Casio elije al Reino Unido para lanzar su mayor campaña de promoción bajo la marca Edifice

Una de las mayores inversiones publicitarias de Casio (no han trascendido cifras oficiales, en todo caso) empieza en este mes de octubre, y se extenderá hasta diciembre de este año. En este tiempo el fabricante nipón será el patrocinador principal de varios de los eventos deportivos más importantes de Inglaterra y de Irlanda, en lo que se refiere a campañas publicitarias en la televisión. Así, patrocinará programas como Wheeler Dealers (en España conocido como "Joyas sobre ruedas"), Fitfh Gear, Secrets of Formula 1 y "Be a Grand Prix Driver". El acuerdo alcanza a varios canales de Discovery: Discovery Channel, Discovery Turbo, Discovery Shed y DMAX.

En palabras del director de marketing de Casio para el Reino Unido, Tim Gould, se trata de "la mayor campaña en la historia de Casio" y tiene como fin reforzar la presencia de Edifice en esos países, en donde durante los cuatro últimos años las ventas se han incrementado un 50% de forma anual. Ahora quieren conseguir incrementarlas un 200%, y con ese fin lanzan, entre otras acciones, esta campaña. Edifice, recordemos, es la marca de relojes de metal de Casio, con una inspiración centrada, principalmente, en los deportes del motor.

| Redacción: Zona Casio

La tecnología de pilas de larga duración de Casio

A finales de los años noventa Casio tenía una gran problema. La mayoría de los módulos de los relojes que comercializaba estaban dotados de aquellas arcaicas pilas CR2016, y su autonomía era ridículamente baja: apenas dos años de duración.

Lejos quedaban ya sus gloriosos años ochenta, durante los cuales habían desarrollado sus mejores módulos (de los cuales siguen tirando en no pocos relojes, apenas hay desarrollos realmente nuevos desde entonces), con toda su algorítmica. En aquellos tiempos la durabilidad de las pilas era un aspecto al que no se le prestaba demasiada atención. Es cierto que Casio -como tantos otros fabricantes- se introdujo en el mundo de la tecnología solar, ofreciéndonos estupendas realizaciones de relojes "dual power", capaces de extender la vida de sus pilas haciendo uso de células fotovoltaicas. Pero ahí se acababa la historia y, por lo general, no fue más allá en la mayoría de marcas de entonces.

El decepcionante packaging de las ediciones europeas de "los Honey"

Las fabulosas variantes Honey de G-Shock(GA-110SLC-9AER, DW-5600SLC-9ER, BA-110XSLC-9AER y BGD-565SLC-9ER) causaron una gran expectación desde el momento que salieron. Aquellas cajas brillantes con bonitos diseños en forma de panal, y las hexagonales cajas de plástico individuales para cada reloj que simulaban una celdilla de dichos panales de abeja enseguida cautivaron a coleccionistas.

Sin embargo, su salida de territorio chino (donde se comercializaba ese embalaje tan espectacular) ha venido rodeado de polémica. Porque para fuera de China -incluyendo, obviamente, territorio europeo- Casio ha cambiado el estuche del packaging y las mencionadas cajitas de plástico traslúcidas "en color miel", por una anodina, simplona y aburrida caja de cartón. Eso ha hecho que algún que otro coleccionista, aficionado y seguidor de G-Shock, se llevara las manos a la cabeza, otros han llegado incluso a insultar a Casio con todo tipo de descalificativos al encontrarse con semejante "percal" en las manos cuando se pusieron a descubrir sus anhelados relojes. Descalificaciones, insultos y todo tipo de enfados que, obviamente, no vamos a repetir aquí.

¿Le conviene a Casio este tipo de publicidad?

En los tiempos que corren, con ciertas cosas hay que tener mucho cuidado. Las compañías invierten muchos miles de dólares en posicionar bien su producto, en dirigirlo a un público definido y encontrar el sector adecuado y, además, buscando a embajadores que le aporten ese "extra" de compromiso y búsqueda de valores. Y luego vas, y lo tiras todo por la ventana con un anuncio. Éso es lo que sugiere a veces la publicidad de Casio.

