El primer reloj que compró Ryan Gosling fue un Casio

El actor Ryan Gosling es noticia últimamente por haber sido elegido como embajador oficial de la marca Tag Heuer. Sin embargo, su primera experiencia con los relojes fue bien distinta: la tuvo con un Casio digital. De hecho, fue su primer reloj: "cuando era niño" - dice - "veía a la gente mirar sus relojes y me preguntaba qué cosas emocionantes estaban aconteciendo al mirar aquella cosa", y añade: "nada como un reloj transmite lo que es ser un hombre adulto, que tiene cosas muy importantes que hacer y por eso ha de conocer el tiempo. Por eso, sentía que la vida con sus responsabilidades comenzaba con un reloj. Es una de las primeras cosas que compré con mi propio dinero; siendo honesto, era un Casio".

El protragonista de Drive (lo hemos visto aquí) lleva su amor por los relojes también a sus películas. Concretamente, en ese largometraje "traté de hacerme con el reloj más simple y legible que pude encontrar, ya que tenía la idea de que el personaje podría colocarlo en el volante porque no confiaba en la legibilidad o precisión del cuadro de instrumentos del auto".

Podcast: Quinta dimensión. El misterio del tiempo

Espacios como Cuarto Milenio y similares, hoy tienen una gran fama y popularidad pero, obviamente, ellos "no inventaron la rueda". Ya en 1975 Radio Nacional de España hacía programas de radio enormemente interesantes, y con un gran trabajo detrás, incluyendo geniales ambientaciones y la participación de un numeroso elenco de actores, que animaban ese espacio radiofónico incluso con dramatizaciones, además de entrevistas, por supuesto.

Nos vamos, en concreto, al 26 de septiembre de 1975, un año en el que seguramente bastantes de nuestros lectores aún no habían nacido. En aquella temporada el programa del misterio de Radio Nacional de España se llamaba "Quinta dimensión", un espacio de entretenimiento -y también, en cierta forma, divulgación, mezclaba un poco de todo como comprobaréis- en el cual, y en esta ocasión, lo dedicaban al tiempo y, por ende, también a los relojes en cierta forma.

Increíble la pop-up store de G-Shock x Coca-Cola (refrescante galería de fotos incluida)

Con dos ediciones especiales incluidas en sendas latas de refresco (GA-110COCA19-4PRCG y DW-5600COCA19-1PRC) Casio acaba de estrenar en China una de sus pop-up store (tiendas conceptuales temporales) más llamativas. Estos establecimientos buscan crear una atmósfera en particular, y son una genial herramienta de marketing (en España también hemos tenido algunas, por cierto) para presentar un producto de forma figurativa, en su propio ambiente. Además, como son tiendas con el control absoluto de la marca, en ella tienen libertad para exponer de la forma que más les convenga los artículos.

Y dentro de esa espectacularidad, sin duda esta Coca-Cola x G-Shock, realizada en colaboración con la popular marca de refrescos, es de las más llamativas. Podemos ver los bonitas y variados elementos de merchandising que G-Shock ha desarrollado también para la ocasión: sudaderas, camisetas, pins..., y también las más legendarias y reconocibles botellas de esta bebida.

