La labor social de los relojes de Casio

Este audio que acabáis de escuchar formaba parte de una de tantas iniciativas solidarias, en medio de la crudeza de la COVID-19 del año pasado, cuando la pandemia se encontraba en su punto más álgido. No es que ahora hayan mejorado mucho las cosas (en cierta manera, y en determinados casos, ha empeorado), por eso siguen siendo tan necesarias no solo las políticas sociales por parte de las diferentes administraciones e instituciones, sino el apoyo y auxilio altruista entre vecinos y personas cercanas.

De ahí que, entre ERTEs, despidos más o menos perversos y malévolos aprovechando la coyuntura - que también ha habido -, y cierres de negocios, cobre un valor más destacado si cabe aquellos elementos que nos sirven de ayuda en el día a día, de información y apoyo, como es, por supuesto, un reloj, que nos da un dato tan elemental y básico: la hora.

¿Por qué no triunfan los sitios de novedades de G-Shock?

Siempre he pensado que no puedes basar una publicación de relojería solo en novedades. A excepción de unos pocos privilegiados, el común de los mortales tiene gastos más importantes que el adquirir uno o dos relojes cada mes, añadiendo a esto que tampoco es un bien de primera necesidad.

Por eso, una publicación de este estilo tiene que ofrecer "algo más", "algo diferente" al lector. Creo que hay quienes no cambian el chip cuando vienen del mundo de la moda, las noticias de actualidad o los automóviles. Un coche no es algo que cambies tampoco cada mes, pero obviamente quien tiene esa afición, le gusta estar al tanto de lo último del mercado. El problema es que antes tenías un Renault 5, y lo último del mercado eran cosas que tenían, en muchas ocasiones, mucho que ver con ese Renault 5 (como comparativas entre ese modelo y otros, o nuevas versiones). Es decir, tu coche seguía siendo actualidad, y eso quieras o no, era un plus para animarte a adquirir esa revista.

El mundo de la relojería y su cada vez más elevada exclusividad

Me ha gustado mucho la tesis final, publicada el pasado año por la Universidad de Comillas, cuyo autor es Daniel Jiménez Díaz, y que ha contado con la dirección de Pilar Melara. En este trabajo su autor analiza, de una forma muy cuidada y enormemente clarificadora, la relación entre la relojería y el mundo del lujo. Cada uno de sus párrafos atesora una interesante información, y nos cuenta que en la relojería, en general se ha "sufrido cierta aversión al riesgo, debido a las recesiones globales, el descenso del consumo y la inestabilidad política que ha azotado al panorama mundial durante los últimos años. Las marcas han empezado a crear colecciones más reducidas, y a limitar la distribución de sus relojes". Esto lo vemos palpablemente en muchos sectores, incluso en firmas tan populares e, históricamente, asequibles como Casio. Sin embargo, y aunque parezca paradójico, su autor hace una excepción: las principales firmas relojes son un tanto inmunes a esos bandazos de los mercados, y una de las razones es que "poseer un reloj de las marcas líderes no siempre es tan fácil como parece".

Entre las prácticas que usan esas marcas, aunque una de las principales es el precio, no es la única: "los precios en los bienes de lujo que van a perdurar en el tiempo, como Rolex o Patek Philippe, siempre van a ser precios altos. Estas marcas también usan otro tipo de gestión de sus productos como por ejemplo la de conocer al cliente y dar el visto bueno al mismo antes de permitirle la compra del reloj, ya que como dice el director general de Patek Philippe, Thierry Stern, el dinero por sí solo nunca será suficiente para obtener un Patek Philippe; si quiere uno, se deberá solicitar el derecho a poseerlo y los Stern aprobarán personalmente cada solicitud. Este tipo de estrategias son un claro ejemplo de que poder poseer un reloj de marcas tan prestigiosas como estas no siempre va a ser una tarea fácil".

Cuando desde Casio prometian por activa y por pasiva que no iban a hacer un smartwacth con sus G-Shock (mientras en Japón se ponían a fabricarlos)

Para la responsable de relojes de Casio en Argentina, "un G-Shock no podía ser un smartwatch."

