Cuando compras un producto por equis valor, y a lo largo de su vida útil obtienes un beneficio mayor que el del dinero invertido en su adquisición, se dice que lo has amortizado. Por ejemplo, un automóvil. Si te compras un vehículo por, pongamos de ejemplo, mil euros, y ese vehículo te dura cinco años, si a lo largo de esos años has gastado menos que lo que hubieras desperdiciado en autobuses, averías, pérdida de tiempo, taxis en los días de huelga, e incluso suelas de zapato y demás, has hecho una buena compra. Tu auto te ha salido "rentable".
Sin embargo, si en lugar de un utilitario te compras un superdeportivo de cien millones, y cada vez que lo usas pierdes dinero (se avería, gasta una bestialidad por kilómetro...), y, encima, no hay apenas demanda de él, por lo que para venderlo tendrías casi que regalarlo, se dice entonces que se devalúa muy rápidamente. Los relojes, en general, son este tipo de producto. Nada más salir de la relojería (o de abrir el paquete, en su caso) se devalúan de forma significativa.
