¿Ha llegado el momento de utilizar únicamente relojes digitales y de metal?

Todos sabemos que los relojes de metal son mas ecológicos, sostenibles y, encima, duraderos. Sus piezas aguantan mucho más y, por si fuera poco, son mucho más fáciles de limpiar e higienizar. Aún recordamos cuando, en plena pandemia, se aconsejaba su uso porque ofrecían una mayor facilidad de limpieza y sus superficies no porosas dificultaban que se asentasen los gérmenes que, en las resinas, podían hacerlo con mucha mayor facilidad.

Pero si eso no fuese ya suficiente razón para elegirlos, hace unos días nos despertábamos con la terrible noticia de que el agua de lluvia ya no es potable en ningún lugar del planeta. Que los seres humanos estamos acabando con los ecosistemas y con la vida en la tierra es un hecho más que evidente, pero que lo hiciésemos hasta esos extremos realmente da qué pensar.

¿Qué nota tiene Casio en los criterios medioambientales?

Pues por desgracia no de las mejores, la verdad. Según el CDP (Carbon Disclosure Project) se encuentra bastante por detrás de otras grandes competidoras como Sony o Panasonic. La segunda consigue una calificación genérica de B, mientras que Sony va más allá y consigue una más que meritoria A-. Sin embargo, Casio se queda en una "pobre" C, y de hecho no logra pasar de ella desde 2019, a pesar de todos los esfuerzos de la compañía (quieren llegar a 2050 con la mayor parte de su energía obtenida de fuentes renovables).

Otros grandes japonesas como Toshiba logran una A, lo mismo que competidoras del mismo sector que Casio, como Seiko/Epson (con otra A), o Citizen que aunque no ha logrado una A en el cómputo general, ya ha logrado este 2021 una A- (su calificación global es B-).

Casio impulsará los KOLs para lograr más ventas

Casio ha difundido sus planes para el próximo año fiscal, y entre sus pormenores hay cosas que no nos sorprenden porque ya las hemos estado viendo: el incremento de campañas de marketing digital para convertir sus - según sus estudios - 5 millones de seguidores o aficionados a G-Shock, en fieles compradores vía internet. Para ello, el desarrollo de una plataforma (que ya es funcional) de venta mediante comercio electrónico (e-commerce) y apps de compra a nivel global, es esencial.

En mercados con un gran potencial reforzarán su presencia por dos vías: una, por la de embajadores (especialmente del público femenino), y los denominados KOLs, los conocidos como "creadores de opinión" (Key Opinion Leaders), específicamente preparados y con planes de difundir un buen concepto de marca entre los consumidores. Los creadores de opinión incluyen a los conocidos como influencers, cuyo objetivo será tratar de reforzar la imagen de los modelos de relojes de Casio.

Hay cosas peores que una pila

Una de las cosas que más me desagrada es ver que el reloj que uso se queda sin pila. Por eso me encantan los relojes con pilas de larga duración, porque pareciera que nunca se les agota y, para hacerlo, ya tienes que tirar de alarmas y abusar de su iluminación con ganas.

Todo esto, quizá, venga de los tiempos en donde la cuestión de las pilas era algo que estaba a la orden del día. Hoy no, claro, los chavales de hoy están acostumbrados a quedarse sin batería cada dos por tres, y solucionarlo poniendo el dispositivo a recargar, o llevando consigo un "powerbank" (batería externa). Pero en mis tiempos, insisto, la cosa era muy distinta, y quedarte sin pilas suponía tener que esperar al día siguiente, en muchas ocasiones hacer tiempo hasta que la tienda abriese - trastocándote tu agenda -, pedirla, tener la fortuna que el vendedor tuviese ese modelo en existencia, desarmar "el cachivache", volverla a colocar, volver a configurar todo... Cuando esto te ocurría en un reloj o en una agenda portátil, era ciertamente una gran molestia. Y si eras medianamente sensible con el medio ambiente, cambiar de pila tampoco lo llevabas muy bien.