¿Cuánto han ganado con Shakira, Casio y Renault?

Como bien sabéis, el año pasado por estas fechas la publicación del vídeo de Shakira y Bizarrap en YouTube hizo que dos de las marcas mencionadas en la canción (Renault y Casio), dispararan su popularidad. Enseguida los medios de comunicación se lanzaron a hacer entrevistas, programas especiales, y con ello llegó un dosis de publicidad pocas veces antes conocida.

En la actualidad, el mencionado vídeo alcanza la descomunal cifra de 683 millones de visualizaciones (sí, habéis leído bien; una cifra que ya no merece la pena ni ponerla con sus ceros), y las búsquedas de productos de Renault (especialmente el Twingo que se mencionaba en la canción) y Casio (en este caso sus relojes) se dispararon.

Todo lo que necesitas saber si piensas comprar el DW-H5600 de G-Shock

Este artículo es una pequeña revisión del modelo deportivo pseudo-inteligente de Casio DW-H5600. Tuve la suerte de poder comprarlo por un precio muy reducido a un camarada y me pareció una oportunidad para probarlo a fondo sin poner en riesgo los euros invertidos y sabiendo perfectamente que podría recuperar cada uno de los euros gastados al venderlo de segunda mano (y menos mal).

Actualmente, ya lo he vendido y expondré los motivos que me han llevado a la decepción. Espero esta pequeña epístola sirva para poner algo de luz a la publicidad encubierta a la cual estamos sometidos de forma constante en plataformas de vídeo bajo demanda y redes sociales. Es muy difícil encontrar críticas reales que permitan decidir la compra de un dispositivo, y la alienación está a la vuelta de click.

Artículo de autoayuda vol. 2: Coleccionando relojes

Analizando un poco la mini colección que tengo, es algo que me gusta hacer para saber dónde estoy y a donde voy, llegué a nuevas conclusiones sobre mi percepción de la relojería.

¿Qué es lo que busco? y ¿qué es lo que quiero?

Cuando comenzamos a coleccionar solemos comprar el reloj que nos gusta, pero sobre todo el que necesitamos. Cuando hemos cubierto la colección con nuestros relojes queridos, mantenemos el ansia de búsqueda y compra en relojes complemento, los que sirven como entretenimiento, los que luego catalogamos como relojes para verano, para cuando me pongo zapatillas rojas, para cuando voy al gimnasio, etc. Esta situación es el momento más peligroso de una colección pues pierdes el foco de lo que realmente querías, por el de la adrenalina de seguir comprando.

Casio Brasil la vuelve a liar diciendo que compres su reloj solar... ¡que no es solar!

Si hay algo que me molesta enormemente son las campañas publicitarias presentándole al consumidor un producto asegurando que es lo que no es. Es decir: engañando descaradamente. Es un engaño "legal", inexplicablemente admitido por todos y que lo vemos como algo normal, pero que es sumamente grave cuando encima viene del propio fabricante del producto del que, se supone, uno debería fiarse al cien por cien.

Y no me molesta porque me engañen a mí (que para eso no hace falta esforzarse mucho, por otra parte), sino porque engañan al consumidor, que adquiere ese producto (o piensa en adquirirlo) basándose en esos lemas que la marca repite, y luego se encuentra con que es puro cuento. También me duele por la propia marca, en este caso Casio, que debería ser la primera en perseguir, enmendar y, si es necesario, castigar este tipo de conductas de sus filiales. Porque lo que ocurre con el distribuidor oficial de Casio en Brasil, y con su agencia de prensa y marketing, se las trae, puesto que no es la primera vez que meten la pata.

Casio F-100 con "tecnopolímero"

En 1978 los relojes de resina estaban aún por aparecer, y uno de los primeros en hacerlo, como bien sabéis, era el Casio F-100. Este material era tan exótico (mucho más para la gente de aquella década de lo que ahora pueda parecernos a nosotros el CFRP que llevan los Carbon Core Guard), que en la publicidad de la época (como este anuncio de periódico del 24 de octubre de 1978) se le llamaba "tecnopolímero".

En él nos contaban que estaba a punto de aparecer en el mercado un nuevo reloj de Casio "con una característica increíble", construido en un material "prácticamente indestructible" y con un aspecto futurista porque era "todo negro" (teniendo en cuenta que la mayoría de los relojes que se comercializaban eran de brillante acero, ver un modelo con caja de resina negra entre tanto brillo debía de ser todo un espectáculo).

Así las cosas, no resulta extraño que Ridley Scott lo eligiera para incorporar a su película de ciencia-ficción Alien, que aparecería un año después, teniendo en cuenta toda la revolución que supuso este reloj en su momento.

