¿Cuanto gana Casio con su participación en la Fórmula 1?

La actualidad ha querido que hoy la Fórmula 1 haya tenido un protagonismo (por el concurso de Edifice y el inicio de la temporada) más destacable de lo habitual. Este año, además, en Austin (Texas) se correrá el Gran Premio de Estados Unidos (el día 17 de noviembre es la fecha prevista para la carrera), y con ocasión de ese evento del deporte del motor se han desarrollado una serie de estudios sobre el impacto financiero que trae consigo este espectáculo. Aquí hemos tenido acceso a esos informes (no podemos reproducirlo por cuestiones de copyright), en donde se dan infinidad de datos y cifras sobre los beneficios que tienen las marcas participantes.

Seguro que muchos de vosotros os habéis preguntado en qué se traduce todo el dinero que las marcas invierten en la publicidad sobre los monoplazas (que es muchísimo) y demás elementos que rodean el llamado "gran circo". Como ahora tenemos los datos "palpables", hemos decidido que sería bueno, como curiosidad, ver en qué le revierte esto a una marca en concreto. Sí, a Casio. Vamos a ello.

¿Le conviene a Casio este tipo de publicidad?

En los tiempos que corren, con ciertas cosas hay que tener mucho cuidado. Las compañías invierten muchos miles de dólares en posicionar bien su producto, en dirigirlo a un público definido y encontrar el sector adecuado y, además, buscando a embajadores que le aporten ese "extra" de compromiso y búsqueda de valores. Y luego vas, y lo tiras todo por la ventana con un anuncio. Éso es lo que sugiere a veces la publicidad de Casio.

Vayamos con sólo unos ejemplos de lo que digo. Que defiendas la dureza de un G-Shock es algo lógico, no en vano es una de sus principales virtudes. Pero que para hacerlo elijas a un representante circulando en un monopatín en medio de una calle transitada, con un vehículo detrás (y, qué curioso, una clínica al otro lado, parece un guiño del destino...) no me parece la mejor forma de dar un buen mensaje. No creo que un chavalín que se encuentre con la dura realidad de quedarse en sillas de ruedas por un impacto contra una furgoneta te agradezca luego que su G-Shock haya resistido el golpe. No se si me explico.

Casio estrena la publicidad con sensores de movimiento

La tienda de Covent Garden en Londres estrenó un sistema de publicidad muy llamativo. Realizado por Crystal Display Systems (CDS), se trata de una publicidad inteligente que se activa cuando detecta la proximidad de una persona. El secreto reside en un sensor de movimiento, que inicializa el vídeo de presentación cuando un comprador se acerca, empezando a transmitir el mensaje.

CDS declaró que este tipo de sistemas pueden tener muchas potenciales aplicaciones, principalmente en publicidad, usando diferentes tecnologías (como los sensores de movimiento) para captar la atención de los clientes.

Semanario Gaceta59, presentación

Desde hace algún tiempo llevo trabajando para hacer realidad una nueva publicación dedicada, en este caso, a un único modelo de reloj. Ya sabéis -lo he dicho alguna que otra vez- que esa es una de mis aspiraciones: escribir sobre un modelo y defenderlo. Centrarme, básicamente, en él.

La primera pregunta es obvia: ¿por qué Casio? Pues porque no hay una marca mejor. Casio -y Casio España-, con sus más y sus menos, y sus defectos, son de lo mejor que me he encontrado en relojería. Las otras marcas son infumables, y no solo porque Casio tenga -bajo mi punto de vista, y seguro qe también para la mayoría de vosotros- los mejores relojes, que los tiene, sino porque es una de las pocas marcas que quedan que merece la pena defender y de la que merece la pena hablar. Es una de las pocas que mantiene su historia, buena parte de su filosofía, e incluso sus modelos (ahí están los F-91 y F-84, sin ir más lejos).

Publicidad antigua de relojes Casio

Viendo la publicidad de principios de los ochenta con la de hoy, uno no puede más que exclamar: "¡cómo cambian los tiempos!". Y no únicamente por la ausencia de colores en las imágenes, sino que queda patente que, en aquélla época, el mundo de los relojes digitales se veía como algo nuevo, casi mágico, extraordinario.

Las imágenes de publicidad que ves aquí datan desde los años setenta, y alcanzan hasta la década pasada, aproximadamente. Es una lástima que todas sean en inglés, puesto que encontrar publicidad de Casio que sea en idioma español es bastante complicado. Así y todo seguro que disfrutas con estos atractivos anuncios que hemos rescatado para ti desde la corriente del tiempo.

