¿Deberían pensar en Casio en una nueva marca "heritage"?

Decepción absoluta con Casio. Las críticas a su último catálogo no se han hecho esperar: "más de lo mismo", "a Casio habría que pedirle algo más", "esto ya cansa"... Y no solamente en sitios del idioma de Cervantes como este mismo blog o algunos foros, sitios anglosajones como Watchuseek también empiezan a sentirse hartos, llegando a decir que con Casio "tienen el bolsillo a salvo" (en referencia a que ya no gastarán más en relojes).

No descubrimos nada nuevo si decimos que en Casio vamos, en sus últimos relojes, de decepción en decepción. Lo llevan denunciando muchos de los más antiguos conocedores y usuarios de la marca, los cuales acabaron totalmente hastiados y pasándose a sus competidores. Porque para acabar con un clónico de Seiko, Citizen, Tissot o TAG Heuer en sus muñecas, para eso mejor tener el original.




Es curioso que esto ocurre en un panorama en el que, sin embargo, Casio está invirtiendo más y más en sus relojes, y desembolsando enormes cantidades de dinero pero, bajo mi punto de vista, de manera equivocada.

Es cierto que en un mundo en el cual los digitales tienen un protagonismo en cierta forma digamos "marginal" (por culpa del abaratamiento de costes en su producción, ya lo hemos explicado en este blog), aunque es verdad que cada vez más gente los usa, apostar todas las manos a ellos es, cuanto menos, una decisión arriesgada, pero creo que hay un punto medio entre prestarles demasiada atención e invertir mucho en ellos, al completo abandono en el cual la presente Casio los tiene en la actualidad.


Y eso a pesar de que todo el mundo suponía que no se podía vender un digital a precio de premium analógico, pero ahí está el nuevo Frogman GWF-D1000 a mil euros, o los Rangeman, vendiéndose como rosquillas. Por tanto no, no es que no haya nicho para ellos, es que Casio quiere codearse con los grandes fabricantes del lujo suizo ofreciendo cuarzos con resina o con calibres comprados a granel a Miyota o a Epson, y por ese aro, amigos, pocos van a pasar.

Por lo tanto a la pregunta de si Casio debería lanzar una nueva submarca "heritage" bajo la que ofrecer de nuevo sus productos con la identidad de siempre, con la que nos tenían acostumbrados y nos sentíamos tan identificados, la respuesta no es que deberían estar planteándoselo seriamente el hacerlo, voy más allá: creo que deberían haberlo hecho ya. Creo que, si la lanzasen ahora, llegarían hasta tarde.


Cierto que en estos últimos meses ha habido tímidos intentos con sus variantes "vintage", incluso han puesto secciones específicas en muchas de sus webs internacionales, pero no es suficiente. En primer lugar no es suficiente porque es una iniciativa bastante regionalizada, no cuenta con el impulso ni el suficiente sostén de Casio Japón, en donde esas variantes de relojes están en el más absoluto ostracismo.

Por otra parte, los actuales modelos de la línea "vintage" dejan mucho que desear, son tan ridículos que, enfrentados con los vintage reales nos harían sonrojar a cualquiera. A cualquiera menos a Casio, parece ser. Ese es el problema.


Que Casio lance un catálogo primavera/verano con los ridículos modelos que han comercializado es insultante, casi diría una tomadura de pelo, una falta absoluta de respeto a sus usuarios, seguidores y clientes. Que lo único que sepan sacar mes tras mes sean más camo (ya he perdido la cuenta de las variantes camuflaje que han puesto a la venta), más ana-digi clónicos unos de otros, y más carísimos premium que nadie quiere, nadie les ha pedido, nadie los echaba de menos y muy pocos compran, dice muy poco a favor de la Casio actual.

Lo peor es que esos premium tienen precios tan desorbitados que con ellos no sacan beneficio ni las tiendas que los comercializan, porque los compradores los piden a tiendas asiáticas donde pueden reducirles sus precios gracias a las diferentes tasas impositivas de esos lugares del planeta.


Que no haya un módulo en Collection digno, y que llevemos años sin un mísero digital con caja de metal dice bastante de a qué extremos de abuso han llegado en Casio. Abuso en el sentido de que te hacen comprar un reloj de plástico porque no encuentras alternativa que ofrecerte.