Vayamos con sólo unos ejemplos de lo que digo. Que defiendas la dureza de un G-Shock es algo lógico, no en vano es una de sus principales virtudes. Pero que para hacerlo elijas a un representante circulando en un monopatín en medio de una calle transitada, con un vehículo detrás (y, qué curioso, una clínica al otro lado, parece un guiño del destino...) no me parece la mejor forma de dar un buen mensaje. No creo que un chavalín que se encuentre con la dura realidad de quedarse en sillas de ruedas por un impacto contra una furgoneta te agradezca luego que su G-Shock haya resistido el golpe. No se si me explico.

¿Y si Casio fuera una marca de coches?

Hace pocos días Opel presentaba en España su programa de fidelidad, al que ellos denominan ABC (Attract, Build, Customize). Mientras consultaba sus puntos no podía dejar de pensar en Casio y en algunas de las protestas que, históricamente, le hacen muchos de los usuarios a la marca nipona. Obviamente, no es comparable un automóvil (en el que el comprador invierte miles de euros) a un reloj que, aunque haya modelos muy caros (tanto de Casio como de otras marcas de lujo), no tiene comparación sobre el desembolso económico que representa la adquisición de un producto u otro.

Pero muchos fabricantes tienen departamentos post-venta muy eficientes, ¿por qué no Casio? De hecho podrían utilizar el concepto que acaba de presentar Opel: el ABC cuya "A" es "Attract" (atraer clientes), "B" de "Build" (construir una relación de satisfacción con esos clientes) y "C" de "Customize", ofrecer un trato personalizado para cada caso o problema en particular.

La verdad sobre G-Shock que en ningún otro sitio te contarán

Cuando adquirí mi G-9300 me sentí como si me hubieran estafado. Y es muy duro decirlo, y más en este blog, pero así fue. Ver que había pagado casi 300 € por un reloj que era todo plástico, encima con un bisel de goma que tarde o temprano, sí o sí, tendría que cambiar (y desvivirme por encontrar, si en un futuro lograba hallarlo como recambio) me causó un desaforado cabreo.

Además, con una brújula tan pequeñita que apenas se veía (curiosamente, una de las características por las que mucha gente adquiría el reloj, manda narices...), y con pulsadores que para operarlos había que hacer pesas. Cada vez que tenía que trabajar con el reloj y cambiar de modo o ajustarlo, sufría una tortura. Se supone que un reloj debes ponértelo para disfrutarlo, no para hacerte sufrir.

Casio retira las denominaciones "Big Bang Black" a sus nuevos modelos del 35 Aniversario de G-Shock

Empezamos bien el 35 Aniversario de G-Shock... Irónicamente hablando, claro, porque empezamos con problemas. Casio (no explica por qué razón) ha tenido que retirar la referencia a la denominación de "Big Bang Black" que daba nombre a su primera serie de modelos en edición especial (la "A") del 35 Aniversario de G-Shock, y se ha visto obligada a emitir un nuevo comunicado de prensa esta tarde (en realidad, hace unos minutos) para que todos los que hayan usado ese término, lo retiren, especialmente aquéllos medios que "copy-pastean" los comunicados de la marca.

Aunque es cierto que no ha dado los motivos por esa extraña decisión, todo parece responder a problemas legales, o bien de patentes, o bien de registro de marcas. Esto es así porque -de momento, y que se sepa- únicamente afecta a los Estados Unidos, y en Japón continúan usando ese lema sin ningún problema (de hecho, hoy mismo han anunciado oficialmente esos modelos en su listado de novedades mensuales, y usan esos términos de "Big Bang Black").

Pasadizos

Cuando llegué a mi ciudad actual una de las cosas que más me impresionaron fue la cantidad de pasadizos que existían. Era habitual en los años cincuenta, sesenta y setenta construir bloques de edificios en los extrarradios para albergar a la población que llegaba a las crecientes ciudades, y unir todos esos bloques mediante, a veces, enrevesados pasos internos. Por desgracia esto ha caído en desuso, y ahora mismo la mayoría de este tipo de pasos que aún quedan se han convertido en "zonas privadas", con portones cerrados y zonas valladas. Pero antes no era así.

