Cómo ha ido cambiando el logo de Edifice con el tiempo

Casio cada vez ha ido cediendo protagonismo en favor de sus submarcas, hasta convertir a sus "submarcas" en marcas por sí mismas. Aunque le queda mucho camino todavía por avanzar para independizarse completamente, sí es cierto que desde hace tiempo sus agencias de prensa y comunicados públicos, tanto de G-Shock, Edifice, Pro Trek o Sheen, hacen prevalecer la submarca. Por ejemplo, en G-Shock, el modelo es G-Shock G-9300, y ya no es Casio G-9300 o Casio G-Shock G-9300 como antaño.

Uno de los participantes del foro ruso Watch.ru, Oceanborn, aprovechando la presentación de su EFD-1000 hacía referencia a esto con una imagen bastante esclarecedora, que "reinterpretamos" (manteniendo su esencia) a continuación.

Nuevo sitio web para Casio

Casio adquirió hace un mes aproximadamente un nuevo dominio para un nuevo sitio web, se trata de MarketingCasio.es y su finalidad es impulsar la compra de relojes en tienda, específicamente -de momento- modelos premium de G-Shock.

No supone una sorpresa para nadie el que Casio, por lo general, prefiera que sus modelos premium se adquieran "in situ". Las razones son varias, una de ellas tiene que ver con la exclusividad, al intentar evitar que estos relojes se vendan "sin control" de forma online e, incluso, con la adquisición en el extranjero bajen de precio peligrosamente.

Los relojes de G-Shock se diseñan según el gusto estadounidense

"Hacer algo de la nada", así titula el reportaje Theworldfolio de la entrevista que le han realizado a Kazuhiro Kashio, el presidente de Casio. En ella comenta que Casio se está viendo sometida a un profundo "cambio estructural", debido a la economía global de mercado (el 60% de las ventas de Casio provienen del extranjero) para protegerse de futuros imprevistos. Aunque no entra en detalles sobre cuales son esos cambios, confirma la tendencia a la baja de dispositivos como cámaras digitales (pasaron casi a vender la mitad, de 400 millones de unidades, a 220 que venden actualmente), debido a la competencia de los smartphones. Por eso en Casio se han centrado en los productos de educación (proyectores, calculadoras, diccionarios electrónicos...), y relojes, para compensar esas pérdidas.

Muy interesante es la pregunta que le hacen directamente sobre los relojes, y cual es la posición de Casio dentro de ese segmento, al enfrentarse a otros gigantes de la industria. Kazuhiro defiende la creencia de que pueden hacer "algo de la nada" -refiriéndose a la creatividad de la marca-, y comenta textualmente que "he sido el Presidente de Casio durante el último año y medio. He hecho mía la responsabilidad de revisar las desafiantes divisiones de negocios y los problemas del mundo de la computación de hoy. Tenemos que preguntarnos si nuestros métodos de fabricación son válidos en el mercado actual. Tenemos que tener en cuenta los cambios en el mercado de las cámaras digitales y su declive, y tenemos que mirar cuáles son los desafíos y problemas en nuestra propia empresa, y a la vez mirar las posibilidades que nos pueden ofrecer productos futuros".

¿Qué les está pasando a los diseñadores de Casio?

Ver los últimos relojes de Casio parece en ocasiones como si estuviera visitando una página de relojes de marca china. Curiosamente, mientras las falsificaciones "mejoran" (estéticamente hablando, claro, los módulos son otro cantar) día a día, costándonos cada vez más discernir o poder confirmar cual es una simple falsificación y cual el producto real, los diseñadores de la propia Casio empeoran.

Podría parecer que el juego de ana-digi y analógico les daría mucha más variedad, pero ni por asomo. Si ver un G-Shock o un Baby-G de los años noventa o principios de siglo nos impresionaba bastante (y tan bueno era su diseño, que aún hoy la mayoría no están obsoletos y se pueden seguir vistiendo sin problemas, incluso resultando más atractivos y seductores que muchos de los actuales), ver un reloj de los últimos ya pareciera como si lo hubiéramos visto antes, como si su diseño ya naciese anticuado. Y no solo su diseño, exceptuando sus colores -a los que Casio recurre cada vez más para "salvar los muebles"-, en muchos de ellos te da la sensación que el diseñador de Casio se ha ido a inspirar al diseño de un falsificador. O es que habrán contratado a los que antes se los falsificaban en China (a saber...).