En Casio parecen pasar de todo, le confían su futuro a un smartwatch (el WSD-F10 presente, y el futuro reloj que están preparando), confiando en que eso va a ser lo que la gente les va a demandar, cegándose a la evidencia de que lo que les están pidiendo hoy, ahora, es otra cosa. Andan completamente perdidos mirando a Suunto y a Garmin para ver en qué lo hacen bien los demás, qué es lo que hacen "los otros", sin darse cuenta de lo mucho mal que hacen ellos mismos y de sus muchos errores. Buscan y rebuscan la paja en el ojo ajeno mientras ellos llevan consigo un tizón.


Lo más sorprendente es que defienden ahora su futuro de la mano de los smartwatches cuando no hace tanto prometían por activa y por pasiva que eso no lo iban a hacer ellos, que no iba con su filosofía, con su modo de hacer las cosas, y que la tecnología no estaba preparada para ofrecer los exigentes extremos de calidad que necesitaba un Casio. Será que todo eso ha cambiado porque ahora algún directivo en la cima de Casio se ha dado cuenta que ellos pueden coger gratis el sistema operativo de Google y meterlo dentro de una caja de plástico y, por hacer eso, pedir alegremente quinientos euros y quedarse tan anchos.

¿Que te ocurre algo con tu nuevo smartwach? "Nos lavamos las manos", Google ya se encargará de solucionar ese defecto en su próxima actualización (si la puedes instalar), porque, como nosotros no programamos el Sistema Operativo, "no es nuestra culpa". "Nosotros 'solo' lo vendemos". No es culpa nuestra si la batería te dura un día, no es culpa nuestra si se resetea, no es culpa nuestra si se queda colgado. No es culpa nuestra si eres tan tonto como para gastarte mil euros en un inútil pisapapeles. Así es el mundo moderno: vivir de engañarte con productos estúpidos que te prometen la felicidad hasta que sueltes el dinero, y cuando lo sueltes fingir no conocerte de nada ni haberte visto nunca. La antítesis de lo que era la Casio antes, donde ni siquiera pedías garantía a la tienda ni te importaba, porque sabías muy bien que podía pasarle por encima un tanque a tu reloj de Casio, porque antes te cansarías tú del reloj que el reloj de ti. Porque si un día te desprendieses de él sería puramente por hartarte, por no ser capaz de quitártelo delante, por no saber qué hacer para destrozarlo. Era un reloj confiable y un producto duradero, que ya podías pasar con él carros y carretas, que lo iba a soportar todo y no te iba a fallar jamás.


Ahora no. Ahora eso ha quedado atrás. Te venden un G-Shock y a los pocos años allá te busques tú la vida con sus recambios, sus bezeles y sus piezas sustituibles, que están para eso, para sustituir, pero no les da la gana sustituírtelas. Allá te las arregles tú con sus colores de goma de borrar, que si ellos pueden fabricar smartwatches como churros usando ese tentador "corta y pega" del reloj de Google, y pedir por eso más que un smartphone, que un televisor e incluso que un ordenador, ellos serán tan felices.

No me extraña que quieran derivar hacia esto también a G-Shock, y a este paso a todas sus submarcas, así pueden quedarse sentados viendo cómodamente sus dividendos y sus cuentas de beneficios aumentar, sin mover un solo dedo. Para qué programar o invertir en ingeniería si pueden hacerlo los demás. Cogemos el chip de Hitachi, los sensores de Sony y Toshiba, lo pegamos con "cinta aislante" y nos descargamos luego Android en un CD cutre y se lo metemos al cachibache este al que luego llamaremos "reloj". Luego lo envolvemos en un color chillón se lo damos a un patinero para que te lo venda como un producto "muy guay" y "muy moderno", y ahí tienes: quinientos euros por ello. Ale, a seguir viviendo del cuento. Hasta que todos nos hartemos y acabemos vistiendo un reloj de verdad y dejándoles a los de Casio que se sigan mirando su ombligo y felicitándose entre ellos, mutuamente, por lo guapos, listos y bien parecidos que son. Cuando el castillo de naipes se les caiga encima dirán que somos unos desagradecidos. No, ellos nos han empujado a abandonarles.






| Redacción: ZonaCasio.com