Lo realmente bueno no necesita venderse porque se vende solo. Lo que nadie quiere es lo que necesita marketing

Los estudios de mercado que nos vaticinan que un producto tendrá éxito están muy bien. Pero no todo se fundamenta en eso, y un gran número de veces no aciertan. Un estudio de mercado mira la competencia, el segmento, la franja de precios y los aspectos ventajosos y positivos donde nuestro producto va a destacar frente al resto.

Casio lo tiene más fácil (o mas difícil, según se mire...) porque en digitales al menos no tienen competencia, y la competencia que hay de otras marcas es ridícula. Así que "simplemente" (entre comillas, porque no es tan sencillo) se dedican a estudiar dónde se posicionan sus modelos entre su misma línea de producto.

El frikismo absoluto de la publicidad de G-Shock en los noventa

No me negaréis que algunas de estas imágenes no son para echarse a temblar. Se trata de la publicidad que Casio solía hacer de sus diferentes marcas resistentes -G-Shock y Baby-G- durante los años noventa, algunas realmente eran para dejarte "fundido", literalmente. "Hazte con un G-Shock antes de que que recibas un 'golpazo'" (o antes de que el golpeado seas tú, para ser más exactos), venía a decir una de las campañas, con imágenes como la tipa "despatarrada" en la cama, el chino cocinando un pulpo, el chaval que llega a casa y se encuentra a sus padres convertidos en unos personajes de lo más BDSM, el tipo alelado mirando a un lado de la carretera todos los árboles cortados a cuajo..., el vendedor de cepillos (jeje..., éste es genial), la chavala que se encuentra a su compañera de piso con restos humanos descuartizados guardados en la nevera (de lo más gore...), o mi preferida: la señora con el monstruo "come mascotas" de paseo, ¡brutal!

Quizá ahora sean un poco fuertes, láminas políticamente "poco correctas", pero oye, expresaban bastante bien lo que querían transmitir con G-Shock: relojes de extremos que ninguno otro fabricante ofrecía, ni con los que nadie podía competir. Tienes una buena colección de ellas tras el salto, así que pon tu "modo frikismo" a máximo nivel y prepárate a una buena dosis de aguardiente visual.

El reloj que necesitas o el reloj que te obligan a usar

A veces no es lo que quieres, sino lo que puedes. En la vida muy pocas veces podrás elegir. Aspirabas a aquella rubia electrizante, y acabas con una morena de padre gruñón. Querías un GT, y tienes que comprarte una ranchera o familiar. Querías un auto nuevo, y tienes que conformarte -con suerte- con uno de segunda o tercera mano. Querías ese piso de geniales vistas..., ¡ojalá!, tienes que conformarte con un "cuchitril". Todos queremos estar sanos, fuertes y ágiles, y henos aquí a muchos arrastrando esas penosas enfermedades, nuestras renqueantes articulaciones, nuestras canas y arrugas.

La publicidad nos bombardea a cada instante vendiéndonos la falacia de que la vida se basa en elecciones, ¡que se lo digan a ese padre cuya hija ha nacido enferma si no hubiera querido elegir otra cosa! Ni mucho menos. A veces solo podemos elegir de, entre lo malo o lo que no queremos, lo menos malo.

Venderse por un par de dólares

Hace unos años trabajaba en una empresa de marketing. Aunque no era mi tarea principal, una vez me encargué de una campaña de publicidad en Internet, y entre mis responsabilidades estaba la de crear las directrices de cómo deberían ser y qué deberían llevar los banners. Ideé una frase resultona y pegadiza para la marca en cuestión, y un esquema del diseño que debería acompañarlos y con toda la ilusión del mundo se los presenté a mi jefe. Sólo hizo falta que les echara un vistazo para que los borrara de inmediato de su disco duro. Me quedé estupefacto, "¿pero qué pasa? ¿Hay algo mal?". "No tiene nada malo, pero ese tipo de banners no funcionan". Me dijo que tenía que redactar un texto que pusiera cosas como: "No puede ver este vídeo porque carece del player de Flash, ¡descárgeselo desde aquí!", o: "Su ordenador está en peligro, haga un análisis para solucionarlo, ¡pinche aquí!". Le pregunté con cierto furor por qué iba a poner algo que era falso, y me respondió que lo importante era que la gente hiciera clicks en los banners, y que la mejor forma de hacerlo era engañándolos.