La sinrazón de las ventas exclusivas en boutique de sibaritas, y el desprecio hacia G-Shock

Totalmente sinrazón. La sinrazón de elegir modelos para vender en tiendas "de postín", y modelos de Casio que son "de segunda" (que por cierto, ¿quién elije cuales son unos, y cuales son otros?).

Y es que hace poco me pasaba por una de esas joyerías "de alto copete" en las que lleva tiempo intentando posicionarse Casio con sus diversas marcas, principalmente con los "pesos pesados" de G-Shock. En teoría, esos modelos, que superan fácilmente los mil euros, deben estar en el escaparate en un puesto preferente, pero ni por asomo: en puestos preferentes estaban los Omega, los Tag Heuer, incluso los Seiko. Los Casio estaban arrinconados en una esquina, por lo que debías agacharte y hacer un poco/bastante de contorsionismo si querías llegar a verlos, por lo que exceptuándome a mí, todo el mundo que pasaba los ignoraba. Lógico. Vamos, que quien se interesase por ellos era por que realmente iría expresamente a por uno de sus modelos, pero no los encontraría "de casualidad".

Filtrado el logo del 40 Aniversario de G-Shock

Aunque de baja calidad, no queríamos dejar de mostraros el que será el logotipo del 40 Aniversario de G-Shock, filtrado hace pocas horas por un usuario del foro de Watchuseek (junto con las imágenes de nuevos lanzamientos que por motivos de confidencialidad que nos obligan a tener la lengua mordida boca cerrada no os podemos desvelar pero que, así como quien no quiere la cosa, os ponemos el link y ya vosotros veréis -por cierto, el GES también lo publicó, por si preferís ver esto en español ya que, insistimos, aquí no podemos andar largando nada-), y que adornará traseras, embalajes, publicidad, y "tal y tal" como dirían en La Cacharrería.

Del logotipo no sé, la verdad es que la parte inferior del 4 me da que sobra, pero como aquí no somos críticos de arte mejor lo dejamos a vuestra consideración y a vuestras opiniones. Supongo que cada uno de nosotros lo haríamos de una manera diferente, pero bueno, así ha salido y a quien no le guste que se aguante (o no os aguantéis, si queréis podéis soltar toda vuestra rabia o halagos en los comentarios, insistimos).

Los interesantes cómics de Objetivos de Desarrollo Sostenible de Casio

Casio España acaba de publicar en su web de educación (Edu-Casio.es) unos interesantes cómics sobre el desarrollo sostenible. De momento hay 4, que podéis descargar en pdf, con temáticas que van desde el hambre en el mundo hasta, cómo no, los problemas de la educación (de una buena educación, porque una cosa es educar, y otra muy distinta educar bien).

No os esperéis en ellos publicidad por todos lados, ni referencias para que os compréis esta calculadora o aquel reloj, ni mucho menos. Son cómics muy neutrales, que dan visibilidad a esos importantísimos retos de nuestra sociedad (más bien de nuestro mundo, en general), y que incluyen además links para quien quiera profundizar algo más en el tema (que encontraréis en la propia página).

| Redacción: ZonaCasio.com / ZonaCasio.blogspot.com | Acceso a la web de Desarrollo Sostenible en Edu-Casio

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Casio "patrocina" a Ferrari (y sin gastarse un duro)

Las firmas se gastan millones en publicidad para patrocinar eventos deportivos, y una de esas especialidades que son más caras y elitistas en el mundo del motor es, precisamente, la Fórmula 1. Podríamos pensar que ahí en su escudería más legendaria, histórica y longeva, la más reconocida y famosa, como es Ferrari, su personal utiliza marcas como Hublot o Richard Mille que los patrocina o ha patrocinado a lo largo de la historia, pero no. Sin la marca poner un duro (un centavo, céntimo, peso o como queráis llamarlo), he aquí que en realidad los "currantes" de Ferrari, su experto personal mecánico, utilizan digitales de Casio.

Desde luego en Casio no deberían haberse esforzado tanto ni invertir ingentes cantidades de dinero en patrocinar escuderías "de segunda" como las Red Bull "y derivados" con su marca Edifice, porque sus relojes tienen presencia por sí solos y, como veis, en una de las mejores escuderías del mundo, como es Ferrari.

