Son bastantes las personas que recriminan la política de Casio desde hace no pocos años sobre su línea G-Shock. Argumentan que un reloj, que en inicio fue pensado para un trato duro y recibir golpes o aguantar el ritmo diario de la clase obrera, se ha llegado a convertir (con el beneplácito y los aplausos de Casio) en un objeto de simple adorno, en un accesorio de moda. Unos pocos incluso van más allá, y toman posiciones más radicales defendiendo que los auténticos G-Shock son los 5xxxx, fuera de ahí -aseguran- todos los demás modelos no son más que simples "añadidos de moda para pusilánimes". Defienden sin cortapisas la originalidad y diseño del modelo primario, y cualquier otro es, para ellos y bajo su punto de vista, un insulto.
Pero, ¿realmente ha destruído Casio su propio mito de reloj indestructible, o es simplemente una solución de marketing maquillada? En la celebración de los 30 años de G-Shock, en Nueva York, hubo quienes pusieron el grito en el cielo al ver cómo un cantante de rap se hacía con la imagen como punta de lanza de los G-Shock, haciendo una clara referencia a lo que Casio entiende hoy en día por reloj "duro y resistente", pasando de ser el reloj de las personas más sacrificadas del planeta, a un complemento de moda para elitistas.
