Casio, en el Top 10 de los productos más demandados en España durante 2021

Se acaba de publicar el informe Pulso Digital de Adevinta, que sigue y analiza la tendencia de la compra online en España durante el pasado año 2021. En el mismo, la industria de la moda es la que mayor consumo ha tenido por Internet, representando un 54% del total de ventas. Esto ha supuesto también un incremento de un 10% más de ventas online con respecto a la era "pre-COVID", una tendencia que está por lo tanto al alza.

Respecto al perfil, la mayoría de compradores online tienen una franja de edad de los 30 a 49 años, suponiendo esas edades casi el doble que el resto de todos los compradores de otras edades (un 44,6% del total). También se ha visto un incremento del gasto, ahora hay personas que gastan más de 100 euros en sus compras online, llegando hasta los 250 €, límite virtual a partir del cual decaen las ventas y son muy pocos los consumidores que gastan online más de 250 € (solo un 7% del total), y menos aún más de 500 € (una ridícula cifra que pasa por poco del 1% del total).

¿Por qué Casio se volvió hacia los analógicos?

En el interesante vídeo del GES de ayer, me ha llamado la atención las continuas referencias por parte de Adan y de su invitado, Luis Nieto, respecto a la rotunda apuesta por parte de Casio y su deriva hacia el mundo de los analógicos (o ana-digi, da lo mismo). Sin embargo, esa tendencia por parte del fabricante japonés no es algo que sea de hace un par de temporadas, ni muchísimo menos, viene de muy lejos. De hecho, hace ya casi 20 años que en Casio decidieron que su línea de relojería sería, sobre todo, analógica.

Fue concretamente en el año 2004, cuenta Satoko Matsumura (relaciones públicas de Casio), cuando la compañía decidió dar un giro de 180º y priorizar el desarrollo de relojes analógicos. Tanto es así que decidieron centrarse, en concreto, en relojes donde la hora fuera responsibilidad principal de mostrarla unas agujas, y el resto de funciones más complejas dejárselas a la parte digital. Así lo contaba él mismo con ocasión de la exposición de relojería de la firma nipona en el museo de la familia Kashio.

A partir de noviembre Casio cambiará su política de ventas en Europa

La distribución en exclusiva a sólo un grupo de distribuidores selectos de sus modelos 30th de G-Shock, y la apertura recientemente de sus tiendas online en Europa, son sólo una mínima parte de los cambios que Casio llevará a cabo en los países del viejo continente a partir de noviembre de este año. Todo esto puede que no nos afecte a nosotros, como clientes de esta marca, directamente, pero sí afectará a las tiendas y, por ello, en último lugar también viviremos sus consecuencias (para bien o para mal), por lo que conviene saberlo, aunque sea por encima. Así nos explicaremos cosas de por qué determinados modelos sólo se encuentran en unos pocos distribuidores, o por qué algún reloj exclusivo sólo se puede adquirir en determinados sitios.

Un poco "a grosso modo", lo que quiere hacer Casio en Europa es como ya viene haciendo en algunas partes del mundo, en países como Taiwan, Estados Unidos, o Inglaterra el año pasado. La intención, según argumentan, es posicionar mucho mejor sus marcas, de forma que no sean vistas a nivel de cliente como unos relojes Casio "que se encuentran por todos lados" y que cualquiera puede hacerse con ellos. Eso se traduce en una imagen pésima para la compañía, y, además, el potencial comprador acaba con la falsa idea de que algunas marcas (Edifice, G-Shock...) son relojes baratos y "simplones". A nadie le sorprendería si en una relojería de lujo al cliente se le pide por un Rolex mil euros, pero sí se asusta si este mismo precio se le pide por un G-Shock o un Edifice. Casio no quiere que eso ocurra, y va a tratar de que la imagen de sus relojes esté a la altura con la calidad y fiabilidad de su construcción, poniendo sus marcas en el sector más premium posible.

1,6 millones de relojes Casio en todo el mundo... para 2016

Las expectativas de ventas de Casio en cuanto a relojes para todo el mundo esperan alcanzar una cifra de casi los dos millones de unidades vendidas (1,6 millones) en el año 2016. Así lo ha afirmado Keiichi Sato, el asistente de gerencia de ventas de Casio Japan, el cual destaca también la enorme afluencia de público joven que adquiere sus productos en zonas de Asia, destacando Tailandia, Indonesia, Filipinas, Malasia y Singapur.

