El segmento de los relojes medios va a desaparecer

La firma McKinsey vaticinaba en su último informe que el segmento de la relojería más popular se iba a dar un batacazo tremento. Tanto es así que se estima que, en los próximos años (y hasta 2025) este mercado va a afrontar unas pérdidas del orden de 2,5 billones de dólares ("si las marcas no hacen nada", añadían). Eso supone, en la práctica, la desaparición de las líneas de relojería medias/bajas en favor de smartbands y smartwatches, mercado que iba a aumentar un 42%, y del segmento del lujo, que iba a aumentar un 38%.

Tanto es así que en ese informe dedicaban un apartado especial a las firmas que tienen históricamente su fuerte en ese tipo de clientes, los "mercados medios" como se define en el argot, poniendo como ejemplo a Casio como una de las que más iban a sufrir esos envites y esas pérdidas.

Relojes G-Shock para militares "de lujo"

Curiosa la última publicidad de G-Shock, en donde anuncian "relojes militares" de G-Shock pero "de lujo". Es llamativo que ahora lleven el lujo hasta el mundo militar, cuando era precisamente un baluarte de lo contrario, es decir, de la modestia, la funcionalidad y, sobre todo, la economía y lo espartano.

No he podido evitar recordar, mientras miraba estas ediciones especiales "lujo militar" de los GST-B100 de G-Steel, la canción que aparece en "Monster Hunter" (la tenéis a continuación) haciendo referencia a la dura vida de los militares y a sus dificultades económicas y de equipamiento. "Pides una talla 11 y te dan una 9", y por supuesto, aunque llevadas un poco al extremo y a la ironía, tienen bastante de realidad. Una película, todo sea dicho, con profusión de relojes G-Shock por todas partes, en las muñecas de los militares protagonistas. Muy lejos, por tanto, de estas "ediciones militares de lujo", que precisamente son la antítesis de lo que debe ser un reloj militar. Pero en fin, ¿por qué ya no nos sorprenderá nada esto?

¿Qué diferencias hay entre los Premium de ahora y los "premium" de antes?

Digamos las cosas claras: Casio siempre ha tenido modelos premium en su catálogo. Desde aquellos TW-7000 en los ochenta, hasta los MR-G o Data Bank DB-100 y DB-101 de titanio, nunca dejó de ofrecer modelos a un coste más elevado que el resto, y con materiales exóticos y "de lujo".

La creación de una línea dedicada específicamente para ello responde más bien a otras cuestiones, no solo de imagen, de ventas y estratégica, sino de desvinculación con la imagen de "Casio's sufridos" que, sobre todo en occidente, se tiene de ellos.

El mundo de la relojería y su cada vez más elevada exclusividad

Me ha gustado mucho la tesis final, publicada el pasado año por la Universidad de Comillas, cuyo autor es Daniel Jiménez Díaz, y que ha contado con la dirección de Pilar Melara. En este trabajo su autor analiza, de una forma muy cuidada y enormemente clarificadora, la relación entre la relojería y el mundo del lujo. Cada uno de sus párrafos atesora una interesante información, y nos cuenta que en la relojería, en general se ha "sufrido cierta aversión al riesgo, debido a las recesiones globales, el descenso del consumo y la inestabilidad política que ha azotado al panorama mundial durante los últimos años. Las marcas han empezado a crear colecciones más reducidas, y a limitar la distribución de sus relojes". Esto lo vemos palpablemente en muchos sectores, incluso en firmas tan populares e, históricamente, asequibles como Casio. Sin embargo, y aunque parezca paradójico, su autor hace una excepción: las principales firmas relojes son un tanto inmunes a esos bandazos de los mercados, y una de las razones es que "poseer un reloj de las marcas líderes no siempre es tan fácil como parece".

