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9/5/14

Venderse por un par de dólares


Hace unos años trabajaba en una empresa de marketing. Aunque no era mi tarea principal, una vez me encargué de una campaña de publicidad en Internet, y entre mis responsabilidades estaba la de crear las directrices de cómo deberían ser y qué deberían llevar los banners. Ideé una frase resultona y pegadiza para la marca en cuestión, y un esquema del diseño que debería acompañarlos y con toda la ilusión del mundo se los presenté a mi jefe. Sólo hizo falta que les echara un vistazo para que los borrara de inmediato de su disco duro. Me quedé estupefacto, "¿pero qué pasa? ¿Hay algo mal?". "No tiene nada malo, pero ese tipo de banners no funcionan". Me dijo que tenía que redactar un texto que pusiera cosas como: "No puede ver este vídeo porque carece del player de Flash, ¡descárgeselo desde aquí!", o: "Su ordenador está en peligro, haga un análisis para solucionarlo, ¡pinche aquí!". Le pregunté con cierto furor por qué iba a poner algo que era falso, y me respondió que lo importante era que la gente hiciera clicks en los banners, y que la mejor forma de hacerlo era engañándolos.

Cuento esto porque hace unas semanas recibí un correo. Cuando un blog comienza a ser conocido o "famosillo" este tipo de propuestas como las que os voy a relatar son bastante habituales. Era de una compañía que representaba a una marca internacional (no me dijeron cual) y me pedían si podía realizar una serie de posts patrocinados para ella. Los posts patrocinados son artículos que intentan tener la apariencia de posts "normales" pero que son solamente publicidad. Normalmente antes te permitían añadir la nota aclaratoria de "post patrocinado" al final del artículo, para que tus lectores supieran que era un post pagado por una marca comercial, pero desde hace ya bastante tiempo no les gusta que se añada esa nota, por lo que no suele hacerse.

28/10/20

Diloy lanza "la promo del año"

Post patrocinado


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11/6/20

Lo de las reviews de relojes cada vez va a peor


Dicen que las comparaciones son odiosas, así que intentaremos no caer demasiado en ellas. Sin embargo, es bien cierto que desde hace muchísimos meses que no mencionamos a medios externos que prueban relojes de Casio. Si no recuerdo mal, una de las últimas veces que lo hicimos fue con el WSD-F20, cuando lo probó un medio alemán - hablo de memoria -, y de eso "ya ha llovido" bastante.

No es que no queramos mencionaros reviews y reportajes de medios extranjeros o españoles que prueban lo último de lo último de G-Shock, es que, la verdad, no hay mucho qué decir. La calidad, en su mayoría, brilla por su ausencia, y en muchas ocasiones más que reviews son reportajes que esconden links patrocinados a marketplaces diversas (sobre todo a Amazon), utilizando la review y el análisis del reloj "como gancho" (con el beneplácito o no de las marcas de relojería, ahí ya no entro).

14/2/20

La historia de G-Shock, contada por el propio Kikuo Ibe


Tengo que decir que me encanta Kikuo Ibe. Bueno, supongo que a todos vosotros también, claro. Y también supongo que Casio/G-Shock lo utiliza mediáticamente porque les interesa, al fin y al cabo él es la cara más famosa (entendiendo como tal dentro de la propia compañía en Japón, no famosos patrocinados por ellos, claro) de G-Shock. Pero dicho esto, me encanta oírle hablar, y en sus actos y expresiones demuestra, a pesar de que se mueve en ambientes muy elitista, siempre una gran humildad. Y eso es de reconocer y admirar.

Hace pocos días estuvo en México, presentando allí, en persona, los nuevos GM-6900. Tuvo tiempo para muchas cosas, entre ellas conceder alguna entrevista que, gracias al canal de Josue González, que ha colgado hace poco, ahora podemos disfrutar. Kikuo habla japonés, pero no os preocupéis que Josué lo ha subtitulado. Pero no obstante eso no es lo más importante puesto que la historia de G-Shock a estas alturas quien más, quien menos, la conoce de sobra, sino el poder disfrutar con la siempre grata compañía del señor Ibe y, además, en un entorno latino mucho más cercano al anglosajón en el que siempre solemos verle. Por todo ello, seguro que disfrutarás de lo lindo con el vídeo que te dejamos tras el salto.

Por cierto, y antes de cerrar y dejaros con el vídeo, detalles:

- Respuesta muy "diplomática" ante la magnífica pregunta de qué le parecen los Apple Watch (dice que no están mal, pero que él no los usa).

- Magnífica respuesta también ante la de qué reloj usa (explica que "uno del mismo diseño" que el original, y ciertamente así es, tiene el mismo diseño, aunque no sea obviamente el mismo reloj).

- Otro magnífico detalle: sólo tiene tres relojes, y añade: "para mí es suficiente". Genial su sinceridad y, reconozcámoslo: en otras marcas de relojería no les dejarían decir a sus "embajadores" que tienen pocos relojes. Dirían que tienen millones (si alguien se lo pudiera creer, claro). Que Casio le de esa libertad (supongo que se la habrá ganado a pulso con los años el señor Ibe, cómo no), es de agradecer.

16/5/13

Culto al reloj


Ayer, conversando durante un buen rato con una persona, me decía: "con el amor que le tienes a Casio y lo que te gustan los relojes, el que usas debe de ser un reloj buenísimo". "Pues no", le dije, y se lo enseñé. El reloj que uso habitualmente es un reloj bastante vulgar (pero de Casio, por supuesto), con una correa "sacada de por ahí" (de otro modelo de Casio) que no corresponde al modelo, y con una tapa trasera totalmente destrozada y rayada porque algún "manitas" de una relojería se le ocurrió la feliz idea de hacer prácticas con él.

Confieso que son varios los principios que me impedirían llevar conmigo un reloj de otro tipo. Uno de ellos es la ética y la moral. Creo firmemente que las personas expresamos con nuestros gestos, actos y lo que llevamos, nuestra forma de ser y nuestra integridad. Y por eso no podría llevar conmigo un reloj de mil o cinco mil euros viendo luego que por la calle hay familias sin techo, o bebés en el mundo que no tienen ni siquiera un tazón de leche que llevarse a la boca.

12/10/15

Pocas cosas más raras habrás visto


Sí, no me digas que no es raro. Estamos acostumbrados a que espectáculos y acontecimientos de G-Shock sean patrocinados por todo tipo de raperos, modelos, cantantes, artistas, actores, saltimbanquis, magos y payasos... Pero lo que no estamos acostumbrados a ver es que una marca de tanto renombre como BMW patrocine a G-Shock, es algo inusual, bastante extraño y que nos indica muy claramente por dónde están apuntando los disparos en G-Shock, y hacia qué derroteros va esta marca.

Y es que BMW, ahí donde la ves, la marca premium de coches, es el patrocinador principal de nada mas y nada menos que el Real Toughness de este año en Japón. Parecía inimaginable, ¿verdad? Quién nos iba a decir a nosotros que aquellos relojes de exterior "de goma", hechos para durar y en las condiciones más pésimas y duras, iban a ser atractivos para esas firmas tan elitistas del glamour, la estética, la apariencia y la imagen.

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