representante de la firma coreana porqué esto era así y a qué se debía tal diferencia de precio. El ejecutivo le respondió que cuando un cliente adquiere un Hyundai compra también la marca, y ésta tiene un sobreprecio. De modo que a todos los que les gusta Hyundai se encuentran que tienen que dar más dinero por lo mismo.

O, dicho de otra manera, su dinero vale menos en Hyundai que en Kia.

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