Entre las prácticas que usan esas marcas, aunque una de las principales es el precio, no es la única: "los precios en los bienes de lujo que van a perdurar en el tiempo, como Rolex o Patek Philippe, siempre van a ser precios altos. Estas marcas también usan otro tipo de gestión de sus productos como por ejemplo la de conocer al cliente y dar el visto bueno al mismo antes de permitirle la compra del reloj, ya que como dice el director general de Patek Philippe, Thierry Stern, el dinero por sí solo nunca será suficiente para obtener un Patek Philippe; si quiere uno, se deberá solicitar el derecho a poseerlo y los Stern aprobarán personalmente cada solicitud. Este tipo de estrategias son un claro ejemplo de que poder poseer un reloj de marcas tan prestigiosas como estas no siempre va a ser una tarea fácil".

Si Casio fuera Frederique Constant

Hace unos días tuve el privilegio de asistir a la presentación de Frederique Constant en la relojería Unión Suiza. Siendo este un blog dedicado a la marca Casio quizás os estaréis preguntando qué pinta esto aquí o quiénes son esos de Frederique Constant. Otros diréis, ya vuelve el pesado de Guti otra vez, con lo tranquilitos que estábamos... Permitidme que lo aclare en orden inverso.

¿Quiénes son Frederique Constant? Pues para no alargarnos (si os interesa en la crónica anterior lo explico con más calma), es una joven marca relojera, inició su andadura en el año 1988, en contraposición de Casio que es de 1946 y por tanto mucho más antigua. Si bien es cierto que su primer reloj no llegó hasta 1974. No obstante los de Casio tienen, mejor dicho, deberían tener mucha mayor experiencia.

Nuevo Casio MRG-B2000SG, exclusividad y lujo de altos vuelos

G-Shock le da una vuelta más de tuerca a la exclusividad presentando su nuevo modelo dentro de su línea más elitista, la MR-G. Se trata del MRG-B2000SG "Shougeki-Maru: Gai", una denominación que atiende a varias razones. Y es que Shougeki-Maru es el casco ("kabuto" en japonés) realizado por el especialista en cascos tradicionales japoneses Yuzan Suzukine, y por el metalista Masao Kobayashi (que realizó la cresta de dicho casco, con el tigre esculpido). Este casco se realizó para la línea MR-G, como un atributo al metal de los mismos. "Gai", por su parte, hace referencia al color blanco puro saturado de esta edición.

También la correa está llena de simbolismo, puesto que evoca el "ito odoshi" usado en el casco, material flexible de resina que ofrece durabilidad y mantiene la resistencia.

La antítesis del lujo

En uno de mis trabajos en el centro de acogida de una ONG había un empleado con el que me llevaba bastante bien, hasta tal punto que solíamos quedar fuera del horario de trabajo para acudir a algún espectáculo, o para dar una vuelta. Él se enorgullecía de su llamativo reloj de Rolex, y miraba la hora cada vez que giraba la muñeca con un aire de distinción y altivez monumental, como haciendo ver que podía lucir un objeto al que muy pocas personas podemos llegar.

Yo no me explicaba cómo podía haberse permitido un reloj de un precio semejante con el sueldo que le pagaban en una ONG, pero no tardé en descubrir que la auténtica realidad era bastante diferente: su reloj era una falsificación.

Pero a él le daba igual, en apariencia (y para un no entendido en Rolex) podía pasar por un reloj auténtico, y eso a él le bastaba.

Se desvelan los precios "de verdad" de los nuevos Frogman GWF-D1000

Sé que me puedo llevar una reprimenda por parte de Casio (bueno, en Japón no nos leen, así que no hay problema...) pero este es un blog informativo y tengo que hacer eso: informar, y luego que cada uno saque sus propias conclusiones.

El otro día adelantamos que el nuevo Frogman GWF-D1000 costaría en torno a los 800 €, y la variante con DLC ("la azul", para que nos entendamos) saldría a unos alrededor de 1.000 €, pero también adelantamos que con descuentos el nuevo Frogman (el básico) podría llegar a salirnos en 700 € e incluso menos, que dado el precio anunciado meses atrás era notoriamente (y agradecidamente, dicho sea de paso) reducido.