Casio escoge a un ex-militar para ser embajador de su marca Pro Trek

Qué tiempos aquellos en los cuales G-Shock casi era sinónimo de reloj robusto y fiable, casi como un elemento mas entre los "gadgets" y el equipamiento de las fuerzas armadas de élite. Sí, qué tiempos. Pero eso, como las cajas de metal macizo, ya forma parte del pasado. Hoy se llevan "otras cosas" y tal vez aquellos tiempos en los que los G-Shock eran lucidos por los sacrificados (y heroicos) pilotos de pruebas de las fuerzas armadas y astronautas ya estén para siempre perdidos en el pasado. Cierto que pilotos de la RAF han lucido algunos de los G-Shock de plástico actuales, pero no es lo mismo ni de lejos. El marketing lo ha desvirtuado todo, ha convertido la mentira en verdad y la verdad... Pues la verdad se han olvidado de ella. Aquí lo vimos en su día, cuando Casio contrataba a actores para suplir a pilotos de la RAF y vestirlos de militar como si realmente lo fueran, sin ir más lejos en el lanzamiento del GW-A1000. No, no queremos ser duros con Casio, ni juzgarlos malamente y a la ligera, porque bien sabemos todos los que nos movemos en este mundillo que eso lo hacen todas las marcas. Hasta el mismísimo Sebastian Vettel, bañado en dinero por Casio y demás patrocinadores, odia los relojes (extrañamente le verás con uno), y aún así sigue siendo uno de los rostros más visibles de Edifice y aparece en toda su cartelería y publicidad. Qué mas da que le gusten los Edifice o no, o que los lleve o no. Lo que importa es que los venda, y en Asia venden miles de unidades gracias a que junto a su rostro aparece la palabra Edifice. Así está montado esto, y muchos no es que les engañen, sino que se sienten felices con que les "vendan la moto". Y en este juego, si quieres participar y vender, tienes que entrar, sino estás muerto.

Así que no deberíamos asustarnos si ahora es Pro Trek quien patrocina a un aventurero y ex-militar de élite, algo que sería más propio que hiciera G-Shock, ¿verdad? Estamos hablando de Joseph Teti, veterano del ejército de los Estados Unidos, y también veterano de las unidades de operaciones especiales, formado en el Force Recon Marine, también ex-agente de la unidad anti-terrorista considerada la más secreta del mundo, de las fuerzas especiales del ejército, las "Green Beret". Lo dicho, todo un representante de lo que podría ser (o de lo que era hasta hace no muchos años) el duro mundo de los G-Shock, pero que no, eso pertenece a Pro Trek. Ahora G-Shock patrocina a estrellas del CD, a raperos de medio pelo, a "fandangeros" que cantan sevillanas con rostros alicaídos. A muchachos en zapatillas que dicen practicar deportes de riesgo en tablas de monopatín. Sí. Ése es el mundo G-Shock. Dicen.

| Redacción: Zona Casio

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Si tuvieras que ser embajador de un modelo de Casio, ¿qué modelo elegirías?

Lo de ser embajador de marca cada vez esta siendo más sustituido por lo de embajador "de producto". Así, muchas firmas de todo tipo, en lugar de elegir a un embajador para todos su productos (por ejemplo, G-Shock, Edifice o Kia, la marca de coches) eligen embajadores únicamente para un modelo en concreto (G-Shock G-9100 Gulfman, Peugeot 2008... etc.). Junto con la necesaria promoción y el previo pago de derechos de imagen, al afortunado famoso le suelen también regalar el producto en cuestión, en este caso sería, obviamente, el G-9100.

No es una mala idea porque se identifica mucho más el producto y así, además, se puede incrementar -y enriquecer- la variedad de modelos que se pueden patrocinar sin mezclar conceptos, funciones o diseño totalmente diferente que para nada tengan que ver con un famoso o que sean incompatibles entre sí, como ocurre con G-Shock, cuyos embajadores pueden ir desde sanísimos deportistas hasta raperos, actores o músicos de dudosa reputación (y de más dudoso aún ejemplo de actitudes).

Las auténticas "estrellas" de los 80

Las estrellas del rock, los cantantes, los famosos, los actores y actrices, tarde o temprano te decepcionan. Fuera del papel couché acabas descubriendo quieras o no que no son más que seres de papel que se han inventado el marketing, sus managers y las discográficas o productoras, y que tienen los mismos fallos, defectos y son tan guapos y sugerentes como puede serlo cualquiera que encuentres por la calle.

La época de los 80 fue un tiempo convulsivo, en donde muchos hemos perdido a compañeros y amigos porque era la época, desde los finales de los años 70 hasta bien entrados ya los 90, en donde las drogas hacían estragos, y se llevaban por delante florecientes vidas de jóvenes sin que nadie pudiera detenerlo, sin que nadie pareciera ser capaz de impedirlo. De hecho se llevó prácticamente a una generación entera en esas circunstancias.

