El día comienza cuando me pongo el reloj

Estos días estoy disfrutando como un chiquillo con los borradores preliminares de la nueva y emocionante novela del famoso "detective de relojes", Paul Davis, que me tiene totalmente entusiasmado. Suspense, aventura, intriga y glamour con unos escenarios incomparables y en los cuales se hilvana estupendamente nuestra afición favorita, que es el mundo de la relojería. Eso, unido a una ambientación magistral al más puro estilo James Bond y con unos diálogos absolutamente proverbiales hace que no puedas desviar la mirada ni un momento de los párrafos, sumergiéndote en la trama cada vez más y más.

Sin embargo, entre el "suculento" mundo de relojes a los que el detectivesco protagonista nos acerca, entre los cuales están soberbios "pesos pesados" como el Patek Philippe Calatrava, Zenith El Primero o IWC Portugieser, me llamó la atención que no hubiera ni un Casio por ningún lado. Obviamente Casio tiene poco sentido en una colección de semejante calado, modelos que a nosotros nos encantarían, como el GWF-D1000 o algún MRG, aún de los más caros (los que rondan los 5.000 euros), tendrían poco sentido ahí. Se quedarían muy por detrás de esos relojes.




Digo esto porque Casio, puesta hoy a vendernos relojes de nada más y nada menos que 5.000 €, se queda un poco fuera de nuestra órbita, se sale de nuestro radar, no es la Casio que reconocíamos. Día a día veo en los comentarios que hacen nuestros lectores en esta publicación de ZonaCasio cómo ellos tampoco se explican esa estrategia de la marca nipona. No digo que no esté en su derecho, para mí me parece genial que venda esos modelos, y ojalá vendan muchos y les consigan muchísimos beneficios con ellos, pero creo que se equivocan. Y lo explicaré.

Se equivocan porque, aún ofreciendo como "extras" la resistencia y la dureza de la submarca G-Shock, no dejarán de ser un Casio y, por ello, no podrán aspirar ni siquiera a hacerle sombra a los modelos que antes mencionaba de firmas tan reconocidas y de tanto prestigio. Es cierto que Casio es muy competitiva, en esa misma tecnología, está a la par de Citizen, y por delante de Seiko en calidad (ya hemos hablado de esto en otras ocasiones), pero en relojes de ese tipo, en modelos tecnológicos, con radio-recepción, GPS, tecnología solar... Pero tanto Citizen, como Seiko, además de tener sus propias marcas suizas, aventajan en algo muy importante a Casio: tienen también modelos mecánicos. Un Casio, por bueno que sea, nunca podrá ser un Seiko Presage, para que nos entendamos. De manera que Casio compite en desigualdad de condiciones, o como dirían en mi pueblo, "se está saliendo del tiesto".


Cuando abrí este blog hace ya muchos años, tenía en mi mente mi Casio F-91, mi Casio W-213, y Casio solares como el AL-190. Para ellos, que me parecían relojes magníficos, creí conveniente escribir y dedicarles mucha atención, porque eran relojes que ofrecían muchísimo por muy poco. Junto a ellos había un elenco de modelos que nos cautivaban a todos: W-720, W-71, Marlin... Ninguno de ellos existen hoy día, y los Collection que hay, cada vez están más alejados de aquellos modelos, porque tienen construcciones más y más pésimas. Entiendo que esa es una estrategia para decantar a los clientes hacia G-Shock y hacer que abandonen Collection, pero en su lugar lo que en Casio están logrando es ese efecto, pero radicalmente diferente: que abandonen Collection y se vayan a otras marcas. Y es que, quien piensa en abandonar Collection, y se pasa a G-Shock, probablemente al día siguiente abandone G-Shock también en cuanto empiece a conocer lo que es esa submarca, y se dé de bruces con la realidad de que un reloj resistente no es un reloj duradero.

Ayer precisamente desarmaba un Casio en compañía de algún público, y me llegué a ruborizar, porque me daba un poco de vergüenza ajena cómo se reían de "mi" marca favorita. "Plástico", "más plástico", "otro plástico", comenzaban a decir entre carcajadas, a medida que yo iba retirando tornillos... ¿Y qué iba a decirles? Pues sí, es cierto, y esa es la imagen que todo el mundo tiene de Casio: son relojes de plástico, baratos, asequibles, completos, pero de plástico. Y por mucho MRG o G-Steel que sean, seguirán con esa leyenda a sus espaldas, máxime cuando vemos cómo uno de los modelos más nuevos y publicitados, lo es precisamente llevando una correa "de plástico". Y se vende a 3.000 euros.


Casio hace unos relojes estupendos. También ayer, revolviendo entre unas cajas, encontré un antiguo Tough Solar de principios de siglo, de la gama Collection. Llevaba años por ahí abandonado, sin darle la luz y en un estado lamentable. Lo dejé cargando y esta mañana, cuando he ido a recogerlo, me sorprendió muy gratamente el descubrir que estaba funcionando sin problemas. En eso era buena Casio, en hacer relojes asequibles, con buenos acabados (incluso con metal), con mucha calidad, con módulos descomunales, y baratos. Al alcance de todos los bolsillos. Podríamos decir que Casio ponía "los Eco-Drive", "los Kinetic" y demás, al alcance de todo el mundo, algo que ninguno de sus rivales hacía. Por desgracia esto ya no es así, y eso ha motivado que incluso haya un poco "dejado de lado" la Casio de ahora, que no me gusta nada y que reconozco que "me resbala" casi completamente, y haya decidido invertir mi tiempo en los modelos que realmente me llenan.

Ver a Casio querer codearse con Breguet, con Rolex, con Omega, con Patek Philippe..., es un contrasentido. Verla queriendo equipararse en precios a nada más y nada menos que a los Baume Mercier Baumatic es -permítaseme la expresión- de juzgado de guardia. Muy mal, sobremanera mal, enormemente mal tienen que estar las cosas en Japón para que se vean obligados a hacer caja de esa forma, o lanzando GMW-B5000 a 500 € con la excusa de que son de metal, y que son uno de los pocos digitales de su estilo que existen. Tienen esa suerte, porque si otra marca tuviera un digital con un buen módulo, se lo iban a tener que comer con patatas.


Probablemente mi crítica no tenga mucho de estrategia de negocio ("business management") ,y sí de sentimiento y corazón, porque lo más seguro es que Casio se haya visto obligada a ello y no le haya quedado otra solución. Pero cuando vemos lo que era un Casio antiguo y al precio que se vendían, y vemos lo que son hoy en día, no podemos menos que echarnos las manos a la cabeza. Aquella Casio que enamoraba, que creaba afición, y que asombraba con sus creaciones, y no que vendían "obras de arte" (el MRG que os hablaba antes tiene acabados inspirados en la cultura japonesa, como la trama de su correa) a precio de Panerai o de Ulysse Nardin sin llegar a ser ni su sombra, porque es que no tienen ni su tradición, ni su historia. Casio siempre fue por otros derroteros. Siempre. Y apuntaba a otras cosas. Siempre.

Porque, de seguir así, ¿lo próximo qué será? ¿El elitista "club de los G-Shock de oro", al más puro estilo e imitación del que tienen en Mont Blanc? No, a mí que no me apunten a esa Casio, que yo aquí me bajo.


| Redacción: ZonaCasio.com / ZonaCasio.blogspot.com