Cuando llegué uno de mis amigos, que había vivido toda su vida en un centro de acogida para niños desamparados de la genial obra solidaria del Padre Ángel, me acompañó de un lado a otro de la ciudad. Con él tardé un tercio en recorrer el mismo trayecto que yo hacía por las calles y avenidas, yendo simplemente de pasadizo en pasadizo. Yo iba con mi casio F-91 y recuerdo con bastante nostalgia cómo nos metíamos por pasadizos totalmente desconocidos para mí, con vecindarios donde sus habitantes hacían una activa vida social tras los soportales, con zonas enteras de patios con la ropa tendida y gente yendo y viniendo bajo el manto ocre, rojizo y gris de los tejados, entre los cuales, como en un cuadro de pinceladas en acuarela, de vez en cuando aparecían trocitos de cielo. Nadie te decía nada, ni te impedía el paso o te preguntaba qué hacías allí, aunque fueras ajeno a la vecindad. Hoy en día eso sería imposible: los porteros, las cámaras de video-vigilancia y, por supuesto, los enormes portones de hierro forjado han sustituido a la cordialidad y animosidad de antaño en los pocos pasadizos que quedan.

Previa del Heavy Duty Casio DW-291. La tradición HD: relojes duros para duros trabajos

Una de las cosas que distinguen y diferencian una herramienta profesional de una normal y corriente es su robustez, su durabilidad, su diseño dirigido principalmente a la funcionalidad, dejando en segundo plano aspectos como la belleza, los adornos o la superficialidad. Las herramientas profesionales van a lo práctico, sin perder el tiempo ni preocuparse en la ñoñería. No tienen que engañar a nadie, no tienen que vender "por vender", su principal razón de ser y motivo de existencia no es el aparentar, sino el poder prestar un buen servicio.

Desde siempre me encantan las carrocetas (hoy sustituidas en su mayoría por camiones ligeros de URO que, por cierto, son españoles, así como sus afamados y exitosos todo-terrenos Vamtac, también de fabricación nacional y exportados a multitud de países). Viví muchos años en entornos forestales, así que cuando acudían a recoger la madera, por aquellos caminos de montaña estrechos y escarpados, embarrados y encrespados, los pocos que podían desenvolverse eran los hombres que acudían con maquinaria pesada. Las orugas retroexcavadoras, los imponentes bulldozers, y para transportar cargas y los troncos, las mencionadas carrocetas. Me encantaba cuando veía estos camiones ligeros reunidos, con aquellas profundas marcas que, como heridas de guerra, profundizaban en su metal, arañaban su carrocería y hacía saltar a trozos su pintura. Pero la esencia, lo que les hacía fuertes, permanecía funcional y día a día dando batalla en el trabajo. Verlos moverse por aquellos caminitos estrechos y cargados hasta los topes era un espectáculo increíble, y lo hacían cualquiera que fuera el clima o el terreno.

Se presenta el Toro Rosso de "Edifice by Casio"

Casio ha dado el protagonismo a Edifice en su patrocinio a la escudería Toro Rosso, según se puede apreciar en la presentación que ha tenido hoy del STR10 de la escudería Toro Rosso (el "hermano pequeño" de "Red Bull") en el circuito de Barcelona-Cataluña, antes de la segunda tanda de sesiones (la primera fue la semana anterior) en el sitio donde también se celebra el Gran Premio de España de F1.

Es curioso porque, al contrario que ocurría en Red Bull en campañas anteriores, en donde el patrocinio de Casio implicaba únicamente eso, la palabra "Casio" (que es también el logo de la compañía), en esta ocasión Casio pasa a un segundo plano, y aparece en una tipografía más pequeña, llenando el frontal todo el logo -nombre y emblema- de Edifice. Es una apuesta más por posicionar a Edifice como marca en estrecha relación con el mundo del motor, algo que viene de muy atrás. Recordemos solamente, por poner un ejemplo, cómo el EFD-1000 (el último digital de la submarca) incorporaba una máscara de fibra de carbono precisamente como guiño y en referencia a los deportes motorizados.

Casio impulsará los KOLs para lograr más ventas

Casio ha difundido sus planes para el próximo año fiscal, y entre sus pormenores hay cosas que no nos sorprenden porque ya las hemos estado viendo: el incremento de campañas de marketing digital para convertir sus - según sus estudios - 5 millones de seguidores o aficionados a G-Shock, en fieles compradores vía internet. Para ello, el desarrollo de una plataforma (que ya es funcional) de venta mediante comercio electrónico (e-commerce) y apps de compra a nivel global, es esencial.