Año 1982: 48 horas en un reloj de Casio

Tras bastantes años de tiras y aflojas por parte de productoras, distribuidoras y actores, ve finalmente la luz la película "48 horas" ("Límite: 48 horas" en España). En ella, un policía tiene que ir contrarreloj, y contra el tiempo, para detener a los asesinos de uno de sus compañeros. Para ello debe sacar de la cárcel a un tipo que los conoce muy bien y, así, poder llevarlo hasta ellos. Pero solo disponen de 48 horas para hacerlo.

Los protagonistas son Nick Nolte, en el papel del detective Jack Cates, y Eddie Murphy, como el ex-convicto Reggie Hammond. Ellos..., y un Casio A-201 en la muñeca del detective durante todo el metraje, que va contando los minutos y las horas según van transcurriendo, e incluso le podemos ver en primer plano haciendo gala de la llamativa animación de su alarma. Eran unos tiempos en donde no se pagaba para que los relojes aparecieran en la película, estaban allí porque eran elegidos o porque realmente les gustaba y les apetecía (a los protagonistas o a los productores).

El reloj de Chris Pratt en Jurassic World lo eligió él mismo

A veces tenemos la tendencia a pensar que es la marca quien le coloca los relojes que le conviene para que los lleven (y los muestren) los actores en ciertas películas (lo que técnicamente se conoce como "product placement"), pero si bien en muchos casos es así, no siempre ocurre de esa forma.

Un ejemplo lo tenemos en Chris Pratt, protagonista de las películas de Jurassic World, que confiesa haberse llevado algún que otro G-Shock del set de grabación. Él mismo lo cuenta: "También tengo un Casio G-Shock que les dije que quería llevar para Jurassic World, porque estaban hablando de ponerme un reloj para la película y tenían varias opciones realmente bonitas. Me dije: 'Es un tipo que vive en una caravana en la playa, hace trabajos de investigación y es un ex-SEAL de la Marina'. Así que me compré un G-Shock de Casio y lo llevé en las tres películas".

Prueba: reloj despertador Casio DQ-543

No hay otra elección posible. No hay alternativa ni opción: si queremos un reloj despertador digital de calidad, duradero y asequible, la única opción es Casio. El resto de marcas solo ofrecen o productos muy caros, o de muy baja calidad.

Mientras que en el mercado de relojes despertadores y de pared analógicos está saturado de marcas (hasta Seiko está ahí), el de los digitales es un mundo radicalmente distinto. Hay muy pocos y, los pocos que hay, son malos. Solo en Casio tienen buenos productos.

Los resistentes de Casio (II): la épica de los G-Shock

Pocas marcas han hecho de la resistencia y la durabilidad una señal de identidad de una manera tan vigorosa, constante y profunda, como Casio. Muchos fabricantes usan el "Shock" (o el "Resist", o una mezcla o derivado de ambas palabras) como una forma de reclamo para algunos de sus modelos, pero apenas permanecen en el tiempo ya que, la mayoría, tienen de resistencia y de durabilidad únicamente la imaginería que despiertan esas palabras en el público en general, pero poco o nada de realidad a efectos prácticos en sus relojes.

Antes de la línea G-Shock, Casio ya tenía sus escarceos con relojes duraderos. Eran los HD, en sus diferentes formatos y cajas, desde los modelos con guardas laterales y cristales minerales, hasta los más recientes, con cajas sobredimensionadas donde se deja la resistencia a la responsabilidad de una resina más voluminosa, unos botones protegidos, y un cristal más hundido. Eso sí, como antaño, su resistencia a la presión del agua suele ser muy muy destacable (dentro de la gama de relojes "baratos" en la que se mueven), de cien o de incluso doscientos metros. Algo que Casio solamente suele ofrecer en líneas más elitistas como la Outgear, Edifice o la propia G-Shock.