Malos tiempos para los relojes de segunda mano

Los relojes de lujo de segunda mano sufren unas caídas del 50% en sus ventas desde el pasado mes de marzo, justo cuando comenzó la guerra en Ucrania, y cuando también comenzó esta galopante inflación. Tanto es así que Chronext, uno de los líderes mundiales en este tipo de negocios de compra-venta, ha visto cómo se reducían drásticamente sus beneficios, y ha tenido que despedir a nada más y nada menos que dos tercios de sus empleados.

Dicen que los nuevos ricos (más de 5 millones de personas se convirtieron en "nuevos multimillonarios" tras la pandemia -o gracias a ella, vaya usted a saber-, según datos de Credit Suisse), ya no quieren exponer ni mostrar sus carísimos Rolex cuando antes, si uno era rico, lo que primero que corría a comprar era un modelo de esa marca (antes o después del Ferrari, dependía de cada cual según sus preferencias).

G-Shock y los relojes secretos de las unidades especiales

Casio cuenta una historia muy bonita de fiabilidad, militares, misiones, recuerdos y relojes que sobreviven a explosiones… pero hay cosas interesantes debajo de esa capa de marketing.

Casio tiene un departamento que hasta hace poco prácticamente no existía para el gran público: Special Projects. Su misión es fabricar G-Shock personalizados para unidades militares, policiales y otros organismos que necesitan algo más que un simple reloj con un escudo grabado en la trasera.

Hay un mundo de la relojería militar bastante peculiar que transcurre lejos de las grandes campañas publicitarias. Son los llamados unit watches, relojes encargados específicamente por determinadas unidades del ejército, fuerzas policiales o servicios de inteligencia.

Marcas como Omega, Tudor, Breitling o Bremont han participado en este mercado, fabricando versiones personalizadas de sus modelos para determinados cuerpos o unidades. Son piezas que normalmente no llegan a las tiendas y cuyo acceso puede estar restringido a los miembros de la organización correspondiente.

Pero hay una paradoja interesante: mientras algunos fabricantes de relojes de lujo compiten por vestir a militares con piezas de varios miles de euros, en la muñeca de muchos profesionales que realmente trabajan en situaciones operativas aparece algo bastante menos glamuroso.

Un G-Shock que no pretende ser un reloj militar al uso, y la razón no tiene demasiado misterio.

Un G-Shock convencional no necesita aparentar que es un instrumento militar. Precisamente su atractivo está en que es un reloj relativamente barato, resistente, sencillo y que no necesita estar conectado a nada.

En determinados entornos eso puede ser una ventaja enorme frente a un smartwatch.

Un reloj inteligente incorpora comunicaciones, sensores, GPS, aplicaciones y conexiones con servicios externos. Todo eso resulta fantástico para un usuario normal, pero puede convertirse en un problema cuando la localización del portador debe permanecer en secreto.

El caso de los relojes inteligentes vinculados a Strava se ha convertido precisamente en uno de los ejemplos que se utilizan para explicar este problema: determinadas actividades físicas pueden terminar revelando información de localización que el usuario ni siquiera era consciente de estar compartiendo.

Un G-Shock básico, en cambio, no tiene nada que comunicar. Y ahí aparece una de las expresiones utilizadas por Casio para definirlos: son un "reloj tonto".

Puede sonar poco sofisticado, pero en determinadas circunstancias es exactamente lo que se busca.

Según explica Warren Halliwell, directivo de Casio UK y responsable del programa, Special Projects nació en 2024 por una razón bastante sencilla: empezaron a llegar demasiadas peticiones de unidades militares y policiales, así que la respuesta fue crear un departamento específico.

La idea va bastante más allá de coger un G-Shock de catálogo y grabarle un escudo. Las unidades pueden solicitar modificaciones de materiales, acabados, funciones o elementos concretos que respondan a sus necesidades operativas.

Y ahí es donde la historia se vuelve bastante más interesante.

