Cada vez más niños usando G-Shock

De la entrevista que os contábamos antes, el vicepresidente de Casio también ha dado algunos apuntes bastante interesantes respecto a G-Shock. Mencionó que G-Shock estaba tratando de cubrir un segmento cada vez más joven porque se habían dado cuenta que, si la edad media de los usuarios de G-Shock era de 25 años en la década de los noventa, cuando el fenónimo G-Shock comenzó a surgir, en los últimos años la edad media de un usuario de relojes G-Shock era tan solo de 20 años. Así que no van tan desviados los que opinan que G-Shock se ha vuelto una marca adolescente: como veis, lo es.

Ciertamente que G-Shock tiene muchos modelos: para profesionales ("Master of G"), líneas exclusivas "premium" como MR-G, o elitistas como G-Steel, pero si os fijáis, la mayoría de los modelos que ofrece G-Shock y que llenan su catálogo son esos otros relojes digamos más "generalistas", los que rondan los precios de 100 - 200 $, quizá alguno se acerque a 300, pero poco más.

Esperanza: Casio promete digitales más originales

El presidente de Casio ha concedido una entrevista, tras el estallido del WSD-F10, al portal japonés Ascii. En ella habla sobre la filosofía de Casio, los problemas a los que han tenido que enfrentarse en el pasado y toca también la vorágine tecnológica actual. Sin embargo, una de las respuestas que da al periodista, al ser preguntado sobre G-Shock, nos llena de esperanza.

Kazuhiro habla también sobre la posición de las marcas de Casio en analógicos, en los cuales no triunfan -de momento, a nivel global- precisamente en ese campo (frente a otras líneas de modelos mecánicos premium), pero que sí lo han hecho a nivel tecnológico con su marca Oceanus, posicionada muy bien en la élite de los relojes más exclusivos, dentro del mercado asiático.

Nueva tienda Casio Premium en Valencia

Casio Watch Center, distribuidores oficiales de relojes Casio para España, han inaugurado una nueva tienda en Valencia, que se suma a la que ya disponían en Cataluña. Con esta son cinco las tiendas "exclusivísimas" de Casio en España, en las que en ellas -y prácticamente solo en ellas- podremos encontrar toda la gama de sus modelos Premium fabricados con materiales exóticos y/o con tecnología de vanguardia, y que están destinados a una clientela selecta.

Por supuesto, además de esos modelos, en las Casio Watch Center también podrás encontrar, admirar y adquirir si lo deseas toda la amplia gama de modelos y relojes de Casio en todas sus gamas (G-Shock, Edifice, Outgear...). Con esta tienda son ya cinco (Maquinista, Maremagnum, Gran Vía 2, y la mencionada en Reus, en la calle Llovera, 20) las disponibles en España para la gama de los relojes más elitistas.

Por qué las ediciones limitadas de Casio no llegan a tu proveedor preferido

Una vez a la semana suelo cruzar el centro de mi ciudad, desde la zona sur a la norte. Normalmente aprovecho para ir mirando las tiendas y relojerías donde exponen relojes de Casio, aunque la crisis ha hecho que muchas de ellas ya hayan echado el cierre y que en las demás su inventario (y su escaparate) apenas haya cambiado desde hace unos años.

Entre las tiendas por las que pasaba había una dedicada a la venta de ropa juvenil, una de esas tiendas tan populares que están enfocadas a la moda urbana, y en las que también puedes encontrar tablas de skate y zapatería. No era una joyería, pero en un rincón del escaparate se podía admirar a todo un Garish Black, una edición limitada del GA-110 que G-Shock lanzó al mercado hace ya bastante tiempo. Ni qué decir tiene que ese modelo de Garish Black, aparte de acumular polvo, jamás se vendió. Y digo jamás porque la tienda hoy en día ya está cerrada. Una venta menos para Casio.

Edifice presenta su cronógrafo elitista "hecho en Japón"

A diferencia del "Japan movement" al que nos tiene acostumbrados, Casio va un paso más allá en estos nuevos relojes cronógrafos, los Edifice EFB-504 que acaban de anunciarse y que estarán en las tiendas a partir de este mismo mes de marzo, y los ha fabricado íntegramente en la casa madre, o sea, Japón.