Tanto gastarse las marcas en publicidad para aparecer en los coches, y al final su personal utiliza relojes de Casio, ya veis.

| Redacción: ZonaCasio.com / ZonaCasio.blogspot.com | Imagen: Guti

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El ancianito y su smartwatch

Esta mañana, mientras estaba grabando uno de los podcasts por la calle (ya sabéis que suelo aprovechar esos momentos para hacerlo, no queda otra), llamó mi atención una persona gesticulando y haciendo aspavientos de manera notoria al lado de un semáforo. Se trataba de un ancianito que salía de la compra del supermercado, y estaba esperando para cruzar junto al paso de peatones. Pero, para encima, estaba lloviendo. Pues imaginaros la escena: llevaba un notorio smartwatch en una muñeca, pero claro, quería ver la hora, y no podía, y trataba de darle al reloj con la pantalla en negro con la otra mano cargada, mientras hacía esfuerzos por levantar el brazo izquierdo. Kafkiano totalmente.

Entonces pensé que seguramente alguien (familiares con dudosas intenciones, "amistades" -para tener esos amigos, quién necesita enemigos, ¿verdad?-, publicidad por la tele...) le habrían vendido la moto de que el reloj le mide la frecuencia cardiaca y un sin fin de parámetros e historias que para él serían muy valioso (inciso: cada vez más médicos dan la voz de alarma porque la gente va a su bola e interpreta esos datos como quiere, y claro, esos sensores son solo orientativos, nada más, no son sensores médicos ni están hechos para un uso constante sino, como en Casio mencionan, para cuando sales a entrenar o en momentos esporádicos y muy, muy concretos, y solo y únicamente para un uso lúdico), y ahí estaba, con su reloj negro que no ponía nada, que no daba la hora, que no mostraba nada de nada, tratando de prenderlo con su huesuda y arrugada mano, para que se encendiera la pantalla. Continué y lo dejé, no sé si lo acabaría consiguiendo.

El frikismo absoluto de la publicidad de G-Shock en los noventa

No me negaréis que algunas de estas imágenes no son para echarse a temblar. Se trata de la publicidad que Casio solía hacer de sus diferentes marcas resistentes -G-Shock y Baby-G- durante los años noventa, algunas realmente eran para dejarte "fundido", literalmente. "Hazte con un G-Shock antes de que que recibas un 'golpazo'" (o antes de que el golpeado seas tú, para ser más exactos), venía a decir una de las campañas, con imágenes como la tipa "despatarrada" en la cama, el chino cocinando un pulpo, el chaval que llega a casa y se encuentra a sus padres convertidos en unos personajes de lo más BDSM, el tipo alelado mirando a un lado de la carretera todos los árboles cortados a cuajo..., el vendedor de cepillos (jeje..., éste es genial), la chavala que se encuentra a su compañera de piso con restos humanos descuartizados guardados en la nevera (de lo más gore...), o mi preferida: la señora con el monstruo "come mascotas" de paseo, ¡brutal!

Quizá ahora sean un poco fuertes, láminas políticamente "poco correctas", pero oye, expresaban bastante bien lo que querían transmitir con G-Shock: relojes de extremos que ninguno otro fabricante ofrecía, ni con los que nadie podía competir. Tienes una buena colección de ellas tras el salto, así que pon tu "modo frikismo" a máximo nivel y prepárate a una buena dosis de aguardiente visual.

El llamativo bisel formado de piezas sueltas del MRG-B5000

He estado leyendo por ahí la atención que ha despertado en algunos medios el bisel del modelo de titanio MRG-B5000 de 4.000 € que Casio ha puesto recientemente a la venta. Algunos lo llaman una "magistral obra de ingeniería", cosa que por supuesto desde aquí no dudamos (ni tenemos conocimientos suficientes para hacerlo) de que lo sea. Eso sí, juzgar si resiste o no los impactos que debería soportar un G-Shock con ese bisel mejor os lo dejamos para vosotros y vuestras opiniones.

El bisel está hecho de nada menos que 25 componentes, algunos de ellos son minúsculas piezas que sirven de unión para ensamblar como un puzzle todo el conjunto y evitar que se desarme. La razón es que, al ser la parte superior de Cobarion, y el resto de titanio, mecanizar todo ello debió ser para los ingenieros de Casio todo un reto. No hablemos ya si fuera una pieza única de titanio (que entonces no podría llevar el Cobarion) o soldada (también imposible o virtualmente imposible hacerlo con el titanio "en medio"). Así que no quedaba otra que armar esta especie de piezas de Tetris o de Lego (como prefiráis).

Cuando las cosas se hacen bien, también hay que decirlo

Cuando hay algo que nos molesta de Casio a veces no dudamos en difundir esa ingrata sensación. Sin embargo, conviene muchas veces (bueno, siempre más bien), mirarse a uno mismo y darse cuenta de la cantidad de errores y equivocaciones que tenemos, o dicho de otra manera: que no nos conseguimos arreglar a nosotros mismos, como para ponernos a "juzgar" a otros.