Uno de los primeros proyectos conocidos fue desarrollado para la Royalty Protection Unit, encargada de la protección de miembros de la familia real británica.

Sus integrantes ya utilizaban G-Shock durante entrenamientos y servicio, pese a disponer también de acceso a relojes suizos mucho más caros.

El problema es que esos relojes de lujo podían ser magníficos relojes, pero no necesariamente buenos instrumentos para determinadas tareas tácticas.

La solución fue un GM-B2100 especialmente modificado, con acabado negro tipo gunmetal, un reloj que tiene poco de "reloj de batalla", pues es elitista, muy pesado y enormemente incómodo. Pero lo que importaba ofrecer era la imagen y el aspecto, por eso cada unidad llevaba grabado del castillo de Windsor en la trasera y elementos de identificación personalizados.

La existencia del proyecto terminó haciéndose pública casi por accidente: un visitante vio varios de estos relojes durante una visita al castillo, hizo fotografías y las imágenes comenzaron a circular por internet.

Después de aquello, Casio decidió aumentar considerablemente la discreción alrededor de este tipo de encargos. Y probablemente tenga sentido, aunque la personalización de relojes de Casio no es algo nuevo: Casio lleva ofreciendo este servicio a empresas w instituciones desde hace más de veinte años. Lo que es nuevo es la creación de un departamento especial pensado solamente para uniformados.

Aquí está la diferencia entre Special Projects y una simple personalización. Una cosa es comprar un G-Shock y grabarle tu nombre, o el logo de tu compañía, y otra muy distinta es que una unidad militar se siente con el fabricante y le diga qué necesita exactamente.

Casio asegura haber trabajado, entre otros, con personal de protección, unidades de desactivación de explosivos, pilotos y miembros del Servicio de Submarinos de la Royal Navy.

En este último caso nació el denominado G-Shock Trident, desarrollado para el Servicio de Submarinos británico.

El proyecto tiene además una vertiente benéfica: la Royal Navy & Royal Marines Charity anunció que la edición limitada había conseguido recaudar más de 5.500 libras, aproximadamente 6.434 euros, para fines benéficos.

Y aquí conviene separar dos cosas, que a veces por ciertos intereses que poco tienen que ver con lo táctico nos vienen mezclados. Una es el indiscutible interés relojero del proyecto. La otra es el evidente valor simbólico que tiene para las personas que pertenecen a esas unidades.

Porque un reloj que llevas durante años de servicio puede terminar convirtiéndose en una especie de objeto de memoria personal. No es exactamente lo mismo que comprar una edición limitada porque aparezca en Instagram.

El rojo que empezó en los submarinos; uno de los ejemplos más curiosos de cómo estos proyectos pueden terminar afectando a los G-Shock normales es la iluminación roja.

Casio explica que determinadas unidades necesitaban evitar la iluminación blanca intensa de algunos relojes porque puede resultar demasiado visible en determinadas circunstancias. La solución fue utilizar iluminación roja.

En el caso del proyecto Trident, esta característica tenía especial sentido dentro del entorno submarino y militar.

Pero lo interesante viene después: Casio reconoce que algunas de estas soluciones desarrolladas para unidades específicas pueden terminar llegando a modelos destinados al público general. Es decir, el laboratorio de pruebas no está únicamente en los departamentos convencionales de desarrollo.

También está en una jungla, en un avión, en un submarino o en las condiciones reales en las que trabaja el usuario para el que se ha creado el reloj. Y eso sí puede resultar interesante desde el punto de vista relojero.

Halliwell pone como ejemplo otro proyecto destinado a pilotos y habla de relojes capaces de detectar determinadas condiciones relacionadas con campos magnéticos y pulsos electromagnéticos.

Aquí conviene coger las afirmaciones con cierta cautela, porque estamos hablando de información procedente del propio responsable del programa y, además, de proyectos de los que Casio reconoce que no puede revelar todos los detalles. Pero hay una idea de fondo que sí resulta perfectamente comprensible: en determinados trabajos, cuanto menos dependa un reloj de sistemas externos, mejor.