Estamos en 2018, no hace tanto, y la responsable de marca de Casio en Argentina, Karina Micciché Saavedra, era entrevistada por Bitwares. Siguiendo las directrices y términos que ya habían mencionado muchas veces desde Japón - en ZonaCasio nos hicimos eco de ello varias veces -, insistía en la incompatibilidad existente entre los relojes G-Shock y su filosofía, con la de los smartwatches. De hecho, la señora Micciché llegaba a decir taxativamente que "la tecnología de los smartwatch es muy frágil e iría en contra al concepto de G-Shock".

Apenas han pasado un par de años, y las cosas han dado un giro de 180 grados. Hasta tal punto que G-Shock no solo tiene smartwatches sino que, con la llegada de Asics recientemente (con los novísimos GSR-H1000AS), se posiciona como la única submarca de Casio con los smartwatches mas avanzados y actualizados. Lo que es lo mismo que decir que, de todo lo que vaticinaban sus ejecutivos no se ha cumplido nada. O se ha cumplido, pero al revés.

Nuevos GMA-S140 para las S-Series

Las S Series de G-Shock no son en China, como en occidente, relojes "para mujeres que quieran llevar G-Shock", sino que forman parte de la que allí denominan la línea G-Shock Youth, "G-Shock para jóvenes/niños", y se comercializan como relojes unisex para adolescentes, o para hombres que quieran un G-Shock más pequeño. Una acertada estrategia que, quizá porque en occidente G-Shock vende muchos modelos también para mujer, no se suele ver por aquí.

Allí aparecen precisamente para este mes de diciembre nuevas variantes de los GMA-S140, ya sabes, los modelos "chiquitos" de los convencionales GA-140 aka "Boombox" (algún día deberíamos hacer un recopilatorio de alias de G-Shock, por cierto, seguro que nos sale una lista guapa). Una de ellas es la GMA-S140M-4APR, en rosa pálido, obviamente dirigida a un público más bien femenino, con índices y algunos detalles en la máscara en oro rosa o cobrizo.

¿Es barato DVDBarato?

Creo que casi todos los que estamos en la Península Ibérica conocemos a la gente de DVDBarato. Ofrecen productos de todo tipo pero, en especial, nos atraen sus relojes. Me ha llamado la atención porque, entre toda la gente con la que suelo hablar, la gran mayoría suele tener la sensación de que son baratos (supongo que algo tiene que ver ese nombre en su dominio). Pero una cosa es la sensación, y otra la realidad. Porque en cuanto a tiendas de relojerías, yo que me he "pateado" un número enorme de ellas, "quien no corre, vuela".

Lo más llamativo de DVDBarato es que, normalmente, quienes les compran no suelen ser muy exigentes. O al menos, no les exigen cosas que a otras tiendas sí les exigiría, como un embalaje "decente", un reloj que llegue bien protegido, toda la dotación original... Ni mucho menos. Sé de casos en los que el reloj les ha llegado en unas condiciones pésimas, pero te suelen decir: "bueno, es que era barato, merecía la pena". ¿Pero es barato en realidad, o es solo una sensación sin más de autosugestión?

Casio, líder en ventas en Centroamérica

La marca Casio es líder de ventas indiscutible en casi todos los países de Centroamérica, exceptuando Honduras, donde quien más vende es Citizen (con un 19%, aunque Casio le sigue muy de cerca con un 16%), Panamá (38% de cuota de mercado tiene Citizen, y 16% Casio), y Nicaragua (aquí la distancia es mayor, un 41% frente a un 11%, respectivamente). En el resto de países, Casio domina absolutamente el mercado, con una solidez que llega a ser aplastante, siendo también la marca que más frecuencia posee en cuanto a elección de compra.