Aparte de esa característica, a simple vista el modelo nos puede parecer un cronógrafo "del montón", pero nada mas lejos de la realidad. Si nos detenemos en sus peculiaridades veremos que posee cristal de zafiro, y armis con eslabones macizos, por lo que estamos hablando de un modelo bastante elitista y que ahonda más en la brecha que Casio intenta abrir entre sus Edifice, los cuales se vendían hace no muchos años a precio de Collection, y sus variables de la línea genérica, la denominada Collection. Es por eso que Casio ha elegido esta marca para patrocinar a Toro Rosso, la escudería de Fórmula 1, en un intento más de hacer de Edifice una marca realmente exquisita y premium.

"Si no somos líderes, no fabricaremos mecánicos", dicen en Casio

Huy, huy... no digo nada, pero Casio ya empieza a hablar de mecánicos. ¿Os acordáis cuando decían por activa y por pasiva, tras presentar sus primeros modelos con Bluetooth, que no iban a lanzar un smartwatch? ¿Que eso no era lo de ellos? ¿Que si lo hacían sería para "revolucionar el mercado" y con tecnología propia? Pues este cantar, como ya me suena repetido, me empieza también a hacer dudar. Y es que cuando el río suena...

Resulta que Hebdo, una popular publicación suiza, le ha hecho una visita a Casio en sus instalaciones de Yamagata. Allí tuvieron ocasión de hablar con Yuichi Masuda, el responsable de la división de relojería de la marca. Y claro, unos suizos, hablando de relojes, pues ¿de qué van a hablar? Obvio: de mecánicos.

Objetivos de Casio con vistas a 2030

En su último documento financiero se incrustó en medio una críptica página que indicaba: "The policies for 2030 and the three-year plan are explained in the attached document Medium- and Long-Term Management Policies" ("las políticas para el plan de 2030 se explican en un documento adjunto"). Así que bueno, nos hemos ido a por ese "documento adjunto", una suerte de extenso plan de trabajo que se extiende durante los próximos años - y que os dejamos a vuestra disposición en nuestro Grupo, por si queréis verlo en toda su amplitud - y cuyos puntos principales os comentaremos a continuación.

Actualmente en Casio están inmersos en un profundo proceso de sofisticación tecnológica (DX, transformación digital), que incluye robótica y tecnología de Inteligencia Artificial (Open AI, en concreto), para responder a la expansión de nuevos consumidores que tienen una edad más joven. También su intención es reforzar el lado de la tecnología para medicina, puesto que en muchos países desarrollados la tercera edad va a ser un reto al que la sociedad deberá enfrentarse.

El Casio MTG-G1000 ya tiene portal propio

Casio International acaba de lanzar el nuevo portal dedicado a uno de sus modelos Premium más representativos, el MTG-G1000 con tecnología de sincronización híbrida (GPS y radio-recepción), una página especial en donde podemos disfrutar de toda la información de este modelo, así como vídeos e información técnica.

En la misma página podemos también conocer más de cerca las dos versiones existentes, el MTG-G1000D-1A2 y el MTG-G1000D-1A.

El cambio analógico llega hasta los muñequitos de G-Shock

Los muñequitos de G-Shock se vuelven analógicos. En efecto, aunque tampoco es la primera vez que ocurre (ya existían muñecos analógicos, pero eran los menos), los característicos caracteres que representan relojes antropomorfos (con forma humana) de G-Shock, cobran ahora protagonismo con manecillas, subesferas y demás, todo ello del mundo analógico y sin referencia alguna a lo digital.

No es por criticar a G-Shock, porque esa vuelta a lo analógico (o más bien, ese cambio, porque modelos analógicos ya tenían antes) les está resultando muy bien, y si no fuera por eso probablemente estarían sufriendo unos acusados descensos de ventas. Y es que en el mundo actual la gente, los consumidores, por regla general prefieren relojes analógicos, y solo somos "cuatro gatos" los que nos empeñamos en preferir, adquirir y buscar, (y enamorarnos de ellos) modelos digitales.

Casio no nos ha abandonado

Hace unos días, con ocasión del podcast, tuve la ocasión de conversar durante un buen rato con Casio España, en concreto con David, siempre ameno y cordial y con quien mantuve una enriquecedora charla donde me explicó bastantes cosas y, también, me dio algún rapapolvo (críticas constructivas, que por supuesto agradezco: se aprende más con una crítica que con una alabanza, y estoy muy harto de los halagos), entre otras cuestiones por no dar más espacio y valor a sus líneas de productos estrella. También es verdad que no traemos esa clase de relojes aquí ni podemos hacer hincapié en sus bondades porque, simplemente, no podemos acceder a ellos. Para nosotros habría sido un gran placer haberle dedicado unos especiales o, al menos, algunas pruebas a sus modelos "top de gama", los Frogman, los Mudmaster o los mismos Gulfmaster. Qué más quisiéramos. Pero si en su lugar nos centramos en modelos más asequibles es simplemente porque podemos tenerlos en mano, como los últimos F-91 (gracias en este caso a RelojesDeModa, a los cuales no me cansaré de agradecerles lo mucho que hacen -y han hecho- por este blog).