Y ahí un digital convencional tiene una ventaja que durante años parecía un inconveniente: es extraordinariamente aburrido: no tiene Wi-Fi, no tiene apps, no necesita un teléfono, no publica tu recorrido, no recibe notificaciones, no intenta convertirse en tu centro de comunicaciones... Y, dependiendo del modelo, puede funcionar durante años con una pila o con energía solar.

Uno de los relojes mencionados por Halliwell cuesta alrededor de 99 libras, que al cambio actual son unos 115,81 euros. No hace falta decir mucho más para entender el atractivo de la propuesta. Por eso hay que distinguir muy bien estos relojes tácticos y asequibles, para unidades militares, con también los modelos elitistas y exclusivos de Windsor mencionados líneas arriba, también para cuerpos de seguridad.

Hay algo casi paradójico en todo esto. Durante años, buena parte de la industria relojera ha intentado convertir el reloj en un objeto de lujo, de diseño, de exclusividad o de tecnología conectada.

Y ahora, en determinados ámbitos profesionales, algunas de las características más valoradas son exactamente las contrarias: que sea sencillo, resistente e independiente. Que no llame la atención ni se diferencie de un G-Shock "del montón" normal y corriente, que puedas leerlo rápidamente -y no los invertidos que a veces nos venden "para militares"- y, sobre todo, que funcione con fiabilidad.

Es precisamente la filosofía que convirtió a los G-Shock en herramientas populares mucho antes de que Casio comenzase a convertir algunos de ellos en auténticos objetos de lujo. 

Y aquí aparece quizá la parte más interesante para los aficionados a Casio. La compañía ha pasado de fabricar relojes digitales extremadamente baratos y destinados al gran público a construir piezas de varios miles de euros, como los MR-G, mientras mantiene al mismo tiempo una relación muy estrecha con el segmento profesional y militar.

Special Projects demuestra que ambas realidades pueden convivir.

Un mismo fabricante puede vender un G-Shock relativamente sencillo que no llega a los cien euros y, al mismo tiempo, desarrollar piezas especiales para unidades que trabajan en situaciones donde un reloj convencional puede formar parte del equipamiento operativo.

La diferencia es que el primero se vende en una tienda. El segundo puede que ni siquiera sepamos que existe.

Y eso explica también por qué estos proyectos tienen algo que los habituales “limited edition” de G-Shock han ido perdiendo: no nacen para crear una edición limitada que alguien quiera coleccionar, sino porque alguien necesita realmente ese reloj. Ese es el verdadero valor de un reloj de unidad

Quizá esa sea la parte que más merece la pena rescatar de toda esta historia. Un reloj de unidad no es necesariamente especial porque sea técnicamente mejor que el que puedes comprar tú, sino que normalmente lo es porque estuvo en esa misión, porque acompañó a su propietario durante años, porque pertenece a una etapa concreta de su vida, porque lleva el emblema de la unidad a la que perteneció. O simplemente porque sobrevivió a las mismas circunstancias que su dueño.

Eso explica que un G-Shock aparentemente vulgar pueda terminar teniendo para su propietario un valor sentimental muy superior al de un reloj suizo mucho más caro.

Y también explica por qué Casio ha encontrado en Special Projects un terreno bastante más interesante que otra colección de colores, colaboraciones comerciales y ediciones limitadas.

Porque, al menos en este caso, el reloj no se fabrica para parecer una herramienta. Se fabrica porque alguien necesita una herramienta.

Y esa diferencia, en relojería, todavía importa.

Prueba en exclusiva de los G-Shock GM-B2100, ¡puro espectáculo!