El resto de rivales le van muy por detrás, incluso la poderosa Fossil; también Timex (que por cercanía al mercado norteamericano debería tener más presencia, pero sin embargo se queda en un marginal 2% en países como Honduras), y también los relojes de usar y tirar de Swatch, que en algunos mercados (como el nicaragüense) ni siquiera tienen una presencia anecdótica. Es evidente que, la gente, cuando necesita un reloj de verdad y quiere un producto de calidad, con un incomparable equilibrio entre precio y confianza, eligen un Casio y no una de esas marcas "de figurín" que, a veces, tanto "nos venden la moto" en Europa.

¿Y ahora vamos de "premium" con un F-91?

Me ha llamado la atención un concurso que lleva ya unas semanas sobre un supuesto modelo "premium" de Casio, que no es más que el A1000, el cual viene a ser menos que el F-91, porque su módulo es bastante peor. Tengo que decir que me he quedado un poco anonadado que Casio llame "premium" a un modelo con un módulo que no llega siquiera a competir con el de un F-91, cuando no hace tanto "premium" solo eran los modelos de MR-G, MT-G, algún que otro Oceanus, y pare usted de contar. En nuestra modesta opinión, llamar "premium" a un simple reloj de metal con un módulo que ni siquiera tenían antes los F-28 de diez euros, es salirse totalmente de perspectiva. Y es que con Casio uno a veces no sabe muy bien dónde colocarse.

Lo primero, señores de Casio: hagan ustedes un buen módulo, que esté a la altura de lo que se pide por el reloj (casi 150 € las variantes con recubrimiento), con un armis macizo (este "premium" ni siquiera tiene eso, de chiste...), y sobre todo, sobre todo, que resista las inmersiones. ¿Un reloj premium de 150 € y caja metálica, que no puedes ni lavarte las manos con él? ¿Nos hemos vuelto locos o qué?

Estrategia de Casio para 2020

Es la primera vez que en Casio bajan de los 12.000 empleados, una reducción que ya la venían anunciando con diferentes medidas (entre ellas incentivos para las jubilaciones anticipadas). Así, los últimos números del fabricante nipón reflejan que han perdido desde el pasado año alrededor de un -3,7% de empleados, que sumados a los de este año, que son de un -3,5%, la cifra se queda en 11.868 personas trabajando para Casio, cuando en 2017 contaban con 12.473.

Por otra parte, desde la central en Japón han adelantado algunos detalles de su estrategia a corto plazo, con vistas al 2020. Durante este año han confirmado lo que estaba bastante claro que ocurría: el GMW-B5000 ha sido uno de los modelos líderes de ventas en G-Shock, especialmente en China y en Japón. En Estados Unidos, paradójicamente, no van tan bien las cosas, pero en Casio lo han paliado reforzando su presencia a través de relojerías de terceros, mejorando con ello las ventas.

Campos magnéticos y relojería

Cada vez se ven más bolsos especiales y carteras que aíslan del electromagnetismo y de los lectores electrónicos lo que llevemos en su interior. Son muy útiles para tarjetas de todo tipo: de banco, de transporte, para chips NFC... Son las conocidas como carteras o fundas con protección RFID, y también con protección a objetos con imanes.

Ya que, en nuestra sociedad de la tecnología, el magnetismo está por todas partes, si llevas un reloj mecánico tienes muchas posibilidades de que su pequeño desajuste se deba a este tipo de influencia magnética. Y es que los relojes mecánicos no se llevan nada bien con los dispositivos electrónicos, al fin y al cabo - reconozcámoslo - proceden de unos tiempos y una época muy diferente a la nuestra, donde no era nada habitual estar en la presencia de un imán, mucho menos de potentes baffles, o de los campos electromagnéticos generados por todo tipo de instrumentos, tecnología de superconductores, escáneres, y máquinas eléctricas que nos rodean por doquier.