Resulta cuanto menos lamentable que otros medios más genéricos, que pocas veces (o ninguna) aplauden a Casio ni les siguen, hayan sido de los primeros en España en tener unidades del GWF-D1000 y nosotros no. Conste que esto no es ninguna crítica, sé que no es culpa de Casio España el que las cosas sean así, pero no voy a alabar un modelo, o defenderlo, "per se", simplemente porque sea una gama cara o elitista de producto.

¿Quiénes les fabricarán los relojes a Casio?

Los tiempos han cambiado. Se acabó aquello de inaugurar una factoría en Tailandia, en México, incluso en España, y ponerse a fabricar relojes. Ahora sale más a cuenta que los relojes (e incluso muchas de las piezas de los mismos) los fabriquen otros. Sean esos otros Citizen, Seiko, o cualquiera de las cientos de fábricas chinas que tan alegremente te hacen un módulo digital de reloj, como una calculadora. Hay cientos de ellas a las que solo tienes que llevarles tus ideas y te ensamblan lo que te haga falta. Franquicias como "La tienda en casa" viven de eso, e incluso en su variante estadounidense son los que encargan esos productos y luego los remarcan como si los fabricaran ellos mismos.

Claro que eso tiene sus ventajas. Una de las más atractivas para nosotros, los consumidores, es que gracias a la falta total de control en China puedes adquirir modelos parecidos con algo menos de calidad -depende-, o con acabados menos exquisitos, a un precio significativamente menor.

La falta de calidad no solo alcanza a los Premium

Ya hemos contado aquí varios casos de relojes en Casio, algunos dentro de su gama Premium, otros dentro de G-Shock, con defectos bastante llamativos. Casio continúa fabricando relojes de una gran calidad, pero no tiene que ver con eso, más bien los defectos son en el proceso final de producción, cuando "alguien" debería controlar que ese reloj sale de la línea de montaje no solo con un módulo bien ensamblado y que funciona correctamente, sino con un acabado acorde con lo que se espera de un Casio. Y parece ser que es en este punto donde últimamente más fallan los nipones, como si ya no hubiese esa persona (o personas) al final de la línea de montaje que, como ocurre con los coches -y con tantos otros productos de consumo- se prueban en un circuito, se enciende el motor, etc.

No se si esas personas encargadas de "testearlos" se han ido al paro o han reducido tanto la plantilla que ya no cumplen tan bien su trabajo como antes. Porque en efecto, antes estas cosas con Casio no pasaban. Podían ocurrirte con un chino de Skmei, con un módulo de fabricantes chinos "a granel", pero no con Casio.

Gracias, Casio

Gracias, Casio, por lanzar cada vez más modelos analógicos.

Gracias, Casio, por ofrecer relojes con tecnologías que requieran trabajar con smartphones.

Gracias, Casio, por hacer tus relojes cada vez más exclusivos y elitistas.

Gracias, Casio, porque lo que antes era "barato" ahora es Premium y solo lo pueden vender unos pocos y selectos distribuidores.

Gracias, Casio, por apenas tener ya en tu catálogo a relojes digitales dignos de tu nombre.

Gracias, Casio, por hacer cada vez que tus productos sean más y más deseados y se codeen con los fabricantes de más alta alcurnia.

Ya tienes a tu disposición el nuevo catálogo de G-Shock

Te lo advertimos: sólo analógicos, así que si eres de G's digitales ya puedes evitarte la molestia de descargarlo. Este catálogo (curiosamente de la primavera -S/S, Spring/Summer 2016-, pero difundido online por G-Shock ahora) incorpora los últimos modelos de G-Shock que hemos estado viendo durante este verano en sus variantes tanto Premium (aunque las Premium también tienen un catálogo específico, ya os lo hemos puesto en Zona Casio) con los G-Steel, como las más convencionales G-Lide y ediciones especiales Denim. La verdad es que no hay mucho más, son 21 páginas con un tamaño de 11,6 Mb en donde se echa en falta algo más de profundidad en el contenido, y más pasión como hacían antes en G-Shock (y hablo de "antes", pero no hace demasiados años, por ejemplo en 2010 o 2011, no hace falta irse mucho más atrás).

