Las ventas de los Casio Collection rompen todos los stocks en tiendas

Eso es lo que más temen (y lo que ya han sufrido, según el portal SankeiBiz)los vendedores japoneses: quedarse sin relojes de Casio para vender.

Según afirman, los modelos retro están viviendo una segunda juventud y están siendo tan buscados que para ellos supone todo un reto satisfacer su alta demanda. Sobre todo -aseguran- la gente demanda relojes originales de las marcas Casio y Q&Q, dos de las marcas líderes y más longevas en ese tipo de modelos.

¿Es recomendable comprar dos modelos del mismo reloj?

"Dos mejor que uno", se suele decir, pero ¿ésta máxima es válida también en relojería? Si tanto apreciamos nuestro reloj, nos agrada y nos parece útil, ¿es recomendable adquirir dos? Bueno, eso demostraría una cosa: que realmente ese reloj nos gusta. Pero, ¿sería práctico? ¿O simple deseo de acaparar?

Es cierto (respecto a esto último, lo de acaparar) que el ser humano es muy proclive a verse afectado por el síndrome de Diógenes. Lo vemos a diario en todo tipo de programas de televisión, y en reportajes en revistas y blogs: gente que empieza "coleccionando" y acaba recolectando cualquier cosa y llenándose de basura. Lo más curioso es que algunos creen tener un tesoro donde no hay más que porquería.

La "lista negra" de Casio

Ya sabéis qúe en Casio están cuidando muy mucho su reputación, y esto incluye quien vende sus relojes, la imagen de la tienda donde los tengan, la posición que ocupan en el escaparate (sitio preferencial) y quién puede distribuirlos. Pero no se han quedado ahí, sino que han ido más allá publicando lo que bien podría llamarse una "lista negra" de distribuidores "desahuciados" o no oficiales.

La lista negra, de momento (y que se sepa) solamente tiene alcance para Estados Unidos, se trata de distribuidores "desautorizados" ("unauthorized") oficialmente por la marca, pero como las tiendas que aparecen en ella tienen también su variante web, podría decirse que afecta al mundo entero. Entre los comercios que allí aparecen se encuentran nombres tan conocidos como Joma Shop, o tan populares como NY Watch Store.

Aquí alguien se equivoca: Casio -según Apple- es el que menos relojes vende

Ayer en la Keynote de Apple, en donde se presentó el nuevo iPhone 7, Apple también hizo referencia a sus rivales tecnológicos, y en concreto a los del sector de la relojería -habida cuenta de que ellos han entrado a competir en él con su archiconocido smartwatch-. El caso es que entre la información que se vio en pantalla apareció nada menos que esto, un listado de los fabricantes de relojes que más venden en el mundo. Aquí hay dos aspectos incompatibles, dos incongruencias: si Casio dice que vende más que nunca (y eso que antes vendía... y mucho) y, por otra parte, Apple dijo ayer que vendía menos que nadie (los colocaron en último lugar en venta de relojes) ¿quién es el que no está diciendo toda la verdad?

Bueno, ya sabemos cómo es esto, ninguna marca te va a decir que le va mal -repito lo que dije aquí en muchas ocasiones: SIMCA se publicitaba como una de las número uno en Europa, y al año siguiente fue "regalada" a Peugeot por 1 dólar-, así que no debería sorprendernos si mañana desaparece Casio como desapareció Nokia (de la que ya no queda ni rastro, desgraciadamente), o desaparece la propia Apple (por qué no...).

¿Qué es lo que más vende Casio en Polonia?

Mejor que este post no lo lean los nipones porque se les van a retorcer las tripas. Y es que el distribuidor de Casio en Polonia ha publicado la lista de los relojes más vendidos en ese país, una lista de ventas que alcanza a todas sus gamas y que sorprende bastante. Lejos, muy lejos, del interés de Casio en intentar colocarnos G-Shock y Edifice "a todo trapo", en Polonia (que es un mercado muy parecido al resto del europeo) no parece interesar nada de eso al gran público.