Tú no eres Casio

A veces hablo con gente sobre Casio, gente desilusionada con Casio, gente que asegura que jamás volverá a comprar un Casio por cómo los han tratado, cómo maneja la marca tal o cual cosa, cómo esto, cómo lo otro, o cómo han sacado un modelo que parece que les insulta. Culpar a la marca, su estrategia de marketing, e incluso a sus trabajadores, distribuidores, SATs y demás personal que mueve una gran marca, culparla, digo, y meterles a todos en el mismo saco, es un poco una reducción al absurdo. Un poco infantil. Como cuando de niños nos enfadábamos con aquel amigo en el patio del colegio, y le decíamos: "pues ya no te hablo". Y, por supuesto, le volvíamos a hablar al día siguiente (o por la tarde cuando le veíamos en el parque).

Cierto que hay que ser objetivos, críticos si lo queréis ver así, y críticos hasta la saciedad. En esta sociedad "de la mentirijilla", donde te venden lo falso como bueno y se echan a correr y ahí te quedas, ser crítico, y aprender a ser buenos críticos, no está mal. Pero tampoco hay que pasarse. Si dejas de comprar Renault porque han sacado un modelo en verde y no te gusta el verde, o dejas de comprar un Audi porque un día te reventó una rueda y en el concesionario se hicieron los suecos a pesar de cambiártela ellos, no es culpa de la marca. Más bien es que tu crítica tiene un poco "las miras torcidas", y apunta a donde no debe. O apunta a todo el mundo. Acabarás sin poder comprar nada o, quién sabe: comprando productos mucho peores y, además, incluso con peor servicio y tratándote peor.

El día comienza cuando me pongo el reloj

Estos días estoy disfrutando como un chiquillo con los borradores preliminares de la nueva y emocionante novela del famoso "detective de relojes", Paul Davis, que me tiene totalmente entusiasmado. Suspense, aventura, intriga y glamour con unos escenarios incomparables y en los cuales se hilvana estupendamente nuestra afición favorita, que es el mundo de la relojería. Eso, unido a una ambientación magistral al más puro estilo James Bond y con unos diálogos absolutamente proverbiales hace que no puedas desviar la mirada ni un momento de los párrafos, sumergiéndote en la trama cada vez más y más.

Sin embargo, entre el "suculento" mundo de relojes a los que el detectivesco protagonista nos acerca, entre los cuales están soberbios "pesos pesados" como el Patek Philippe Calatrava, Zenith El Primero o IWC Portugieser, me llamó la atención que no hubiera ni un Casio por ningún lado. Obviamente Casio tiene poco sentido en una colección de semejante calado, modelos que a nosotros nos encantarían, como el GWF-D1000 o algún MRG, aún de los más caros (los que rondan los 5.000 euros), tendrían poco sentido ahí. Se quedarían muy por detrás de esos relojes.

¡Ahorra el dinero del café! ¡Se vuelve a vender el DW-5900!

Notición impresionante por parte de G-Shock: regresan asombrosos modelos, muy queridos por todos los seguidores de G-Shock, y que hace tiempo que no veíamos. Tanto es así que, junto con el DW-5700, Casio debió encontrar los moldes de su antiquísimo DW-5900, ¡y ha decidido rescatarlo! Así que moldes desempolvados y un precioso DW-5900 que puede volver a nuestras muñecas. Pero eso no es todo: los amantes de este precioso modelo de caja octogonal están de enhorabuena, porque podrán aprovechar biseles y correas (se presupone que tendrán las mismas proporciones y medidas) y así recuperar sus "viejas glorias".

Y es que es para ponerse contento: estamos hablando de un modelo que vio la luz allá por el año 1992 (¡mira que ha llovido!) acompañando a aquellos DW-6000 y DW-6100. Desaparecería del mercado solo un par de años después, y no lo volveríamos a ver nunca más, pero en la memoria colectiva se quedaría grabado para siempre. Y es que esa forma de caja, junto con esas tres subesferas superiores tan características (en algunos de los modelos eran a color, además) enamoraba al primer instante. Y no te olvides de un pequeño detalle: ¡también era LCA! Esto supone que G-Shock podría volver a tener, después de tantísimos años, ¡un nuevo LCA en su catálogo! Emocionante.

