Casio necesita crear un producto que enamore a sus incondicionales

Hace algún tiempo comentaba con algunas personas cercanas y aficionadas a Casio, la necesidad de que en el catálogo del fabricante nipón hubiera algún modelo que atrajera al público "de toda la vida". Que estaba bien intentar contentar y "hacer felices" a las nuevas generaciones, también a los "raperos" (término genérico que se usa para denominar a los compradores compulsivos de relojes G-Shock de colores, no es nada peyorativo contra los "raperos" de verdad, que conste), y a los "millonarios" que quieren relojes "premium". Que todo eso estaba muy bien y que lo entendíamos, pero que se necesitaba un paso más también en otra dirección.

Hace unos cuantos meses en Casio nos entusiasmaron, ciertamente, con el "relojazo" que fue - y es - el DW-291, pero "a la chita callando" y a las primeras de cambio, dio un paso atrás con el W-737, no porque fuera un reloj malo (todo lo contrario), sino por no querer lanzarlo a nivel mundial, solo reservarlo para ciertos países con clientes cuya capacidad económica fuera "menos asequibles" (como si en México, Argentina o Chile no hubiera también gente con dinero, en fin..., son esas incongruencias que nadie entiende de esta Casio).

Nuevos campos por explorar con los Ultimate Series

La aparición de los Ultimate Series para la gama de G-Shock supone para Casio una innovación que nunca hasta ahora se habían atrevido a hacer: la de diferenciar modelos dentro de una misma gama de productos con elementos en común no por su forma exterior, sino por colores.

Algunos mantienen la opinión de que la causa es debido a que no es un producto final. es decir: lo que vimos en el "Shock the World" no era mas que unos modelos conceptuales para presentar una tecnología. El problema es que allí Casio no presentó ninguna tecnología, ni siquiera habló sobre sus especificaciones. Simplemente se limitó a presentar la serie en sí.

Por supuesto, los relojes eran unos renders, y no los modelos ya realizados.

Lo que aprendí de G-Shock con una Perforette

Desafortunadamente no tengo uno de aquellos G-Shock DW-5000 de 1983; aquellos modelos que rompieron esquemas y crearon precedentes, antítesis de los frágiles relojes que por entonces había en los escaparates. Pero sí tengo una Perforette de aquellos años que, hace poco, recuperé de entre un montón de restos escolares de la época. Era una Perforette de las originales, de las fabricadas por Conté, muy diferente de esas burdas, malas -y encima, caras- imitaciones que nos venden ahora los de Alpino.

La Perforette de entonces era muy distinta de las Perforette de ahora, de la misma manera que los G-Shock de antaño eran muy distintos de los de ahora. Para quien no haya conocido, vivido o tenga la suerte de tener uno de esos artilugios originales (el reloj, o la Perforette), creerá que fueron así siempre. Pero no. Hoy los G-Shock convencionales y las desastrosas Perforette de Alpino comparten algo en común: están todos hechos con cuerpo de resina. No hay pieza de metal de refuerzo.

El fin de la relojería no es el fin de G-Shock (por si alguien tenía dudas)

Podría parecerlo, pero no lo es. No lo es mientras uno de nosotros siga vivo con un G-Shock en su muñeca, aunque seamos una isla y minoría entre un ejército de Apple Watches y sus múltiples clones. Creo que ha llegado el momento de demostrar esa supervivencia de la que tanto se habla cuando uno menciona a G-Shock, de la que cuando los otros caen, él continúa levantándose.

Pueden lanzar en Apple modelos robustos que imiten sus cualidades, pero nunca serán un G-Shock. Incluso la propia Casio puede reconvertirlos en relojes de medio kilo de peso y media tonelada de oro, pero G-Shock es mucho más que eso. Es una corriente, una forma de entender la relojería como algo práctico y funcional, una manera de pensar fuera de las modas y tendencias, al margen de la fugacidad de influencers y famosetes.

G-Shock no es una red social, G-Shock no es una campaña de patineros ni unas bonitas fotos de estudio. G-Shock es una declaración, un movimiento, una elección que tomamos cada mañana al ceñirnoslo en la muñeca. G-Shock va más allá de una marca y, por ello, aunque el mundo cambie y los intereses de hoy sigan derroteros caprichosos, su leyenda seguirá perdurando en cada uno de nosotros.