Casio vendía 200.000 relojes en el año 2010, y al año siguiente ha saltado a nada menos que 300.000 relojes vendidos. Pues bien, en el último año han alcanzado la impresionante cifra de nada menos que 500.000 unidades vendidas, lo que supone uno de los mayores porcentajes de sus ventas de relojes.

Casio reduce protagonismo en Japón (y en Europa)

Casio publicó hoy sus resultados fiscales, correspondientes a la primera mitad del año fiscal (que terminará en marzo de 2015), y en donde queda palpable que continúa la sangría que sufre en su mercado local (en Japón). Curiosamente, refuerza su presencia en el resto de Asia y en Estados Unidos, aunque en Europa sigue estancada. Tanto es así que Europa supone el tercer gran mercado de Casio (tras Japón y Asia), pero está a punto de perder su posición hegemónica en favor de Norteamérica, que le viene pisando los talones a un ritmo frenético.

En Japón, sin embargo, reduce sus ventas un 8,1%. La cifra no es escandalosa, pero hay que verla en su contexto, ya que viene de tener pérdidas en esta primera mitad del año y en el año pasado del 36,6% y del 35%. Casi nada. Sin embargo esas pérdidas se ven compensadas porque es casi lo que crece en Asia, y de hecho en la última parte del año llegan al 39,5% de beneficios en los países asiáticos. Es curioso ese gran agujero en Japón, donde están perdiendo protagonismo, y en Europa, un continente que históricamente siempre fue muy fuerte para Casio.

Los relojes que más vende Casio no superan los 100 euros

Pues ciertamente es así. Y aunque Casio "oficialmente" no dé cifras de ventas de relojes ni los discrimine por modelos (da genéricas y, desde hace años, incluye en las ventas toda la sección de tecnología), nos puede dar una pista sitios populares de ventas online sobre qué modelos busca y compra la gente de entre la gama de relojes de Casio.

Pero incluso en la propia Casio podemos encontrar información. En concreto, en la sección de relojes "vintage" de su web británica, tenemos un apartado que nos lista los modelos "más populares". El primero de todos ellos es el - curiosamente - CA-53, un longevo y archiconocido modelo, y encima en su variante más básica, y no de las últimas de colores (y desacertadamente invertidas) que hace algunos meses lanzara Casio.

¿Qué es lo que más vende Casio en Polonia?

Mejor que este post no lo lean los nipones porque se les van a retorcer las tripas. Y es que el distribuidor de Casio en Polonia ha publicado la lista de los relojes más vendidos en ese país, una lista de ventas que alcanza a todas sus gamas y que sorprende bastante. Lejos, muy lejos, del interés de Casio en intentar colocarnos G-Shock y Edifice "a todo trapo", en Polonia (que es un mercado muy parecido al resto del europeo) no parece interesar nada de eso al gran público.

De hecho en G-Shock son muy clásicos, y allí los conocidísimos GA-100 son de los pocos G-Shock en aparecer en la "lista de ventas". Y sorprende una cosa: el segundo G-Shock más vendido allí no es ningún Mudmaster, ni Gulfmaster, ni MT-G... Ni siquiera un Rangeman, no. El segundo es un digital, y es el archiconocido G-7700 (y su variación G-7710).

Pérdidas de casi el 20% en las ventas globales de Casio

En Casio han hecho públicos sus resultados del año fiscal (que cierra en Japón en abril, no es coincidente con el año natural), y los números no son nada esperanzadores. Era algo lógico y que ya se preveía, puesto que la crisis de la COVID-19 ha azotado a todo el mundo, pero especialmente en el sector de la relojería (ya lo vimos en varias noticias que también publicamos en Zona Casio respecto al brutal descenso de ventas de la relojería suiza).

Así, en Casio han tenido una reducción de ventas del 19%, pasando de los 280.750 (en millones de yenes) a los 227.440. Esto, que puede parecer - sobre todo para una multinacional como Casio - algo catastrófico, no lo es tanto si nos detenemos en la coyuntura. Y eso vamos a analizar a continuación.

Casio quiere colocarse líder del mercado latinoamericano

Para Casio, México es uno de los mercados principales de latinoamérica, y prueba de ello es que, aparte de reforzar su línea G-Shock, llevarán también los modelos más elitistas de la marca: el MR-G. Razones tienen, y bastantes, porque el año anterior la compañía japonesa incrementó sus ventas en México un 30%, situando al país centroamericano como el primer mercado en cuanto a ventas de sus productos. La mayoría de esas ventas, por cierto, no fueron los relojes, sino que fueron gracias a las calculadoras.