Nueva edición del Torneo de Golf de Casio

Desde 1981 Casio celebra en Japón un torneo anual de Golf, celebrando este año la 38 edición los días 23, 24 y 25 de noviembre (jueves, viernes, sábado y domingo). El fabricante japonés repartirá diversos premios, lo que suma un total de 200 millones de yenes (unos 1556739 euros) en premios, con 40 millones de yenes (311.347 €, aproximadamente) para cada vencedor en cada categoría. El evento se celebrará en el Kochi Kuroshio Country Club, un campo semi-privado de 39 hoyos en una situación privilegiada de clima para disputar torneos de golf, como el mencionado Casio World Open international, y que fue inaugurado en 1989. Es un sitio tan exclusivo que hasta para informarse de los precios de los cursos que realizan hay que solicitarlo con antelación y expresamente.

Obviamente Casio persigue con este tipo de actos reunir a las personas más pudientes en un evento enormemente elitista, en donde su línea de lujo Oceanus deberá moverse -nunca mejor dicho- como pez en el agua. Una línea que, por cierto, aquí apenas tocamos porque su presencia en España es meramente testimonial.

La hora de la hora: el mundo editorial y la relojería

Noelia Casarrubia-. Muy buenas a todos, una vez más estáis aquí en la sintonía de RCDZ radio, os habla Noelia Casarrubia, y estáis en el programa "La hora de la hora", un espacio en el cual nos dedicamos a hablar de la relojería de actualidad, y en el cual nos acompaña de manera habitual -ya lo sabéis- Byron Smith, que nos va a hablar de modelos de Casio, como siempre. Bienvenido, Byron.

Byron Smith-. Muy buenas, Noelia.

Noelia Casarrubia-. Hoy vamos a tratar un tema que se va a salir un poco de los modelos habituales que solemos tocar, y vamos ofreceros algo diferente, que es la visión de la relojería, de G-Shock y de Casio en general, en el mundo editorial, y también en el mundo de Internet. Pocas publicaciones en el mundo editorial, pocas cabeceras se pueden nombrar que tengan a G-Shock, y más pocas todavía que nombren modelos de Casio.

Byron Smith-. En papel la relojería, hay que decirlo, está en horas bajas, bajísimas. Un ejemplo de esto es una de las mejores y más famosas publicaciones, que estuvo a punto de cerrar y la salvaron in-extremis, saliendo de una editorial bastante potente en la que estaba, y su directora la ha adquirido y la ha conseguido mantener en el quiosco. Me estoy refiriendo a "Relojes y Estilográficas", que formaba parte de la otrora poderosa editorial Motorpress (más concretamente Motorpress-Ibérica) y que ahora la edita Pigeon Publishers, una firma de muy reciente creación (2011). Hay que reconocerle el mérito a su directora, Paloma Recio Tordesillas, que peleó para que no desapareciera la cabecera. Paloma ya era directora de la revista en Motorpress, y cuando esta editorial decidió cerrarla lo que ella hizo fue adquirir los derechos de la marca (la cabecera) y creó ese sello, Pigeon Publishers, -"Pigeon" en inglés es "Paloma"- con el fin de editarla. Gracias a su esfuerzo esa revista continúa publicándose hoy, de lo contrario llevaría años desaparecida.

Shock the Radio: Five Series #8

Five Series #8: ¿Ya nadie quiere a los G-Shock?
Droid-. Muy buenas a todos, estamos aquí en una edición más de las Five Series, en el programa de Shock the Radio, os saluda Droid. En esta ocasión le hemos puesto al programa un titular muy llamativo, algunos dirán que muy escandaloso o exagerado, pero yo creo que es muy real. Le hemos puesto: "¿Ya nadie quiere a los relojes G-Shock?", y para hablar de ello estamos precisamente con Guti, que nos acompaña una vez más. Muchas gracias de nuevo, Guti, por estar con nosotros y bienvenido.

Guti-. Hola Droid, y un saludo a todos los lectores. Efectivamente un título cuanto menos polémico. Veremos con lo que nos sorprendes... ¿Vamos a relojear?