Nakazato Shigeru, Director General de Casio México, responde a las preguntas de Zona Casio

Hace unos días se vivió la presentación por todo lo alto de la gama Premium de G-Shock, y con ocasión de ese destacado evento la agencia de prensa de G-Shock en México, Anothercompany, nos ofreció la posibilidad de poder realizarle una entrevista al Sr. Nakazato, Director General de Casio México. Por supuesto, no dejamos pasar la oportunidad.

Antes de entrar en materia tengo que agradecerles tanto a los responsables de imagen de G-Shock, como al propio Sr. Nakazato (y a Casio México en general) la libertad que hemos tenido para realizarla: hemos podido preguntar lo que hemos querido, como hemos querido y como hemos preferido, y de hecho el Sr. Nakazato no ha "esquivado" ni eludido ninguna de nuestras preguntas, a pesar de que algunas de ellas eran bastante "peliagudas" y seguramente no fueran del agrado de muchos ejecutivos de la marca japonesa, por lo que no podemos menos que reconocer, con humildad y honestidad, la simpatía y la gran distinción que ha tenido esta marca con este blog de aficionados a Casio, lo cual no me cansaré (en mi persona, y en todos los colaboradores y lectores de Zona Casio) de agradecérselo. Y es que, como podréis comprobar, algunas de las preguntas jamás se las ha hecho nadie a Casio, y algunas son la primera vez que las responden de manera oficial. La razón es sencilla: son preguntas que no nacen de un simple interés periodístico, sino del corazón -y emoción, por qué no decirlo- de aficionados a la marca, de usuarios, de gente que la hemos acompañado desde hace muchos años y que (a veces injustamente, otras no tanto) por eso tal vez seamos algo más críticos. Que un ejecutivo de Casio nos responda directamente a cuestiones tan importantes para nosotros como el tema de los recambios, el no tener relojes de Edifice digitales, el no fabricar relojes mecánicos, o el abandono de las cajas de metal o de Marlins, o la posibilidad de que podamos ver pronto un G-Shock smartwatch, es algo que nunca se ha hecho y hoy, por fin, tenemos una respuesta desde la marca. También nos abre las esperanzas a una más que posible línea vintage de Casio, si consideran que la demanda es lo suficientemente potente. Puede gustar o no, pero al menos nos han respondido y eso es, repito, muy de agradecer.

Vaya pues desde aquí de manera sincera y cordial el más ferviente agradecimiento no solo a Casio México, también por la oportunidad que desde G-Shock México nos han brindado, y al Sr. Nakazato en particular. Disfrutadla y leedla con atención, porque entrevistas así, os garantizamos, no veréis muchas.

Regresando a Casio

Increíble. Impresionante y magistral. Os animo a leerlo. Se trata de la entrada (extensa) que el escritor Gary Shteyngart hace hoy en el Newyorker contando su historia con los relojes. La tenéis aquí (y si no sabéis inglés, traducidla, os gustará igualmente aunque tendréis que lidiar con la pésima traducción que de algunas palabras típicamente inglesas suelen hacer los traductores). Algunas cosas que tienen que ver con los relojes me han llamado la atención, y otras que no tienen que ver con estos instrumentos. Por ejemplo, cuenta que, como escritor, antes de hacerse famoso, reconocido y ganar un dinero "decente" (ya sabéis que los escritores somos más o menos como una orden mendicante moderna, así de claro), lo que solía hacer era tener ahorrado el salario de dos años, para en el hipotético caso de que nadie leyera ni adquiriese sus libros y relatos, y nadie le contratase, poder sobrevivir durante algún tiempo. Es una buena estrategia -no me digáis que no-, aunque se necesita una cosa obvia para llevarla a cabo: el salario de dos años. No todos podemos contar con semejante colchón, por desgracia.

Pero además de esas confesiones, su autor nos cuenta -que es el tema central del texto, a fin de cuentas- su experiencia con los relojes.

Relojes sin correa ni pulsera (armis)

Como "el reloj de la semana" está dedicado, en esta ocasión, a la "tarjeta comodín" de "La Bitácora de Guti", qué mejor que dedicarle un post especial. De la Unión Soviética, cómo no. Va por ti, querido amigo.