Sí, pero se lo paga la marca

Hace poco veía en algunas publicaciones reportajes sobre algunos famosos con sus relojes, todos gente de éxito, principalmente actores y deportistas, mostrando a propósito sus muñecas vestidas con relojes de renombradas marcas. Los autores de los reportajes destacaban cómo esas personalidades vestían el reloj de tal marca, y ponderaban su estética, sus virtudes, sus acabados... Gente que, sobra decirlo, perfectamente pueden adquirir de su propio bolsillo esos relojes y aún mucho más caros, pero que visten el reloj que les da determinada marca porque, obviamente -y ahí está el truco- a la marca le conviene que se le vea con él.

Por supuesto, no es culpa de ellos, o al menos no solo de esos famosos, que engañan -y es cierto-, pero también a la gente que se los compra les gusta ser engañados. Porque yo sigo sin entender qué mérito tiene un reloj, sea éste cual sea y de la marca que sea, qué mérito tiene, insisto, darlo a conocer si te pagan por ello. Si te lo paga la marca para que lo lleves, y para que algún fan tontaina, queriendo imitarle -que de esto hay mucho-, vaya corriendo a la tienda y se lo compre.

Shock the Radio: Five Series #6

Five Series: El 5 Series perfecto.
Guti-. Bienvenidos al programa Five Series en Shock the Radio. Esta vez, habiendo invertido los papeles. Yo soy Guti, y conmigo está Droid. ¿Vamos a relojear?

Droid-. Hola Guti, se me hace raro el papel de entrevistado y no de entrevistador, es mucho más fácil estando al otro lado, así que me perdonen nuestros seguidores si no estoy a la altura.

Guti-. A lo largo de este programa hemos tocado casi todos los temas relacionados con la serie 5 de G-Shock. La película Speed, las bull-bars, los digitales rusos, la poca profesionalidad de algunas tiendas y un debate en profundidad sobre el GMW-B5000. No era algo fácil para mí, así que he optado por lo que es la esencia y los recuerdos de los DW-5000 y sus sucesores.

Droid-. Me pillas en un brete, seguro que de eso sabes tú mucho más que yo.

Shock the Radio: Five Series #1

Actualización: Accede al podcast sin necesidad de descargarlo (gracias Guti) a través de Instaudio.

Original:

Estrenamos "Shock the radio" con un espacio que dedicamos a las series 5 de G-Shock, al cual hemos llamado "Five Series". Por las imágenes no hace falta ni que os mencionemos a qué le hemos dedicado este primer espacio y, además, tenéis a continuación su contenido (o la parte central del mismo) en un coloquio/entrevista/reflexión o como lo queráis llamar, entre Guti y un servidor.

Si lo descargáis, podréis escuchar también unos pequeños cortes del presidente de Casio en Colombia, y también una breve intervención de Adan que gentilmente nos ha "prestado" de su canal en Youtube, STC.

Para descargar el primer número de Five Series en el podcast de Shock the radio, acceded a esa sección en CCNI Radio y a continuación abrid la carpeta relojería, dentro de ella encontraréis otra llamada "Shock the radio" donde los iremos colocando. ¡Disfrutadlo!

¿Los tornillos del Rangeman son falsos?

Uno de los aspectos más criticados desde el lanzamiento de los Frogman GF-1000 (uno de los modelos "top de gama" de G-Shock de la serie Master of G) fue la presencia de tornillos estéticos en el frontal. Que este tipo de tornillos aparezcan en modelos de la línea Collection simplemente "para lucir" es comprensible, pero que lo hagan en todo un Frogman cuyo precio ronda los 700 €, es para pensárselo. Casio fue ampliamente criticada por ello, y es una crítica que se ha sucedido todos estos años de manera casi constante, no entre los más puritanos y seguidores de la marca, pero sí entre muchos de los que se sienten atraídos por ese reloj y luego se encuentran con esa "sorpresa escondida", que en muchas ocasiones consideran razón suficiente para echarse para atrás y no comprárselo.

Cuando se lanzó el Rangeman GW-9400 hubo muchas personas que aseguraron que Casio no había caído en el mismo error, y que realmente esos tornillos que luce en el frontal no son simple material de pega para añadir un peso extra y para lucir, sino que estaban anclados a la caja, sosteniendo firmemente el bisel. Mentira.

¿Son los G-Shock relojes de moda?