Muchos, muchos acuerdos de Casio

En las últimas horas se han dado a conocer varias asociaciones (partnereds) entre Casio y diversas compañías, de cara principalmente al sector de la educación. En Europa, por ejemplo, Gemalto acaba de confirmar su alianza con Casio para utilizar tecnología educativa. Recordemos que Casio es líder en proyectores y calculadoras, y ahora reforzará más su presencia en el ámbito educativo. Gemalto ofrece soluciones de seguridad y control biométrico, sistemas de pago y de uso, que Casio puede usar en tecnologías de gamificación (utilizar el juego como una estrategia para aprender). Os preguntaréis qué narices tiene que ver lo uno con lo otro, pero tened en cuenta que los sistemas de Gemalto pueden utilizarse para dar de alta usuarios y para establecer sesiones, por ejemplo, sin olvidarnos de la gestión de derechos. Este es un aspecto que entre las compañías de software se encuentra en gran expansión, y los beneficios se cuentan por millones de euros anuales.

Por otro lado, Casio ha cerrado una alianza también con Kendall Hunt Publishing Company, con la intención que integrar el sistema ClassPad.net, una nueva tecnología de soporte bajo la web que acaba de presentar Casio basada en la tecnología de sus calculadoras gráficas.

La incomprensión de Casio

En uno de esos movimientos raros e incomprensibles que suelen tener a veces en Casio, hace unos años el fabricante nipón tomó prestadas la caja, correa, formas y hasta el nombre, de los AE-1200, y les incorporó el módulo de los W-756 para realizar el AE-1300. Seguramente pensaban que con muy poca inversión (el rediseño de la forma del módulo) podrían repetir el abrumador éxito que tuvo (y tiene) el AE-1200. Nada más lejos de la realidad, y el AE-1300 pasó sin demasiada pena, y ni por supuesto gloria, por el mercado. Tanto es así que a día de hoy es un reloj descatalogado en muchos países.

A cambio, sin embargo, Casio nos ofrecía uno de los pocos modelos de caja cuadrada con LCD con partes dot-matrix. En unos tiempos en donde los dot-matrix se están poniendo muy, muy caros y elitistas (Casio se los reserva ya casi solamente para sus G-Shock y Edifice ana-digis), esta es toda una noticia, y muy llamativa por cierto.

¿Y si Casio licenciara su módulos a terceros?

Gran parte del negocio de Seiko-Epson y sus filiales así como de Citizen es vender sus módulos y calibres a otros fabricantes. No es algo nuevo de nuestros días, lleva haciéndose desde la época de los ebauches suizos. Tenemos compañías que solamente se dedican a eso, a fabricar maquinarias y venderlas a otros: ETA, Ronda, Sellita, ...

En la Prueba del Nixon BASE SS pudimos ver como a día de hoy es posible construir un reloj digital de calidad, completamente en acero y con un diseño espectacular a precios razonables. Pero siempre falla una cosa, el módulo. Lo cierto es que si exceptuamos a ETA, los únicos que son capaces de fabricar módulos digitales son la industria china, y como ya sabemos, habitualmente con grandes carencias en cuanto a calidad y prestaciones.

¿Acabarán siendo los Casio Collection solo para el tercer mundo?

Hace unos meses Nokia lanzó su último modelo asequible, el Nokia 105, con vistas a ofrecer una genial alternativa a todos los que quisieran un móvil robusto, elegante y barato. Confieso que era uno de los móviles que tenía en mi punto de mira para sustituir a mi desastroso Telefunken (con el cual ni un SMS puedes enviar ya sin que se resetee), pero a día de hoy, tras varios meses desde su llegada al mercado, es todavía imposible de adquirir en tiendas.

Para Nokia (o más bien, para su distribuidor español), España es un mercado "elitista", y aquí destinan sus móviles más caros, de manera que el Nokia 105 solo se puede adquirir en lo que se llama "mercados emergentes": India, Filipinas, etc.