Siempre me ha parecido una genial idea la manera que tenían los rusos de Elektronika de comercializar sus relojes: sin correa ni armis. Los comercializaban en una cajita, con el reloj anclado, y cada uno podía luego comprarle la correa que quisiera (o el armis). De esta forma el paso del tiempo no dañaba la originalidad del reloj en uno de los aspectos en donde más suele sufrir, que es en la correa.

Lo lógico es que al adquirirlo uno saliera de la relojería con el reloj y con una correa comprada aparte, que podía ser -habitualmente- una correa de cuero "normal y corriente", aunque los más pudientes adquiriesen armis, o al menos armis de eslabones con láminas dobladas, de diseño estándar. Al reloj no le quedaba mal nada porque al ir de fábrica sin nada, podía vestir "cualquier cosa". Podías ponerle una correa de resina, al más puro estilo F-91WM, y nadie podía decirte que no era original. Podías ponerle una milanesa, y el reloj seguía siendo cien por cien como salió de fábrica. Es también una buena idea para coleccionistas (futuros o de la época), que se evitaban los quebraderos de cabeza de tener que buscar las correas originales (a veces tarea imposible, si son de resina y si son de relojes con escasa distribución) para sus preciados modelos.

Casio no nos ha abandonado

Hace unos días, con ocasión del podcast, tuve la ocasión de conversar durante un buen rato con Casio España, en concreto con David, siempre ameno y cordial y con quien mantuve una enriquecedora charla donde me explicó bastantes cosas y, también, me dio algún rapapolvo (críticas constructivas, que por supuesto agradezco: se aprende más con una crítica que con una alabanza, y estoy muy harto de los halagos), entre otras cuestiones por no dar más espacio y valor a sus líneas de productos estrella. También es verdad que no traemos esa clase de relojes aquí ni podemos hacer hincapié en sus bondades porque, simplemente, no podemos acceder a ellos. Para nosotros habría sido un gran placer haberle dedicado unos especiales o, al menos, algunas pruebas a sus modelos "top de gama", los Frogman, los Mudmaster o los mismos Gulfmaster. Qué más quisiéramos. Pero si en su lugar nos centramos en modelos más asequibles es simplemente porque podemos tenerlos en mano, como los últimos F-91 (gracias en este caso a RelojesDeModa, a los cuales no me cansaré de agradecerles lo mucho que hacen -y han hecho- por este blog).

Resulta cuanto menos lamentable que otros medios más genéricos, que pocas veces (o ninguna) aplauden a Casio ni les siguen, hayan sido de los primeros en España en tener unidades del GWF-D1000 y nosotros no. Conste que esto no es ninguna crítica, sé que no es culpa de Casio España el que las cosas sean así, pero no voy a alabar un modelo, o defenderlo, "per se", simplemente porque sea una gama cara o elitista de producto.

Casio no mezclará los smartwatches con los relojes convencionales

Desde la aparición de su primer smartwatch, Casio (acertadamente por cierto), tuvo bien claro que esos modelos no debían interferir ni en su posicionamiento ni en su negocio de relojería. Tanto es así que cualquiera que visite sus páginas oficiales enseguida se dará cuenta que los smartwatches no se mezclan con sus otros relojes y que aquéllos poseen una sección propia.

Con ocasión del CES, una de sus máximos responsables (Kayo Okada, encargada del departamento de negocios emergentes de Casio), ha incidido más sobre este asunto. Ha desvelado que han creado una subdivisión independiente de la división de relojería, que se dedica exclusivamente a los smartwatches. La tarea de esta división será no solo hacerse responsable de estos dispositivos, sino estudiar y analizar un mercado que todavía está "enormemente inmaduro".

G-Shock inaugura su segunda G-Factory en México

A un año de la inauguración de la primera G-Factory en México, G-Shock busca fortalecer su presencia en el país con la apertura de la tercera concept store, ubicada en Playa del Carmen

G-Shock celebra el aniversario de su primera tienda G-Factory en Cancún con la apertura de una nueva boutique, ubicada en la famosa 5a Avenida de Playa del Carmen. La inauguración de esta tienda –especialmente simbólica por realizarse a un año del primer proyecto de la marca en el Caribe– es el siguiente paso en la estrategia de G-Shock por abrir áreas con productos exclusivos y atención de primera para sus clientes en el país.