Son bastantes las personas que recriminan la política de Casio desde hace no pocos años sobre su línea G-Shock. Argumentan que un reloj, que en inicio fue pensado para un trato duro y recibir golpes o aguantar el ritmo diario de la clase obrera, se ha llegado a convertir (con el beneplácito y los aplausos de Casio) en un objeto de simple adorno, en un accesorio de moda. Unos pocos incluso van más allá, y toman posiciones más radicales defendiendo que los auténticos G-Shock son los 5xxxx, fuera de ahí -aseguran- todos los demás modelos no son más que simples "añadidos de moda para pusilánimes". Defienden sin cortapisas la originalidad y diseño del modelo primario, y cualquier otro es, para ellos y bajo su punto de vista, un insulto.

Pero, ¿realmente ha destruído Casio su propio mito de reloj indestructible, o es simplemente una solución de marketing maquillada? En la celebración de los 30 años de G-Shock, en Nueva York, hubo quienes pusieron el grito en el cielo al ver cómo un cantante de rap se hacía con la imagen como punta de lanza de los G-Shock, haciendo una clara referencia a lo que Casio entiende hoy en día por reloj "duro y resistente", pasando de ser el reloj de las personas más sacrificadas del planeta, a un complemento de moda para elitistas.

¿Encasillarte? ¡No, gracias!

Los seres humanos tendemos a etiquetarlo todo, a encajonar a las personas en una limitada interpretación, reduciéndolas a unas pocas palabras para confinarlas según nuestros esquemas mentales (y/o sociales). Esto hace que se pierdan a veces muchos aspectos que todo ser humano guarda en su interior. La reducción a nuestros -muchas veces- limitados sentidos ocurre también en multitud de aspectos de nuestra vida, negándonos a nosotros mismos a conocer a personas o grupos sociales que podrían enriquecernos y hacernos evolucionar en nuestra propia personalidad.

Pero siempre hay personas muy difíciles de encasillar. Siempre hay alguien que nos sorprende y rompe los esquemas que habíamos creado de él (o de ella), despertándonos como una brisa fresca despierta al campista en mitad de la pradera.

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La broma del "día de los inocentes" le sale cara a Casio

Ayer fue 28 de diciembre, conocido como "día de los inocentes", en donde se gastan bromas que, en muchas ocasiones, tornan más bien a ser burlas o, directamente, falsedades que luego uno tiene que rectificar, aclarar, y que no aportan mucho más que confundir al personal. Por eso aquí, en ZonaCasio, nunca hemos ido de "ese palo", y tratamos de no hacer ese tipo de cosas y, cuando las hacemos, tratamos de que todos nos riamos, no unos pocos a costa de la buena fe de muchos.

Y que conste que nos gustan las risas y "la buena onda" como el que más, pero oye, si vamos por ese lado, pues nos ponemos todos una nariz de payaso, damos saltos al ritmo de "matasuegras" (party horn) durante toda la tarde, y disfrutamos todos. Por desgracia, otros no lo ven así, y creen que con pasárselo ellos bien, pues todo vale. Y es eso, precisamente, lo que ayer le ocurrió a Casio.

Pocas cosas más raras habrás visto

Sí, no me digas que no es raro. Estamos acostumbrados a que espectáculos y acontecimientos de G-Shock sean patrocinados por todo tipo de raperos, modelos, cantantes, artistas, actores, saltimbanquis, magos y payasos... Pero lo que no estamos acostumbrados a ver es que una marca de tanto renombre como BMW patrocine a G-Shock, es algo inusual, bastante extraño y que nos indica muy claramente por dónde están apuntando los disparos en G-Shock, y hacia qué derroteros va esta marca.

Y es que BMW, ahí donde la ves, la marca premium de coches, es el patrocinador principal de nada mas y nada menos que el Real Toughness de este año en Japón. Parecía inimaginable, ¿verdad? Quién nos iba a decir a nosotros que aquellos relojes de exterior "de goma", hechos para durar y en las condiciones más pésimas y duras, iban a ser atractivos para esas firmas tan elitistas del glamour, la estética, la apariencia y la imagen.