La marca es lo primero que valoran quienes compran un reloj (según los expertos)

"Contraste" es una de las revistas decanas de joyería y relojería en España, y en su último número encontramos un interesante reportaje sobre qué es lo que más valoran los clientes en la compra de un reloj. Para responder a eso han recurrido a Germán Pajares, que es experto en valoración de relojes de la compañía Circa. Para este experto no hay duda de qué es lo fundamental: la marca. La marca es quien decide y empuja a un comprador por determinado reloj, y, de hecho, es también quien a veces decide el éxito o no de determinada innovación o añadido. Germán pone el ejemplo un calendario anual, que siempre es recibido por los clientes como un "extra", pero que si ese calendario lo incorporan marcas de renombre (y cita algunas como Vacheron Constantin o Breguet) el éxito es mucho mayor.

Para este experto, las marcas más valoradas del mercado son Patek Philippe, Vacheron Constantin, Breguet y Lange&Söhne. Dentro de los relojes deportivos, las más valoradas son Panerai, IWC, Audemars Piguet, Rolex y Cartier. Germán destaca además la gran diferencia entre géneros, siendo los hombres los mayores compradores de relojes, mientras que las mujeres se inclinan más por los denominados relojes-joya. Es decir, complementos de adorno, quedando en segundo término la funcionalidad.

| Redacción: Zona Casio

No menosprecies a la marca que te da de comer (dedicado a los minoristas)

La mayoría de regalos que han hecho amigos o conocidos a otras personas, en cuanto a relojes se refiere, han sido modelos de Casio, influenciados siempre por mi opinión, insistencia y amor a la marca. Pero como digo esto, también es verdad que la mayoría de regalos que han recibido de terceras personas amigos y familiares no han sido relojes de Casio. Muchas veces han sido marcas menos conocidas pero con relojes de un valor, unas características y un precio muy similar. Me atrevería a decir que Casio está muy por delante de todas las demás cuando se trata de modelos digitales, pero en analógico le salen rivales por todos sitios.

Antes había muchas más, pero aún quedan tiendas en los barrios de las ciudades cuyos escaparates están casi en un 50% dedicados a relojes de Casio. En mi barrio existe una así, y lleva con los mismos relojes desde hace más de cinco años (y creo que incluso más). Si unimos esto con lo dicho anteriormente tendremos como resultado que un altísimo porcentaje de clientes ve a Casio como algo obsoleto, y cuando van a decidir un reloj para regalar, cualquier modelo "extraño", poco visto o diferente les resultará más llamativo que los que ven una y otra vez en el escaparate.

Casio elije al Reino Unido para lanzar su mayor campaña de promoción bajo la marca Edifice

Una de las mayores inversiones publicitarias de Casio (no han trascendido cifras oficiales, en todo caso) empieza en este mes de octubre, y se extenderá hasta diciembre de este año. En este tiempo el fabricante nipón será el patrocinador principal de varios de los eventos deportivos más importantes de Inglaterra y de Irlanda, en lo que se refiere a campañas publicitarias en la televisión. Así, patrocinará programas como Wheeler Dealers (en España conocido como "Joyas sobre ruedas"), Fitfh Gear, Secrets of Formula 1 y "Be a Grand Prix Driver". El acuerdo alcanza a varios canales de Discovery: Discovery Channel, Discovery Turbo, Discovery Shed y DMAX.

En palabras del director de marketing de Casio para el Reino Unido, Tim Gould, se trata de "la mayor campaña en la historia de Casio" y tiene como fin reforzar la presencia de Edifice en esos países, en donde durante los cuatro últimos años las ventas se han incrementado un 50% de forma anual. Ahora quieren conseguir incrementarlas un 200%, y con ese fin lanzan, entre otras acciones, esta campaña. Edifice, recordemos, es la marca de relojes de metal de Casio, con una inspiración centrada, principalmente, en los deportes del motor.

| Redacción: Zona Casio

1,6 millones de relojes Casio en todo el mundo... para 2016

Las expectativas de ventas de Casio en cuanto a relojes para todo el mundo esperan alcanzar una cifra de casi los dos millones de unidades vendidas (1,6 millones) en el año 2016. Así lo ha afirmado Keiichi Sato, el asistente de gerencia de ventas de Casio Japan, el cual destaca también la enorme afluencia de público joven que adquiere sus productos en zonas de Asia, destacando Tailandia, Indonesia, Filipinas, Malasia y Singapur.

Casio vendía 200.000 relojes en el año 2010, y al año siguiente ha saltado a nada menos que 300.000 relojes vendidos. Pues bien, en el último año han alcanzado la impresionante cifra de nada menos que 500.000 unidades vendidas, lo que supone uno de los mayores porcentajes de sus ventas de relojes.

Casio emite una advertencia en China sobre fraudes en tiendas de electrónica

Casio se ha visto obligada a emitir una alerta acerca de tiendas chinas como Taobao. Al parecer, algunos clientes se han visto engañados al venderles a precio de coste diccionarios de la marca japonesa, muy por debajo de su precio de mercado. El problema es que los diccionarios estaban "alterados", y, además, se vendían sin embalaje, sin garantía, sin manual y sin ninguna codificación de seguridad. Pero eso no era impedimento para que muchos compradores se lanzaran desesperadamente a adquirirlos.

Desde Casio recomiendan que no se dejen engañar por precios "de outlet" y que, en caso de adquirirse en línea, los clientes chinos lo hagan en tiendas de prestigio y seguras, como Amazon o, directamente, que acudan físicamente a las tiendas.

¿Se puede hacer negocio vendiendo relojes de segunda mano?