En mercados con un gran potencial reforzarán su presencia por dos vías: una, por la de embajadores (especialmente del público femenino), y los denominados KOLs, los conocidos como "creadores de opinión" (Key Opinion Leaders), específicamente preparados y con planes de difundir un buen concepto de marca entre los consumidores. Los creadores de opinión incluyen a los conocidos como influencers, cuyo objetivo será tratar de reforzar la imagen de los modelos de relojes de Casio.

A Casio le salen las cuentas (y muy bien, por cierto)

Casio publicó hoy sus resultados financieros correspondientes a la primera mitad del año fiscal, a terminar a finales de marzo de 2016. En ellos destaca récords de entradas de caja y de beneficios, debido a un incremento notable de sus ventas, que comparativamente al año fiscal suman más de catorce puntos. Para los analistas de Casio los responsables de esta gran estrategia que está aportándoles tan buenos resultados se asientan en tres pilares básicos: los productos de relojería, las cámaras digitales y la presencia incontestable y dominante tecnológicamente en el campo de los proyectores.

Centrándonos en el primer puntal, Casio vio recompensada su centralización hacia la gama más elitista de la relojería, en donde las líneas de los relojes G-Shock con tecnología híbrida, los GPW-1000, así como los Oceanus OCW-G1000 y el Edifice EQB-510 (por cierto, elegido por el prestigioso magazine relojero inglés WatchPro como "el reloj inteligente del año") han conseguido incrementar los beneficios de Casio de manera rotunda.

La compra - realmente - inteligente

Mucha tinta esta haciendo correr los nuevos Casio A1000, y no es para menos, dada la cantidad de tiempo que llevamos esperando todos los aficionados de Casio un reloj de metal en digital.

El gran problema, el auténtico gran problema, es que bajo ningún concepto nos esperábamos un modelo tan sumamente limitado, encauzado y enfocado hacia un público tan específico (léase chiquillas), y sin darnos a nosotros ninguna otra alternativa. Como alguien decía en uno de los comentarios de anteriores post: ¿va a salir por ahí "un caballero" con un reloj de marfil y nacarado, con florituras "y cosillas de niña"? Obviamente no. Supongo que en Casio esperaban que ese tipo de "caballeros" adquiriesen mejor MR-G. Claro. Cómo no.

¿Hacia dónde caminamos con esta tecnología?

Aunque tú lo ignores, miles de ojos te vigilan a diario.

Siempre me ha llamado la atención y causado cierta simpatía la filosofía de Guti. Él, un experimentado desarrollador con conocimientos profundos de uno de los lenguajes sobre los que se asienta la sociedad moderna (el C), y con realizaciones tan complejas, extensas y asombrosas como FileOptimizer, recurriendo y defendiendo al afeitado de épocas pasadas a cuchilla, a relojería mecánica y a la escritura manual con herramientas tan longevas y arcaicas como las plumas estilográficas. Y no es un caso aislado. Y no es el único. Cada vez hay más personas que piensan así. An Drekke ha dejado de utilizar G-Shock cuando se dio cuenta de que se estaban convirtiendo en caramelos de colores para niños, perdido buena parte de su filosofía y aumentando su precio de manera exponencial mientras se iban haciendo más y más exclusivos, para poder compensar los gastos derivados de hacer que las estrellas del cine y la música se los pongan. Ahora prefiere y usa un humilde Collection con el que se siente más identificado y a gusto.