Tienes todo el mundo por recorrer y con una mochila de sólo ocho kilos. A ver cómo te las arreglas

Ayer José Naranja hizo pública parte de una de las espectaculares láminas del nuevo manuscrito que está preparando, la cual tengo que confesar que la guardé porque los consejos que se ven en ella -fruto de la experiencia amplísima de un hombre tan "andariego" como este asombroso ilustrador y calígrafo- son utilísimos y de gran valor.

La lámina está dedicada a los consejos para el viajero o, más bien, para un trotamundos que busque no solo viajar rápido y ligero, sino que sea eficiente en sus desplazamientos, y por ello la lámina se centra en cómo podemos meter lo auténticamente necesario en una mochila.

Los bestiales campos eléctricos a los que son sometidos los G-Shock

¿Sabías que uno de los empleados más antiguos de la factoría de Casio en Japón es Ryusuke Moriai? Probablemente no te diga nada, pero todo cambia si te recordamos que ese señor fue el diseñador de modelos tan icónicos como el F-91. Y seguramente te resulte muy llamativo que diseñase también algunos de los G-Shock. Su último reloj diseñado, precisamente, fue la línea Mudmaster. En efecto: de la misma mesa de dibujo (ordenador, más bien, en este caso), del mismo ingenio y de la misma habilidad partió el F-91, y partió el GG-1000 (por cierto, quizá tenga algo que ver en que ese sea el Mudmaster que más se vende, y uno de los Premium más vendidos).

Estas fueron solo algunas de las cosas que han descubierto los redactores que han estado visitando estos días la factoría Yamagata de Casio en Japón, donde se fabrican buena parte de sus relojes y, por supuesto, todos sus Premium. Y es que visitas de este tipo hay muchas, cada pocos meses suele aparecer alguna publicación diciendo que ha visitado la factoría de Casio, pero pocas tan suculentas como ésta, no en vano estamos hablando de una de las publicaciones más punteras de relojería -de todas las marcas, no solo de Casio- a nivel mundial.

"Si no somos líderes, no fabricaremos mecánicos", dicen en Casio

Huy, huy... no digo nada, pero Casio ya empieza a hablar de mecánicos. ¿Os acordáis cuando decían por activa y por pasiva, tras presentar sus primeros modelos con Bluetooth, que no iban a lanzar un smartwatch? ¿Que eso no era lo de ellos? ¿Que si lo hacían sería para "revolucionar el mercado" y con tecnología propia? Pues este cantar, como ya me suena repetido, me empieza también a hacer dudar. Y es que cuando el río suena...

Resulta que Hebdo, una popular publicación suiza, le ha hecho una visita a Casio en sus instalaciones de Yamagata. Allí tuvieron ocasión de hablar con Yuichi Masuda, el responsable de la división de relojería de la marca. Y claro, unos suizos, hablando de relojes, pues ¿de qué van a hablar? Obvio: de mecánicos.

Agosto 16: el ocaso digital vs mercado de segunda mano

Los últimos meses nos están constatando la certeza de que Casio está dejando de lado sus relojes digitales, para centrar su estrategia comercial en sus gamas “Premium analógicas”.

Estos meses hemos tenido dos interesantes novedades en su gama puramente digital, que son el retro-calculadora invertido CA-506B-1A y el nuevo FROGMAN GWF-D1000 con profundímetro y brújula de inmersión integrada.

¿Hace Casio peores los LSI de ahora que los de antes?

Nunca como ahora he visto tantos modelos de Casio dañados en su display digital. Si en los analógicos (incluso en los más caros) ya sufren bastante de defectos, parece ser que ese mal, o esa debilidad de su circuitería va alcanzando también a sus digitales. No es que estén cayendo relojes como moscas, no seamos alarmistas, pero si el proceso de calidad en cuanto a los productos de relojería analógica (lanzando las variantes "E" o económicas) cambió desde hace un tiempo, en sus modelos por antonomasia, en donde eran más fuertes, en los digitales, parece que tampoco se han librado.