Con la aparición de los GMW-B5000 Casio ha conseguido lo que para muchos, hasta hace no tanto, era impesable: colocar algunos de sus modelos en el segmento del lujo. Si hasta hace no mucho nos dijeran que alguien iba a gastarse 500 euros en un G-Shock, no nos lo creeríamos, incluso puede que hasta nos llevásemos las manos a la cabeza y le tildásemos de loco. Pero en G-Shock no solo han conseguido algo que parecía tan difícil como eso sino que, a día de hoy, se llegue a considerar incluso que a esos 500 euros son hasta baratos. Claro, si tenemos en cuenta lanzamientos como los Virtual Armour de dos mil euros, o los MR-G de cuatro mil, comparados con ellos estos nuevos GM-B2100 tienen un precio rompedor.

Pero es lógico ese movimiento de G-Shock. Con la relojería popular de capa caída, los clónicos "smart" inundándolo todo, y los bolsillos de las clases bajas cada vez más paupérrimos, el único mercado creciente y con un potencial tremendo es el del segmento premium y el del lujo. Posicionar ahí a G-Shock no es sólo un acto razonable, sino un salvavidas inexcusable para que la marca pueda sobrevivir.

El Edifice ERA-200, protagonista del último número de Europa Star

Europa Star es una revista de relojes de lujo, que suele tocar las marcas más punteras y exclusivas de la relojería. Pero Edifice está cada vez ganando más adeptos y seguidores en ese complejo mundo de los relojes de cajas de metal y tecnológicamente innovadores, y prueba de ello es que cada vez es más habitual que sus modelos ocupen algunas de las páginas de estas revistas del sector.

El pasado número (el actual lo dedican íntegramente a Baselworld), hemos podido ver entre Bucherers, DeWitss y Bombergs, el atractivo y seductor ERA-200 ocupando un destacado espacio a doble página. Lógicamente, Casio quiere que se dé a conocer entre los modelos de gran lujo que aparecen en esas revistas sus relojes más tecnológicos (el espacio era de pago, por cierto), y es que realmente este llamativo modelo se lo merece. Quien no se enamore de él a primera vista es que no entiende de relojería.

| Redacción: Zona Casio

Casio confiesa que están centrados en el segmento del lujo para sus relojes

O más bien confiesan que "pasan olímpicamente" de sus líneas más baratas. "En la década de los noventa pudimos alcanzar hasta el 50% del mercado, pero a medida que llegaba la década del dos mil nuestras ventas descendieron abruptamente, y fue entonces cuando decidimos ir cambiando para adaptar nuestros relojes a una clase medio-alta", y parece que les funcionó, porque a partir de ahí "nuestras ventas comenzaron a crecer, gracias también a una nueva política de marketing más agresiva". Son palabras de la misma Casio, no lo esconden es así y está. Y son palabras dichas por Hiroshi Nakamura, vice-presidente ejecutivo de la marca nipona. De hecho el titular de la noticia lo dice todo: "Casio cambia su visión del segmento de gama baja", en una entrevista mucho más extensa concedida a principios de este mes y publicada en el sitio indonesio de SW.

Allí dan un ejemplo clarificador y fácilmente entendible de todo lo que le ha ocurrido a Casio: explican que, cuando sus G-Shock aterrizaron en el mercado del país, se vendían por varios cientos de rupias a jóvenes estudiantes de clase media. Bien, ahora se venden a niños y a profesionales curtidos por miles, hasta el punto que Casio ha decidido elegir a la firma especializada en artículos de lujo PT Gilang Agung Persada para que sea su distribuidora en el país. Siendo así las cosas, cómo luego vamos a esperar nosotros, que seguimos siendo tan ilusos, que Casio vuelva la vista atrás y relance algunos -aunque sean unos pocos- de aquellos relojes bestiales que antes ofrecían. No tienen pensado hacerlo, y no creo que lo vayan a hacer a corto plazo.