Viene esto a cuento porque en varias ocasiones protestamos contra Casio y sus "infumables" imágenes de royalties, en donde veías uno de sus relojes en primer plano, con un tipo de fondo luciendo un Timberland, un Hamilton, o un Tissot. O sea, escandaloso, y más propio de marchas chinas infumables que de una marca como Casio. Por eso nos alegra también dar a conocer cuando las cosas se hacen bien, como en esta ocasión.

El G-Shock "roto" que no se rompió

Ayer publicábamos la noticia (que ha estado corriendo como la pólvora por medio planeta, por cierto), de la promo de G-Shock donde dos presentadores de Disaster Chef arrojan un GA-2100 al suelo.... "y lo parten en dos". O eso aseguraban algunos.

Como siempre hemos querido daros la máxima información posible, y tratar de ser lo más veraces que podamos, hoy se ha sabido que en realidad el G-Shock no se rompió. ¿Por qué la cara de asombro de los presentadores, y el apuro del chico de barba? Pues ni idea. Sea como fuera, parece ser que realmente el GA-2100 resistió el golpe y "aguantó el tipo", que es lo que importa. Aunque también es verdad que, en mi humilde opinión, Casio debería dar una comunicación oficial que aclare las cosas, porque sino al final todo dependerá del color con el cristal en que lo vea cada uno. También -pienso yo- mucha parte de responsabilidad la tiene la producción del propio programa, que ponen "el gesto" de tirar el reloj, pero no siguen el resultado del mismo y en la toma no se ve el reloj en el suelo, con lo cual ante tal conjetura pues surgen las dudas. Es como contratar publicidad a medias, la verdad (aunque también puede ser que Casio haya buscado precisamente eso: la expectación).

El GA-2100 hace el ridículo al no soportar una caída ni de medio metro

Actualización: Noticia actualizada con declaraciones de sus protagonistas, aquí.

Original:

Cuando Adan dice que los GA-2100 no se les puede calificar de G-Shock "auténticos", es por algo.

Y es que Casio se encontraba patrocinando un programa televisivo (Disaster Chef), en donde sus presentadores iban a tirar al suelo los GA-2100 que llevaban en sus muñecas para demostrar ante las cámaras su resistencia y asombrar a pocos y extraños. Sin embargo quién iba a decirles que los primeros asombrados serían ellos cuando, al arrojar la presentadora el G-Shock desde una ridícula altura (decimos "ridícula" porque se supone que los G-Shock deben soportar caídas desde los diez metros sin inmutarse, para eso tienen el resorte amortiguador en su sistema de enganche de correa con la caja), al chocar contra el suelo el GA-2100 se hizo añicos. Tanto es así que, para que la marca no quedara tan mal ante las cámaras, se cuenta que se vieron obligados a repetir la toma.

Última hora: ¡Casio abandona la Fórmula 1!

Confirmado. Y es que la sala de prensa de Red Bull funciona fenomenal. Aún mantenía mis credenciales de cuando era reportero del motor, así que gentilmente me enviaron directamente al correo las primeras fotos de su nuevo monoplaza para la temporada 2022 que, como quien dice, acaba de presentarse "ahora mismo", por lo que sois también de los primeros que veis este nuevo coche de competición. ¿La razón de mi interés? Pues poder verificar (o desmentir) el rumor que desde hace días se llevaba fraguando (y que Guti destapó, por cierto, gracias Guti, a cada uno lo suyo...) sobre la fuga de Casio, y que dejaría de invertir en la Fórmula 1 y tanto su logo como su submarca (Casio y Edifice, ambos, aparecían en el casco del monoplaza) se irían del que, dicen, es el primer escaparate del motor a nivel mundial.

No solo eso sino que Casio (y Edifice) se han ido incluso, como puedes comprobar, de la equipación del personal, del vestuario, y por supuesto hasta de los trajes de los pilotos.

¿Cuánto vale en realidad un anuncio en ZonaCasio?

La verdad es que no nos gusta hablar de dinero, pero no se nos ocurrió una forma mejor de captar vuestra atención con un titular.

La cuestión es que me encontré estos días con el "media kit" de publicidad del popular sitio WatchPro, y los datos que en él transmiten y publican me han resultado tan llamativos que he decidido compartir mis reflexiones con vosotros en este post. Porque, según cuentan, un anuncio en su página web vale 4.000 $ (sí, habéis leído bien: 4.000 $, aunque en formato "grande" vale mucho más: 7.000 $ al mes). ¿Y qué ofrecen a cambio? Pues una web con unas visitas y un público especializado de 90.000 usuarios/mes que, mirad por dónde, vienen a ser las mismas (con pequeñas fluctuaciones arriba o abajo, pero rondando las cien mil) que nosotros tenemos. Y por supuesto, nosotros no cobramos cuatro mil euros por un banner.