De hecho en G-Shock son muy clásicos, y allí los conocidísimos GA-100 son de los pocos G-Shock en aparecer en la "lista de ventas". Y sorprende una cosa: el segundo G-Shock más vendido allí no es ningún Mudmaster, ni Gulfmaster, ni MT-G... Ni siquiera un Rangeman, no. El segundo es un digital, y es el archiconocido G-7700 (y su variación G-7710).

¿Realmente Casio vende ahora más que antes?

Casi todo el mundo dice que Casio no peligra (a pesar de las vicisitudes que está sufriendo en la Bolsa, y que sufrió sobre todo esta pasada semana), y que su línea actual de productos es todo un acierto porque el público le responde (o sea: que venden lo que fabrican).

Sin ánimo de hacer en este post un análisis pormenorizado estadístico, económico ni contable (que aparte de tedioso, largo y complejo, no sería de mucho valor para los que nos leéis), vamos a ver si, por curiosidad, Casio vende realmente tanto ahora como vendía antes. O sea: si eso de ir cambiando su línea de relojes por analógicos, y el volantazo que le está dando a G-Shock intentando posicionarla como marca Premium y demás cosas por el estilo, realmente les está dando resultado.

La industria suiza de relojería no da pie con bola (¡y Swatch pierde un 52%!)

Nick Hayek, el CEO del Grupo Swatch, el mayor productor de relojes del mundo, ya lo había adelantado hace algunos días para que los accionistas de su compañía no se asustaran demasiado, antes de hacerse públicas las ventas en el sector de relojes suizos (que volvieron a bajar, por cierto, para no variar): el Grupo Swatch ha descendido en un 12,5% sus ventas en el último semestre, lo que supone una pérdida de 263 millones de CHF (francos suizos) o lo que es lo mismo: el 52% respecto al mismo periodo del año pasado.

La firma helvética achaca ese descenso a la coyuntura general de la industria del lujo suiza, es decir, que no solo ellos pierden ventas, sino todas las firmas de relojería y joyería. Han matizado que aprovecharán para reforzar el stock, como una forma de decir que lo que no se vende se va al almacén "para futuras necesidades", o en previsión de que la demanda aumente.

Continúa la sangría de la relojería suiza

Una imagen vale más que mil palabras, y en este caso el gráfico del acumulativo de las ventas de relojes suizos durante los doce meses precedentes asusta. Y asusta bastante. El problema es que la tendencia en disminución de ventas sigue, y parece no tener final. Respecto al mismo periodo del año anterior, el descenso es del 9,7 %, y hay que irse al año 2012 para encontrar valores similares a los de estos primeros cinco meses del año 2016.

España, no obstante, continúa siendo -de momento- un mercado relativamente bueno para los relojes suizos, estando en el puesto doce, cerca del "top ten" que lideran -cómo no- los países asiáticos, a donde van destinadas la mayoría de exportaciones suizas, con Hong-Kong a la cabeza, y con Japón y China, colocándose entre ellos Estados Unidos e Italia, que es el país que cierra los cinco primeros puestos.

¿La falta de fascinación es culpa nuestra, o es culpa de Casio?

Cuando necesité volver a llevar reloj recurrí a un Casio F-91, pero luego, cuando empecé a escribir en este blog, elegí un Casio W-213 que me parecía mucho más completo. Me entusiasmaba mucho más aquel reloj y supuse que habría muchas personas que sentirían aquella agradable satisfacción al llevarlo. Y me entusiasmaba tanto por su robusta correa, su caja con toques de color pero, sobre todo, por su módulo, un módulo con pila para diez años y cuenta regresiva ¡con repetición automática! Me parecía la cúspide de la maravilla relojera.

Pero ha medida que ha pasado el tiempo y he probado más y más relojes, la fascinación tanto por los F-91 como por los W-213 fue desapareciendo.

Las ventas de relojes suizos bajan a niveles de 2012

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Mal año para las exportaciones suizas el pasado 2015. Por primera vez desde 2009, las exportaciones de relojes se han visto reducidas con un total de 21,5 millones de francos en cifra de negocio durante el año 2015, lo que supone un 3,3% menos en relación al año anterior (2014) y se sitúan a niveles de 2012.