Cuando compras un producto por equis valor, y a lo largo de su vida útil obtienes un beneficio mayor que el del dinero invertido en su adquisición, se dice que lo has amortizado. Por ejemplo, un automóvil. Si te compras un vehículo por, pongamos de ejemplo, mil euros, y ese vehículo te dura cinco años, si a lo largo de esos años has gastado menos que lo que hubieras desperdiciado en autobuses, averías, pérdida de tiempo, taxis en los días de huelga, e incluso suelas de zapato y demás, has hecho una buena compra. Tu auto te ha salido "rentable".

Sin embargo, si en lugar de un utilitario te compras un superdeportivo de cien millones, y cada vez que lo usas pierdes dinero (se avería, gasta una bestialidad por kilómetro...), y, encima, no hay apenas demanda de él, por lo que para venderlo tendrías casi que regalarlo, se dice entonces que se devalúa muy rápidamente. Los relojes, en general, son este tipo de producto. Nada más salir de la relojería (o de abrir el paquete, en su caso) se devalúan de forma significativa.

The Capitol Deal vende modelos de Casio falsos -sin querer-, y lanza una alerta a todos los compradores para que los devuelvan

Los productos de Casio falsificados están tan extendidos, que incluso, a veces, tiendas de reputación seria y supuestamente fiables caen, sin querer, en esa estafa y ofrecen sin ninguna mala intención productos falsos a sus clientes. Muchas veces esto pasa desapercibido, porque en ocasiones suelen ser reproducciones tan idénticas (y, además, Casio tiene tal cantidad de modelos que muchos sitios no especializados se pierden fácilmente) que ni siquiera el comprador se da cuenta. En otras ocasiones, como en ésta, muchos compradores sí se dieron cuenta, y rápidamente corrieron a ponerse en contacto con el sitio de ofertas de The Washington Post (llamado The Capitol Deal) para avisarles, alarmados.

Ha llegado hasta tal punto el escándalo, que la tienda online ha decidido emprender acciones legales (muy bien hecho, por otra parte) contra el distribuidor, que es la firma SwagShopCentral. La demanda incluye no sólo la falsificación, sino el incumplimiento del contrato, puesto que la tienda "hace grandes esfuerzos en asegurarse que la mercancía que vende es totalmente auténtica", y, lógicamente, todo este escándalo no les favorece en absoluto.

Casio en el Reino Unido cambia de director general y anuncia la línea G-Shock Premium

Casio en el Reino Unido tiene un nuevo responsable, se trata de Hiraoki Kubo, que anteriormente era director de planificación estratégica, y que entró a trabajar en Casio en el año 1994. Junto con él, y tras la primera aparición de la marca Sheen (que os adelantamos aquí), se anunció también que dicha marca de mujer entrará oficialmente en el Reino Unido, para formar parte de la colección que estará disponible para los ingleses.

Además, Tim Gould, el director de marketing, informó que las ventas de los productos Casio (especialmente de Edifice y G-Shock) habían aumentado considerablemente, gracias a su participación en las campañas de motor (Casio es patrocinador del equipo de Fórmula 1 de Red Bull). Este "cambio de mentalidad" de sus clientes lo vio necesario para intentar vender relojes diferentes y de mayor calado, como las mencionadas series, y no quedarse estancados en las populares series clásicas (en donde Casio es líder) de relojes asequibles.

Casio lanza una campaña de promoción en el aeropuerto de Londres

El aeropuerto londinense de Heathrow será el escenario del lanzamiento de una campaña de promoción de Casio, concretamente en la terminal cinco, que tendrá un mes de duración y que servirá para dar a conocer más de cerca al gran público los modelos G-Shock, Baby-G, Sheen (novedad en el Reino Unido) y Edifice.

La selección de los relojes que se verán en la exposición del aeropuerto incluye ediciones especiales, y es responsable de la misma Blackjack Promotions. Contará con especialistas de las diferentes gamas de Casio para informar al público, que llevarán camisetas de la marca y explicarán las lindezas de estos relojes en los viajes, por ejemplo.

Casio apuesta fuerte por latinoamérica con un nuevo centro logístico

Casio anunció hoy que ya se encuentra plenamente operativo el nuevo centro logístico en Montevideo (Uruguay), que atenderá toda la gestión logística de la compañía para América del Sur. Casio menciona que están plenamente comprometidos con el crecimiento en sudamérica, tanto en Brasil (con Casio Brasil) como en América Latina. Por ello, la compañía japonesa facilita con este nuevo centro una respuesta más rápida de sus clientes, ya que los componentes tardan por lo menos un mes en llegar en barco desde Asia, con lo cual establecer un centro de stock es uno de los principales compromisos para poder prestar un rápido servicio.

Así, la distribución desde Montevideo a Santiago de Chile o Argentina puede demorarse sólo de de 72 a 96 horas, ofreciendo unos productos entregados en forma oportuna y de manera rápida.

| Redacción: Zona Casio

Casio publica sus informes de Sostenibilidad 2011, y Corporativo

Casio ha hecho públicos sus informes completos sobre sostenibilidad, así como el informe corporativo, correspondientes al pasado año. En el informe destaca dos cambios importantes en el pasado periodo: la integración de su línea de negocio de telefonía móvil con NEC e Hitachi, formando la Casio Hitachi Mobile Communications Co. Además, la integrción del negocio de displays TFT de cristal líquido (LCD), con Toppan Printing Co. Ltd. y Ortus Technology Co., Ltd.

El informe se inicia con el mensaje del presidente y CEO de Casio, Kazuo Kashio, recordando el devastador terremoto de Japón, y concluye con un recuerdo a las bases de sus iniciativas: economía, ecología, y colaboración social.