Cuento esto porque hace unas semanas recibí un correo. Cuando un blog comienza a ser conocido o "famosillo" este tipo de propuestas como las que os voy a relatar son bastante habituales. Era de una compañía que representaba a una marca internacional (no me dijeron cual) y me pedían si podía realizar una serie de posts patrocinados para ella. Los posts patrocinados son artículos que intentan tener la apariencia de posts "normales" pero que son solamente publicidad. Normalmente antes te permitían añadir la nota aclaratoria de "post patrocinado" al final del artículo, para que tus lectores supieran que era un post pagado por una marca comercial, pero desde hace ya bastante tiempo no les gusta que se añada esa nota, por lo que no suele hacerse.

¿Casio convertido en una "marca blanca" y más barata? ¿Te comprarías sus relojes?

Una gran mayoría nosotros vamos a los supermercados y nos vemos obligados, por obvias cuestiones económicas, a elegir diferentes productos de los denominados "marcas blancas". Cuando llegamos a casa y nos paramos detenidamente a informarnos un poco más sobre esos productos, en muchas ocasiones nos damos cuenta que los fabrican y los envasan fabricantes bastante "famosos" o conocidos, que luego dejan en manos de la gran superficie su distribución. Por ejemplo, la lejía del Lidl la fabrica Neutrex. Clesa, conocida por sus productos lácteos, se encarga de envasar también la leche desnatada del Eroski, mientras que el pan de molde de este supermercado corre a cargo de otro famoso fabricante, Panrico. La multinacional de la alimentación Nestlé, que tanto glamour quiere darle en su publicidad a sus chocolates, se encarga de fabricar, por ejemplo, el económico chocolate para el DIA, mientras que los Firstline, esa denostada línea de electrodomésticos que tan mala fama tiene, se encarga -entre otras- de su fabricación la coreana Daewoo. Y así podríamos seguir y seguir en un listado de marcas y productos casi interminable.

¿Y en relojes? ¿Te imaginas que una de estas marcas blancas se encargara de la distribución -y el etiquetado personalizado- de relojes Casio, y los vendiera en la sección de relojería de sus grandes superficies a un precio notablemente más asequible gracias, entre otras cosas, a que ellos mismos se encargasen de su distribución? Otra de las ventajas sería el ahorro enorme en publicidad que se llevaría. ¿Estarías dispuesto a comprar un Casio idéntico en prestaciones y funcionalidad pero que no llevase el logo "Casio" en el frontal sino, pongamos por caso, Ansonic -que, a propósito, es la marca blanca de electrónica y electrodomésticos de Hipercor, cuyo fabricante es la turca Zorlu-?

El reloj como herencia

Desde la publicidad de muchas marcas nos quieren vender la idea de relojes indemnes al paso del tiempo, que pasan de mano en mano a través de generaciones de dueños como un valor innato dentro de la familia. Curiosamente, esa misma publicidad siempre nos pone de ejemplo modelos actuales de la marca, y no sus modelos más antiguos.

El reloj como objeto hereditario es un recurso muy común entre las marcas "premium" como Rolex, Omega o IWC. Es una forma de excusar su alto precio, una manera de decir: "vale, te gastarás mucho dinero, pero lo tendrás para toda la vida, más aún: lo tendrán también tus hijos y las generaciones futuras". Como cualquier estrategia de marketing, entre su poca dosis de verdad incluye mucha parte de mentira.

Notas de prensa

Se dice que las revistas están en crisis por la amenaza que supone la mayoría de contenido gratuito en Internet, y que le hace competencia. Como fiel comprador de revistas de automóviles e informática, tengo la opinión que lo que les hizo descender las ventas, fue la poca calidad de sus artículos. O quizás es el pez que se muerde la cola, y el descenso de las ventas, obligó a ahorrar creando artículos que en general era de bajísimo nivel.

Me cansan leer esas reviews donde cada nuevo modelo es fantástico, no tiene defectos (y sin los tiene son nimiedades o perogrulladas), y mejora a todos los anteriores.

¿Cómo mejorar tus ventas online?