Si quieres descargarlo aquí tienes el enlace directo al mismo.

| Redacción: ZonaCasio.com

Especial Carbon Core Guard: ¡El G-Shock GA-2000 en nuestras manos!

Desde que salieran los G-Shock con su nuevo diseño "Core Guard", en ZonaCasio nos esforzamos por poder probar uno y traeros nuestras impresiones aquí, de primera mano.

Las razones de hacerlo no eran pocas, y la importancia, no menor. Y es que estamos hablando de toda una revolución en lo que venía siendo hasta ahora G-Shock, y este paso tecnológico tan importante que implica no solo nuevo diseño, sino recurrir a nuevos materiales. Materiales estos que, en los años en que la marca nació, no estaban disponibles ni tan extendidos (como la fibra de carbono), y un diseño de pulsadores "con tubería" para reducir los daños en el módulo cuando se golpean los botones que los primeros G-Shock no podían ni soñar con tener.

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Nuevos Casio A1100, un guiño a los CasioTron

En teoría no iban a desvelarse hasta la próxima semana, pero Casio decidió ayer de improviso y sin avisar a nadie difundir toda la información respecto a estos nuevos A1100, que rinden homenaje a los CasioTron 52QS-14B que en Casio dicen "de principios de los setenta" pero que fueron lanzados, concretamente, en 1978. Esto es así porque su módulo lo compartían con los F-100 del mismo año, lo mismo que estos Casio A1100 comparten módulo -es idéntico- con los A100 y los A120. Sin embargo, y a diferencia de esos dos, los A1100 están realizados íntegramente en acero (caja de acero maciza -no roscada, sino atornillada-, cristal mineral, y armis de láminas dobladas).

Gracias a eso (a un armis hueco) su peso se queda en sólo 90gr., con unas contenidas medidas de 40 x 35 x 9,1mm, y una básica y elemental resistencia al agua de sólo 30m.

Quique Setién, nuevo embajador oficial de Casio

No entiendo nada de fútbol (vaya esto por delante), de hecho es un deporte que personalmente no me interesa para nada, pero parece ser que alguien que se llama Quique Setién (ni idea de quién es este hombre, insisto...) ha fichado por Casio como embajador oficial de la marca. Al parecer, el que -creo- que es entrenador del Real Betis, tendrá "la obligación" de lucir los relojes la marca nipona, específicamente modelos de su línea "premium". El acuerdo como embajador le insta a que durante los encuentros deportivos, así como en las ruedas de prensa pre y post partido, deberá llevar en su muñeca un reloj de Casio (por la calle puede lucir un Citizen, si se tercia, o mejor aún el Apple Watch, que es el reloj que usaba hasta ahora habitualmente).

El patrocinio ha sido realizado con la mediación de la firma especializada en marketing deportivo B-Engaged, afincada en Gran Bretaña, que hacen tan bien su trabajo que en las imágenes que han difundido ni siquiera se le ve al famoso con el reloj en la muñeca (solo lo mira como dudando si ponérselo o no).

G-Shock Premium sigue en la cresta de la ola en Francia

Si hace pocas semanas la campaña publicitaria de G-Shock Premium en Francia tenía como rostro visible a Cyril Paglino (la hemos visto aquí, como recordarás), ahora le toca el turno a Olivier Nusse, directivo de la discográfica Mercury France.

Como en aquélla ocasión, el lanzamiento viene acompañado de un vídeo (que puedes ver a continuación), y en la muñeca vemos el mismo modelo, el GW-A1000.

Sebastian Vettel inaugura en persona la tienda premium de Casio en Singapur

Este fin de semana se disputa el Gran Premio de Singapur de Fórmula 1, en el circuito urbano de Marina Bay. Casio aprovechó esta circunstancia para inaugurar en uno de los populares centros comerciales de la misma Marina Bay su G-Factory, es decir, la tienda dedicada a sus marcas "premium" (Edifice, G-Shock, Sheen y Oceanus). El motivo de hacer coincidir esta inauguración con la Fórmula 1 era poder contar con la presencia de Sebastian Vettel, piloto de la escudería Red Bull Racing de la cual Casio es uno de sus patrocinadores.

La fiesta de inauguración tuvo lugar ayer (hoy Vettel está centrado en la carrera, ya que son los entrenamientos oficiales), y en estas imágenes del evento queda patente la fuerte afición que hay en los países asiáticos por las competiciones del mundo del motor, de las que son unos auténticos forofos. Vettel, que no suele llevar reloj de manera habitual, tuvo que lucir para la ocasión -por motivos obviamente publicitarios- una edición especial Red Bull del EFR-528RBP con semiarmis y correa de resina.