Este retroceso en ventas se vio sutilmente mitigado por la cantidad de relojes exportados, ya que su reducción fue menos acentuada (de un 1,6%), lo que significa que se vendieron más relojes, pero se ganó menos por ellos (o dicho de otra manera: se vendieron relojes de gamas más baratas). Así, el grueso de las ventas se sitúa a niveles de 2013, con un total de 460 millones de relojes suizos exportados, de entre los cuales la inmensa mayoría (el 80%) corresponden a movimientos mecánicos, los cuales sólo han caído un 2% en ventas, por lo que los causantes del lastre fue en su mayoría debido a relojes de cuarzo, cuyas ventas descendieron un 9,9%. De hecho, si solamente contemplásemos la caída de las ventas en los mecánicos, estaríamos hablando de niveles casi parejos a los del año anterior (2014) y no descenderían a niveles de 2013, como así ha sido si sumamos el descenso ocasionado por ambos tipos de movimientos.

A Casio los Premium se les han ido de las manos

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Con la primera aparición de los MTG-G1000 y el primer acercamiento de Casio al sector Premium más elevado (entiéndase esto como relojes con un precio superior a los 1.000 €), Casio empezó a "bloquear" o a limitar que tiendas fuera de unas pocas (poquísimas) elegidas desde fuera de nuestras fronteras, por Casio Europa, pudieran vender esa exclusivísima gama de relojes. De aquellos tiempos recuerdo mis conversaciones con algunos relojeros, y también las múltiples excusas que, cuando me escribían preguntándome interesados en adquirirlos o relojerías, intentaba ponerles para que en Casio España no se vieran implicados. Porque bien sabía yo (y algún que otro distribuidor oficial, como Relojes de Moda) que Casio España poco o nada tenía que ver con todo aquello, y que la culpa de que relojerías muy fieles a la marca y "de toda la vida" no pudieran vender esos elitistas modelos no provenía de los responsables de la Península, sino que eran otras políticas en las que ellos ni pinchaban ni cortaban.

Ahora, algunos años después, se ha demostrado que era imposible ponerle puertas al campo, dominar todo aquello. Lo mismo que desde una multinacional (los gobiernos es otra cosa) es imposible que limiten la oferta en Internet o el acceso a determinados relojes sólo para algunos "status" seleccionados. Los Premium de Casio, los "Premium más Premium", campan a sus anchas, y tal es así que Casio -con gran acierto, a mi modesto entender- ha ido "abriendo la mano", siendo más permisivo e incluso ha extendido las líneas Premium a modelos que a priori no lo parecen ser tanto, como los Gulfmaster o el mismo Mudmaster.

A Casio le salen las cuentas (y muy bien, por cierto)

Casio publicó hoy sus resultados financieros correspondientes a la primera mitad del año fiscal, a terminar a finales de marzo de 2016. En ellos destaca récords de entradas de caja y de beneficios, debido a un incremento notable de sus ventas, que comparativamente al año fiscal suman más de catorce puntos. Para los analistas de Casio los responsables de esta gran estrategia que está aportándoles tan buenos resultados se asientan en tres pilares básicos: los productos de relojería, las cámaras digitales y la presencia incontestable y dominante tecnológicamente en el campo de los proyectores.

Centrándonos en el primer puntal, Casio vio recompensada su centralización hacia la gama más elitista de la relojería, en donde las líneas de los relojes G-Shock con tecnología híbrida, los GPW-1000, así como los Oceanus OCW-G1000 y el Edifice EQB-510 (por cierto, elegido por el prestigioso magazine relojero inglés WatchPro como "el reloj inteligente del año") han conseguido incrementar los beneficios de Casio de manera rotunda.

Diferencias entre "agente oficial" y "distribuidor autorizado"

Cuando hablamos de "agente oficial", "distribuidor oficial" o "distribuidor autorizado" la mayoría de los compradores de relojes suelen creer erróneamente que son sinónimos, pero la verdad es que no es así, y tras esas definiciones se suelen esconder sutiles pero importantes diferencias que nos conviene conocer. Sobre todo ahora, en donde tanto riesgo se corre con falsificaciones y tiendas que aparecen como las setas, de la nada, la información es vital si queremos conseguir nuestro reloj con las mínimas garantías no solo de originalidad, sino de prestaciones y servicio en el caso de que vayamos a necesitar recurrir a la garantía del fabricante.