El comercio electrónico ha tenido una importancia capital durante estos últimos meses. Se puede decir que muchas relojerías y joyerías solo han tenido ventas online, y ha quedado bien claro que el comercio electrónico ha venido para quedarse. Cada vez tiene más presencia la tienda virtual, y de cara al futuro su peso será mucho mayor. La tienda física que no posea su variante online, en especial aquellas referidas a bienes como complementos, estará desperdiciando y perdiendo una gran oportunidad de negocio, y reduciendo su cuenta de beneficios notablemente.

Pero, por supuesto, no todos los negocios son lo mismo. Es muy diferente tener una peluquería a una librería, una boutique de ropa a una relojería. Cada uno de ellos posee sus propias particularidades e idiosincrasia que conviene conocer, para saber explotar y ponerlas a nuestro favor. Por ello, centrándonos en relojerías y joyerías, en Zona Casio vamos a daros una serie de pautas que os puedan ayudar a mejorar vuestra presencia online, vuestro servicio al consumidor, vuestra imagen y, con ello, vuestras ventas, que es al fin y al cabo de lo que se trata.

Casio no está contenta con la publicidad de sus relojes en el Reino Unido

Casio ha decidido cambiar de rumbo en cuanto sus políticas de marketing en el Reino Unido, en especial en lo que se refiere a su marca G-Shock. El año pasado la firma nipona invirtió nada menos que 500.000 libras (unos 677.668 €) en cambiar la imagen y hacer más popular a G-Shock entre el público británico. No parecen haberse quedado satisfecho con los resultados, porque los japoneses han decidido terminar radicalmente sus relaciones con las compañías de marketing contratadas para llevar a cabo su publicidad, y en la actualidad están en busca de nuevas firmas especializadas que les aporten otros aires.

Casio decidió impulsar sus modelos usando como referente deportes extremos (para G-Shock) y deportes del motor (especialmente del automovilismo) para Edifice, pero parece que algo ocurre que no logran conectar con el gran público. Quizá en Inglaterra veamos un cambio de rumbo hacia otros estilos, como la música, las artes o la moda, que tan bien le están funcionando -sobre todo para G-Shock- en otros países como Norteamérica.

Casio vuelve a mezclar el Rangeman con los zombies en un apocalíptico y sobrecogedor videojuego

Una mezcla de película, videojuego y publicidad interactiva es lo que podemos encontrar en este último proyecto de G-Shock escrito y dirigido por Maximilian Niemann y cuyo desarrollo corrió a cargo del estudio y academia alemana Filmakadamie Baden-Württemberg, ya que estudiantes de esa academia fueron los principales desarrolladores del proyecto.

Una visión extrema, apocalíptica y cargada de sangre y locura es lo que podemos encontrar en esta curiosa cinta que gira en torno al Rangeman GW-9400, intentando hacer énfasis en sus características de elemento de supervivencia y, por supuesto, como buen G-Shock, de reloj todo-terreno. Niemann argumenta que querían hacer una publicidad diferente, "una nueva experiencia de marca, porque ahora mismo en el mercado hay una saturación de mensajes que se solapan unos encima de otros".

Casio España recupera su revista "Casio News"

La división educativa de Casio ha decidido recuperar aquella revista que ya lanzara el antiguo distribuidor de Casio en España, Flamagas, y que resumía los contenidos educativos de Casio en España (aunque la división se denominaba entonces "División didáctica"). El primer número vio la luz el pasado mes de mayo, y en el mismo podemos encontrar las últimas novedades de calculadoras, trucos, pasos para realizar diferentes ejercicios y operaciones matemáticas, así como noticias del sector (y de la propia Casio, ya que incluye publicidad de sus diccionarios -los Ex-Word- y de sus proyectores). No, no hay publicidad de sus relojes (al menos en ese primer número).

También incluyen ofertas de calculadoras científicas, con interesantes descuentos para profesores. Lamentablemente esta revista -al menos en la información que nosotros tenemos- no se puede obtener online, solo mediante suscripción. Esa suscripción (que es gratuita) puede hacerse mediante el cupón que os adjuntamos a continuación. Las cien primeras suscripciones recibirán, además, una calculadora científica gratis.

Los otros "robots" de Casio

De todos es bien conocida la afición que tienen los japoneses a la robótica (bien es cierto que desde un enfoque principalmente lúdico, porque luego necesitan un robot para tareas de emergencias como en la central nuclear de Fukushima, y tienen que pedirlo prestado a Estados Unidos...). Solo a una marca japonesa se le habría ocurrido tener como "mascota" de sus relojes a un robot (los archiconocidos G-Men de G-Shock, que no hace mucho regalaban como muñequito dentro del pack del 30 Aniversario, el G-Set). Cualquier otra marca habría elegido un perro, un gato, o habrían animado un objeto (un bolígrafo, una escoba, o una lámpara como Pixar...).