Masaaki Fujino, que es el director general de Casio México, dijo que iban a tratar de posicionar mejor sus G-Shock adecuándolos a la imagen que quieren dar de los mismos, y que sus modelos más elitistas estarán destinados únicamente a tiendas y joyerías exclusivas, siguiendo la filosofía que ya están realizando en muchos otros mercados (como el europeo).

Los relojes que más se venden en España son los Rolex

El Grupo Duplex publica en su último número las cifras de ventas por marcas de relojería en España, y arroja unos interesantes datos que seguro que a algunos os van a sorprender. Por facturación (recordemos que estas cifras corresponden al último ejercicio cerrado por todas las marcas, 2012, ya que las de 2013 aún no están actualizadas) el fabricante que más vende en España es Rolex, seguido de Festina-Lotus en segundo lugar, y el Grupo Cadarso (distribuidor de las marcas Fossil, Police, Pepe Jeans y Sector, entre otras) en tercero. Para llegar a Casio tenemos que irnos a la décima posición, por delante de él están Patek Phillipe (en el puesto siete) e incluso Swatch (en el nueve).

En el segmento de la gama media de relojería Casio mejora bastante su posición, estando en el quinto lugar, aunque todavía por detrás de Festina-Lotus (que son los que más venden en este segmento), el mencionado Grupo Cadarso (en segundo), el Grupo Munreco (distribuidores de Viceroy y Sandoz), y City Time (que llevan las marcas Pandora, Puma y Zeno, entre otras).

Casio España lo apuesta todo a los relojes

La filial de Casio en España confía en mejorar sus ventas en España y Portugal durante el año 2015 centrándose, principalmente, en la venta de relojes y calculadoras. El departamento de cámaras digitales en España ha quedado a un campo "residual", puesto que este tipo de dispositivos no levantan cabeza desde hace ya algunos años tras la irrupción imparable de los smartphones, los cuales incorporan ya en gran medida unas cámaras de bastante calidad. De hecho siguen en caída libre y el año pasado acabaron en un -14,3%. Y el anterior mucho peor, en los primeros meses ya llevaban caídas en ventas del 24,2%. Un mercado en el cual, por cierto, Nikon es líder absoluto.

Y este año tampoco se espera que mejoren, por lo que Casio España dedicará sus esfuerzos a potenciar las ventas de relojes, donde tiene mucho que hacer y también donde tiene un atractivo reto, con el reciente lanzamiento de su línea Sheen (el año pasado) y la incorporación de su línea exclusiva -con tiendas también exclusivas- de la gama Premium, introduciéndose por tanto en el sector de la relojería más elitista en España. Respecto a calculadoras, no hay mucho que decir, siendo como son líderes indiscutibles en este aspecto no solo por precio, sino por gama y además por modelos cada vez más atractivos, como las últimas versiones con display totalmente gráfico y a color, o con construcción a prueba de impactos (de esas calculadoras, por cierto, también hablamos en este blog el año pasado).

El trabajo será duro y con muchos competidores, pero seguro que en Casio España lo harán muy bien.

| Redacción: Zona Casio

Aquí alguien se equivoca: Casio -según Apple- es el que menos relojes vende

Ayer en la Keynote de Apple, en donde se presentó el nuevo iPhone 7, Apple también hizo referencia a sus rivales tecnológicos, y en concreto a los del sector de la relojería -habida cuenta de que ellos han entrado a competir en él con su archiconocido smartwatch-. El caso es que entre la información que se vio en pantalla apareció nada menos que esto, un listado de los fabricantes de relojes que más venden en el mundo. Aquí hay dos aspectos incompatibles, dos incongruencias: si Casio dice que vende más que nunca (y eso que antes vendía... y mucho) y, por otra parte, Apple dijo ayer que vendía menos que nadie (los colocaron en último lugar en venta de relojes) ¿quién es el que no está diciendo toda la verdad?

Bueno, ya sabemos cómo es esto, ninguna marca te va a decir que le va mal -repito lo que dije aquí en muchas ocasiones: SIMCA se publicitaba como una de las número uno en Europa, y al año siguiente fue "regalada" a Peugeot por 1 dólar-, así que no debería sorprendernos si mañana desaparece Casio como desapareció Nokia (de la que ya no queda ni rastro, desgraciadamente), o desaparece la propia Apple (por qué no...).

Casio cierra su tienda online japonesa..., ¡y la convierte en su site principal!