Cada vez son más las personas que se dan cuenta del verdadero valor, uso y utilidad de las cosas, y que vuelven a los orígenes, a lo más clásico. Uno de los diseñadores expertos en el mundo del 3D más completos de España contaba no hace mucho que había reducido el uso de herramientas de esa tecnología a lo mínimo, solo cuando se lo requerían para algún proyecto. El caso es que tras adquirir costosísimos entornos de desarrollo 3D y de elementos afines, la industria había decidido actualizarlo y modificarlo dejándoles "colgados" y desactualizados. Llegó a pedirles en uno de los foros oficiales de ese tipo de herramientas cómo es que les hacían ese tipo de jugadas, a lo que le respondieron que era lo habitual en el mercado. Acabó con la sensación de estar haciendo el tonto, como si le estuvieran tomando el pelo. Y tras recapacitarlo detenidamente apagó el ordenador y decidió volver a trabajar a mano, con lápices, tintas y papel. Ahí no hay versiones "2,0", ahí lo que funcionaba antes, funciona ahora. Te gastas 200 euros en un set de pintura, pero tienes ese set todo el tiempo que quieras por mucho que pasen los años, hasta que se te acabe. Nunca caduca ni se queda obsoleto. Pero con un programa gráfico sea para 2D o 3D dentro de unos años te quedarás obsoleto, y tendrás que comprarte no solo un nuevo programa, sino un nuevo ordenador para que pueda tirar de él. Negocio redondo. Para las multinacionales, claro.

Casio, patrocinador del equipo español en la Olimpiada de Matemáticas

La División de Calculadoras de Casio España y la RSME (Real Sociedad Matemática Española) acaban de hacer público un acuerdo mediante el cual, la compañía tecnológica nipona dará apoyo en la participación española dentro de las EGMO (las olimpiadas para mujeres matemáticas, o European Girls Mathematical Olympiad). Además, Casio también se ha convertido en socio institucional, aunque la RSME no ha dejado muy claro qué narices es eso o en qué se va a traducir, suponemos en participación en campañas de la RSME donde intentan impulsar el papel de las mujeres, ya desde niñas, en las matemáticas y mejorar su formación. Tarea no carente de una cierta utopía idealista, puesto que la mayoría de los que estudian matemáticas y carreras relacionadas, son hombres.

La EGMO se lleva celebrando desde el año 2012, aunque España no participó en ella hasta 2015. Esta edición 2020 se celebrará del 15 al 21 de abril en los Países Bajos, y para competir el equipo ibérico lo formarán cuatro jóvenes de Secundaria y dos entrenadores, comandadas por Elisa Lorenzo. ¡Suerte a todas ellas!

| Redacción: ZonaCasio.com / ZonaCasio.blogspot.com

Miedo escénico

Cuando empecé con este blog no tenía que rendirle cuentas a nadie. Hablaba sobre lo que me apetecía, como me apetecía y ponía las fotos que me daba la gana sin parar a pensar que le fuera a interesar a mas o a menos gente. Obviamente, sabía que había una comunidad "de los Casio" desperdigada "por medio mundo", muy aficionados y seguidores de estos relojes que a duras penas podían mantenerse actualizados con algún blog o página especializada, como en las de los F-91W. Los demás poseedores o seguidores de Casio tenían que conformarse la mayoría de las veces con tener que ceder parte del espacio y protagonismo con modelos de muchas otras marcas, en donde la mayoría de las veces (por no decir casi siempre, y solamente tomando un par de foros como excepción) Casio era vilipendiada, desprestigiada y en bastantes ocasiones tenías que pensártelo dos veces -sobre todo en España- si querías poner o compartir algo sobre Casio, no fueran a reírse "en tu cara".

Por fortuna, gracias al esfuerzo que ha hecho la marca en España con campañas en revistas convencionales y en Internet sobre Edifice y G-Shock buena parte de esa errónea impresión que tenía mucha gente ha ido cambiando. Pero aún quedaban pendientes los modelos de líneas como la Collection o la Outgear. Para darle el valor que se merece, no sólo G-Shock y Edifice, sino también sus otros modelos mucho más humildes, y compartir lo buenísimos que son estos relojes con el público de habla hispana, decidí abrir este blog. Al principio pocos o nadie lo visitaban, y tampoco me preocupaba ver cómo pasaban los días y los meses y en la gráfica de visitas de Blogger apenas aparecían cinco o seis personas por día.

La razón de los Premium de Casio que deberíamos entender

Los "mozalbetes" que corrían al bazar de su barrio llenos de ilusión y con los nervios a flor de piel, acompañados de sus padres, para salir con un Casio CA-85, o aquellos que pegaban su nariz ante el escaparate de las tiendas de electrónica babeando por uno de aquellos GM-40 con juegos, o de los M-52 con melodías, son ahora los que han crecido; de asombrarse ante marcianitos en un display digital han babeado ante féminas en minifalda y ahora, treinta, cuarenta años después, se dedican a ver los gastos de los colegios de sus hijos o las letras de su automóvil en hojas de Excel, en lugar de hacer las operaciones matemáticas más simples pulsando los minúsculos botones de su CA-85 de antaño.