El G-Shock con GPS y el Edifice con Bluetooth estarán en el mercado a finales de año

En la feria de Baselworld Casio anunció que sus primeros modelos analógicos con Bluetooth (el Edifice EQB-500) y su primer G-Shock híbrido (el GPW-1000) llegarán al mercado durante el último semestre de este año. Como recordaréis, Casio los presentaba en la feria de Basilea en forma conceptual, aunque era patente por la imagen que tenían que los relojes ya estaban prácticamente terminados y en fases de pre-lanzamiento muy avanzadas. Harald Schroeder, el responsable de marketing de Casio para Europa, fue quien confirmó esos lanzamientos y además adelantó que esperan una gran demanda de estos dos relojes, ya que "la gente busca hoy en día cada vez más este tipo de tecnología, así que estamos muy convencidos de su éxito". Aparte de en su propia intuición (que de relojería saben un rato, obviamente), se apoyan en el éxito de los ya comercializados modelos con Bluetooth de su línea G-Shock, los cuales "tienen una gran popularidad", ha dicho Schroeder.

No he podido resistirme a traer aquí también una curiosidad: la respuesta de Marc Hayek, uno de los responsables de las marcas del Grupo Swatch (Breguet, Blancpain, Jaquet Droz...), al preguntarle sobre si harían algo similar a lo que ofrece Casio. Hayek vino a decir que "técnológicamente es posible añadirles a los relojes muchas cosas", pero eso no es suficiente para ellos: "eso no quiere decir que aunque sea posible, la gente vaya a comprarlos". Así, seguirán apostando por movimientos más clásicos. Parece ser que el modelo que tienen digital táctil (el único digital del grupo Swatch que les queda) no les está dando demasiadas alegrías. Y es que era obvio... No entiendo cómo en Swath continúan vendiendo esa cosa tan "horripilante". Pero siguiendo con las declaraciones de Hayek, dijo también que si un reloj es menos cómodo de usar, y al final el cliente lo utiliza para la misma función de siempre (es decir: no aprovecha todo su potencial), entonces ese reloj solo ofrece desventajas. Aquí no le falta razón, y además, llamó a reflexionar a los fabricantes de relojería en qué porcentaje de "útiles" e "inteligentes" pueden ser las nuevas funciones de todos estos relojes desde el punto de vista práctico.

La industria suiza de relojería tiene un problema, y se llama Apple Watch

La frase no es mía, la expresaron desde el New York Times tras la aparición del Apple Watch, el reloj inteligente de la marca de la manzana. Y el tiempo les está dando la razón. Neil Mawston, director ejecutivo de Strategy Analytics, lo dice con estas palabras: "la industria relojera suiza ha respondido muy lentamente para desarrollar un reloj smartwatch", para añadir: "han estado escondiendo su cabeza bajo la arena esperando que el boom de los smartwatches desaparezca, pero eso no ha ocurrido". Todo esto tiene su raíz en el descenso de ventas que han experimentado el año pasado los fabricantes suizos, y de lo cual ya hemos hablado no hace mucho en Zona Casio.

Y es que para ver la relación no hay que ser muy listo: las ventas de relojes suizos disminuyeron un 5% en el cuarto trimestre de 2015, mientras que los smartwatches aumentaron un 316 por ciento en el mismo periodo. Esto no se verá mermado este año, más bien se espera lo contrario.

Tu reloj dice mucho de ti, y de cómo eres como persona

Al ver algunos relojes de los que llevan altos ejecutivos, me acordé de un sacerdote misionero que conozco el cual, hablando sobre su humilde reloj, contaba que lo había comprado hacía veinte años por diez euros. Su reloj, para más señas, es el archifamoso entre el clero, el Casio MQ-24.

Comparado con los relojes que llevan "la gente pudiente" en nuestro país, la diferencia es abismal. Entre los ejecutivos destacan, ante todo, los modelos mecánicos de élite, de marcas de renombre y con precios tan desorbitados que parece que compitan entre ellos para ver quién se gasta más en un reloj o quién lleva el reloj más caro.

El valor de solo un único reloj

¿Recuerdas los tiempos en los cuales solamente llevabas un único reloj? Y no muy confiable, por cierto. Nada de conexión GPS, ni radiocontrol. Hoy llevamos varios, y hasta algunos con la posibilidad de verificar el horario con nuestro smartphone y, de no ser éste correcto, ajustarlo automáticamente.