Me sorprende que relojes con apenas unos pocos años de vida (o ni tan siquiera) ya empiecen a mostrar signos evidentes de envejecimiento en sus displays, cuando no, directamente, daños ("fundidos") en sus segmentos.

¿Le convendría a Casio una "marca blanca"?

Renault tiene su Dacia y le va estupendamente. Danone tiene su Gervais, y le va más que bien. Son solo dos ejemplos de fabricantes que han sabido leer los tiempos y aprovecharse estupendamente de la corriente "low cost", lanzando por sí mismos artículos más asequibles compitiendo con las grandes cadenas distribuidoras y/o aprovechándose de la alta demanda existente.

Por lo tanto, tal vez no estaría de más que Casio se lo pensara e hiciera algo parecido.

Los Old School de Casio alrededor del mundo (y dónde pueden encontrarse)

La moda de "lo vintage", lo retro, la anti-obsolescencia o simplemente la defensa de la solidez y la sencillez frente a las complicaciones tecnológicas y la dependencia del consumismo que se nos quiere inculcar ha hecho que los relojes vintage de diseño old school, los digitales más clásicos y originales (que siguen el patrón del digital convencional: caja rectangular y pulsadores metálicos a los lados) vivan desde hace ya algunos años (cinco o seis al menos) una segunda juventud.

Los que los hemos venido usando como reloj habitual desde hace lustros estamos observando cómo día a día hay más y más personas que los utilizan, no solo entre nuestro círculo de amistad y entre la gente que nos cruzamos por la calle, sino también entre famosos, artistas y deportistas.

Casio Japón actualiza su web (y ya hace sitio para su Smartwatch)

Para Casio su primer reloj inteligente, el WSD-F10, es un pilar fundamental dentro de su estrategia de producto, y de su futuro como marca de relojería de vanguardia tecnológica. Prueba de ello es que lo ha sacado "del montón", y en su nueva página web que acaban de estrenar en Japón le da un sitio preferencial, un espacio único y dedicado a sus Smartwatches (se supone que tras éste vendrán más) fuera de la sección de relojería "convencional", en donde están sus digitales y analógicos y el resto de sus submarcas (G-Shock, Edifice, Pro Trek...).

Y otro detalle peculiar e importante: su nueva sección de relojes ha sido reformada totalmente. En ella ya no tienen cabida los Collection, se los han cargado, aunque también es cierto que nos encontramos con una de cal y otra de arena, porque hay una pequeña sorpresa. O más bien dos.

Comparativa: S Series vs G-Shock Mini

De las S-Series ("Small Series") no hay muchos modelos, al igual que de los G-Shock Mini, sus predecesores, tampoco había mucha variedad de modelos (aunque sí diferentes versiones de bonitos colores). En esta comparativa vamos a enfrentar a los modelos que se ofrecían en la desaparecida gama G-Shock Mini, junto con los actuales S Series. ¿Por cual de las dos submarcas te inclinas? ¿Cual te parece mejor y más acertado?

G-shock Mini estuvo muy poco tiempo en el mercado, apenas tres años, desde que Casio los presentara en marzo del 2009, hasta su desaparición repentina y sin hacer ruido, un buen día del año 2012 en donde su página oficial dejó de existir y el sitio de G-Shock Mini redireccionó de pronto a Baby-G, sin mayor explicación.

A Casio le salen las cuentas (y muy bien, por cierto)

Casio publicó hoy sus resultados financieros correspondientes a la primera mitad del año fiscal, a terminar a finales de marzo de 2016. En ellos destaca récords de entradas de caja y de beneficios, debido a un incremento notable de sus ventas, que comparativamente al año fiscal suman más de catorce puntos. Para los analistas de Casio los responsables de esta gran estrategia que está aportándoles tan buenos resultados se asientan en tres pilares básicos: los productos de relojería, las cámaras digitales y la presencia incontestable y dominante tecnológicamente en el campo de los proyectores.

Centrándonos en el primer puntal, Casio vio recompensada su centralización hacia la gama más elitista de la relojería, en donde las líneas de los relojes G-Shock con tecnología híbrida, los GPW-1000, así como los Oceanus OCW-G1000 y el Edifice EQB-510 (por cierto, elegido por el prestigioso magazine relojero inglés WatchPro como "el reloj inteligente del año") han conseguido incrementar los beneficios de Casio de manera rotunda.