Han crecido y, en la mayoría de las veces, su poder adquisitivo también ha aumentado. Ya no visitan bazares (si es que quedan), sino joyerías. Ya no buscan un reloj de resina hipnotizados por el bailoteo de sus dígitos en el display, buscan un reloj clásico con buena visibilidad, de robusta caja de metal y con armis o clásicas correas. Buscan, por lo tanto, Edifice y MR-Gs.

El valor y la durabilidad de la electrónica de consumo

Si peináis canas seguramente a muchos de vosotros, queridos lectores, os sonarán muy familiares algunas de las escenas que os voy a relatar a continuación.

A principios de los años setenta el pequeño televisor que había en mi casa (el único, ya sabéis, que antes no había uno por habitación como ahora, ni muchísimo menos) se estropeó. Mis padres fueron a comprar otro y recuerdo que ese simple hecho era casi como una fiesta. El televisor no lo traían al momento, primero había que ir a encargarlo en la pequeña tienda de electrodomésticos del pueblo. Luego, un técnico te lo traía a casa y te sintonizaba el canal (solo había dos canales, no debía ser muy complicado...) y te lo dejaba instalado. Casi nadie tenía televisión en color en España en aquella época -y aunque hubiese, tampoco podríamos permitirnos uno de esos aparatos-, así que nos tuvimos que conformar con un televisor Philips -mi padre era fiel a Philips- en blanco y negro. Pero daba igual: la tarde que iban a traerlo esperamos emocionados el momento de ver a la furgoneta del técnico llegar, y cuando apareció con aquel aparato "de altísima tecnología" todos en casa, e incluso los vecinos, nos quedamos asombrados mirando cómo lo instalaban, cómo sintonizaba los canales y aparecía la magia de la imagen en la pantalla. Era asombroso. Comprarse un televisor era todo un acontecimiento, y era tan importante que nadie pensaba que iba a salir mal, que se acabaría estropeando o que tendría problemas de "firmware": la calidad se le presuponía.

D.Lirio presenta su tema "Relojes Casio"

Por regla general hablamos del rap identificándolo con estética G-Shock (culpa de Casio y sus campañas, por cierto, todo hay que decirlo), pero lo cierto es que el rap más callejero y honesto es bien distinto. Un buen ejemplo de esto que os contamos es el nuevo tema de D.Lirio, un rapero español que ha lanzado su canción "Relojes Casio", y que - producidio por Delacorte - ha puesto a disposición para todos los interesados en la plataforma de Youtube.

Sus rimas hablan del aparentar, del rap poético y lo compara, además, con los relojes de Casio. Entendiendo los Casio como los modelos para todos los bolsillos, claro, los Casio "de toda la vida". Y los pone como ejemplo de esa honestidad que, precisamente, también hace poco tocamos aquí.

Disfrutad de este rap tan chulo a continuación (gracias D.Lirio por compartirlo).

Casio en el Reino Unido cambia de director general y anuncia la línea G-Shock Premium

Casio en el Reino Unido tiene un nuevo responsable, se trata de Hiraoki Kubo, que anteriormente era director de planificación estratégica, y que entró a trabajar en Casio en el año 1994. Junto con él, y tras la primera aparición de la marca Sheen (que os adelantamos aquí), se anunció también que dicha marca de mujer entrará oficialmente en el Reino Unido, para formar parte de la colección que estará disponible para los ingleses.

Además, Tim Gould, el director de marketing, informó que las ventas de los productos Casio (especialmente de Edifice y G-Shock) habían aumentado considerablemente, gracias a su participación en las campañas de motor (Casio es patrocinador del equipo de Fórmula 1 de Red Bull). Este "cambio de mentalidad" de sus clientes lo vio necesario para intentar vender relojes diferentes y de mayor calado, como las mencionadas series, y no quedarse estancados en las populares series clásicas (en donde Casio es líder) de relojes asequibles.