Casio continúa inmersa en un brutal cambio estructural, con el fin de potenciar todos sus canales de ventas online. Esto incluye hasta sus mismas páginas japonesas. Así, el pasado 6 de abrirl Casio Marketing Advance Co., Ltd. (conocida como e-Casio y que comercializaba sus productos de manera independiente, o mejor dicho, diferenciada de Casio bajo e-casio.co.jp) desapareció, y la nueva tienda se ha convertido... En la página oficial de Casio. Es decir, la página de Casio es ahora su tienda.

Lo que se busca es que el cliente entre a informarse - de querer hacerlo - y adquiera el producto en el mismo sitio y al instante. Antes era una web centralizada de información y novedades, pero no vendían en ella el producto. Ahora es todo lo contrario: es una web de productos y ventas, donde, si acaso, te informan del artículo que quieras comprar, como en cualquier tienda. Se centran ahora, por lo tanto, en la venta. Para ir a su página concreta de relojería hay que acudir ahora a la sección específica de "watches" dentro de la propia tienda online. Es un cambio de paradigma absoluto que nunca antes habíamos visto en Casio. Obviamente la razón es tratar de reforzar las ventas, la información ya no importa tanto (de hecho cada vez es más difícil acceder a ella e informarse de sus novedades), y suponemos que, si todo sigue así, el resto de páginas web en los diferentes mercados seguirán una metamorfosis parecida, y se convertirán en simples tiendas de la marca.

Un juzgado alemán le impone un soberano rapapolvo a Casio Europa

Empiezo diciendo que conozco a bastantes distribuidores de Casio en España, y también he entablado conversaciones alguna vez con la propia Casio (en España), y ambos no tienen nada que ver en este asunto. Normalmente trabajan estupendamente bien, y Casio España en lo que puede hace un esfuerzo impresionante para ayudar cuanto puede a su red comercial. Digo esto porque luego alguien mezcla "churras con merinas" y los mete a todos en el mismo saco y no, no es así.

Bien, echa esa salvedad vamos con la noticia, porque tiene un calado bastante importante. Y es que un juzgado de alta instancia alemán (el Higher Regional Court de Schleswig-Holstein) ha confirmado una apelación de una sentencia de un tribunal inferior que condenaba las restricciones del uso de plataformas de venta por Internet impuestas por Casio a sus distribuidores. El tribunal confirmó que la prohibición impuesta por Casio a sus distribuidores (tiendas físicas) impidiéndoles el que éstos vendan por Internet y/o en plataformas como eBay o Amazon viola tanto el derecho comunitario como la propia ley alemana, y el artículo 101 de la TFEU ("Treaty on the Functioning of the European Union").

Casio no quiere el W-202 (así que mejor no te pillen comprándolo)

Casio Europa lanzó el W-202 de resina, mientras Casio Japón suplicaba porque nadie lo viese en los escaparates. Aún hoy, muchos mercados no pueden recibirlo.


Extrañas y raras políticas de Casio, como últimamente vienen llevando a cabo, hacen que uno de sus productos más completos de los modelos "old-school" actuales no puedan llegar a todos los mercados. Paradójicamente han comenzado a vender en Japón el F-91W (ya sabes que allí su modelo "F" era el F-84), y también distribuyen el F-105, pero del W-202 no se conoce ni su sombra. No solo eso, en países latinoamericanos, asiáticos (como la India) o en los mismísimos Estados Unidos el W-202 aún no ha entrado como producto oficial. En su lugar se vende el más reciente W-215 que puede parecer mejor pero que, como sabes, no tienen en común nada de nada.

Casio (Japón) no parecía estar muy contento con el W-202. De hecho no es un producto que ni ahora les convenza mucho, y más que nada tuvo que ver Europa para animarles a lanzar un modelo de estética vintage y con armis, tras las enormes ventas que tenían los mismos relojes basados en el F-91 (A-164, A-168...). De ahí surgió el B-640. Meses después de éste, apareció el W-202 de resina "casi sin querer", sin armar mucho ruido y sin llamar la atención. No sea que en Casio Japón se enterasen y lo quitasen de enmedio.

Por qué las ediciones limitadas de Casio no llegan a tu proveedor preferido

Una vez a la semana suelo cruzar el centro de mi ciudad, desde la zona sur a la norte. Normalmente aprovecho para ir mirando las tiendas y relojerías donde exponen relojes de Casio, aunque la crisis ha hecho que muchas de ellas ya hayan echado el cierre y que en las demás su inventario (y su escaparate) apenas haya cambiado desde hace unos años.