En el año 2005 Casio llevó a juicio ante las autoridades a la tienda española Baroli. Fue un caso sonado que aún se puede consultar online (el D2005-0365). Por aquel entonces Baroli venía utilizando nombres como CasioSpain o TiendaCasio, escudándose en el hecho ser un agente oficial de la marca en España.

El A168 y el GA-100, los modelos más vendidos de Casio en Europa

En la tienda online de Casio suelen incluir un listado con los modelos que tienen un mayor número de ventas. No es un listado de todos los Casio que se venden en La Península (obviamente), sino de los modelos que se adquieren en su propia tienda, pero sí es bastante significativo en cuanto podemos tomar de referencia para conocer qué es lo que suelen demandar los clientes o, al menos, los clientes online de toda Europa.

Hay que decir que, sea por lo que sea (precio, moda, historia, estilo...), los old-school de Collection ganan por goleada a todos los demás, y a todas las series y gamas de Casio. En el listado de los ocho modelos más vendidos (no salen más), encontramos nada menos que dos versiones del A168 (la dorada A168WG-9EF, con un precio de 49€, y la plateada y archiconocida A168WA-1YES, cuyo precio es de 30 €). Pero, además, entre ellos se encuentra también el A158, concretamente el modelo A158WEA-9EF, a 32 €.

Buen momento para comprar relojes antiguos, mal momento para vender

Hace cosa de un par de años tan sólo había una tienda de empeños y de compra-venta de segunda mano en mi ciudad. Ahora hay tres más abiertas, y señal de que es un negocio floreciente son las largas cola de gente que, por las mañanas, se acumulan a las puertas de acceso a sus recepciones con los productos más variopintos en sus manos. La crisis económica ha hecho que estos negocios surjan como las setas, ya que ha obligado a muchas personas a vender hasta sus últimas pertenencias para poder sacar algo de dinero. Sé de casos donde se han quedado sin ningún producto electrónico (que son uno de los bienes más demandados, por otra parte).

En esas tiendas también suelen haber expositores saturados hasta los topes de relojes de todo tipo. La gente que carece de Internet en casa y que no puede venderlos online recurre a esos sitios para colocar su mercancía. Como la mayoría de dependientes no sabrían distinguir un Marlin de los ochenta con un F-87, a sus propietarios les dan un precio casi simbólico por deshacerse de él. No es fácil, pero te puedes encontrar con modelos de renombre a precios irrisorios.

Los relojes que más se venden en España son los Rolex

El Grupo Duplex publica en su último número las cifras de ventas por marcas de relojería en España, y arroja unos interesantes datos que seguro que a algunos os van a sorprender. Por facturación (recordemos que estas cifras corresponden al último ejercicio cerrado por todas las marcas, 2012, ya que las de 2013 aún no están actualizadas) el fabricante que más vende en España es Rolex, seguido de Festina-Lotus en segundo lugar, y el Grupo Cadarso (distribuidor de las marcas Fossil, Police, Pepe Jeans y Sector, entre otras) en tercero. Para llegar a Casio tenemos que irnos a la décima posición, por delante de él están Patek Phillipe (en el puesto siete) e incluso Swatch (en el nueve).

En el segmento de la gama media de relojería Casio mejora bastante su posición, estando en el quinto lugar, aunque todavía por detrás de Festina-Lotus (que son los que más venden en este segmento), el mencionado Grupo Cadarso (en segundo), el Grupo Munreco (distribuidores de Viceroy y Sandoz), y City Time (que llevan las marcas Pandora, Puma y Zeno, entre otras).

Casio Sheen triplica sus ventas y el Edifice ERA-200 bate récords

Tras dos meses de campaña publicitaria y de patrocinio televisivo en el Reino Unido, Casio está recogiendo sus frutos. El pasado día cinco de diciembre han dado sus primeras cifras de ventas, y la verdad es que no les está yendo nada mal. Sheen, que patrocinaba un espacio en la ITV2, vio durante el primer fin de semana de noviembre que sus cifras de ventas se habían incrementado un increíble 335% en comparación con el mismo periodo del año pasado.