La relación de Casio con los robots va más allá de la creación de Shiro Nakano para el G-Men en 2007. Antes de eso el fabricante nipón había lanzado al mercado unos simpáticos modelos de relojes de escritorio convertidos en robots, con una especie de "mochila" en la cual ocultaban sus pilas.

Casio "patrocina" a Ferrari (y sin gastarse un duro)

Las firmas se gastan millones en publicidad para patrocinar eventos deportivos, y una de esas especialidades que son más caras y elitistas en el mundo del motor es, precisamente, la Fórmula 1. Podríamos pensar que ahí en su escudería más legendaria, histórica y longeva, la más reconocida y famosa, como es Ferrari, su personal utiliza marcas como Hublot o Richard Mille que los patrocina o ha patrocinado a lo largo de la historia, pero no. Sin la marca poner un duro (un centavo, céntimo, peso o como queráis llamarlo), he aquí que en realidad los "currantes" de Ferrari, su experto personal mecánico, utilizan digitales de Casio.

Desde luego en Casio no deberían haberse esforzado tanto ni invertir ingentes cantidades de dinero en patrocinar escuderías "de segunda" como las Red Bull "y derivados" con su marca Edifice, porque sus relojes tienen presencia por sí solos y, como veis, en una de las mejores escuderías del mundo, como es Ferrari.

Tanto gastarse las marcas en publicidad para aparecer en los coches, y al final su personal utiliza relojes de Casio, ya veis.

| Redacción: ZonaCasio.com / ZonaCasio.blogspot.com | Imagen: Guti

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Cosas que pasan desapercibidas ante nuestros ojos

Ayer regresaba en compañía de un aficionado a la astronomía, y mientras caminábamos me pidió que me fijara en un puntito, apenas imperceptible, del cielo. Si uno se detenía a contemplarlo y las capas altas de la atmósfera lo permitían, podía discernir claramente y a simple vista cómo aquel puntito de luz desprendía un alucinante baile de luces de colores, una danza estelar de azules, rojos y verdes. Yo creía que era una aberración debido a la atmósfera, pero en realidad, según me contaba este señor, se trata de un objeto en un sistema solar muy distante, en concreto son dos estrellas que se encuentran tan cerca que una está siendo absorbida por la otra y así es que emite, en su inimaginable caos sideral, ondas en todas las frecuencias, en el infrarrojo, el ultravioleta, y en rayos gamma. Lo que yo estaba presenciando era el espectro de esa luz visible, viajando desde distancias auténticamente vertiginosas, atravesando el cielo, y cayendo literalmente sobre nuestras cabezas.

Para ese espectáculo tan asombroso no es necesario conectarse a Youtube, ni pagar cuota en Netflix, ni tener un teléfono móvil de última generación. Lo tenemos cada noche gratuitamente, real y palpable sobre nuestras cabezas, y lo ignoramos. Preferimos la tediosa y anodina vida que nos arrastra en su vorágine de publicidad y consumismo, y no apreciamos los espectáculos muchísimo más maravillosos que acontecen a nuestro alrededor y que son muchísimo más asombrosos y enriquecedores.

Quizá sea debido a que no tenemos que pagar cuota por ellos, ni tenemos que esforzarnos por adquirir un bono o una suscripción.

¿Quién es el responsable de los logos de Casio?

Aunque con los logotipos de Casio ocurre una cosa curiosa, y es que a veces (como en el caso del 30 aniversario de G-Shock) se los diseñan "amigos" o personas muy cercanas a la marca, en la mayoría de las ocasiones son compañías especializadas. Logotipos como el "Muldiband" de Casio, con el característico fondo planetario, o el mucho más conocido de los modelos con pilas de larga duración, son responsabilidad de la firma japonesa AdWorks (Advanced Design Works).

Esta compañía hace asimismo muchos de los catálogos que vemos de Casio, de sus líneas Pro Trek, G-Shock, pero también de sus famosos diccionarios electrónicos. Ella también se encarga de la realización y diseño de expositores de relojes, y está especializada, además, en stands para exhibiciones y ferias.