Entre las tiendas por las que pasaba había una dedicada a la venta de ropa juvenil, una de esas tiendas tan populares que están enfocadas a la moda urbana, y en las que también puedes encontrar tablas de skate y zapatería. No era una joyería, pero en un rincón del escaparate se podía admirar a todo un Garish Black, una edición limitada del GA-110 que G-Shock lanzó al mercado hace ya bastante tiempo. Ni qué decir tiene que ese modelo de Garish Black, aparte de acumular polvo, jamás se vendió. Y digo jamás porque la tienda hoy en día ya está cerrada. Una venta menos para Casio.

Casio convierte su web oficial en Taiwan también en tienda

Casio continúa modificando sus páginas web oficiales para convertirlas en tiendas de la marca. Empezó haciéndolo en Japón, como ya os comentamos en días pasados en esta misma publicación, y ahora va a seguir por otros países de Asia. El siguiente será Taiwan, cuya página web se someterá "a una revisión y actualización integral" en los próximos días, con vistas a lanzar el sitio ya profundamente renovado el próximo día 22 de junio (si se cumplen los plazos, que en esto de la informática nunca se puede decir que todo funcionará como se espera).

"Después de la revisión y actualización" - continúan diciendo en Casio - "la página web oficial pasará a ser el centro comercial", combinándose con la tienda, tal como ocurre en Japón. Según ellos esto hará que aumente la comodidad, aunque lo más evidente es que lo que se persigue realmente son potenciar las ventas desde la propia Casio, y sin intermediarios, controlando ellos mismos toda la cadena de producto (fabricación, venta y distribución).

Casio luchará contra las falsificaciones elevando la calidad de sus Collection

Tras presentar los resultados financieros del primer cuatrimestre del año, Casio ha esbozado algunas de las estrategias que va a adoptar en el futuro inmediato respecto a sus diferentes líneas. En el terreno de las calculadoras, consideran apostar fuerte por el software de negocios en sus modelos científicos, atendiendo a que estos dispositivos supone el 60% de sus ventas en materia de productos de educación (muy por encima de los diccionarios electrónicos y ex-Word -el 20%- y de los instrumentos musicales -otro 20%-). De hecho, se han incrementado las ventas de calculadoras un 6% durante estos meses, consolidando a Casio como líder indiscutible en dicho sector.

En materia de relojería, el mercado en Europa es bastante complejo, así que van a estimular las ventas de G-Shock entre la gente más joven. De hecho, G-Shock es el puntal sobre el que gira toda la maquinaria de relojería de Casio y al que se centran todos sus esfuerzos, por lo que piensan seguir apostando por uno de su éxitos del año, las series de metal de los 5000, y a la vez lanzar nuevos modelos Bluetooth con precios populares (GBD-800, GBA-800...).

Casio, de nuevo la referencia

Hace pocos días conversaba con un relojero y me decía que nunca como hasta ahora se habían vendido tantos F-91. De hecho confesaba que se vendían como rosquillas. Es difícil encontrarle la explicación a ésto simplemente en lo que algunos llaman "el efecto carbonero". Hace uno o dos años el tirón de los vintage sí que pudo hacer (y de hecho, hizo) que las ventas de los Casio más asequibles aumentaran como la espuma, pero a estas alturas es difícil que esa sea la única explicación.

El motivo tiene más que ver con la crisis. En España, principalmente, pero también en Italia, en Grecia y, por supuesto, en Portugal. El descenso del poder adquisitivo y, con él, el descenso de las ventas (y es muy fácil de comprobar viendo las estadísticas), ha hecho que los que antes adquirían relojes de gamas más altas, como Edifice, ahora tengan que buscar el reloj más barato posible. También se explica como un segundo reloj (incluso en aquéllos en donde ni siquiera pueden gastarse el dinero en una pila para cambiársela a su reloj habitual), y es que los Casio de las series F y W -y, lógicamente, muchos de los G-Shock-, por su robustez y fiabilidad, siempre han sido "los relojes del obrero". Y ahora todavía con más razón.

Lo que van a hacer en Casio para paliar la sangría

Casio ha decidido tomar medidas para intentar que sus cuentas vuelvan a cuadrar. Sin concretar nada en particular, han mencionado que van a prestar mucha atención a los nuevos mercados que puedan abrirse, y a los negocios por Internet. Eso pasará por reforzar su presencia online, que ya lo han hecho en modo de tiendas pero que -al menos en Europa- no les parece funcionar muy bien. También en reforzar sus canales de venta presencial, las conocidas "G-Shock Factory".

En septiembre, además, anunciarán su introducción en nuevas líneas de negocio. Parece que una de ellas -y la que tiene más probabilidades de hacerse realidad- será su novedosa impresora 2,5D, de la que os hablábamos hace pocas semanas en este mismo blog.