Casio vuelve a usar a una pareja con otro reloj, para anunciar su reloj

Esta vez no ha sido un perfil de Instagram con un community manager aburrido de la vida, sino que lo de usar fotos de royalties parece que es la tónica habitual. Porque ha sido Casio Brasil en su newsletter oficial -es decir, la propia marca- quien lo ha hecho. En esta ocasión para la imagen publicitaria han recurrido a una foto de Vitalik Radko que podemos adquirir en diferentes plataformas de venta de imágenes (como Vista). Lo grave del asunto no es solo que esas personas no estén usando el reloj (el A100 en concreto) que Casio anuncia, no solo eso, decimos, e incluso que además ni siquiera la chica lleve reloj alguno. Lo grave es que el chico lleve un reloj (aquí lo podéis ver) que no es ni siquiera un Casio. No pedimos que sea el mismo que publicitan (que sería lo más lógico, por cierto), pero sí al menos que lleve un Casio.

Al final uno no sabe qué está publicitando en realidad Casio, si su reloj, si el reloj de la otra marca, o si las fotos de Vitalik. Uno no sabe muy bien qué mensajes quieren transmitir anunciando su reloj pero poniendo una imagen que corresponde a otro total y radicalmente distinto. Es algo que mencionamos en muchas otras ocasiones, es como si BMW anunciara sus coches con un conductor al volante de un Renault Twingo, o de un Dacia Sandero, ¿os imagináis la escena? Pues en Casio lo hacen, y se quedan tan panchos. Quizá es que ni ellos confían en su propio producto.

Influencers de pacotilla

Hace poco el equipo de fútbol Zénit de San Petersburgo tuvo la infeliz idea de salir al estadio con sus jugadores cogiendo cachorros de perros en brazos. Su intención era la misma que buscan las marcas cuando ponen a un famoso o "influencer" mostrándonos su reloj en la muñeca: incentivar la compra por impulso. En este caso mucho más grave claro, puesto que un perro no es un objeto, y se juega con el bienestar de un ser vivo.

La llamada "compra por impulso" nos parece la forma más rastrera y más inhumana de hacer que los clientes compren un reloj, de incentivar las ventas. Por desgracia, en Casio recurren mucho a ella (en especial en G-Shock), y nos atreveríamos a decir que más del 80% de sus ventas se deben a ese tipo de compras. Personas que no quieren ni necesitan ese reloj, pero terminan adquiriéndolo por influencia de "famosetes" y "artistitos". El problema es que un reloj adquirido así, sin pensarlo, sin valorarlo, sin sentir lo que transmite, no crea aficionados ni compradores a futuro. Solo crea compradores insatisfechos y decepcionados.

Cosas que pasan desapercibidas ante nuestros ojos

Ayer regresaba en compañía de un aficionado a la astronomía, y mientras caminábamos me pidió que me fijara en un puntito, apenas imperceptible, del cielo. Si uno se detenía a contemplarlo y las capas altas de la atmósfera lo permitían, podía discernir claramente y a simple vista cómo aquel puntito de luz desprendía un alucinante baile de luces de colores, una danza estelar de azules, rojos y verdes. Yo creía que era una aberración debido a la atmósfera, pero en realidad, según me contaba este señor, se trata de un objeto en un sistema solar muy distante, en concreto son dos estrellas que se encuentran tan cerca que una está siendo absorbida por la otra y así es que emite, en su inimaginable caos sideral, ondas en todas las frecuencias, en el infrarrojo, el ultravioleta, y en rayos gamma. Lo que yo estaba presenciando era el espectro de esa luz visible, viajando desde distancias auténticamente vertiginosas, atravesando el cielo, y cayendo literalmente sobre nuestras cabezas.

Para ese espectáculo tan asombroso no es necesario conectarse a Youtube, ni pagar cuota en Netflix, ni tener un teléfono móvil de última generación. Lo tenemos cada noche gratuitamente, real y palpable sobre nuestras cabezas, y lo ignoramos. Preferimos la tediosa y anodina vida que nos arrastra en su vorágine de publicidad y consumismo, y no apreciamos los espectáculos muchísimo más maravillosos que acontecen a nuestro alrededor y que son muchísimo más asombrosos y enriquecedores.

Quizá sea debido a que no tenemos que pagar cuota por ellos, ni tenemos que esforzarnos por adquirir un bono o una suscripción.