Edifice, que patrocina diversos programas relacionados con el mundo del motor en Discovery Channel, experimentó el crecimiento más rápido de la historia de todas las marcas de Casio en cuanto a ventas en el Reino Unido. Su modelo ERA-200 se posicionó como líder, vendiéndose cinco veces más que antes de la promoción.

Por qué las ediciones limitadas de Casio no llegan a tu proveedor preferido

Una vez a la semana suelo cruzar el centro de mi ciudad, desde la zona sur a la norte. Normalmente aprovecho para ir mirando las tiendas y relojerías donde exponen relojes de Casio, aunque la crisis ha hecho que muchas de ellas ya hayan echado el cierre y que en las demás su inventario (y su escaparate) apenas haya cambiado desde hace unos años.

Entre las tiendas por las que pasaba había una dedicada a la venta de ropa juvenil, una de esas tiendas tan populares que están enfocadas a la moda urbana, y en las que también puedes encontrar tablas de skate y zapatería. No era una joyería, pero en un rincón del escaparate se podía admirar a todo un Garish Black, una edición limitada del GA-110 que G-Shock lanzó al mercado hace ya bastante tiempo. Ni qué decir tiene que ese modelo de Garish Black, aparte de acumular polvo, jamás se vendió. Y digo jamás porque la tienda hoy en día ya está cerrada. Una venta menos para Casio.

Tras Europa Casio apunta su objetivo hacia Sudamérica. Y empieza por Colombia

El cambio de distribución y método de venta en Casio, que se ha producido en Asia, Estados Unidos, y que acaba de hacerse realidad en Europa, tendrá su siguiente escenario los países de Sudamérica. Akio Ota, el Gerente General de Casio a nivel mundial, y el mismo Kikuo Ibe, estuvieron en Colombia para celebrar algunos actos del 30 aniversario de G-Shock, y aprovecharon para adelantar algunas jugosas noticias respecto a esta marca en ese bonito país sudamericano.

Allí dieron datos, como que el 20% de sus ventas mundiales las tienen en Sudamérica (casi nada, porque en Europa tienen "sólo" el 15%), y de ese porcentaje, Colombia logra una cifra de ventas también del 20%, representando para Casio uno de los mercados más importantes en América Latina. Por ello van a llevar allí sus marcas premium de forma oficial ( de las variantes G-Shock, Sheen, Edifice y Pro Trek), que venderán en las conocidas G-Factory de Medellín (a la que corresponden las imágenes) y Bogotá. También harán lo mismo que en Europa, y seleccionarán a un determinado grupo de comercios "de élite" a los que les permitirán vender sus modelos de más lujo, lanzamientos exclusivos y ediciones limitadas. Pero no se quedarán ahí: para Akio Ota "la idea es poder abrir más tiendas G-Factory en Colombia".

Los modelos de G-Shock más vendidos en octubre

Aunque la información alcance únicamente al continente australiano, nunca deja de ser interesante conocer unos gustos de compra que, de alguna forma y siempre con las debidas precauciones, pueden extrapolarse a muchos otros países. Al ver el listado de los diez más vendidos me ha llamado la atención dos cosas: la primera, la clamorosa presencia de modelos ana-digi. Si me lo llegan a preguntar sin haber visto las ventas que tienen hubiera asegurado que en un listado de diez apenas aparecerían dos o tres modelos, pero no es así, ¡nada menos que seis modelos, y dos de ellos ocupando además las dos primeras posiciones!

El otro punto llamativo es la incontestable presencia de los G-9300 (en el cuarto puesto de ventas en octubre), lo que nos da una idea de que este es un modelo que sigue teniendo aún mucho peso dentro de G-Shock. Y, por último, no deja de ser curioso que un modelo con tanto tiempo en el mercado como es el G-7900 aún se mantenga liderando ventas, con nada menos que el tercer puesto, y eso no es todo, ¡su misma versión en rojo ocupa el séptimo lugar!