Creo que en parte, se ha perdido mucho el valor de "llevar la hora" siempre con nosotros.

Los grandes grupos chinos de la relojería

Habitualmente se suele hablar de los grupos de marcas relojeras europeas, como LVMH, que engloba Bulgari, DKNY, Louis Vuitton, TAG Heuer o Zenith (además de marcas de licores, o de maquillaje, como Sephora). También el grupo Swatch, con marcas como Omega, Longines, Tissot, Breguet, Blancpain, Jaquet Droz, Glashütte-Original, Léon Hatot, Calvin Klein, Certina, Mido, Rado, Pierre Balmain, Hamilton, Flik Flak o Endura, aunque en este caso abarca también campos como la electrónica (pilas Renata) y componentes (Nivarox).

Sin embargo, poco se habla de los grandes grupos chinos, que también existen, muchos de ellos creciendo aprovechándose de la caída de marcas de renombre europeas, y haciéndose un hueco con su nombre (aunque muy lejos de la calidad de antaño, ciertamente). También ocurre esto en electrónica, donde los chinos se han hecho con marcas de referencia como Braun o Telefunken (remarcando sus productos basura con los logos de esas míticas firmas para colárnoslos), aunque aún aguanta firme y estoicamente nuestra Taurus todavía (y Solac, salvada por la misma Taurus, por cierto). Pero regresemos al tema en cuestión, y centrémonos en las marcas chinas.

ZonaCasio frente a los demás medios del sector

Actualización: Por si tenéis curiosidad, os incluimos nuestra posición frente a algunas populares tiendas.

Original:

No solemos fijarnos en SEO, no publicamos para SEO, y no nos interesa el SEO. Es la libertad de escribir sin tener que rendirle cuentas a nadie (bueno, o a casi nadie), que te puedes dar "el lujo" (porque sí, hoy en día escribir en una publicación de este tipo sin esas ataduras es todo un lujo) de rendirle cuentas solo a quienes te leen, de escribir de lo que te apetezca e incluso pequeñas locuras. Pero esta tarde nuestro querido amigo Guti se tuvo que dedicar, por cuestiones que no vienen al caso, a consultar a través de diversos servicios su posicionamiento. Fue así cómo nos comentó que ZonaCasio estaba en unas buenísimas posiciones. Y así nos picó el gusanillo de verlo por nosotros mismos.

Pero, en lugar de hacerlo y mirar simplemente el posicionamiento de esta página, lo que hicimos fue mirarlo con respecto a otros blogs, blogs de relojes, blogs de relojes muy poderosos y con plataformas propias, con reportajes que incluyen a marcas de renombre e incluso con canales en Youtube muy, muy "profesionales". La sorpresa fue cuando comprobamos que ZonaCasio los superaba, me quedé bastante asombrado -gratamente, hay que decirlo, por qué no- al ver cómo, simplemente, ZonaCasio los barría, literalmente.

El número 9 de "Revista Relojes" te trae el lujo más exclusivo

Si te gusta la alta relojería, con el número 9 de Revista Relojes vas a disfrutar muchísimo. En él podrás encontrar un reportaje de los exclusivos modelos R180 de la francesa B.R.M., o el increíble trabajo de recuperación de dos amantes de los Ford Mustang que han decidido convertir su afición en una exitosa (y lucrativa) fuente de ingresos, al transformar viejos Mustang de desguace en relojes de lujo.

Eso no es todo porque, como siempre, te traemos la actualidad en relojería, entre ella el nuevo sistema de personalización de Nixon que, como en el servicio lanzado recientemente por G-Shock (aunque en ese caso solo en Japón), ellos te permiten también personalizar todos los elementos de su reloj para crear un diseño único.

No te pierdas el nuevo Revista Relojes, que puedes obtener gratuitamente desde web, o bien desde Telegram, si lo prefieres.

| Redacción: ZonaCasio.com / ZonaCasio.blogspot.com

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